Verifizierung von Google-Werbetreibenden: 5 wichtige Gründe für eine frühzeitige Verifizierung Ihres Kontos

Milliarden Menschen nutzen Google täglich, um neue Unternehmen, Antworten auf Fragen oder hilfreiche Lösungen für ihre Probleme zu finden – und Google Ads ist für Suchende und Unternehmen gleichermaßen ein wertvoller Teil dieses Austauschs.

Bedauerlicherweise haben einige Betrüger versucht, dieses gegenseitige Vertrauen auszunutzen, indem sie versucht haben, sich online betrügerisch als ihre Konkurrenten auszugeben oder sich als andere Unternehmen auszugeben. Diese Betrüger nutzen Ihre potenziellen Kunden aus und können das Vertrauen Ihrer Marke untergraben. Es wird geschätzt, dass bis zu 20 % der digitalen Anzeigen am Ende betrügerisch oder betrügerisch sind, und 49 % der Werbetreibenden geben an, dass Anzeigenbetrug bei der Implementierung von Taktiken wie Suchanzeigen ein großes Problem darstellt.

Um diese Art der Online-Täuschung zu verhindern, kündigte Google im Jahr 2020 an, dass es von seinen Werbetreibenden ab sofort eine Identitätsprüfung verlangen werde, um weiterhin Google Ads nutzen zu können. Die überwiegende Mehrheit der Werbetreibenden bei Google hat ihre Konten jedoch nicht bestätigt – was zum großen Teil darauf zurückzuführen ist, dass Google sie noch nicht dazu auffordert oder dazu auffordert, ihre Identität zu bestätigen.

Um mehr Werbetreibenden den Einstieg in die Verifizierung ihrer Identität zu erleichtern, hat Google kürzlich angekündigt, dass einige Konten damit beginnen können, ihre Verifizierung als Werbetreibende frühzeitig einzureichen. Wir nennen Ihnen fünf Gründe, warum Sie diese frühzeitige Überprüfung durchführen sollten – und warum sie so wichtig ist.

Was ist die Verifizierung von Google-Werbetreibenden?

Google führte erstmals im Jahr 2018 die Verifizierung von Werbetreibenden für diejenigen ein, die politische Anzeigen kaufen. Im Jahr 2020 wurde sie jedoch ausgeweitet, um die Transparenz zu erhöhen. Hier ist, was Google dazu zu sagen hatte:

„[Die Überprüfung des Werbetreibenden] wird es den Nutzern erleichtern, zu verstehen, wer der Werbetreibende hinter den Anzeigen ist, die sie von Google sehen, und ihnen helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen, wenn sie unsere Werbekontrollen nutzen. Es wird auch dazu beitragen, die Gesundheit des digitalen Werbeökosystems zu unterstützen, indem es schlechte Akteure erkennt und ihre Versuche, sich falsch darzustellen, einschränkt.“

Seit dieser Ankündigung im Jahr 2020 wurden viele Werbetreibende aufgefordert, ihre Identität in ihrem Google Ads-Konto zu bestätigen – normalerweise per E-Mail oder Benachrichtigung – und erhielten dann 30 Tage Zeit, um mit dem Vorgang zu beginnen. Für die meisten Werbetreibenden ist der Vorgang einfach und unkompliziert und dauert möglicherweise nur wenige Minuten.

Der frühzeitige Abschluss des Verifizierungsprozesses für Google Ads-Werbetreibende ist mehr als nur die Erledigung einiger notwendiger Formalitäten. Im vergangenen Jahr hat Google seinen verifizierten Werbetreibenden in aller Stille einige zusätzliche Vergünstigungen, Funktionen und Vorteile bereitgestellt. Als Nächstes gehen wir darauf ein, zusammen mit einigen zusätzlichen Vorteilen einer frühzeitigen Verifizierung.

5 Gründe, Ihre Google-Werbetreibendenüberprüfung so schnell wie möglich abzuschließen

Hier sind fünf Hauptvorteile, wenn Sie die Bestätigung Ihres Google Ads-Kontos frühzeitig abschließen.

