Ein Google Ads-Skript, das GPT zum Schreiben von RSAs verwendet

Die effiziente Verwaltung von PPC-Kampagnen erfordert die Verwendung der richtigen Mischung von Tools.

Google Ads-Skripte gehören seit langem zu meinen Favoriten, da sie vollständig anpassbar sind, recht gut skalieren und kostenlos in jedem Google Ads-Konto enthalten sind.

Aber es gibt ein neues Kind auf dem Block – GPT. Könnten wir generative KI mit Google Ads-Skripten kombinieren?

Das war die Frage, die ich beantworten wollte, und das Ergebnis ist mein erstes Google Ads-Skript, das GPT verwendet.

Es identifiziert Möglichkeiten für responsive Suchanzeigen (RSAs) und verwendet GPT, um zusätzliche kreative Assets zu generieren, um die Gelegenheit zu nutzen.

Sie können den Skriptcode am Ende dieses Artikels abrufen und auf Ihrem eigenen Konto ausprobieren.

Warum Sie die maximale Anzahl an Assets für RSAs verwenden sollten

Responsive Suchanzeigen (RSAs) sind ein Anzeigenformat bei Google Ads, mit dem Werbetreibende mehrere Überschriften und Beschreibungen für eine einzelne Anzeige erstellen können.

Google verwendet dann maschinelles Lernen, um verschiedene Kombinationen von Überschriften und Beschreibungen zu testen, um festzustellen, welche für verschiedene Suchanfragen und Benutzerkontexte am besten funktionieren.

Dies trägt zur Verbesserung der Anzeigenrelevanz und -leistung bei und ermöglicht Werbetreibenden, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Wir haben festgestellt, dass RSAs die Impressionen von erweiterten Textanzeigen um das Vierfache steigern und Anzeigen mit mehr Titelvarianten mehr Impressionen pro Anzeige erzielten als Anzeigen mit weniger Varianten.

Google erlaubt Werbetreibenden, 15 Versionen ihrer Überschrift und vier Versionen ihrer Beschreibung für jede RSA einzureichen.

Das bedeutet zwar nicht, dass 43.000 Variationen Ihrer Assets gleiche Impressionen erzielen, aber es ist immer eine gute Idee, die Maschine mit der maximal zulässigen Anzahl von Assets zu füttern, damit ihre Algorithmen Ihre Anzeigen jedem interessierten Benutzer zeigen können.

Aber seien wir ehrlich, das Schreiben von 15 großartigen Überschriften und vier langen Beschreibungen für jede Anzeigengruppe in Ihrem Konto kann mühsam werden. Daher überrascht es nicht, dass viele Werbetreibende Lücken in ihren RSAs haben.

PPC-Verwaltungstools machen es einfach, dieses Problem zu finden und zu beheben. Aber es gibt auch Möglichkeiten, dies in großem Umfang zu tun, ohne für zusätzliche Software zu bezahlen.

Google Ads-Skripte gehören zu den besten kostenlosen Tools für Massenvorgänge in Werbekonten.

Letztes Jahr habe ich mit Matt Umbro, einem langjährigen PPC-Vordenker und Gründer von #ppcchat auf Twitter, ein Skript geschrieben, um eine Liste von RSA-Anzeigen mit fehlenden Assets zu erstellen.

Aber das war, bevor ChatGPT die Öffentlichkeit für generative KI sensibilisierte. Also beschloss ich zu sehen, ob ich Skripte und die API von GPT kombinieren könnte, um ein Werbekonto zu verbessern.

Verwenden des Skripts

Das Skript erstellt eine Tabelle mit einer RSA in jeder Zeile und Spalte für jeden Überschriften- und Beschreibungsinhalt.

Wenn eine RSA nicht die von Google maximal zulässige Anzahl von Variationen verwendet, ruft sie die GPT-API auf, um zusätzliche Anzeigentextvariationen vorzuschlagen.

Diese von der KI generierten Vorschläge werden dann in die Tabelle eingefügt, um per Bulk-Upload wieder zu Google hochgeladen zu werden, um die fehlenden Assets einfach zu erstellen.

Damit Sie leicht sehen können, was von GPT generiert wurde, werden diese Zellen automatisch grün eingefärbt.

