Erste Schritte mit Google Ads-Tracking-Vorlagen

Egal, ob Sie ein Neuling oder Veteran im PPC-Marketing sind, das Tracking der Klicks auf Ihre Anzeige ist für die Verwaltung Ihrer Werbekampagnen von entscheidender Bedeutung.

Sie denken vielleicht, dass das integrierte GCLID-Tracking von Google Ad Ihnen genügend Informationen zur Verwaltung Ihrer Kampagnen liefert, aber Sie irren sich.

Für den professionellen PPC-Manager ist es wichtig, möglichst viele Informationen über die Nutzer zu erhalten, die auf Ihre Anzeigen klicken, wenn Sie Ihren ROI verbessern möchten.

Da Google den Nutzern nicht die genauesten Informationen darüber liefert, wer auf ihre Anzeigen geklickt hat, ist es wichtig, dass Sie Tracker von Drittanbietern verwenden. Mit diesen Trackern können PPC-Manager mehr Daten erfassen, die sie dann verwenden können, um ihre Targeting-Optionen zu verbessern.

Wenn Sie noch nie daran gedacht haben, eine Tracking-Vorlage in Ihrer Kampagne zu verwenden, dann ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.

Um Ihnen den Einstieg in Google Ads-Tracking-Vorlagen zu erleichtern, haben wir eine vollständige Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie eine von Grund auf neu installieren und überprüfen können, ob alles funktioniert.

Machen Sie sich also bereit, Ihre Google Ads-Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben, indem Sie mehr über Tracking-Vorlagen erfahren und erfahren, wie sie Ihre Kampagnen verbessern können.

Was ist eine Tracking-Vorlage?

Wenn Sie noch nie zuvor eine Tracking-Vorlage gesehen haben, kann es schwierig sein, genau zu verstehen, was es ist. Ist es eine Webseite? Eine Datei? Oder etwas anderes?

Jede Tracking-Vorlage ist eine zugängliche Webseite auf einer Website, die jedoch normalerweise keine grafische Benutzeroberfläche hat. Wenn Sie versucht haben, direkt auf einen zuzugreifen, werden Sie mit einer Fehlermeldung oder nur einem leeren Bildschirm begrüßt.

Als Teil unserer Software hier bei PPC Protect verwenden wir Tracking-Vorlagen, die in etwa so aussehen:

https://monitor.ppcprotect.com/v2.0/template?accid=XXXXX&kw={keyword}&mt={matchtype}&nw={network}&cpn={campaignid}&devi={device}&devm={devicemodel}&locp= {loc_physical_ms}&loci={loc_interest_ms}&pl={placement}&cr={creative}&adp={adposition}&ruid={random}&sadt={adtype}&url={unescapedIpurl}

Es mag nur wie eine Webseite auf einer Subdomain aussehen, aber es ist viel mehr als das. Diese URL übergibt beim Zugriff eine Reihe von Informationen über den Benutzer an den Server. Bei Platzierung in Google Ads besuchen Nutzer diese Seite, ohne es zu merken, bevor die Anzeige geladen wird. Dieser übergibt alle Daten an den Anbieter der Tracking-Vorlage, der dann zum Erstellen von Berichten verwendet wird.

Derzeit gibt es Tausende von Unternehmen, die ihre eigenen Tracking-Vorlagen haben. Fast jeder kann einen machen, aber keine zwei sind jemals gleich.

Warum verwenden Menschen Tracking-Vorlagen?

Wie bereits erwähnt, gibt es viele Gründe, warum jemand eine Tracking-Vorlage in seinem Anzeigenkonto verwenden möchte. Der beliebteste Grund ist, dass Benutzer viel mehr Informationen über die erhaltenen Klicks erhalten als die Standardanalyse von Google.

Standardmäßig erfasst die Analyse von Google keine personenbezogenen oder identifizierbaren Informationen über einen Benutzer. Dies bedeutet, dass keine IP-Adressen, Referrer oder Geräte-IDs vorhanden sind. Für viele PPC-Manager macht es dies unglaublich schwer zu wissen, ob ihre Marketingbemühungen die richtige Art von Benutzern anziehen oder nicht. Da Marketingspezialisten ihre Google Ads-Kampagnen kontinuierlich verbessern und verfeinern möchten, ist es unglaublich wertvoll, diese Daten in die Hände zu bekommen.

Durch die Erhebung weiterer Daten von Einzelpersonen können diese Daten verarbeitet und verwendet werden, um eine Reihe interessanter Erkenntnisse zu gewinnen. Wie zum Beispiel:

• Welches Gerät verwenden Nutzer am häufigsten, wenn sie auf Ihre Anzeigen klicken?
• Auf welche Websites im Display-Netzwerk verweisen die meisten Klicks?
• Kommen die Klicks von derselben IP-Adresse oder demselben Netzwerk?

Diese Daten können nicht nur zur Verbesserung Ihrer Targeting-Optionen verwendet werden, sondern auch zur Steigerung Ihres Gesamt-ROI.

Jetzt kennen Sie die Vorteile der Verwendung von Google-Tracking-Vorlagen. Wie können Sie selbst eine einrichten?

So richten Sie eine Google Ads-Tracking-Vorlage ein

Bevor Sie eine Tracking-Vorlage in Google Ads einrichten, müssen Sie einen Drittanbieter-Tracker finden, den Sie verwenden können. Derzeit gibt es viele Tracking-Optionen, von denen viele in etwa der Anzahl der monatlichen Klicks entsprechen.

