Was ist der Qualitätsfaktor in Google Ads? Und wie können Sie es verbessern?

In der Welt von PPC hören Sie oft vom Qualitätsfaktor von Google Ads und wie er sich darauf auswirkt, wo Ihre Anzeigen in der Suchmaschine erscheinen.

Ihre Bewertung hat einen großen Einfluss auf den Erfolg Ihrer PPC-Kampagnen, daher ist es wichtig, Ihr Potenzial mit den besten PPC-Praktiken zu maximieren.

Wie machst du das? Nun, wir sind hier, um Sie durch alle wichtigen Punkte zu führen. Beginnen wir mit den Grundlagen.

Was ist der Qualitätsfaktor?

Dies ist die Kennzahl, die Google verwendet, um den Anzeigenrang und den Cost-per-Click (CPC) für Ihre Anzeigen zu beeinflussen.

Ihre Bewertung ist eine Schätzung der Qualität Ihres Anzeigentextes, Ihres Keywords und Ihrer Zielseite, auf die Sie verlinken.

Das bedeutet also, dass der Suchmaschinengigant über die Position jeder Ihrer Anzeigen entscheidet. Wie? Nun, es verwendet Berechnungen, um Ihr Gebot und Ihren Qualitätsfaktor zu bestimmen.

Das bedeutet, dass Sie die bestmögliche Punktzahl anstreben sollten, die Sie erzielen können. Ihre Anzeige hat eine starke Position, wenn Sie eine hohe Bewertung haben, was zu einer besseren Klickrate (CTR) führen kann.

Es klingt alles einfach, aber bei einer Masse von Konkurrenten ist es ein harter Kampf, auf den Sie gut vorbereitet sein müssen.

Und da Google der Suchmaschinengigant ist, den Sie beeindrucken möchten, ist es wichtig, dass Ihre Anzeigen von hoher Qualität sind und den Suchanfragen der Nutzer entsprechen. Relevanz ist ein großes Thema.

Google ist schließlich ein Unternehmen und möchte den Nutzern seines Produkts Anzeigen (und Inhalte) in bester Qualität bieten.

Und aus Sicht Ihres Unternehmens bestimmt die Bewertungsskala von Google Ihren potenziellen Erfolg.

Wenn Sie etwas falsch machen, ist es der Unterschied, ob Sie an einer Auktion nicht teilnehmen oder Ihre Anzeige nicht im Google Such-Werbenetzwerk platzieren.

Letztendlich sollten Sie Ihre Punktzahl als Feedback zu Ihrer Nutzererfahrung, Keyword-Relevanz und Leistung Ihrer Kampagne betrachten.

So überprüfen Sie Ihren Qualitätsfaktor

Google hat eine Skala zwischen 1 und 10, wobei 1 schlecht und 10 das Beste ist.

Möchten Sie wissen, wie Ihre Bewertung lautet? Nun, in Ihrem PPC-Konto gibt es vier Statusspalten, auf die Sie achten müssen:

1. Qualitätsfaktor.
2. Landingpage-Erfahrung.
3. Anzeigenrelevanz.
4. Erwartete Klickrate (CTR).

Es sind einige Schritte zu befolgen, um die Werte für diese zu ermitteln. Sie müssen:

• Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
• Suchen Sie dort nach der Kampagne und Anzeigengruppe, die Sie überprüfen möchten.
• Wählen Sie die Registerkarte Schlüsselwörter aus.
• Klicken Sie abschließend neben einem von Ihnen verwendeten Begriff auf die Spalte Status. Dadurch wird das Feld für die Keyword-Analyse angezeigt – dort sehen Sie Ihre Bewertung.

Denken Sie daran, dass die Bewertungen im Laufe der Zeit schwanken. Daher ist es wichtig, regelmäßig zu überprüfen, wie gut Ihre Kampagnen abschneiden.

Wie berechnet Google Ihren Qualitätsfaktor?

