Event-Parameter in GA4 einrichten: Alles, was Sie wissen müssen

GA4 erweist sich als unglaublich wertvolles Tool, das umfassende Einblicke in die Leistung Ihrer Website bietet.

Während bestimmte Metriken und Dimensionen vom Tool vorkonfiguriert sind, erfordern andere eine teilweise oder benutzerdefinierte Einrichtung durch Benutzer.

Dies ist bei Ereignisparametern der Fall, die es uns ermöglichen, relevante Informationen über auf unserer Website stattfindende Aktionen zu erhalten.

Obwohl einige dieser Parameter in GA4 vordefiniert sind, erfordern die meisten eine ordnungsgemäße Konfiguration, um eine genaue Datenerfassung sicherzustellen.

Was sind Ereignisparameter in GA4?

In GA4:

• Mithilfe von Ereignissen können Sie bestimmte Benutzerinteraktionen auf einer Website messen, z. B. das Laden einer Seite, das Klicken auf einen Link oder das Absenden eines Formulars.
• Parameter liefern zusätzliche Informationen zu diesen Ereignissen.

Beispielsweise sieht sich ein Benutzer ein Produkt an oder legt einen Artikel in den Warenkorb.

Mit Ereignisparametern können Sie Einstellungen erstellen, die das Produkt beschreiben, das sie ansehen oder in den Warenkorb legen, z. B. den Namen, die Seite, den Link, die Methode oder den Preis.

Sie können Parameter verwenden, um benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken zu erstellen, die die Analyse der Leistung Ihrer Website verbessern.

Sie können für jedes Ereignis bis zu 25 Parameter hinzufügen. Ereignisparameternamen können bis zu 40 Zeichen lang sein und der ihnen zugewiesene Wert darf höchstens 100 Zeichen lang sein.

Ereignisparametertypen in GA4

In GA4 gibt es zwei Arten von Ereignisparametern, je nachdem, wie sie vom Tool erfasst werden:

• Automatisch erfasste Parameter : GA4 erfasst automatisch eine Reihe von Parametern. Sowohl automatisch erfasste Ereignisse als auch erweiterte Messereignisse verfügen über Standardparameter. Letzteres erfordert jedoch in vielen Fällen eine individuelle Konfiguration.
• Benutzerdefinierte Parameter : Mit diesen Parametern können Sie Informationen sammeln, die nicht standardmäßig erfasst werden. Dies wird auf empfohlene Ereignisse und benutzerdefinierte Ereignisse angewendet, bei denen eine benutzerdefinierte Konfiguration erforderlich ist.

Automatisch erfasste Parameter

Wenn Sie eine GA4-Eigenschaft erstellen, werden die folgenden Parameter verwendet, die zusätzliche Informationen zu den Ereignissen liefern automatisch von GA4 erfasst:

• Sprache
• page_location
• page_referrer
• Seitentitel
• Bildschirmauflösung

Überprüfen Sie die Liste der von GA4 bereitgestellten automatischen Parameter auf automatisch erfasste Ereignisse.

So zeigen Sie die automatisch in GA4-Berichten erfassten Parameter an

Um die automatisch erfassten Parameter anzuzeigen, müssen Sie zu Berichte > Engagement > Ereignisse gehen und dann auf einen davon klicken (z. B. Seitenansicht) .

Die hier angezeigten sind korrekt eingerichtet und ausgelöst. Andernfalls müssen Sie eine benutzerdefinierte Einrichtung durchführen.

Benutzerdefinierte Parameter

Benutzerdefinierte Parameter ermöglichen die Erfassung von Informationen, die standardmäßig nicht erfasst werden. Abhängig von der Art der Veranstaltung empfiehlt Google eine Reihe von Parametern:

• Liste der Parameter für erweiterte Messereignisse.
• Liste der Parameter für empfohlene Ereignisse.

Wie Sie sehen, erfordern die meisten Parameter eine personalisierte Konfiguration.

Benutzerdefinierte Ereignisparameter können konfiguriert werden über:

• Google Tag Manager
• GA4

So konfigurieren Sie Ereignisparameter über den Google Tag Manager

Die am meisten empfohlene Option zum Erstellen von Ereignisparametern – ob erweitert, empfohlen oder angepasst – ist der Google Tag Manager.

Dazu müssen Sie die nächsten Schritte zum Erstellen benutzerdefinierter Parameter über den Google Tag Manager befolgen:

Stellen Sie zunächst sicher, dass die GA4- und Google Tag Manager-Konten ordnungsgemäß konfiguriert und verknüpft sind.

