Verpassen Sie nicht die großen Neuigkeiten, die in den Ankündigungen zu den coolen KI-Tools von Google verborgen sind

Letzte Woche versammelte sich Google, um all die Dinge bekannt zu geben, die sie entwickeln.

Die Enthüllungen von Google konzentrierten sich auf sein Hauptprodukt- und Einnahmemodell – Suche und Werbung. Es überrascht nicht, dass diese beiden Kategorien das Interesse von Vermarktern auf der ganzen Welt wecken. Aber dazu kommen wir gleich.

Zu den unterhaltsameren Neuigkeiten gehören eine immersive Ansicht der Routen in Google Maps für einige Städte, ein KI-gestützter Magic Editor für Fotos und ein KI-gestütztes Magic Compose-Tool, um Texte positiver, professioneller oder Shakespeare-ähnlicher umzuschreiben. (Google scheint KI und Magie gleichzusetzen.)

Google teilte Neuigkeiten über Bard, seinen ChatGPT-Konkurrenten. Die Warteliste ist verschwunden und das Tool funktioniert auf Englisch, Japanisch und Koreanisch. Darüber hinaus kann es in seinen Antworten Bilder anzeigen, von denen einige möglicherweise in den KI-Kunstgenerator Firefly von Adobe integriert und möglicherweise in Adobe-Tools geändert werden.

Nun zur größten, aber am wenigsten beachteten Google-Ankündigung.

CMIs Chefstrategieberater Robert Rose teilt seine Gedanken im CMI News-Video dieser Woche. Sehen Sie es sich unten an oder lesen Sie weiter, um die Highlights zu erfahren:

Die größte Neuigkeit für Vermarkter

Was den Vermarktern wichtig ist, war bei all den coolen neuen Funktionen fast wie eine Wegwerfzeile: Google plant, die Darstellung der Suchergebnisse zu ändern. Es überrascht niemanden, dass der Look künstliche Intelligenz integrieren wird.

Robert sagt, dass die faszinierende Entwicklung interessante Implikationen für Vermarkter mit sich bringt, denen die Zukunft der organischen Suche am Herzen liegt.

In Googles Demonstration auf der I/O-Konferenz „fragt“ jemand die Suchmaschine: „Was ist besser für eine Familie mit Kindern unter 3 Jahren und einem Hund, Bryce Canyon oder Arches-Nationalpark?“ Die Google-Suche gibt eine ausführliche Antwort zurück, in der die Vor- und Nachteile der einzelnen Antworten aufgeführt sind.

„Jetzt übernimmt die Suche die schwere Arbeit für Sie“, erklärt Cathy Edwards, Vizepräsidentin von Google Search, während der Konferenz.

Aber tut es das? Ist es wirklich so?

„Wenn man die Antwort liest, liest sie sich sehr ähnlich wie das, was sich jetzt zu einer klassisch formatierten generativen KI-Antwort zu entwickeln beginnt“, sagt Robert.

So wurde das von der experimentellen generativen KI zurückgegebene Ergebnis angezeigt:

Sowohl der Bryce-Canyon-Nationalpark als auch der Arches-Nationalpark sind familienfreundlich. Obwohl in beiden Parks Hunde auf unbefestigten Wegen verboten sind, gibt es im Bryce Canyon zwei gepflasterte Wege, auf denen Hunde erlaubt sind.

„Der Bryce Canyon verfügt über Besonderheiten wie Hoodoos, natürliche Brücken und Wasserfälle. In den interaktiven Ausstellungen des Besucherzentrums können Kinder etwas über die Geologie, die Tierwelt und die Menschen der Region erfahren. Sie können Ihren Hund auf den gepflasterten Abschnitten des Rim Trail und des Shared Use Path mitnehmen, die beide auch kinderwagenfreundlich sind.

„In Arches können sich Kinder an den Felsformationen erfreuen, und manche sagen, dass Arches mehr Abwechslung bietet als der Bryce Canyon. Haustiere sind auf allen Wegen nicht erlaubt, wohl aber auf Campingplätzen, Rastplätzen, Straßen und Parkplätzen.

„Beide Parks bieten geführte Touren, von Rangern geleitete Programme, Picknickplätze und Toiletten, und in beiden Parks müssen Haustiere an der Leine geführt werden.

