Was wir aus früheren und aktuellen Google-Algorithmus-Updates lernen können

Störende Algorithmus-Updates haben im Laufe der Jahre die SERPs von Google durcheinandergewirbelt.

Erinnern Sie sich an Pinguin, Panda, Koffein und den 1. Mai?

Die Aktualisierungen von Google beginnen in der Regel als eng begrenzter Versuch, ein einzelnes Problem zu lösen, werden dann ausgeweitet und gewinnen an Namen, bevor sie in die zentralen Ranking-Algorithmen aufgenommen werden.

Trotz der dynamischen Natur der Suche bleibt Googles Engagement im Kampf gegen Spam-Webinhalte unverändert.

Da KI die Suche und unser Leben revolutioniert, wird es von entscheidender Bedeutung, die Suchpsyche von Google zu verstehen.

Lassen Sie uns die Gemeinsamkeiten zwischen den vergangenen und aktuellen Updates von Google untersuchen, um die Aktionen und Inhalte zu verstehen, die Google schätzt.

Generative Erfahrung bei der Google-Suche vs. Knowledge Panel

Dies ist vielleicht der offensichtlichste Vergleich, den wir ziehen können. Diese beiden Aktualisierungen ähneln im Großen und Ganzen der Art und Weise, wie die Such-Community darauf reagiert hat.

Vor Kurzem haben wir eine Vorschau auf die Search Generative Experience von Google. Wir haben auch verschiedene Artikel von Google, die SGE und Bard (Googles KI-Produkt) näher zusammenbringen.

Hier ist eine der animierten Vorschauen, die Google geteilt hat:

Die Vorschau löste bei SEOs Panik aus, da sie auf begrenzten Platz für organische Suchlinks hindeutete.

Suchmaschinenvermarkter befürchteten, dass SEO (und möglicherweise die bezahlte Suche) ohne anklickbare Elemente obsolet werden würden.

Es dauerte nicht lange, bis die Sprache apokalyptisch wurde und die Menschen begannen, die Suche wieder für tot zu erklären:

Ein bestimmtes FAQ-Update begann auf Twitter zu explodieren, als die Google-Dokumentation bestätigte, dass Bard „selten Zitate und Links zu Inhaltserstellern auflistet“. (Weitere Berichterstattung aus dem Bericht von Barry Schwartz)

Suchmaschinenexperten befürchteten, dass Google mit weniger organischen Link-Platzierungen und einem Mangel an direkten Zitaten praktisch keinen Traffic mehr an das breitere Web liefern würde.

Für mich erscheint das unwahrscheinlich. Das gesamte Umsatzmodell von Google basiert auf Pay-per-Click-Werbung.

Das heißt nicht, dass es nicht auch anders laufen könnte. (d. h. zahlen Sie dafür, dass Ihre Marke in relevanteren Chats häufiger von einer KI erwähnt wird – vergessen Sie Schlüsselwörter!)

Allerdings braucht es Zeit, bis sich eine solche Technologie weltweit verbreitet.

Daher würde ich nicht erwarten, dass sich das Werbemodell von Google über Nacht ändert.
Wir werden eine Phase der Anpassung an neue Technologien durchlaufen.

Unsere Aufgaben umfassen möglicherweise eine schnellere Erstellung und Umstellung von Anzeigenansätzen mithilfe von KI-Empfehlungen anstelle von Schlüsselwörtern und Links.

Trotz Änderungen wird die Suche fortgesetzt, wenn auch auf deutlich andere Weise.

Kommt Ihnen das bekannt vor? Im Jahr 2012 führte Google Wissenspanels ein.

Dies stützte sich auf Googles zuvor veröffentlichten Knowledge Graph (ein System hinter den Kulissen zur Kontextualisierung von Informationen und deren Gruppierung in Entitätsform), um spezifische Informationen direkt in Suchergebnisse zu extrahieren, anstatt auf die Hosting-Webseite zu verlinken.

Seitdem hat es viele Entwicklungen durchgemacht.

Als das Wissenspanel zum ersten Mal veröffentlicht wurde, sah es ungefähr so ​​aus:

Es gab also immer noch viele organische Links. Aber es war eine gewaltige visuelle Veränderung, die reinen Informationen mehr Suchraum verschaffte (insbesondere in Informationsabfragebereichen).

Heutzutage können Wissenspanels verschiedene Formen annehmen:

In vielen Fällen ist es nicht erforderlich, auf den Zitierlink zu klicken, da Knowledge Panels die erforderlichen Informationen direkt bereitstellen.

Auch wenn Wissenspanels nicht immer so aggressiv sind, machen sie das Anklicken oft überflüssig, insbesondere bei sehr informativen Abfragen.