1. Erhöhtes Vertrauen und Glaubwürdigkeit für Ihre Google Ads

Das Programm zur Verifizierung von Werbetreibenden von Google ist darauf ausgelegt, authentische Marken hervorzuheben und alle Betrüger aus dem SERP auszusortieren. Skeptische Suchende meiden wahrscheinlich Anzeigen, mit denen sie nicht vertraut sind, oder Angebote, die „zu schön um wahr zu sein“ sind – selbst wenn sie authentisch sind. Durch die Überprüfung Ihrer Anzeigen bei Google werden Ihre Anzeigen bei jeder Schaltung automatisch mit einer Offenlegung angezeigt, sodass Nutzer schnell und einfach Ihre Authentizität und Ihren Standort überprüfen und andere Anzeigen sehen können, die Sie auf Google schalten.

Auf dem SERP können Werbetreibende Ihre Verifizierungsinformationen für Werbetreibende einsehen, indem sie auf das 3-Punkte-Symbol (oder das Info-Symbol auf Mobilgeräten) klicken. Auch Anzeigen auf YouTube oder im Google Display-Netzwerk bieten eine ähnliche Offenlegung und Transparenz für verifizierte Werbetreibende.

2. Exklusive verifizierte Abzeichen auf Ihren Anzeigen (wodurch Markenschlagzeilen frei werden)

Twitter ist nicht mehr das einzige blaue Abzeichen in der Stadt. Da Google immer mehr Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, ihre Identität zu verifizieren, kennzeichnen sie die Werbetreibenden, die den Verifizierungsprozess abgeschlossen haben, stolz mit einem glänzenden neuen Abzeichen neben ihren Anzeigen. Google hat neben verschiedenen verifizierten Werbetreibenden im SERP sowohl ein blaues als auch ein goldenes Häkchen getestet.

Quelle

Diese Verifizierungsabzeichen haben das Potenzial, für Werbetreibende, die sich von anderen auf dem SERP abheben möchten, von großem Nutzen zu sein, insbesondere für alle Konkurrenten, die von ihrem guten Markenruf profitieren möchten. Diese Abzeichen gelten nur für verifizierte Konten und können sich direkt auf die Anzeigenleistung auswirken und die Klickraten verbessern.

Diese Abzeichen sind nicht nur eine schöne Ergänzung zu Ihren PPC-Anzeigen, sondern ermöglichen es Werbetreibenden auch, einige ihrer aktuellen Anzeigenüberschriften, die Suchende beruhigen, durch die übliche „BRAND-offizielle Website“ und ähnliche Botschaften zu ersetzen. Obwohl diese Schlagzeilen häufig die Leistung einer Anzeige verbessern, sind sie nicht die überzeugendste Botschaft. Ich bin mir sicher, dass die meisten Werbetreibenden es begrüßen würden, wenn sie nicht eine ihrer Schlagzeilen verwenden müssten, um den Suchenden lediglich die Authentizität ihrer Anzeige zu versichern.

3. Heben Sie Ihre Marke mit dem Firmennamen-Asset hervor (nur für verifizierte Werbetreibende verfügbar)

Ende 2022 kündigte Google einige exklusive Werbefunktionen für verifizierte Werbetreibende an. Zu diesen Funktionen gehört das brandneue Asset „Firmenname“, mit dem Sie Ihren Firmennamen prominent über Ihrer Anzeige anzeigen können.

Mit diesem neuen Asset können Sie die Authentizität Ihrer Anzeigen unterstreichen und Ihre Marke bewerben. Google kann diese Informationen dynamisch von Ihrer Website abrufen oder Sie können Ihr eigenes Firmennamen-Asset auf Kampagnenebene in Google Ads bereitstellen. Die Unternehmensnamen-Assets von Google müssen:

1. Maximal 25 Zeichen lang.
2. Entweder der Domänenname oder der offizielle Name des Unternehmens, der während des Verifizierungsprozesses angegeben wurde, müssen genau übereinstimmen.
3. Auf der Zielseite der Anzeige gut sichtbar angezeigt werden.

4. Benutzerdefinierte Logo-Assets für verifizierte Werbetreibende

Als Schwester des neuen Firmennamen-Assets ist das Logo-Asset ebenfalls eine exklusive Funktion für verifizierte Werbetreibende. Mit dem Unternehmenslogo-Asset können verifizierte Werbetreibende links neben ihren Anzeigen ein individuelles Logo-Symbol einfügen. Dadurch kann Ihre PPC-Anzeige effektiv ein Favicon liefern, ähnlich wie die organischen Ergebnisse.

Bei allen Anzeigen ohne Logo-Asset wird einfach dasselbe blaue Globussymbol als Platzhalter angezeigt.