Robert erklärt: „Die Antwort ist ziemlich logisch, gut konstruiert, enthält viele Adjektive und bietet letztendlich wenig Wert.“

Es greift relevante, aber allgemeine Merkmale beider Parks auf. Es versucht, zwischen den beiden zu unterscheiden, indem es sagt, dass Bryce Hunde auf zwei gepflasterten Wegen erlaubt. Aber ein bisschen mehr Recherche hätte dazu geführt, dass der Suchende herausgefunden hätte, dass in beiden Parks die gleichen Richtlinien gelten – Hunde sind auf asphaltierten Straßen erlaubt. Bryce hat nur ein paar asphaltierte Straßen, die Teil einiger Wanderwege sind.

Obwohl das Ergebnis versucht, Unterscheidungen zu treffen, dient eine vage Teilaussage als einziger wirklicher Hinweis auf die Unterschiede: „…einige sagen, die Arches hätten mehr Abwechslung als der Bryce Canyon.“

Aber was das bedeutet, ist nicht ganz klar und wurde in der Suchfrage auch nicht gestellt.

Am Ende der Textantwort bietet Google drei Optionen zur weiteren Erkundung an:

• „Bitten Sie um eine Nachverfolgung.“
• „Wie lange soll man mit Kindern im Bryce Canyon verbringen?“
• „Wie viele Tage brauchen Sie im Arches-Nationalpark für Kinder?“

Diese Abschlussoptionen könnten leicht in gesponserte Links umgewandelt werden, um den Google-Soßenzug am Laufen zu halten.

2 Schritte, um tödliche Vorhersagen zu umgehen

„Ich möchte nicht auf Google herumhacken. Die Technologie zeigt nur, was kommen könnte “, sagt Robert. „Aber ich möchte auf der reflexartigen Reaktion aufbauen, dass der Suchverkehr zurückgehen wird, oder dass dies die Verleger töten wird.“

Sie können damit rechnen, dass sich Suchmaschinen wie Google, YouTube, Bing, Amazon und viele andere vertikalisierte Produkte irgendwann so weiterentwickeln, wie Google es letzte Woche gezeigt hat.

Fragen Sie sich also, sagt Robert, wie Ihre Marke jetzt reagieren wird und was sie langfristig dagegen tun wird. Er sieht mindestens zwei sichere Möglichkeiten, um die künftigen Auswirkungen der KI auf die Suchergebnisse zu überstehen.

Erstellen Sie zunächst Inhalte, die ein Publikum nicht nur anziehen, sondern auch binden. Konzentrieren Sie sich auf mehr als nur darauf, Menschen in Ihren Einflussbereich zu locken – Ihre Website, E-Mail, Content Hub, Shop usw. Planen Sie, wie Sie die Menschen auf Ihre Inhalte aufmerksam machen, indem Sie eine vertrauenswürdige, mit Lesezeichen versehene Quelle werden.

Zweitens investieren Sie in eigene Medien, indem Sie verstehen, wie Inhalte im Kontext der gestellten Fragen erstellt werden. Das Fachwissen, das jeder KI-Suche zugrunde liegt, hängt in hohem Maße vom Zugriff auf eigene Medien ab. Zum Erlernen dieser Informationen wird außerdem ein großes Sprachmodell (LLM) verwendet.

„Betrachten Sie Ihre Inhalte durch die Linse eines Suchenden, der zwischen den wichtigsten Aspekten seiner Frage unterscheiden möchte “, sagt Robert.

Kehren wir zurück zu Googles Beispiel der beiden US-Parks. Der Suchende wollte wissen, welcher Park besser für eine Familie mit Hund geeignet ist. Als der Mensch von CMI (alias Robert) zehn Minuten damit verbrachte, sich auf den Websites beider Parks umzusehen, stellte er fest, dass dort gut dargelegt wurde, warum Hunde nicht so toll sind , wenn man sie in die Parks mitnimmt. Allerdings erklärte keiner, warum es für ein Haustier geeignet wäre.

Worüber haben Sie noch nicht geschrieben, sollten es aber tun?

Auf Ihren Websites, Blogs und Ressourcenzentren sprechen Sie häufig über die Großartigkeit Ihres Unternehmens, Ihrer Produkte und Ihrer Branche. Aber was ist nicht so toll? Wem dienen Sie nicht? Machen Sie es den Suchenden einfacher, die Unterschiede zu erkennen.

„Man kann nicht wissen, wohin die KI von Google und anderen Suchmaschinen führt, aber man kann wissen, dass sie sich entwickelt“, sagt Robert.

Was halten Sie von den Änderungen? Lass es uns in den Kommentaren wissen.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute