Transparenz bei Google Ads: Ein neues Tool zum Ausspionieren Ihrer Konkurrenten

Veröffentlicht: 2023-08-04

Wie wir alle wissen, ist es entscheidend, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, zu verstehen, was Ihre Konkurrenten tun, und aus ihren Strategien zu lernen.

In diesem Zusammenhang hat Google kürzlich ein neues Tool auf den Markt gebracht, mit dem Sie die Google Ads Ihrer Mitbewerber kostenlos anzeigen können. Dieses als Google Ads Transparency bekannte Tool ist für Vermarkter und Unternehmen gleichermaßen von entscheidender Bedeutung.

Hier erfahren Sie, was Sie darüber wissen müssen.

Kim Cooper
Marketingdirektor, Amazon Alexa

Mit Single Grain können wir unsere Wirkung steigern, ohne unsere Mitarbeiterzahl zu erhöhen

Arbeite mit uns

Verstehen Sie die Google-Richtlinie zur Anzeigentransparenz

Google Ads Transparency ist ein leistungsstarkes Tool, das Einblicke in die Werbestrategien Ihrer Konkurrenten bietet. Es ist Teil der umfassenderen Initiative von Google zur Verbesserung der Transparenz, Verantwortlichkeit und Wahlmöglichkeiten der Nutzer in der digitalen Werbung. Dieses Tool ist ein wichtiger Schritt zur Schaffung eines transparenteren Werbeökosystems.

Dieses Tool ist im Ads Transparency Center von Google verfügbar:

Bild3

Es bietet einen umfassenden Überblick über die von Ihren Mitbewerbern geschalteten Anzeigen, einschließlich deren Anzeigentexte und -varianten. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die spezifischen Keywords, auf die Ihre Konkurrenten bieten, oder deren Kampagneneinstellungen nicht angezeigt werden. Das bedeutet, dass Sie zwar einen Eindruck von den Werbestrategien Ihrer Konkurrenten bekommen, aber nicht das Gesamtbild sehen können.

Einige Hauptmerkmale der Anzeigentransparenz sind:

  • Die Möglichkeit, einen Zeitbereich auszuwählen. Dies bedeutet, dass Sie Anzeigen aus der Vergangenheit oder Gegenwart anzeigen können und so einen historischen Überblick über die Werbestrategien Ihrer Konkurrenten erhalten. Dies kann besonders nützlich sein, um Trends und Muster in ihrem Werbeansatz zu erkennen.
  • Die Möglichkeit, Anzeigen aus bestimmten Ländern oder weltweit anzuzeigen. Diese Funktion ist besonders für Unternehmen von Vorteil, die in mehreren Märkten tätig sind, da sie so verstehen können, wie sich die Werbestrategien ihrer Konkurrenten in verschiedenen Regionen unterscheiden.
  • Die Möglichkeit, das Anzeigenformat auszuwählen. Sie können wählen, ob Sie Bildanzeigen, Textanzeigen oder Videoanzeigen anzeigen möchten. Auf diese Weise erhalten Sie Einblicke in die Arten von Anzeigen, die Ihre Konkurrenten verwenden, und wie diese verschiedene Anzeigenformate nutzen, um ihre Zielgruppe anzusprechen.
Bild8

Zusätzlich zu diesen Funktionen können Sie mit Ads Transparency auch die URL des Mitbewerbers eingeben, für den Sie Anzeigen sehen möchten. Dies bedeutet, dass Sie bestimmte Wettbewerber direkt ansprechen und Einblicke in deren Werbestrategien erhalten können.

Das Ads Transparency Center ist ein wertvolles Tool, um Einblicke in die Werbestrategien Ihrer Wettbewerber zu gewinnen. Wenn Sie die Anzeigen Ihrer Mitbewerber verstehen, können Sie fundiertere Entscheidungen über Ihre eigenen Suchanzeigen und die gesamte Werbestrategie treffen.

Trotz seiner Einschränkungen bietet das Transparenzzentrum wertvolle Erkenntnisse, die Ihnen helfen können, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

So nutzen Sie die Transparenz von Google Ads

Ads Transparency ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie Einblicke in die Werbestrategien Ihrer Konkurrenten gewinnen können. Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur effektiven Nutzung dieses Tools:

Schritt 1: Besuchen Sie das Google Ads Transparency Center

Besuchen Sie zunächst das Google Ads Transparency Center. Dies ist der zentrale Hub, über den Sie auf alle Funktionen von Google Ads Transparency zugreifen können.

Schritt 2: Wählen Sie den Zeitbereich aus

Mit dieser Funktion können Sie Anzeigen vom 31. Mai 2018 bis zum aktuellen Tag anzeigen und erhalten so einen historischen Überblick über die Werbestrategien Ihrer Mitbewerber:

Bild6

Anhand dieser Informationen können Sie Trends und Muster im Werbeansatz Ihrer Konkurrenten erkennen.

Schritt 3: Wählen Sie den Standort der Anzeigen

Mit dem Tool können Sie Anzeigen aus bestimmten Ländern oder weltweit anzeigen:

Bild7

Diese Funktion ist besonders nützlich für Unternehmen, die in mehreren internationalen Märkten tätig sind, da sie so verstehen können, wie sich die Werbestrategien ihrer Konkurrenten in verschiedenen Regionen unterscheiden.

Schritt 4: Wählen Sie das Anzeigenformat aus

Wählen Sie als Nächstes das Anzeigenformat aus, das Sie anzeigen möchten. Sie können wählen, ob Sie Bildanzeigen, Textanzeigen oder Videoanzeigen anzeigen möchten:

Bild1

Mit dieser Funktion erhalten Sie Einblicke in die Arten von Anzeigen, die Ihre Konkurrenten verwenden, und wie diese verschiedene Anzeigenformate nutzen, um ihre Zielgruppe anzusprechen.

Schritt 5: Geben Sie die URL des Mitbewerbers ein

Geben Sie abschließend die URL oder den Namen des Mitbewerbers ein, für den Sie Anzeigen sehen möchten:

Bild2

Mit dieser Funktion können Sie bestimmte Wettbewerber direkt ansprechen und Einblicke in deren Werbestrategien gewinnen.

Verifizierte Werbetreibende verstehen

Ein wichtiger Aspekt, der bei der Verwendung von Ads Transparency berücksichtigt werden muss, ist der Überprüfungsprozess. Google verfügt über einen strengen Überprüfungsprozess, um sicherzustellen, dass nur legitime Werbetreibende Anzeigen schalten können. Achten Sie beim Ansehen von Anzeigen darauf, dass Sie sich die verifizierten Anzeigenkonten ansehen, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Anzeigen sehen.

Bild5

Politische Werbung ansehen

Im Ads Transparency Center können Sie auch politische Anzeigen anzeigen, indem Sie nach den Namen der Kandidaten suchen. Dies kann besonders nützlich sein, um zu verstehen, wie politische Kampagnen digitale Werbung nutzen, um Wähler einzubinden.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Regeln und Vorschriften für politische Werbung von Land zu Land unterschiedlich sind und nicht alle Länder politische Werbung zulassen.

Ein Einblick in die Werbestrategie von Nike

Um die Leistungsfähigkeit der Werbetransparenz zu veranschaulichen, werfen wir einen Blick auf die Werbestrategie von Nike.

Wenn wir die URL von Nike in das Tool eingeben, können wir sehen, dass Nike dynamische Einfügung in seinen Anzeigen verwendet und etwa 4.000 Anzeigen schaltet.

Bild4

Bei der dynamischen Einfügung handelt es sich um eine Strategie, bei der der Inhalt einer Anzeige automatisch basierend auf Informationen über den Betrachter angepasst wird. Das bedeutet, dass Nike wahrscheinlich Daten über seine Kunden verwendet, um seine Anzeigen an individuelle Vorlieben und Verhaltensweisen anzupassen.

Darüber hinaus können wir aus dem Anzeigentext schließen, dass Nike die Strategie verfolgt, auf Prominente und Teams zu bieten. Sie schalten App-Installationsanzeigen, verkaufen Trikots und leiten Menschen in verschiedene Trichter. Dies deutet darauf hin, dass Nike die Popularität von Prominenten und Sportmannschaften nutzt, um für ihre Produkte zu werben und ihre Kunden anzusprechen.

Einschränkungen der Google Ads-Transparenz

Obwohl Googles Ads Transparency ein leistungsstarkes Tool ist, weist es doch einige Einschränkungen auf. Zum Beispiel:

  • Die spezifischen Keywords, auf die Ihre Konkurrenten bieten, werden nicht angezeigt. Schlüsselwörter sind ein entscheidender Bestandteil jeder Werbekampagne für die Google-Suche, da sie bestimmen, wann und wo eine Anzeige geschaltet wird. Ohne diese Informationen können Sie die Suchmaschinenmarketingstrategien oder den Targeting-Ansatz Ihrer Konkurrenten nicht vollständig verstehen.
  • Sie können nicht auf die Anzeige klicken, um zur Zielseite zu gelangen. Das bedeutet, dass Sie zwar einen Eindruck von den Werbestrategien Ihrer Mitbewerber bekommen, aber nicht die volle Wirksamkeit der Anzeigentexte Ihrer Mitbewerber (die zur Landingpage führen und hoffentlich zu Conversions führen) oder deren allgemeine Conversion-Strategie beurteilen können.
  • Sie sehen keine Informationen zu den Kampagneneinstellungen Ihrer Konkurrenten , etwa deren Budget, Gebotsstrategie oder Targeting-Optionen. Das bedeutet, dass Sie zwar ein Gefühl dafür bekommen, was Ihre Konkurrenten tun, Sie aber nicht in der Lage sind, deren Strategien genau zu reproduzieren.

Es ist wichtig zu bedenken, dass dieses Tool relativ neu ist und in Zukunft möglicherweise Verbesserungen vorgenommen werden. Trotz seiner Einschränkungen bietet Google Ads Transparency wertvolle Erkenntnisse, die Ihnen helfen können, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Letztes Wort zum Google Ads Transparency Center

In der wettbewerbsintensiven Welt des digitalen Marketings ist es entscheidend, zu verstehen, was Ihre Konkurrenten tun, um vorne zu bleiben.

Google Ads Transparency ist ein wertvolles Tool, das Einblicke in die Werbestrategien Ihrer Konkurrenten bietet. Durch den Einsatz dieses Tools können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und fundiertere Entscheidungen über Ihre eigenen Werbestrategien treffen.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Werbekampagnen zu verbessern, können die Google Ads-Experten von Single Grain Ihnen helfen!

Arbeite mit uns

Umfunktioniert aus unserem Marketing School-Podcast .