Google berechnet Ihre Bewertung jedes Mal, wenn jemand eine Suche durchführt, bei der eine Ihrer Anzeigen erscheint.

Es verwendet drei Faktoren, um zu bestimmen, wo Sie auf der Bewertungsskala landen:

1. Erwartete CTR : Dies ist die Schätzung von Google zur Rate, mit der die Betrachter Ihrer Anzeige darauf klicken. Der Suchmaschinenriese berücksichtigt Ihren Kampagnenverlauf, um diese Bewertung zu ermitteln.
2. Anzeigenrelevanz : Wie eng die Verbindung zwischen den Keywords und Ihrem Anzeigentext ist. Je höher die Relevanz, desto besser erscheinen Sie auf der Bewertungsskala.
3. Landingpage-Erfahrung : Wie gut die Zielseite Ihrer Website den Nutzern das bietet, wonach sie suchen.

Die Langzeitstatistiken Ihres Kontos (wie bei den von Ihnen verwendeten Keywords und Anzeigen) bestimmen also Ihren Rang.

Was ist ein guter Qualitätsfaktor in Google Ads?

Dies hängt von den Schlüsselwörtern ab, die Sie betrachten. Es gibt drei Sätze von Bewertungen, auf die man abzielen kann. Diese sind:

• Markenzeichen : Zielen Sie auf 8 bis 10.
• High-Intent-Werbespot : Zielen Sie auf zwischen 7 und 9.
• Werbung mit geringer Absicht : Zielen Sie auf mindestens 7.

Wenn Sie sich dem unteren Ende der Bewertungsskala von Google nähern, ist es an der Zeit, Maßnahmen zu ergreifen und die Situation zu verbessern. Von 1-5 können Sie das als schlechte Bewertung betrachten.

Die Gründe für einen schlechten Qualitätsfaktor

Okay, also wie und warum können Sie am unteren Ende der Skala von Google landen? Sie können viel Mühe in Ihre Kampagne stecken, nur um keine Belohnung für Ihre Aktionen zu sehen.

Dafür gibt es einige häufige Gründe. Einige liegen unter Ihrer Kontrolle, andere nicht. Diese beinhalten:

• Ihre CTR ist schlecht : Wenn Sie eine schlechte CTR für bestimmte Keywords haben, deutet dies für Google darauf hin, dass Sie nicht den Anforderungen der Suchanfrage entsprechen. Das kann Sie auf Dauer nicht nur Geld kosten, sondern Sie erhalten auch eine schlechte Bewertung.
• Mangelnde Relevanz : Wenn Sie Ihre Kampagnen nicht gut organisieren, können sie überladen werden und dies führt zu einer schlechten Punktzahl.
• Verwendung aller Short-Tail-Keywords : Wenn Sie sich auf diese verlassen (z. B. „blaue Socken“), bleibt Ihre CTR unter 2%. Effektiver sind Longtail-Varianten, wie zum Beispiel die Verwendung von „hochwertigen blauen Kaschmirsocken“.
• Landingpage von geringer Qualität : Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt und sich auf einer Landingpage von schlechter Qualität wiederfindet, kann dies zu einer hohen Absprungrate führen. Kurz gesagt, die Person erfüllt ihre Suchanfrage nicht, was für Google ein schlechtes Zeichen ist.
• Ihre bisherige Leistung : Wenn Sie eine langjährige Geschichte mit schlechten Inhalten oder Keywords haben, die nicht relevant sind, wirkt sich dies auf Ihre Bewertung aus. Sie müssen konsequent höhere Standards aufrechterhalten, um Ihre Situation zu verbessern.
• Klickbetrug : Dies wird immer häufiger mit Bots, die Ihre Kampagnen sabotieren sollen. PPC-Klickbetrug zielt auf das Marketingbudget Ihres Unternehmens ab und versucht, Ihre Kosten in die Höhe zu treiben. Sie erhalten auch viel Verkehr auf Ihrer Zielseite, der letztendlich abspringt – dies deutet darauf hin, dass Ihre Kampagne für Google nicht relevant ist.