Am unteren Ende der Skala können Sie etwas ab 9 US-Dollar pro Monat bekommen, wobei die Preise schnell in die Hunderte von Dollar steigen. Abhängig von der Größe Ihrer Kampagne und der Anzahl der Klicks, die Sie durchführen, wird bestimmt, welches Paket Sie benötigen.

Ein guter, kostengünstiger Tracker, der mit Google Ads verwendet werden kann, ist LinkTrackr. Ab 7 US-Dollar pro Monat können Sie über 10.000 Klicks verfolgen, was für die meisten kleinen Konten ausreichen sollte. Wenn Sie nach etwas mit mehr Klicks pro Monat suchen, dann erreicht ihr extremes Paket bis zu 500.000 Klicks pro Monat.

Nachdem Sie sich für einen Tracking-Dienst angemeldet haben, müssen Sie den Anweisungen folgen und den Link für die Tracking-Vorlage erstellen. Dies ist natürlich bei jedem Tracker anders, daher werden wir hier keine spezifischen Schritte erwähnen. Sobald Sie den Link jedoch erstellt haben, ist die Einrichtung in Google Ads für jeden Tracker gleich.

Schritt-für-Schritt-Beispiel für eine Google Ads-Tracking-Vorlage

Jetzt haben Sie Ihre Tracking-Vorlage fertig. Es ist an der Zeit, es tatsächlich in Google Ads zu installieren.

Klicken Sie im ersten Schritt auf die Kampagne, der Sie die Tracking-Vorlage hinzufügen möchten, und rufen Sie das Einstellungsmenü im Menü auf der linken Seite auf. Sie können Ihre Vorlage auch in allen Kampagnen oder nur in bestimmten Kampagnen installieren.

Wenn Sie darauf klicken, öffnet sich auf der rechten Seite ein neues Fenster, das alle spezifischen Einstellungen für die Kampagne auflistet. Oben in dieser Liste sehen Sie das Tracking-Feld, das nach dem Anklicken einen neuen Dropdown-Bereich öffnet.

Nachdem Sie die zusätzlichen Einstellungen geöffnet haben, sehen Sie das Feld mit der Bezeichnung Tracking-Vorlage. Im ersten Feld oben wird Ihre Tracking-Vorlage aus Ihrer Tracking-Software angezeigt. Fügen Sie es einfach ein, wie Ihr Tracker es Ihnen sagt, und Sie sind so ziemlich fertig.

Diese URL enthält Parameter in geschweiften Klammern, die Variablen darstellen, die an die Tracking-Software weitergegeben werden. Dadurch kann der Tracker unter anderem nachvollziehen, von welcher Kampagne der Klick stammt, von welchem ​​Keyword und von welcher Landing Page. All dies sind wertvolle Informationen, wenn es darum geht, Ihre Kampagnen zu überwachen und Berichte zu erstellen.

Wenn Sie Probleme beim Einrichten Ihrer spezifischen Tracking-Vorlage haben, ist es immer am besten, die Entwickler der Tracking-Software um Hilfe zu bitten. Hier bei PPC Protect haben wir unsere eigene detaillierte Anleitung zur Installation einer Tracking-Vorlage. Dies wird vielen anderen Tutorials ähnlich sein, aber es wird einige wichtige Unterschiede geben, wenn es um den Umgang mit den Parametern geht.

In diesem Leitfaden konzentrieren wir uns auf das Hinzufügen von Tracking-Vorlagen auf Kontoebene. Denken Sie daran, dass Google der Vorlage auf der unteren Granularebene immer den Vorzug gibt. Das bedeutet, dass jede Vorlage auf Anzeigen-, Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene jede Tracking-Vorlage auf Kontoebene überschreibt. In solchen Fällen müssen Sie diese Vorlagen mit allen neuen Vorlagen, die Sie verwenden, zusammenführen.

Testen Sie Ihre Tracking-Vorlage

Nachdem Sie die Tracking-Vorlage installiert haben, sollten Sie sie zunächst testen. Dies kann durch Anklicken des Test-Buttons direkt unter dem Eingabefeld erfolgen. Darüber hinaus möchten Sie wahrscheinlich auf eine Ihrer eigenen Anzeigen klicken (oder warten, bis jemand anderes dies tut).

Damit bestätigen Sie, dass Ihre Tracking-Vorlage funktioniert und Daten vom Nutzer erfasst. Das Letzte, was Sie möchten, ist die Tracking-Vorlage, um Ihre Kampagne zu unterbrechen oder nicht all diese wertvollen Informationen zu sammeln.

Sobald alles eingerichtet ist und ordnungsgemäß funktioniert, können Sie alle Klicks Ihrer Anzeigen analysieren, um zu sehen, wie Sie Ihre Targeting-Optionen verbessern und Ihren Return on Investment steigern können.

Dies ist ein ganzes Thema für einen anderen Artikel, aber die wichtigsten Dinge, auf die Sie achten sollten, sind der Standort, das Gerät, der Browser und die IP-Adresse. Sie werden überrascht sein, wie schnell Sie Ihre Werbekampagnen umgestalten und positive Veränderungen vornehmen können, wenn Sie auf den von Ihnen gesammelten Daten Maßnahmen ergreifen.