Die 7 besten Google Analytics-Funktionen, die Sie nicht verpassen dürfen

Wenn Sie sich für digitales Marketing interessieren, verbringen Sie sicher viel Zeit mit Google Analytics und formulieren auf der Grundlage der Daten Ihre Pläne und Strategien. Da das Google Analytics-Team jedoch häufig neue Funktionen hinzufügt und die alten aktualisiert, ist es durchaus möglich, dass Sie Analytics nicht in vollem Umfang nutzen, und deshalb sprechen wir heute über einige Google Analytics-Funktionen, die Sie einfach nicht ignorieren können .

Multi-Channel-Trichterberichte

Wenn Ihre SEO-Bemühungen nicht zu Conversions führen, ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu überdenken. Und genau wie es wichtig ist, Conversions zu erhalten, ist es auch wichtig, die Quelle der Conversions zu kennen, und Multi-Channel-Trichter-Berichte in Google Analytics (MCF) helfen Ihnen dabei. Die MCF-Berichte geben Ihnen Einblicke in den konvertierten Traffic und können so Ihre zukünftigen Strategien einfach planen.

Nicole Beugers, Marketing Manager bei TopSpot Internet Marketing, die diese Funktion sehr nützlich findet, sagt: „Mit der Multi-Channel-Attribution gehen wir über den letzten Klick hinaus und berichten über alle Aktivitäten vor der Conversion. Dies ist besonders hilfreich im B2B-Bereich, wo der Verkaufszyklus normalerweise länger ist und mehr Recherche erfordert. Anstatt also zu sagen, dass diese Conversion direkt der Website zugeschrieben wird, können wir jetzt sagen, dass diese Person ursprünglich über eine Google AdWords-Anzeige auf die Website gekommen ist, dann über einen Besuch in der organischen Suche mehrere Male und schließlich direkt auf die Website gelangt ist. „

Kohortenanalyse

Kohorten sind eine bewährte Methode, um Personen basierend auf dem Datum zu gruppieren. Beispielsweise könnte eine Beispielkohorte eine Gruppierung von Website-Besuchern basierend auf dem Datum ihrer ersten Sitzung (auch bekannt als Akquisitionsdatum) sein. Wenn ein Besucher beispielsweise am 11. August 2015 zum ersten Mal auf einer Website landet, gehört er/sie zur Kohorte vom 11. August.

Die Kohortenanalyse in Google Analytics hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe zu segmentieren und mehr über ihr Verhalten zu erfahren. Angenommen, Sie bieten online eine kostenlose Testversion für Ihr Produkt an, dann können Sie anhand der Kohortenanalyse tatsächlich überprüfen, wie viele Personen tatsächlich einen Kauf getätigt haben, nachdem sie die kostenlose Testversion genutzt haben.

Vivek Agarwal, Gründer und CEO von Strand of Silk, sagt: „Eine meiner Lieblingsfunktionen ist die Kohortenanalyse in Google Analytics. Es ist eine einfache und intuitive Funktion, die Ihnen hilft, die Effektivität einer Kampagne zu verstehen und Metriken wie das Benutzerengagement über einen bestimmten Zeitraum nach dem ersten Engagement zu messen. Elegant, einfach und sehr aufschlussreich!“

Anmerkungsfunktion

Es gibt Hunderte von Dingen, die Sie ausführen müssen, um diese Verkehrsspitze zu sehen, und wenn dies der Fall ist, müssen Sie zumindest wissen, welche der hundert Dinge sie verursacht hat. Dies kann ganz einfach über die Anmerkungsfunktion in Google Analytics erfolgen. Mit der Anmerkungsfunktion können Sie Kommentare zu den Änderungen hinzufügen, die Sie auf Ihrer Website vornehmen, und dadurch den vor und nach dieser Änderung generierten Datenverkehr überwachen.