Ein Beispiel für zwei Anzeigen: eine mit und eine ohne eindeutigen Firmennamen und Logo-Assets.

Ähnlich wie andere Google-Anzeigen-Assets (früher als Erweiterungen bezeichnet) können diese neuen Funktionen direkt in Ihrem Google Ads-Konto erstellt werden, sobald Sie den Verifizierungsprozess für den Werbetreibenden abgeschlossen haben. In Google Ads werden verifizierte Werbetreibende feststellen, dass der Firmenname und die Unternehmenslogo-Assets als Menüoptionen unter „Anzeigen und Assets“ angezeigt werden.

Denken Sie daran, dass die neuen Unternehmenslogo-Assets von Google:

• Passen Sie zum beworbenen Unternehmen und achten Sie auf Konsistenz für einen bestimmten Domainnamen.
• Das Seitenverhältnis muss quadratisch (1×1) sein.
• Die Auflösung muss zwischen 128×128 (Minimum) und 1200×1200 (Maximum) liegen.
• Seien Sie sowohl mit dem Hell- als auch dem Dunkelmodus kompatibel.

Schließlich kann Google Ihr Logo neben Ihrer Anzeige entweder in einem quadratischen oder kreisförmigen Asset auf dem SERP darstellen. Stellen Sie sicher, dass alle wichtigen Inhalte in Ihrem Kleinunternehmenslogo zentriert sind, um zu verhindern, dass Ihr Logo abgeschnitten wird, wenn es auf dem SERP erscheint.

5. Vorrangiger Support von Google Ads

Die Verwaltung von Google-Richtlinien kann schwierig sein, und selbst der gewissenhafteste PPC-Account-Manager wird von Zeit zu Zeit mit der Ablehnung seiner Google-Anzeigen konfrontiert. Google verwendet mehrere automatisierte Systeme, um Anzeigen auf Konformität zu prüfen, und kann manchmal übereifrig sein, wenn es darum geht, ein PPC-Konto abzulehnen oder sogar zu sperren. Es kann verheerende Neuigkeiten sein, wenn Sie feststellen, dass Google Ihr Konto fälschlicherweise gesperrt hat.

Leider können die Supportsysteme von Google Ad für Werbetreibende, die diese Fehler beheben und ihre Anzeigen schnell wieder online schalten möchten, enttäuschend sein. Der automatisierte Support von Google weist beispielsweise darauf hin, dass Werbetreibende „innerhalb von fünf Werktagen mit einer Antwort rechnen können, obwohl es manchmal etwas länger dauern kann“. Huch.

Verifizierte Werbetreibende könnten jedoch von dieser einwöchigen Support-Warteschlange profitieren. Kürzlich gab Google bekannt, dass einige Werbetreibende berechtigt sein könnten, ihre Einsprüche nach Abschluss der Kontobestätigung zu priorisieren.

Dieser neue priorisierte Einspruch ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Probleme schneller zu lösen und ihre Anzeigen mit weniger Ausfallzeiten wieder online zu schalten – was ihren Unternehmen letztlich unzählige Dollar an entgangenen Einnahmen und tagelange Sorgen und Kopfschmerzen durch das Support-Team von Google erspart.

Bestätigen Sie jetzt Ihr Google Ads-Konto

Das Verifizierungsprogramm für Werbetreibende von Google soll sowohl für Suchende als auch für Werbetreibende von Vorteil sein. Da Google die Option immer mehr Konten einführt, sollten Sie Ihr Konto proaktiv verifizieren, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen vom gestiegenen Vertrauen in Ihre Anzeigen sowie von exklusiven neuen Funktionen und vorrangigem Support von Google Ads profitieren.

Hier sind diese fünf Gründe, warum Sie Ihre Google-Werbeüberprüfung jetzt abschließen sollten:

1. Erhöhtes Vertrauen und Glaubwürdigkeit für Ihre Google Ads
2. Exklusive verifizierte Abzeichen für Ihre Anzeigen (wodurch Markenschlagzeilen frei werden)
3. Heben Sie Ihre Marke mit dem Firmennamen-Asset hervor
4. Maßgeschneiderte Logo-Assets für verifizierte Werbetreibende
5. Vorrangiger Support von Google Ads

Um mit der Bestätigung Ihres Google Ads-Kontos zu beginnen, folgen Sie den Anweisungen im Kontobestätigungsleitfaden von Google hier.