Google Ads-Qualitätsfaktor: So verbessern Sie die Leistung von Google Ads

Es gibt viele Ratschläge zu Qualitätsfaktoren, aber das Wichtigste, was Sie immer im Hinterkopf behalten sollten, ist, dass Google möchte, dass Sie das beste Erlebnis für den Endbenutzer schaffen.

Welches Tool Sie auch immer einsetzen, um mit Google erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen, wenn Sie es nicht mit einer großartigen Benutzererfahrung krönen, wird Ihre gesamte Strategie wie ein Kartenspiel von der Erfolgsleiter fallen.

Sobald Google über ausreichende Daten verfügt, werden Keywords im Konto eines Werbetreibenden mit einer Punktzahl zwischen 1 und 10 bewertet, wobei 10 die beste Wahl ist. Es wird verwendet, um Ihre Kosten pro Klick (CPC) zu bestimmen, und wird mit Ihrem Höchstgebot multipliziert, um Ihren Anzeigenrang im Anzeigenauktionsprozess zu bestimmen.

Nun weiß niemand außerhalb von Google genau, wie viel jeder Faktor im Qualitätsfaktor-Algorithmus wiegt, aber wir wissen, dass die Klickrate (CTR) die wichtigste Komponente ist.

Wenn mehr Menschen Ihre Anzeige sehen und darauf klicken, ist dies für Google ein starkes Indiz dafür, dass Ihre Anzeigen für die Nutzer relevant und nützlich sind.

Wenn Sie also nach einem Leitfaden suchen, der Ihnen fundiertes Wissen über den Qualitätsfaktor vermittelt, wie Sie ihn verbessern können und wie er sich auf Google-Anzeigen auswirkt, lesen Sie bitte weiter, da ich alle Top-Geheimnisse enthüllen werde, die Sie wissen sollten Qualitätsfaktor auf dieser einen Reise.

Was ist der Qualitätsfaktor?

Der Qualitätsfaktor ist ein Diagnosetool, das Ihnen einen Eindruck davon vermitteln soll, wie gut Ihre Anzeigenqualität im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneidet. Diese Punktzahl wird auf einer Skala von 1-10 gemessen und ist auf Keyword-Ebene verfügbar.

Im Wesentlichen ist der Qualitätsfaktor ein Zeichen dafür, ob Ihre Anzeigen und Zielseiten für Ihre Verbraucher von Vorteil sind.

Wenn Ihre nächste Frage lautet, wo Sie den Google Ads-Qualitätsfaktor finden können, werde ich keine Zeit verschwenden, bevor ich Ihnen sage, dass Sie Ihren Qualitätsfaktor auf der Google Ads-Plattform unter dem Winkel „Spalten ändern“ finden.

Warum ist der Qualitätsfaktor für Vermarkter wichtig?

Ihr Google Ads-Qualitätsfaktor ist wichtig, da sich gute Werte positiv auf Ihren Anzeigenrang auswirken und Ihre Kosten pro Klick senken.

Je besser Ihr Qualitätsfaktor ist, desto weniger zahlen Sie und desto höher erscheinen Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen. Anstatt so viel in Ihr Marketingbudget zu stecken, konzentrieren Sie sich zuerst darauf, festzustellen, ob Ihr Qualitätsfaktor verbessert werden muss.

Der Qualitätsfaktor ist wichtig, um zu messen, wie nützlich Ihre Anzeigen für die Suchanfragen der Endnutzer sind.

Hoch relevante Keywords in Ihrem Anzeigentext führen in der Regel zu einem hohen Qualitätsfaktor, während irrelevante Keywords in Ihrem Anzeigentext zu einem schlechten Qualitätsfaktor führen.

Stellen Sie also beim Erstellen Ihrer Inhalte sicher, dass jedes Wort zählt.

Der Google-Qualitätsfaktor stellt sicher, dass Benutzer Anzeigen sehen, die für ihre Suche von Vorteil sind. Es stellt sicher, dass hoch relevante Inhalte irrelevante für Anzeigen mit demselben Schlüsselwort gewinnen.

Auf diese Weise bietet Google seinen Nutzern das beste Sucherlebnis. Wenn Sie also keine qualitativ hochwertigen und relevanten Inhalte auf den Tisch bringen, stellt Google Sie auf den Rücksitz, während Ihre Konkurrenten das Steuer übernehmen.

Wie wirkt sich der Qualitätsfaktor auf Google Ads aus?

Ein guter Qualitätsfaktor bedeutet, dass Ihre Anzeige und Landingpage im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern relevanter und nützlicher für jemanden sind, der nach Ihrem Keyword sucht.

Sie können das Qualitätsfaktor-Diagnosetool nutzen, um festzustellen, wo es wichtig sein könnte, Ihre Anzeigen, Keyword-Auswahl oder Zielseiten zu verbessern.

Dass Sie immer noch lesen, bedeutet, dass Sie es wissen wollen, und ich werde Ihnen sicherlich mehr erzählen.

Nun, der Qualitätsfaktor beeinflusst direkt den sogenannten Anzeigenrang. Der Anzeigenrang ist ein Wert, der verwendet wird, um Ihre Anzeigenposition festzulegen.

Im Gegensatz zum Qualitätsfaktor ist diese Zahl nicht in Ihrem Konto sichtbar, da der Anzeigenrang während der Auktion berechnet wird.

Eine neue Auktion findet jedes Mal statt, wenn ein Benutzer einen Suchbegriff in Google eingibt. Die Auktion findet in der Zeit statt, die es dauert, bis die Google-Suchseite geladen ist. (Weniger als eine Zehntelsekunde).

Abhängig von der Auktion kann Ihr Anzeigenrang sehr unterschiedlich sein, aber das einzige, was dazu beitragen kann, Ihr Ranking zu verbessern, ist Ihr Qualitätsfaktor.

Wie berechnet man den Google Ads-Qualitätsfaktor?

Der Keyword-Qualitätsfaktor berechnet die Relevanz von Anzeigen basierend auf der URL oder Zielseite, die mit dem bestimmten verwendeten Keyword verknüpft ist.

Nachdem ein Keyword Impressionen erhalten hat, zeigt der Keyword-Qualitätsfaktor, wie gut es abschneidet.

Wenn Sie in Ihrer Google Ads-Oberfläche viele Keywords mit geringen Impressionen haben, erhalten Sie wahrscheinlich nicht genug Feedback. Keywords ohne Qualitätsfaktor haben nicht genügend Zugriffe oder Suchanfragen, um mit der Standardformel für den Qualitätsfaktor bewertet zu werden.

Wenn Sie den Qualitätsfaktor Ihres Keywords in Ihrem Google Ads-Konto überprüfen, können Sie Folgendes anzeigen:

#1. Qualitätsfaktor: Wie relevant Anzeigen, jedes Keyword und Zielseiten für Zuschauer sind.

#2. Anzeigenrelevanz: Wie vorteilhaft die Keywords für den Anzeigentext in einer Kampagne sind.

#3. Landing Page Experience: Wie vorteilhaft eine Landing Page für Betrachter der Seite erscheint.

#4. Erwartete Klickrate: Verglichen mit der bisherigen Leistung, wie oft eine Anzeige angeklickt wird, wenn sie einem Nutzer angezeigt wird.

Jede Komponente wird mit dem Status „Durchschnittlich“, „Überdurchschnittlich“ oder „Unterdurchschnittlich“ untersucht.

Diese Untersuchung basiert auf einem Vergleich mit Wettbewerbern, deren Anzeigen in den letzten 90 Tagen für genau dasselbe Keyword geschaltet wurden.

Wenn einer davon den Status „Durchschnittlich“ oder „Unterdurchschnittlich“ hat, kann dies eine Gelegenheit für Verbesserungen signalisieren.

Was gilt als guter Qualitätsfaktor?

Ein Qualitätsfaktor von 8–10 gilt als sehr gut. Wenn Sie neue Kampagnen und Gruppen erstellen, müssen Sie wissen, dass Sie einen bestimmten Schwellenwert von Impressionen und Klicks erreichen müssen, um einen Qualitätsfaktor zu erhalten.

Gründe für den Rückgang Ihres Google Ads-Qualitätsfaktors

Wie Sie bereits wissen, basiert der Qualitätsfaktor auf historischen Impressionen für exakte Suchen nach dem von Ihnen gewählten Keyword, daher haben Änderungen der Keyword-Übereinstimmungstypen keinen Einfluss auf den Qualitätsfaktor.

Wenn Sie in der Domain des Qualitätsfaktors ein „—“ bemerken, bedeutet dies, dass nicht genügend Suchanfragen vorhanden sind, die genau mit Ihren Keywords übereinstimmen, um den Qualitätsfaktor eines Keywords zu bestimmen.

Im Folgenden sind drei Gründe aufgeführt, warum Ihr Qualitätsfaktor sinkt

#1: Ihre CTR stinkt.

Der Hauptfaktor für einen guten Qualitätsfaktor ist eine hohe Klickrate (CTR). Eine hohe CTR für ein bestimmtes Keyword bedeutet, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, wenn ihre Suchanfrage mit einem Ihrer Keywords übereinstimmt.

Wenn Sie eine niedrige CTR haben, besteht eine gute Chance, dass Google Sie mit einem schlechten Qualitätsfaktor-Abzeichen bewertet, was Sie auf lange Sicht Geld kosten kann.

#2. Mangel an Relevanz und Zusammenhalt in Ihren Anzeigen

Viele Vermarkter erzielen schreckliche Keyword-Qualitätsbewertungen, weil ihre Kampagnen und Anzeigengruppen unorganisiert sind.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Anzeigengruppen auf etwa 15-25 (oder weniger, wenn möglich) verwandte Keywords beschränken, die für einen bestimmten Artikel werben. Wenn Sie beispielsweise Stifte verkaufen, sollten Sie keine Anzeigengruppe mit „schwarzen Stiften“ und „blauen Stiften“ haben. Teilen Sie diese auf!

Der Vorteil der Aufteilung dieser Anzeigengruppen besteht darin, dass Sie Ihre hochvolumigen Keywords in Ihre Anzeigen und auf Ihre Zielseite einfügen können.

Wenn Sie beispielsweise Badezimmerspiegel verkaufen, empfehlen wir Ihnen dringend, das Schlüsselwort „Badezimmerspiegel“ im Titel Ihrer Anzeige zu verwenden und sicherzustellen, dass es in der Überschrift Ihrer Zielseite steht.

#3. Die Verwendung des Schlüsselworts Short Tail kann Sie im Stich lassen

Wenn Sie nur Short-Tail-Keywords wie „blaue Stifte“ verwenden, ist Ihre Gesamt-CTR sehr wahrscheinlich niedrig (weniger als 2 %). Das Einbeziehen von Long-Tail-Keywords wie „Black Metal Office Pens“ ist eine großartige Möglichkeit, sowohl die CTR als auch die Conversions zu verbessern.

So verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor

Verwenden Sie diese kurze Checkliste, wenn Sie versuchen, eine niedrige Punktzahl zu verbessern, oder wenn Sie eine qualitativ hochwertige Punktzahl anstreben:

#1. Maßgeschneiderte Anzeigentexte

Passen Sie Ihren Anzeigentext an Ihre Keywords an: Versuchen Sie, Ihr Keyword in Ihren Anzeigentext einzufügen, um die Anzeigenrelevanz und das Nutzererlebnis zu verbessern, was wiederum die Klickrate erhöhen kann.

Wenn Sie beispielsweise ein Bekleidungshändler mit dem Schlüsselwort „Jeanshemden“ wären, könnten Sie „Jeanshemden“ in der Überschrift verwenden, um sowohl den Qualitätsfaktor als auch die Benutzererfahrung zu verbessern.

#2. Granulare Kontostruktur

Strukturieren Sie Ihr Google Ads-Konto so, dass es über eine große Anzahl sehr zielgerichteter Anzeigengruppen verfügt. Scheuen Sie sich nicht davor, Anzeigengruppen mit einem einzelnen Keyword für Keywords mit hohem Traffic zu verwenden.

#3. Wählen Sie hochrelevante Zielseiten

Denken Sie darüber nach, auf welche Zielseite Sie den Website-Traffic leiten, um die beste Benutzeroberfläche und den kürzesten Conversion-Pfad zu erhalten.

Wenn Sie beispielsweise Elektronik verkaufen, leiten Sie Benutzer, die nach einem HP-Laptop suchen, auf die HP-Laptop-Seite statt auf die Startseite.

#4. Optimieren, weiter optimieren und weiter optimieren

Denken Sie daran, Ihre Anzeigentexte und Zielseiten sowie deren Einfluss auf den Qualitätsfaktor kontinuierlich zu bewerten und zu aktualisieren.

Das Testen verschiedener Anzeigenversionen kann Aufschluss darüber geben, was die höchste Klickrate antreibt und welche Anzeigenkopie den höchsten Qualitätsfaktor erzielt.

Fazit

Als digitaler Vermarkter ist es sehr vorteilhaft, alle Arten von Wissen in Ihrer Werkzeugkiste zu haben. Wir werden jederzeit gebeten, eine Social-Media-Grafik zu erstellen, höflich auf einen verärgerten Kunden zu reagieren und Inhalte für den Marketingausflug der nächsten Woche zu beschaffen.

Das Erlernen von Qualitätsfaktoren ist nur eine weitere wichtige Fähigkeit, die sich der moderne Vermarkter aneignen muss.

Wie bei anderen Marketingfähigkeiten gibt es auch für den Qualitätsfaktor keine schnelle Lösung, und die Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors erfordert Experimente und Verfeinerung. Werden Sie nie müde, dies zu tun.

Wenn Sie gerade erst mit Google Ads beginnen, machen Sie sich keine Sorgen, dieser Leitfaden hier hat Sie so weit gebracht, dass Sie etwas über Google-Anzeigen und Qualitätsfaktoren wissen müssen.

Wenn Sie die Gebote und Empfehlungen in diesem Leitfaden befolgen, werden Sie Ihren Mitbewerbern sicherlich einen Schritt voraus sein, wenn es um die Verbesserung des Qualitätsfaktors geht.