Geoff Hoesch, Principal bei DragonFly SEO „Meine weniger genutzte Lieblingsfunktion ist die Anmerkungsfunktion, mit der Sie Kommentare zu Änderungen abgeben können, die an bestimmten Tagen an der Website vorgenommen wurden. Das ist großartig für die Rechenschaftspflicht und hilft auch, die Effektivität bestimmter Bemühungen zu messen.“

Verhaltensfluss

Die Funktion „Verhaltensfluss“ in Google Analytics hilft Ihnen dabei, den Weg zu verfolgen, den der Benutzer nimmt, wenn er/sie Ihre Website besucht. Es zeigt Ihnen, welche Seite sie zuerst angesehen haben und welche ihre verlassene Seite war. Auf diese Weise können Sie feststellen, wo Ihr Publikum Zeit auf Ihrer Website verbringt und auf welchen Seiten es Ihre Website verlässt.

Als James Blews, Online Marketer & SEO Consultant, nach seiner Lieblingsfunktion von Google Analytics gefragt wurde, sagte er: „Meine Lieblingsfunktion in Google Analytics ist Behavior Flow. Mit Behavior Flow kann ich sehr schön das Verhalten eines Benutzers über die Schulter sehen, während er sich auf der Website befindet. Von hier aus kann ich CTAs, Links und mehr ändern, um Drop-Offs zu reduzieren und ein besseres Erlebnis zu bieten. Dieser konstante Prozess bedeutet mehr Besuche, noch mehr Wiederbesuche und mehr Inhalte einer Marke, die gesehen und Maßnahmen ergriffen werden.“

Erstellen eines benutzerdefinierten Dashboards

Dashboards in Google Analytics sind Sammlungen von Widgets, die Ihnen die Visualisierung der Daten erleichtern. Sie können maximal 20 Dashboards mit jeweils 12 Widgets haben. Google Analytics sammelt jeden Tag viele Daten und Sie benötigen möglicherweise nicht alle; Erstellen Sie also Ihr eigenes Dashboard und sehen Sie nur die Daten, die sich auf Ihre Marketingbemühungen auswirken. Dashboards helfen Ihnen, Ihre Daten nach Ihren Wünschen zu organisieren.

Scott Knox, Director of Search Marketing bei Fruition, sagt: „Bei der Arbeit in einer Agentur gefällt mir an Google Analytics am besten, dass ich benutzerdefinierte Dashboards erstellen kann, die den Kundenanforderungen entsprechen. Mit dieser Funktion kann ich sicherstellen, dass jeder Kunde die für ihn wichtigsten Metriken auf einen Blick und auf eine für ihn leicht verdauliche Weise sieht (ohne dass ein geschäftiger, umständlicher Bericht erforderlich ist). Wenn sie visuelle Grafiken und Diagramme bevorzugen, konzentriere ich mich auf diese. Wenn sie Listen mit den beliebtesten Schlüsselwörtern, Geräten, Herkunftsländern usw. sehen möchten, fülle ich ihr Dashboard mit dieser Art von Widget.“

Echtzeitdaten

Wie der Name schon sagt, liefert Ihnen die Echtzeitdatenfunktion in Google Analytics die Live-Daten, während sie immer wieder auftreten. Diese Funktion kann sehr hilfreich sein, wenn Ihre Kampagne startet oder Sie etwas Neues mit Ihren Werbeaktionen ausprobieren. Sie können die Ergebnisse sofort live verfolgen.

Amna Rizvi, eine Expertin für digitales Marketing, die derzeit an der Website von Gadg Techs arbeitet, sagt: „Meine Lieblingsfunktion in Google Analytics sind die Echtzeitdaten, die Ihnen Informationen über Personen liefern, die die Website genau in diesem Moment besuchen. Es ist nicht nur sehr interessant, es sagt auch viel über verschiedene Strategien aus. Zum Beispiel kann nach der Veröffentlichung eines Artikels die Zeit, die es braucht, um den Mainstream zu erreichen, oder wenn die Besucherzahlen steigen oder sinken, zur Feinabstimmung der Website genutzt werden. Wie ich gerade sehe, kommen viele Leute über die Suchmaschine Bing auf unsere Seite. Dies bedeutet wahrscheinlich, dass unsere Anzeige gerade bei Bing live ist und einigermaßen erfolgreich ist. Die meisten Besucher kommen aus Nordamerika, was darauf hindeuten könnte, dass es eine gute Zeit ist, online zu sein. Ebenso stelle ich fest, dass zu unterschiedlichen Zeiten unterschiedliche Orte aktiv sind. So konnten wir zur Hauptsendezeit in Asien unsere Geschichten mit Bezug zu Asien an die Spitze bringen. Als ich mir einmal die Live-Daten ansah, konnte ich herausfinden, dass unser Sit einen Haken hatte, als ich Besucher auf die Website kommen sah, aber nicht mehr als 10-20 Sekunden ausgeben, besonders aus den östlichen Ländern. Die Website war von unserem Standort aus zugänglich, aber bei weiteren Untersuchungen stellten wir fest, dass unsere Cloudfare-Dienste aus irgendeinem Grund mit Benutzern einiger bestimmter Länder aufgrund einer schlechten Sicherheitsrichtlinie eines Webmasters durcheinander kamen. Wir konnten es innerhalb von Minuten korrigieren und so einigen Traffic vor dem Verlust bewahren.“

Ziele setzen und Zieltrichter erstellen

Das Setzen von Zielen ist eine der wichtigsten Funktionen von Google Analytics. Ziele helfen Ihnen, Google Analytics mitzuteilen, was für Ihr Unternehmen wichtig ist und was es verfolgen soll.

Katina Beveridge, Digital Strategist bei Strategic SEO , sagt: „Eine meiner Lieblingsfunktionen in Google Analytical ist die Einrichtung von Zielen. Sehr einfach einzurichten, aber sehr effektiv bei der Bestimmung, ob der Traffic, den Sie auf Ihre Website lenken, der richtige Traffic für das Unternehmen ist.

Zunächst ist es wichtig zu verstehen, was die geschäftlichen Anforderungen sind:

• Möchten sie ihre Abonnentenliste oder Datenbank erweitern?
• Handelt es sich um eine E-Commerce-Website, die Produkte verkauft, die einen bestimmten Marketingtrichter messen möchten?
• Erhalten sie Kundenanfragen über ein Web-Kontaktformular?
• Möchte das Unternehmen eBook-Downloads messen?

Diese sind alle durch Google Analytics Goals messbar

Als Agentur, die SEO für Kunden anbietet, ist dies einer der ersten Schritte, die wir in ihrem Programm unternehmen. Sobald wir die Ziele des Kunden definiert haben, wollen wir die Effektivität seiner Kampagne messen. Durch die Einrichtung von Zielen wissen wir dann, dass sich der organische Traffic, den wir zu unseren Kunden leiten, für das Unternehmen lohnen wird. Es hat keinen Sinn, Tausende und Abertausende von Besuchern auf der Website zu haben, es sei denn, sie führen eine bestimmte Aktion aus, sei es, dass sie einen Newsletter abonnieren oder einen Kauf tätigen.

Wenn Sie sich eingehender mit Zielen befassen, erstellen Sie einen Zieltrichter. Mit Zieltrichtern können Sie genau sehen, wie viele Personen sich durch jeden Schritt Ihres Marketingprozesses bewegen. Wir können die Seiten aufzeichnen, die die Kunden vor dem endgültigen Ziel besuchen. Wenn der Kunde beispielsweise eine E-Commerce-Website ist, können wir die besuchten Seiten vor dem letzten Schritt des Warenkorbkaufs aufzeichnen. Dadurch können wir sehen, wo der Kunde im Prozess des Marketing-Funnels abfallen könnte und daher möglicherweise etwas auf dieser bestimmten Seite verbessern muss.“

Das waren also die Funktionen von Google Analytics, die ich für die wichtigsten halte. Ich bin sicher, dass auch Sie Ihre Favoriten haben, also schießen Sie sie in das Kommentarfeld unten.