Nachdem Sie festgestellt haben, dass Sie Probleme haben, besteht der nächste wichtige Schritt darin, Maßnahmen zur Behebung der Situation zu ergreifen. Wie machst du das? Lesen Sie weiter unten.

So verbessern Sie den Qualitätsfaktor in Google Ads

Langfristig kann die Verbesserung Ihres Ratings dazu beitragen, Ihren PPC-Gewinn und die Position Ihrer Website in der Suchmaschine zu steigern.

Und jetzt denken Sie wahrscheinlich: "Was mache ich mit einem niedrigen Qualitätsfaktor in Google Ads?" Nun, hier sind die Schritte, mit denen Sie Ihr Potenzial maximieren können.

Verstehen Sie, was Ihre Punktzahl beeinflusst

Je mehr Sie über die Funktionsweise von Google Ads wissen, desto größer sind Ihre Chancen, ganz oben auf der Bewertungsskala zu landen.

Verbringen Sie einige Zeit damit, sich mit der idealen Kampagne und den verschiedenen Faktoren, die Ihre Punktzahl beeinflussen, vertraut zu machen.

Sie können sich unsere 100 PPC-Begriffe und Akronyme ansehen, um Sie auf den richtigen Weg zu bringen.

Aber denken Sie daran, dass es kein Allheilmittel gibt. Um Ihre Bewertung zu verbessern, benötigen Sie eine Vielzahl von Kampagnen-Assets, die zusammen arbeiten.

Und Sie müssen langfristig hohe Standards aufrechterhalten, um die wichtigsten Vorteile zu erzielen.

Finden Sie Verbesserungen durch das Targeting von Anzeigengruppen

Sie sollten Ihre Anzeigengruppen in hochgradig zielgerichtete Kampagnen gestalten. Wieso den? Es erhöht die Bedeutung zwischen der Suche und Ihrer Anzeige.

Kurz gesagt, jede Anzeigengruppe, die Sie haben, benötigt relevante Keywords. Und Relevanz ist hier das große Thema, da sie einen großen Einfluss auf Ihre letztendliche Punktzahl hat.

Finden Sie also heraus, welche Keywords Sie benötigen, indem Sie sich auf Anzeigengruppen und die passenden Keywords konzentrieren.

Brauchen Sie dort Hilfe? Schauen Sie sich diese Liste der besten PPC-Tools an, um ein wenig tiefer zu graben und die Belohnungen zu ernten.

Recherchieren Sie mehr über Ihre Keywords

Bei Millionen von Keywords ist es eine gute PPC-Praxis, die verschiedenen Kombinationen zu verstehen, die ein Suchender in Google eingeben kann, um Ihre Anzeige zu schalten.

Zusätzliche Recherchen, die Sie durchführen, liefern wichtige Informationen wie:

• Die verschiedenen Kombinationen, die Sucher verwenden.
• Wie wichtig diese für Suchende sind.
• Die Möglichkeiten, die Sie haben, um mehr Traffic auf Ihre Landingpage zu bringen.

PPC-Anzeigen in besserer Qualität schreiben

Da Sie nur wenig Zeit haben, um die Aufmerksamkeit eines Suchenden zu erregen, muss Ihr Anzeigentext zählen.

Ihre Kopie muss von hoher Qualität sein.

Aber was ist eine erstklassige PPC-Anzeige? Eine, die sich auf ein Produkt oder eine Dienstleistung konzentriert und klar erklärt, was Sie tun und wie Sie die Suchanfrage erfüllen.

Halten Sie Ihre Anzeige sauber und ordentlich, während Sie Ihre Keywords innerhalb der von Ihnen festgelegten Zeichenbeschränkungen maximieren. Dies wird einen großen Beitrag zur Verbesserung Ihrer Bewertung leisten.

Brauchen Sie Tipps? Sehen Sie sich diese erweiterten PPC-Anzeigenbeispiele zur Inspiration an.

Verbessern Sie die Qualität Ihrer Landing Page

Da die Seitensucher auf diese Seite gelangen, muss sie vollständig für Ihre Kampagne optimiert und bereit sein, die Arbeit zu erledigen. Stellen Sie sicher, dass es:

• Mobilfreundlich.
• Hat eine starke Seitenladegeschwindigkeit.
• Verwendet relevante Keywords im gesamten Text der Zielseite.

Es sollte auch relevante CTAs und eine flüssige Benutzererfahrung bieten, damit der Suchende seine Ziele mit Leichtigkeit erreichen kann.

Testen Sie erweiterte Textanzeigen

Möchten Sie mehr Kopien verwenden? Diese Funktion ist eine gute Option. Mit 50% zusätzlichen Charakteren zum Herumspielen können Sie die Relevanz und Ausrichtung Ihrer PPC-Anzeigen verbessern.

Mit dieser Option können Sie:

• Fügen Sie der Anzeige eine dritte Überschrift hinzu.
• Verwenden Sie eine zweite Beschreibung.
• Nutzen Sie 90 Zeichen für jede Beschreibung.

Der große Vorteil dabei ist, dass Sie mehr Long-Tail-Keywords verwenden können. Diese Funktion ist im Google Suchnetzwerk und im Google Displaynetzwerk verfügbar.

Dynamische Keyword-Platzhalter (DKI) vermeiden

Einige Unternehmen können von dieser Funktion in Google AdWords profitieren, aber DKI ist nicht ratsam, wenn Sie Ihre Bewertung verbessern möchten.

Dies liegt daran, dass Ihr Anzeigentext schlecht werden kann, was dazu führen kann, dass Suchende Ihre Anzeige meiden und woanders hingehen.

Auch hier gilt: Um Ihre Bewertung zu verbessern, müssen Sie Ihre Gesamtqualität maximieren, um auf der Bewertungsskala von Google aufzusteigen.

Klickbetrug stoppen

Und schließlich gibt es die bedauerliche Tatsache, dass einige Ihrer Konkurrenten (oder andere böswillige Online-Benutzer) möglicherweise versuchen, Ihre Kampagnen zu beschädigen.

Klickbetrug zu stoppen sollte für jedes Unternehmen oberste Priorität haben. Dazu sollten Sie:

• Führen Sie eine Konkurrenzforschung für ähnliche Kampagnen durch.
• Begrenzen Sie Ihre Exposition, wo möglich.
• Überwachen Sie Ihre Kampagnen sorgfältig auf Anzeichen von böswilligem Verhalten.
• Investieren Sie in Software zur Verhinderung von Klickbetrug.

Dies ist ein Branchenproblem von 25 Milliarden US-Dollar. Die guten Nachrichten? Es gibt bereits branchenführende Lösungen.

Hier kommen wir ins Spiel. Unsere PPC-Cybersicherheit verhindert Klickbetrug durch automatisierte und hyperskalierbare Funktionen.

Es ist alles darauf ausgelegt, nur den schlechten Traffic zu blockieren, sodass Ihr Qualitätsfaktor im Laufe der Zeit auf natürliche Weise ansteigt.

Ihre wichtigsten Erkenntnisse für eine gesunde PPC-Kampagne

Letztendlich sind Planung und laufende Organisation ein großer Teil einer erfolgreichen PPC-Kampagne.

Wenn Sie mit diesen Phasen Ihrer Strategie sorgfältig umgehen, haben Sie alle Chancen, in den digitalen Augen von Google eine hohe Bewertung zu halten.

Bei schwerwiegenderen Problemen, die sich auf Ihren Qualitätsfaktor auswirken können, können Sie sich jedoch an vertrauenswürdige Quellen wenden, um Ihre Probleme zu lösen und Ihre Bewertung hoch zu halten.

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