Wissenspanels wurden 2012 veröffentlicht, bevor KI zum Mainstream wurde. Schon damals prognostizierten viele SEOs Unheil und Finsternis.

Aber hier sind wir, 11 Jahre später, und die Suche existiert immer noch.

Google liefert immer noch Traffic an Websites.

SEO ist nicht tot.

So wie das Knowledge Panel, selbst in seiner fortgeschritteneren Form, die Suche nicht zum Erliegen bringen konnte, vermute ich, dass dies auch für die SGE- und Bard-Bereitstellungen von Google gelten wird.

Dennoch ist das keine Garantie für eine goldene Zukunft.

Wir alle müssen uns anpassen, und es könnte zu einem Rückgang der Klicks kommen, die wir verwalten oder alternative Werbemethoden finden müssen.

Allerdings ist KI kein katastrophaler Meteorit, der unsere Karrieren beendet.

So wie die Ära des Information Retrieval (IR) vor SEO begann, wird sich SEO zu etwas anderem entwickeln.

Google Hilfreiche Inhalte vs. Panda

Hier können wir einen sehr offensichtlichen Vergleich ziehen.

Im August 2022 begann Google über ein „Helpful Content“-System zu sprechen, das folgende Ziele verfolgte:

„Das hilfreiche Inhaltsupdate zielt darauf ab, Inhalte besser zu belohnen, bei denen Besucher das Gefühl haben, ein zufriedenstellendes Erlebnis gehabt zu haben, während Inhalte, die die Erwartungen eines Besuchers nicht erfüllen, nicht so gut abschneiden.

Wie können Sie sicherstellen, dass Sie Inhalte erstellen, die mit unserem neuen Update erfolgreich sind? Indem Sie unsere langjährigen Ratschläge und Richtlinien befolgen, um Inhalte für Menschen und nicht für Suchmaschinen zu erstellen. Content-Ersteller, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht, konzentrieren sich in erster Linie auf die Erstellung zufriedenstellender Inhalte und nutzen gleichzeitig SEO-Best Practices, um den Suchenden einen Mehrwert zu bieten. Wenn Sie die folgenden Fragen mit „Ja“ beantworten, sind Sie mit einem Ansatz, bei dem der Mensch im Mittelpunkt steht, wahrscheinlich auf dem richtigen Weg:

• Verfügen Sie über eine bestehende oder beabsichtigte Zielgruppe für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, die den Inhalt nützlich finden würde, wenn sie direkt zu Ihnen käme?
• Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Fachwissen aus erster Hand und eine Tiefe des Wissens (z. B. Fachwissen, das aus der tatsächlichen Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder dem Besuch eines Ortes resultiert)?
• Hat Ihre Website einen primären Zweck oder Schwerpunkt?
• Wird jemand nach der Lektüre Ihres Inhalts das Gefühl haben, dass er genug über ein Thema gelernt hat, um sein Ziel zu erreichen?
• Wird jemand, der Ihre Inhalte liest, das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben?
• Beachten Sie unsere Hinweise zu Kernaktualisierungen und Produktbewertungen?

Vermeiden Sie es, zunächst Inhalte für Suchmaschinen zu erstellen

Unsere Ratschläge zu einem Ansatz, bei dem der Mensch im Mittelpunkt steht, entkräften nicht die Befolgung bewährter SEO-Praktiken, wie sie beispielsweise im SEO-Leitfaden von Google behandelt werden. SEO ist eine hilfreiche Aktivität, wenn sie auf Inhalte angewendet wird, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht. Allerdings korrelieren Inhalte, die hauptsächlich für den Suchmaschinenverkehr erstellt werden, stark mit Inhalten, die Suchende als unbefriedigend empfinden. ”

Viele SEOs werden viele der oben genannten Punkte aus den alten Panda-Updates von Google kennen.

Google verweist immer noch häufig namentlich auf das Update.

Dieser Blogbeitrag aus dem Jahr 2011 bietet Einblicke in die ersten Versionshinweise des Updates (auch wenn Panda damals noch nicht mit seinem Namen erwähnt wurde).

„ Unser Ziel ist einfach: Menschen so schnell wie möglich die relevantesten Antworten auf ihre Fragen zu geben. Dies erfordert eine ständige Optimierung unserer Algorithmen, da ständig neue Inhalte – sowohl gute als auch schlechte – online gehen.

