So wechseln Sie von ähnlichen Zielgruppensegmenten in Google Ads weg

Ähnliche Zielgruppen (oder Segmente) von Google werden ab dem 1. August 2023 aus allen Anzeigengruppen und Kampagnen entfernt.

Diese Zielgruppen erzielen im Allgemeinen bei allen Kampagnentypen eine gute Leistung, sodass Werbetreibende und Marken einen Plan haben müssen, um diese goldenen Zielgruppenziele zu ersetzen.

Was sind ähnliche Zielgruppensegmente?

Ähnliche Segmente (früher als ähnliche Zielgruppen bezeichnet) sind automatische Zielgruppen, die von Google Ads erstellt werden, wenn Ihre ursprüngliche Liste bestimmte Kriterien wie Größe und Aktualität erfüllt.

Derzeit erstellt Google Ads diese automatische Zielgruppe mithilfe von maschinellem Lernen. Es analysiert Ihre ursprüngliche Liste, um die Gemeinsamkeiten mit anderen Google-Nutzern zu ermitteln, z. B.:

• Letztes Suchverhalten.
• Besuchte Webseiten.
• Häufige Themen.

Wenn genügend statistisch signifikante Ähnlichkeiten mit neuen Benutzern gefunden werden, wird automatisch ein ähnliches Zielgruppensegment erstellt.

Diese neuen Zielgruppen können aus Website-Tags, YouTube-Nutzern oder Kunden-Match-Listen mit in Ihr Konto importierten Offline-Daten stammen.

Wenn Erstanbieterdaten wie Kundenlisten verwendet werden, um ein ähnliches Zielgruppensegment zu generieren, kann dies ein starker Leistungstreiber für neue Kunden in Google Ads sein.

Schließlich ist das Zielgruppensegment mit anderen Nutzern gefüllt, die den Verhaltensprofilen derjenigen entsprechen, die bei Ihnen kaufen.

Laut Google können Sie 41 % mehr Conversions erzielen, indem Sie ähnliche Segmente mit Display-Werbekampagnen kombinieren.

Warum verschwinden ähnliche Zielgruppen?

Aufgrund des Auslaufens von Cookies von Drittanbietern und der anhaltenden Notwendigkeit, die Privatsphäre der Nutzer zu verbessern, kündigte Google im November 2022 an, ähnliche Zielgruppen zu entfernen.

Die Argumentation von Google beinhaltete, dass angesichts der anhaltenden Veränderungen und Unsicherheiten in der Branche eine dauerhaftere Lösung für die Zukunft erforderlich ist.

Sie behaupten, dass optimiertes Targeting, Zielgruppenerweiterung und Smart Bidding datenschutzzentriert sind und es Werbetreibenden weiterhin ermöglichen werden, ihre relevanten Zielgruppen zu erreichen.

Ähnliche Zielgruppen können abhängig von der Qualität der Originalliste eine fantastische Leistung erzielen. Wenn sie im August 2023 aufhören zu arbeiten, sollten Sie eine Ersatzstrategie haben und mindestens vier Wochen vor der Änderung lernen.

So bereiten Sie sich auf die Entfernung ähnlicher Zielgruppensegmente vor

Schritt 1: Machen Sie eine Bestandsaufnahme, wo ähnliche Zielgruppen verwendet werden

Im Audience Manager unter Shared Library können Sie in Ihren Kampagnen nach ähnlichen Segmenten filtern, die verwendet werden.

Ähnliche Zielgruppen können für YouTube, Discovery- und Display-Kampagnen sowie Such- und Shopping-Kampagnen verwendet werden. Achten Sie auch darauf, die Zielgruppensignale in Performance Max-Kampagnen zu überprüfen.

Hier ist ein Inventarblatt, das Sie verwenden können, um eine ordnungsgemäße Prüfung ähnlicher Zielgruppensegmente durchzuführen.

Sobald Sie fertig sind, können Sie sich für die richtige Strategie entscheiden, um sich von ähnlichen Zielgruppensegmenten zu entfernen und die gleiche oder bessere Leistung beizubehalten.

Schritt 2: Verwenden Sie Smart Bidding und stellen Sie auf wertbasiertes Tracking um, um die Qualitätssignale von Google zu verbessern

Wenn Sie Smart Bidding noch nicht in Ihren Kampagnen verwenden, können Sie feststellen, dass dies Ihre Leistung ohne ähnliche Zielgruppensegmente verbessert.

Diese Gebotsstrategien nutzen das maschinelle Lernen von Google für jede Anzeigenauktion, um automatisch Conversions und Conversion-Werte zu optimieren.

Da beobachtbare Daten immer weniger verfügbar sind, ist Smart Bidding die beste Lösung dafür und es hat sich gezeigt, dass es dazu beiträgt, die Ergebnisse bei allen Kampagnentypen zu steigern.

Wertbasiertes Tracking geht noch einen Schritt weiter, um zu signalisieren, was am wichtigsten ist. Das Hinzufügen von Werten zu einzelnen Konversionen kann den Gebots- und Ausrichtungsalgorithmen von Google dabei helfen, Prioritäten zu setzen, wen und warum sie ansprechen sollten, und so Ihre Leistung noch weiter verbessern.

Schritt 3: Verwenden Sie den Kundenabgleich, um die Signale von Google für die Suche und optimiertes Targeting zu verbessern

Sofern Sie sich nicht abgemeldet haben, werden Kundenabgleichslisten jetzt automatisch als Signal in Smart Bidding aufgenommen, z. B. Ziel-CPA, Ziel-ROAS und Konversionsmaximierung.

Laden Sie Ihre hochwertigen Kundenabgleichsdaten hoch, um bei Leistungsgeboten zu helfen und die Leistung für optimiertes Targeting zu verbessern. Dies ist besonders hilfreich, wenn ähnliche Zielgruppensegmente entfernt werden.

Schritt 4: Testen Sie neue Zielgruppensegmente basierend auf Ihren Datenerkenntnissen

Falls Sie dies noch nicht getan haben, erstellen Sie benutzerdefinierte Segmente für Personen, die bei Google nach einem dieser Begriffe Ihrer profitabelsten Suchanfragen gesucht haben . Erstellen Sie einen für markenbezogene Suchbegriffe und einen zweiten für die leistungsstärksten nicht markenbezogenen Suchbegriffe für das Konto.

Besuchen Sie als Nächstes Ihre Dateneinblicke , um hochindizierte In-Market- und Affinity-Segmente für Ihre Erstanbieter-Zielgruppensegmente zu entdecken. Verwenden Sie diese Erkenntnisse, um ein neues kombiniertes Zielgruppensegment zu erstellen und verschiedene Einschlussebenen von Indexierungswerten zu testen.

Diese Zielgruppen eignen sich hervorragend zum Testen mit bestehenden ähnlichen Zielgruppensegmenten. Sie können gleichzeitig auf Anzeigengruppenebene hinzugefügt und nach zwei bis vier Wochen auf Leistung gemessen werden.

Schritt 5: Testen Sie optimiertes Targeting auf Leistung und Zielgruppenerweiterung auf Reichweite und Kaufbereitschaft

Optimiertes Targeting ist der von Google empfohlene Ersatz für ähnliche Zielgruppensegmente in Display-, Discovery- und Videoaktionskampagnen.

Bevor Sie jedoch das optimierte Targeting für alle Ihre Anzeigengruppen mit ähnlichen Zielgruppensegmenten einschalten, ist es wichtig zu beachten, dass diese Funktion voraussichtlich am besten mit Erstanbieter-Zielgruppen funktioniert.

Fügen Sie als Best Practice Ihre First-Party-Daten hinzu, z. B. Kunden-Match-Listen, und erweitern Sie langsam auf optimiertes Targeting oder Zielgruppenerweiterung, während Sie genügend Zeit einplanen, um die Ergebnisse zu messen.

Schritt 6: Fordern Sie Zugriff auf die Betaversion an, um die demografische Erweiterung zu deaktivieren

Wenn Sie Video-Action-Kampagnen mit optimiertem Targeting verwenden, ignoriert Google Ihre demografischen Ausschlüsse bewusst.

Laut einem Google Support-Mitarbeiter:

„Was das optimierte Targeting in Video-Action-Kampagnen betrifft, so haben wir eine demografische Erweiterung. Das bedeutet, dass die Anzeigen mit aktiviertem optimiertem Targeting für Nutzer außerhalb des ausgewählten demografischen Ziels (Ausschluss von demografischen Merkmalen) geschaltet werden können, aber nur, wenn das System davon ausgeht, dass es eine gibt starkes oder hohes Conversion-Signal, wenn dem Nutzer die Anzeige gezeigt wird (z. B. früherer Suchverlauf, relevante Videoaufrufe usw.). "

Die beste Lösung, um die Anzeigenschaltung für Ihre ausgeschlossenen demografischen Merkmale mit optimiertem Targeting zu eliminieren, besteht darin, die Aufnahme in die Whitelist zu beantragen, um die Erweiterung demografischer Merkmale zu deaktivieren. Dies erreichen Sie, indem Sie sich an Ihren zuständigen Google-Vertreter wenden.

Schritt 7: Stellen Sie Ihre Website-Zielgruppen früher als später auf GA4 um

Google Analytics 4 verfügt über Datenschutzfunktionen und Funktionen zur Zielgruppenverfolgung, die Ihnen dabei helfen, bei weiteren Datenschutzänderungen und der Entfernung von Drittanbieter-Cookies immer einen Schritt voraus zu sein.

GA4 hilft Unternehmen mit Tools und Funktionen, die eine einfachere Einhaltung von Datenschutzgesetzen wie der DSGVO ermöglichen. Beispielsweise anonymisiert GA4 standardmäßig die IP-Adressen aller Website-Besucher.

Wenn Ihre Remarketing-Zielgruppen immer noch aus Universal Analytics generiert werden, erstellen Sie diese Listen in GA4 neu und aktivieren Sie sie in Google Ads.

Für die Umstellung auf GA4-Zielgruppen muss Ihr GA4-Konto verknüpft und in Google Ads aktiviert werden.

Stellen Sie zweitens sicher, dass die Google Signals-Datenerfassung aktiviert ist und dass Sie die Bestätigung der Benutzerdatenerfassung bestätigen, indem Sie auf der Registerkarte GA4-Verwaltung zu Dateneinstellungen > Datenerfassung navigieren.

Sich an die datenschutzorientierte Zielgruppenausrichtung in Google Ads gewöhnen

So enttäuschend es auch war, von der Entfernung ähnlicher Zielgruppensegmente zu erfahren, hoffentlich hilft Ihnen dieser Leitfaden dabei, Ihre Leistung bei Google Ads aufrechtzuerhalten und sogar zu verbessern.

Die Zeiten ändern sich in dieser Branche, wie sie es immer getan haben. Bleiben Sie immer einen Schritt voraus, indem Sie in dieser sich ständig weiterentwickelnden Datenschutzlandschaft einen richtigen Plan haben.