Überprüfen Sie beim Erstellen oder Konfigurieren von Ereignisparametern die von Google für dieses Ereignis empfohlenen Parameter:

Berücksichtigen Sie die Parameter, die Sie benötigen, wenn Sie das Ereignis im Google Tag Manager konfigurieren. Zum Beispiel:

Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Dimensionen und Metriken von GA4 und die unterschiedlichen Parameter, die je nach Veranstaltung empfohlen werden.

Überprüfen Sie nach dem Erstellen des Tags, ob es erfolgreich über Admin > Debugview aktiviert wurde:

Und auch über den Google Tag Manager:

Wenn alles in Ordnung ist, müssen Sie diese Parameter als benutzerdefinierte Dimensionen senden, um sie mit jedem Ereignis in GA4 zu verknüpfen, sodass Sie die Ereignisse mit den neuen Parameterinformationen analysieren können.

Navigieren Sie dazu zu Admin > Benutzerdefinierte Dimensionen > Benutzerdefinierte Dimension erstellen und erstellen Sie eine für jeden neuen Parameter.

Wenn Sie diesen Schritt nach der ersten Erstellung überspringen, werden sie nicht bei jedem Ereignis im Tool angezeigt.

Jetzt können Sie die neuen Informationen für jedes Ihrer Ereignisse anzeigen ( Engagement > Ereignisse ):

In den meisten Fällen kann es Stunden oder sogar Tage dauern, bis Daten erfasst und angezeigt werden.

Wo werden die Parameterinformationen für jedes Ereignis extrahiert?

Abgesehen von den empfohlenen Parametern für jedes Ereignis können Sie über den Google Tag Manager alle Parameter ermitteln, die in jedem Website-Ereignis enthalten sind.

Um alle Parameter zu erfahren, die ein Ereignis haben kann, gehen Sie zu Google Tag Manager > Vorschau . Klicken Sie dann auf das Ereignis, das Sie messen möchten. Zum Beispiel über einen Link innerhalb Ihrer eigenen Website.

Die Variablen der Datenschicht liefern Ihnen alle ausgelösten Variablen. Dies wird Ihnen helfen, die verschiedenen Parameter zu identifizieren, die diese Aktion innerhalb der Website umfassen.

Beispielsweise können Sie die folgenden ausgelösten Variablen für diesen Link-Klick sehen. Alle davon könnten als Parameter eingerichtet werden:

So konfigurieren Sie Ereignisparameter über GA4

Obwohl die Erstellung neuer Parameter über den Google Tag Manager dringend empfohlen wird, ermöglicht GA4 auch die Erstellung oder Bearbeitung bestehender Event-Parameter direkt im Tool selbst.

In Fällen, in denen es sich bei dem Ereignis um eine automatische oder erweiterte Messung handelt, können Sie dies oft direkt aus benutzerdefinierten Dimensionen über GA4 tun:

Mit dem Parameter search_term können Sie beispielsweise herausfinden, wonach Benutzer im Suchfeld Ihrer eigenen Website suchen.

In diesem Fall können Sie auch die Dimension „ Region“ einbeziehen, um die am häufigsten gesuchten Begriffe jeder Region anzuzeigen.

GA4 bietet außerdem eine Reihe vordefinierter Parameter, die bei Interesse des Benutzers geändert werden können. Dies geschieht im gleichen Bereich, in dem GA4 die Änderung von Ereignissen ermöglicht.

Gehen Sie dazu zu Admin > Ereignisse > Ereignis ändern .

So erstellen Sie Berichte zur Visualisierung von Ereignisparametern

Wenn Sie diese neuen Informationen analysieren möchten, navigieren Sie zu „Erkunden“ > „Berichte“ mit den Parametern als Dimensionen:

Darüber hinaus können Sie diese Parameter in Looker Studio-Berichte integrieren, sodass Sie die Informationen entsprechend spezifischer Geschäftsziele und -anforderungen analysieren und untersuchen können.

Das folgende Bild zeigt Ihnen beispielsweise anhand des Parameters page_url , auf welcher Seite das file_download- Ereignis stattfindet:

Ein weiteres Beispiel wäre die folgende Folie, die Ihnen anhand des Ereignisparameters form_id konkret zeigt, welches Formular konkret auf einer Webseite übermittelt wurde:

Um die Parameter zu Looker Studio hinzuzufügen, müssen diese als Dimensionen und die Ereignisse oder Konvertierungen als Metriken einbezogen werden.

Das Einrichten von Ereignisparametern ist für eine ganzheitliche Analyse Ihrer Website von entscheidender Bedeutung. Mithilfe von Parametern können Sie Website-Ereignisse vollständig anzeigen und so eine detailliertere Interpretation ermöglichen.