Um dieses Skript auszuführen, müssen Sie einen API-Schlüssel von der OpenAI-Website abrufen und den Schlüssel dem Skript um Zeile 39 hinzufügen, wo es heißt:

 var OPEN_AI_API_KEY = ''; // get your own API key at https://platform.openai.com/account/api-keys

Sie können das Skript im Vorschaumodus ausführen und sich die Protokolle ansehen, um die URL der neuen Tabelle zu erhalten.

Jedes Mal, wenn das Skript ausgeführt wird, verwendet es die OpenAI-API. Dies kostet Geld, setzen Sie dieses Skript also nicht auf einen automatischen Zeitplan.

Laden Sie das Skript herunter

Holen Sie sich hier eine Kopie des Codes:

Wenn Sie neu bei Google Ads Scripts sind, können Sie den Anweisungen hier folgen, um es zum ersten Mal einzurichten.

Einschränkungen von GPT für Google Ads

Während GPT großartig beim Schreiben ist, ist es notorisch schlecht beim Zählen. Ich habe es gefragt, warum, und hier ist, was es erklärt hat:

„Als KI-Sprachmodell ist GPT (Generative Pre-trained Transformer) nicht von Natur aus schlecht in Mathematik. Es ist jedoch möglicherweise nicht so leistungsfähig wie spezialisierte mathematische Modelle, da es nicht speziell für mathematische Aufgaben trainiert wurde. GPT ist in erster Linie für die Verarbeitung natürlicher Sprache konzipiert, bei der es um das Verstehen und Generieren menschlicher Sprache geht. Während es grundlegende mathematische Operationen ausführen kann, kann es mit komplexeren Berechnungen zu kämpfen haben.“

Für unseren PPC-Anwendungsfall müssen Sie die vorgeschlagene Länge der Assets noch einmal überprüfen, um sicherzustellen, dass sie in die Zeichenbeschränkungen von Google passen.

Als ich GPT bat, neben jeder vorgeschlagenen Überschrift die Anzahl der Zeichen hinzuzufügen, können Sie sehen, dass es normalerweise nah kommt, aber es falsch macht:

Die Erfahrung hat mich gelehrt, dass GPT dazu neigt, Mustern zu folgen, die in der Eingabeaufforderung beim Abschließen einer Aufgabe zu finden sind.

Das bedeutet, dass es wahrscheinlicher ist, Schlagzeilen mit einer angemessenen Länge zu schreiben, wenn Sie mit einer Liste vorhandener Schlagzeilen arbeiten, wie Sie sie derzeit in Ihrem Konto haben.

Daher eignet sich das Skript am besten zum Vervollständigen von RSAs, bei denen nur wenige Elemente und nicht die meisten oder alle Elemente fehlen.

Wie Sie im vorherigen Screenshot sehen können, werden manchmal auch nummerierte Listen mit Vorschlägen angezeigt, und das macht keine großartigen Anzeigen, wenn jede Ihrer Überschriften mit „1), „2),“ usw. beginnt.

Ich würde nicht zulassen, dass GPT automatisch Anzeigen generiert, weil ich zögere, einige der Vorschläge von Google in die Automatisierung zu überführen.

Als ich versehentlich automatisch angewendete Empfehlungen für redundante Keywords aktiviert habe, wurde mein Marken-Keyword, Optmyzr, aus meinem Konto entfernt.

Nehmen Sie die Arbeit von GPT als Vorschlag, um die Generierung neuer Anzeigenvarianten zu beschleunigen.

Kombination von Google Ads mit generativer KI

GPT ist eine der aufregendsten neuen Technologien seit der Erfindung des Internets.

Es ist überwältigend, wie gut es Fragen versteht und wie sicher (wenn auch nicht immer genau) es in seinen Antworten ist.

Ich freue mich, ein weiteres fantastisches Tool in meinem PPC-Toolkit zu haben, mit dem meine Anzeigen die Konkurrenz übertreffen.

Ich hoffe, dieses Skript gibt Ihnen einen Vorgeschmack darauf, was möglich ist, wenn Sie Google Ads mit generativer KI wie GPT kombinieren.