Viele der Veränderungen, die wir vornehmen, sind so subtil, dass nur wenige Menschen sie bemerken. Aber am letzten Tag oder so haben wir eine ziemlich große algorithmische Verbesserung unseres Rankings eingeführt – eine Änderung, die sich spürbar auf 11,8 % unserer Suchanfragen auswirkt – und wir wollten die Leute wissen lassen, was los ist. Dieses Update soll das Ranking von Websites mit geringer Qualität verringern – Websites, die für Benutzer nur einen geringen Mehrwert bieten, Inhalte von anderen Websites kopieren oder Websites, die einfach nicht sehr nützlich sind. Gleichzeitig sorgt es für bessere Rankings für qualitativ hochwertige Websites – Websites mit Originalinhalten und Informationen wie Recherchen, ausführlichen Berichten, durchdachten Analysen usw.

Wir können keine wesentliche Verbesserung erzielen, ohne das Ranking vieler Websites zu beeinträchtigen. Es muss so sein, dass einige Websites steigen und andere sinken. Google ist auf die qualitativ hochwertigen Inhalte angewiesen, die von wunderbaren Websites auf der ganzen Welt erstellt werden, und wir haben die Verantwortung, ein gesundes Web-Ökosystem zu fördern. Daher ist es wichtig, dass qualitativ hochwertige Websites belohnt werden, und genau das bewirkt diese Änderung. ”

Das Ziel von Google bleibt unverändert: Sie verlassen sich auf eine nützliche Suchmaschine, um Einnahmen zu erzielen.

Wenn „für SEO erstellte“ Inhalte die Suchergebnisse dominieren, sind Nutzer mit mehr Spam konfrontiert, was zu einer geringeren Nutzung und einem Verlust an Werbeeinnahmen führt.

Es ist schockierend, wie ähnlich die Rhetorik zwischen der Originalveröffentlichung von Panda und dem Update „Hilfreiche Inhalte“ ist.

Der Tonfall hat sich etwas geändert, aber die Kernpunkte bleiben gleich:

• Google ist sich bewusst, dass ihnen ein gesundes Web-Ökosystem zugute kommt. Auch wenn Sie weder Google noch einem großen Unternehmen vertrauen, ist es doch in ihrem Interesse, ihr eigenes Publikum nicht aufzufressen (was auch bei der Einführung von KI so bleiben wird).
• Erstellen Sie hilfreiche und nützliche Inhalte für Endbenutzer. Erstellen Sie keine Inhalte für SEO (oder Suchmaschinen).
• Google versucht, im Auge zu behalten, wie drastisch sich einzelne Updates auf ihre kollektiven Abfrageräume auswirken. Google tendiert dazu, vorsichtig und schrittweise voranzukommen, was uns Zeit gibt, uns anzupassen.
• Benutzer müssen Aufgaben erledigen, wenn sie online sind. Wie helfen Ihre Inhalte den Benutzern, ihre Ziele zu erreichen? Konzentrieren Sie sich bei der Produktion Ihrer Inhalte darauf.
• Trotz der Leistungsfähigkeit der KI benötigt Google von Menschen erstellte Inhalte, um aus dem Web zu lernen. Ohne sie wird es für ihre KI kein neues Material geben, aus dem sie lernen kann, und Online-Informationen/Nachrichten werden stagnieren, was die Suchmaschine von Google unbrauchbar macht.

Und wenn Sie glauben, dass KI irgendwann aus sich selbst lernen und die Notwendigkeit von von Menschen erstellten Inhalten überflüssig machen wird, waren erste Tests in diesem Bereich nicht erfolgreich:

Es scheint, dass die Integrität des produzierten Materials schnell abnimmt, wenn sich die KI selbst ernährt.

Gemeinsamkeiten zwischen Vergangenheit und Gegenwart untersuchen

Wenn disruptive Technologien wie KI auftauchen, gewinnen Unkenrufe schnell an Bedeutung und verkünden: „Die Suche hat ein Ende, SEO ist tot!“

Wir können jedoch eine realistischere Interpretation gewinnen, wenn wir die Rhetorik früherer und aktueller Google-Updates vergleichen.

Dieser Ansatz hilft uns, Panik zu vermeiden und uns an der langfristigen Vision von Google für unsere Websites, Inhalte und Links auszurichten.

Es ermöglicht uns, unsere Geschäfte trotz jahrelanger Umbrüche strategisch zu planen und anzupassen.

Die Ansichten der Weltuntergangspropheten über eine schnelle technologische Durchdringung sind oft unzutreffend, da die Geschichte zeigt, dass eine umfassende Einführung Zeit braucht.

KI ist einfach ein weiteres neues Feld, das es zu erkunden gilt, und angesichts der schlechten Verfassung der Weltwirtschaft ist es eines, das dringend benötigt wird.