AdWords vs. AdSense – Was ist der Unterschied zwischen ihnen?

Veröffentlicht: 2019-06-12

Wenn Sie neu in der Welt des Pay-per-Click-Marketings sind, kann die verwendete Terminologie oft verwirrend sein. Bei so vielen Branchenbegriffen, Markennamen und Rebrandings kann es überwältigend erscheinen, zu verstehen, was alles bedeutet.

Ein häufiges Problem in der Pay-per-Click-Branche besteht darin, den Unterschied zwischen Google AdWords und AdSense zu kennen. Und um die Sache noch verwirrender zu machen, haben sie kürzlich den Namen ihrer Dienste geändert. AdWords wurde in Google Ads umbenannt, aber da sie dasselbe bedeuten, werden sie in diesem Artikel synonym verwendet.

Beide Dienste werden vom Suchmaschinengiganten Google erstellt, doch beide werden von ganz unterschiedlichen Menschen genutzt. Damit Sie die Hauptunterschiede zwischen den beiden Diensten verstehen, werfen wir einen detaillierten Blick darauf, wie sie funktionieren und für wen sie geeignet sind.

Als Neuling in der Pay-per-Click-Branche ist es wichtig, den Unterschied zwischen den beiden Diensten zu kennen. Auf diese Weise können Sie Ihre Kampagnenergebnisse verbessern und gleichzeitig Ihren durchschnittlichen Cost-per-Click senken.
Was genau ist also der Unterschied zwischen AdWords und AdSense und wie sollten sie verwendet werden, um das Beste aus Ihrer Website herauszuholen?

Werfen wir zunächst einen Blick auf den beliebtesten der beiden Dienste, Google AdWords (jetzt bekannt als Google Ads).

Was ist Google AdWords?

AdWords wurde am 23. Oktober 2000 gestartet und war nach der Veröffentlichung seiner revolutionären Suchmaschine einer der ersten Marketingdienste von Google. Heute bringt Google AdWords 78 % des Umsatzes von Google ein und ist damit die mit Abstand profitabelste Abteilung.

Angesichts der Tatsache, dass die Einnahmen aus AdWords in den letzten zehn Jahren von Jahr zu Jahr gestiegen sind, wird Google AdWords nur noch größer. Wenn Sie keine Ahnung haben, was AdWords ist oder wie es funktioniert, dann passen Sie auf! Sie verpassen einen der leistungsstärksten Online-Marketing-Dienste, die es gibt.

Der Dienst selbst richtet sich in erster Linie an Werbetreibende, die in der Suchmaschine oder im Display-Netzwerk von Google werben möchten. Dank der geringen Eintrittsbarrieren kann fast jedes Unternehmen AdWords nutzen, um für seine Produkte und Dienstleistungen zu werben.

Mit der Möglichkeit, Online-Nutzer gezielt nach Standort, Alter, Geschlecht und einer ganzen Reihe anderer demografischer Merkmale anzusprechen, war Online-Werbung noch nie so einfach. Dies stellt nicht nur sicher, dass Unternehmen nur relevante Verbraucher ansprechen, sondern kann ihnen auch viel Geld sparen.

Indem sie ihr Budget verwenden, um nur relevante Verbraucher anzusprechen, können Unternehmen ihren Return on Investment leicht verbessern. Was bringt es schließlich, Besucher vom europäischen Festland anzuziehen, wenn Sie nur an Kunden in Großbritannien versenden?

Bevor Sie loslaufen und sich für ein AdWords-Konto anmelden, ist es wahrscheinlich am besten, sich die Funktionsweise von Google AdWords genauer anzusehen. Wenn Sie nicht genau wissen, was hinter den Kulissen vor sich geht, haben Sie später möglicherweise Probleme, AdSense zu verstehen.

Wie funktioniert Google AdWords?

Einfach ausgedrückt: AdWords unterstützt Werbetreibende dabei, ihre Produkte und Dienstleistungen den Verbrauchern zuzuordnen. Dies geschieht in erster Linie, indem Werbetreibende für Keywords und Werbeflächen in der Suchmaschine von Google bieten lassen. Im Gegenzug zahlen Werbetreibende für jeden Klick auf ihre Anzeige und Google streicht die Kosten als Gewinn ein.

Da einige Branchen sehr wettbewerbsfähig sein können, bedeutet dies, dass Werbetreibende ständig gegen andere Werbetreibende um das Recht bieten, ihre Anzeige in der Suchmaschine von Google zu schalten. Abhängig davon, wie viel sie bieten und wie wettbewerbsfähig das Keyword ist, wird bestimmt, an welcher Position ihre Anzeige geschaltet wird.

Zum Zeitpunkt des Schreibens kann es pro Keyword bis zu 7 Anzeigenplätze geben, wobei 4 oben in den Ergebnissen und die restlichen 4 unten stehen. Natürlich möchte jeder die Nummer 1 sein, da dieser Spot die meisten Aufrufe und damit die meisten Klicks erhält. Leider kann es sich nicht jeder leisten, seine Konkurrenten zu überbieten, und manchmal ist es nicht wirtschaftlich, dies zu tun. Eine Anzeige an Position 3 oder 4 kann jedoch immer noch eine konstante Anzahl von Klicks zu einem viel niedrigeren Preis erzielen.

Wenn ein Benutzer das Keyword eingibt, auf das der Werbetreibende geboten hat; ihre Anzeige wird angezeigt. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „Herrenbekleidung“ sucht, erscheinen Anzeigen, die Werbetreibende für dieses Keyword eingerichtet haben. Abhängig vom verwendeten AdWords-Keyword-Match-Typ wird auch bestimmt, bei welchen anderen Keywords die Anzeige geschaltet wird.

Jedes Mal, wenn der Benutzer auf eine Anzeige klickt, wird er sofort auf die Website des Werbetreibenden weitergeleitet. Das bedeutet, wenn Ihre Anzeige innerhalb der ersten 4 Werbespots geschaltet wird, erhält Ihre Website viel hochwertigen Traffic. Im Vergleich zu anderen Methoden wie SEO kann dies ein schneller Weg sein, um auf die erste Seite bei Google zu gelangen.

Durch die Nutzung des AdWords-Dienstes von Google haben viele Werbetreibende und Unternehmen große Erfolge bei der Steigerung ihrer Online-Marketing-Bemühungen und ihres Gesamtgewinns erzielt. Obwohl es viele andere Pay-per-Click-Netzwerke gibt (wie Bing Ads), ist AdWords bei weitem das größte und beliebteste. Das liegt vor allem an seiner Benutzerfreundlichkeit und der Tatsache, dass es ihn seit über 17 Jahren gibt.

Was ist AdSense?

Jetzt wissen Sie, wie AdWords Unternehmen bei der Online-Werbung unterstützen kann. Es ist Zeit, einen Blick auf den anderen Dienst von Google zu werfen: AdSense.
Ähnlich wie Google AdWords ist AdSense sehr eng verwandt und passt in dieselbe Pay-per-Click-Kategorie. AdSense wurde drei Jahre nach AdWords am 18. Juni 2003 veröffentlicht und ist ein cleverer Dienst, den Google nutzt, um sein Display-Netzwerk zu vergrößern.

Werbung in der Google-Suchmaschine ist großartig, wenn Sie viel Geld haben und in einer beliebten Branche tätig sind. Doch was ist, wenn die Preise zu teuer werden oder das monatliche Suchvolumen nicht ausreicht?

Früher, bevor Suchmaschinen so beliebt waren, mussten Werbetreibende auf einzelnen Websites Anzeigen schalten, die mit ihrer Branche zu tun hatten. Das bedeutete, Hunderte von Websites zu kontaktieren und Preise auszuhandeln, damit sie ihre Anzeige schalten konnten.

Um den Prozess zu beschleunigen und allen Zeit zu sparen, hat Google einen Dienst erfunden, der es Webmastern ermöglicht, Google-Anzeigen auf ihren Websites anzuzeigen. Der Webmaster installiert einfach einen kleinen Code auf seiner Website und Google zeigt seinen Nutzern automatisch Anzeigen an.

Werbetreibende können dann auswählen, ob ihre Anzeige nur bei Google geschaltet werden soll oder ob sie Websites von Drittanbietern einbeziehen möchten. Dieses Netzwerk, das als "Google Display-Netzwerk" bezeichnet wird, ist eine großartige Möglichkeit für Werbetreibende, ihre Werbekosten zu senken und gleichzeitig die Präsenz zu erhöhen.

Dies zeigt den Preisunterschied zwischen der Schaltung einer Anzeige ausschließlich in der Suchmaschine von Google und der Einbeziehung des Display-Netzwerks von Google. Wie Sie sehen, liegt der Preis für die Schaltung einer Anzeige in der Google-Suchmaschine bei etwa 28,12 £ pro Klick, während sie im Display-Netzwerk mit 26,32 £ etwas günstiger ist. Dies sind großartige Neuigkeiten für Werbetreibende, da sie so zu viel geringeren Kosten werben können.
Dies ist auch eine gute Nachricht für Website-Besitzer, da sie jedes Mal, wenn ein Benutzer auf eine ihrer Anzeigen klickt, einen Prozentsatz des Umsatzes verdienen können.

Wie funktioniert Google AdSense ?

Sowohl für Website-Inhaber als auch für Werbetreibende ist es wichtig zu verstehen, wie Google AdSense funktioniert. Hier ist ein Beispiel, das erklärt, wie ein Webmaster von der Verwendung von AdSense profitieren kann:

Nehmen wir an, Michael besitzt eine Website zum Pay-per-Click-Management, die monatlich über 10.000 Besucher hat. Michael hat einen Hintergrund in Pay-per-Click-Werbung und veröffentlicht regelmäßig Tipps und schlägt seinen Lesern vor, wie sie ihre Kampagnen verbessern können. Michaels Website läuft ziemlich gut und hat eine große Fangemeinde, aber Michael verdient kein Geld mit seiner Website.

Um den Traffic zu monetarisieren, der auf seine Website kommt, beschließt er, sich für ein kostenloses Google AdSense-Konto anzumelden. Nach der Registrierung seines Kontos und der Installation des Codes auf seiner Website werden automatisch dynamische Anzeigen geschaltet, die sich auf Pay-per-Click beziehen.

Wenn Leser seine Website besuchen, könnten sich einige Benutzer für die von ihm angezeigten Anzeigen interessieren. Jedes Mal, wenn ein Benutzer auf eine der Anzeigen klickt, verdient Michael 68 % der Kosten pro Klick. Da er in der Pay-per-Click-Branche tätig ist, können diese Keywords bis zu zehn Pfund pro Klick kosten. Im Screenshot sehen Sie, dass die Kosten pro Klick für „ppc management“ bei rund 26,32 € liegen! Wir sagen nicht, dass Michael immer 68% von 26,32 £ erhält, da sich die Preise regelmäßig ändern können. Abhängig von seiner Klickrate ist dies für Michael jedoch eine einfache Möglichkeit, mit seiner Website Geld zu verdienen.

Werbetreibende, die an der Nutzung des Google Display-Netzwerks interessiert sind, können auch von günstigeren Kosten pro Klick profitieren. Durch die Aktivierung des Display-Netzwerks über ihr AdWords-Konto werden ihre Anzeigen automatisch auf diesen Drittanbieter-Websites geschaltet, die sich bei AdSense angemeldet haben.

er beschließt, sich für ein kostenloses Google AdSense-Konto anzumelden. Nach der Registrierung seines Kontos und der Installation des Codes auf seiner Website werden automatisch dynamische Anzeigen geschaltet, die sich auf Pay-per-Click beziehen.

Abhängig von seiner Klickrate ist dies für Michael jedoch eine einfache Möglichkeit, mit seiner Website Geld zu verdienen.

Google AdWords vs. AdSense

Jetzt verstehen Sie die Unterschiede zwischen den beiden; Es ist klar, dass beide Dienste von verschiedenen Parteien genutzt werden.

Um Ihnen eine kurze Zusammenfassung der beiden zu geben, müssen Sie sich nur an Folgendes erinnern:
Google AdWords wird von Werbetreibenden verwendet, die ihre Produkte oder Dienstleistungen online bei Kunden bewerben möchten.

AdWords hilft Werbetreibenden, über Such- und Displayanzeigen ein großes Publikum zu erreichen
Werbetreibende zahlen Google für jeden AdWords-Klick, den sie erhalten

Google AdSense wird von Webmastern verwendet, die ihren Traffic monetarisieren möchten, indem sie Anzeigen auf ihrer Website schalten.

AdSense ermöglicht Drittanbietern, ihre Website zu monetarisieren, indem sie sich für das AdSense-Programm anmelden
Webmaster erhalten einen Prozentsatz des durchschnittlichen Cost-per-Click von AdWords, wenn sie einen Klick erhalten

Obwohl es möglich ist, beide Konten gleichzeitig zu verwenden, ist dies sehr selten. Die meisten Leute wollen entweder für ihr Produkt werben oder für andere Leute werben, nicht für beides.

Werbetreibende aufgepasst!

Es besteht kein Zweifel, dass Google AdWords heute eines der leistungsstärksten und beliebtesten Online-Werbesysteme ist. Mit Millionen von Werbetreibenden, die sich im Netzwerk angemeldet haben, kann der Wettbewerb um Keywords hart sein.

So heftig, dass andere Werbetreibende zu schmutzigen Taktiken greifen, um sich einen Vorteil gegenüber ihren Konkurrenten zu verschaffen. Diese schmutzigen Taktiken umfassen unter anderem den gefürchteten Klickbetrug. Wenn Sie sich dieser unethischen AdWords-Praxis nicht bewusst sind, sollten Sie darauf achten, dass dies Sie jeden Monat eine beträchtliche Summe Geld kosten kann.

Klickbetrug ist das betrügerische Klicken auf AdWords-Anzeigen, wenn Sie nicht beabsichtigen, jemals deren Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen. Durch wiederholtes Klicken auf die Anzeigen von Mitbewerbern können Sie ihnen oft einen finanziellen Verlust zufügen, der sich auf ihr Endergebnis auswirkt. Damit Ihnen und Ihren Anzeigen dies nicht passiert, benötigen Sie PPC Protect.

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Sie möchten mehr über die Gefahren von Klickbetrug erfahren und wer dafür verantwortlich ist? Lesen Sie unbedingt unseren ausführlichen Leitfaden zum Thema Klickbetrug.

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