Wie sich vordefinierte Google Business Profile-Dienste auf lokales SEO auswirken können

Laut aktuellen Tests von Sterling Sky (Offenlegung: Ich arbeite bei Sterling Sky) und Whitespark haben die Dienste von Google Business Profile (GBP) möglicherweise mehr mit lokalen Rankings zu tun als bisher angenommen.

Insbesondere das Hinzufügen vordefinierter Dienste in GBP wirkt sich offenbar auf das Ranking in der lokalen Suche aus.

Vor dieser Erkenntnis konnten Sie mit GBP wenig tun, um lokale Suchergebnisse über Standort, Kategorien, Bewertungen und Schlüsselwörter im Firmennamen hinaus zu beeinflussen.

Jetzt können Sie GBP-Dienste zur Liste der wichtigsten lokalen SEO-Faktoren hinzufügen, die Sie priorisieren möchten.

Seit wann sind GBP-Dienste wichtig?

GBP-Dienste hatten im Jahr 2019, als wir den ersten Test durchführten, keinen großen Einfluss auf die lokalen Rankings.

Damals fügte Google langsam und stillschweigend vordefinierte Dienste zu zahlreichen GBP-Kategorien hinzu. Doch als wir dies im Jahr 2022 erneut testeten, waren die Ergebnisse deutlich anders.

Darren Shaw von Whitespark führte einen ähnlichen Test mit positiven Ergebnissen durch.

Beide Tests zeigten, dass das Hinzufügen vordefinierter Dienste zu Ihrem GBP-Eintrag das Ranking in der lokalen Suche erheblich verbessert.

Die Begeisterung über diese Entdeckung ist jedoch nur in der lokalen SEO-Community zu spüren. Viele Kleinunternehmer wissen nicht, wie sie Dienstleistungen zu ihren Einträgen hinzufügen oder wo sie anfangen sollen.

Das liegt daran, dass Google neue Funktionen nicht so oft ankündigt und diese in einer neuen und verwirrenden Suchbearbeitungsoberfläche versteckt, die niemand mag.

Wo finde ich Dienste im GBP-Dashboard (NMX)?

Um Dienste im GBP New Merchant Experience (NMX) zu finden, müssen Sie zum Abschnitt „Dienste“ des Menüs gehen.

Von dort aus sehen Sie eine Liste Ihrer Kategorien und der entsprechenden Dienste unter jeder Kategorie.

Klicken Sie auf „Weitere Dienste hinzufügen“. Daraufhin wird ein neuer Bildschirm mit den aktuellen Diensten angezeigt, die in dieser Kategorie zur Auswahl stehen. In einigen Kategorien gibt es mehr Dienste, in anderen dagegen nicht.

Wenn Sie ausstehende Servicevorschläge annehmen oder entfernen möchten, müssen Sie dies zuerst tun, bevor Sie auf weitere Services klicken können.

Können in allen Kategorien Dienste hinzugefügt werden?

Nein. Nicht alle Kategorien verfügen über vordefinierte Dienste, die Sie hinzufügen können. Wir haben jedoch festgestellt, dass Google ständig neue hinzufügt.

Überprüfen Sie Ihr GBP regelmäßig, um zu sehen, ob es neue Dienstleistungen gibt, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Interessanterweise habe ich Beispiele von Unternehmen mit mehreren Einträgen mit unterschiedlichen vordefinierten Dienstleistungen in ihrer Hauptkategorie gesehen.

Wenn Sie also Unternehmen mit mehreren Standorten verwalten, stellen Sie sicher, dass Sie die Dienste für alle Ihre Standorte überprüfen, um neue Dienste nicht zu verpassen.

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Wie wirken sich GBP-Dienste auf lokale Rankings aus?

Aus zahlreichen Tests geht hervor, dass das Hinzufügen von Diensten in GBP dazu beiträgt, sowohl implizite als auch explizite Keyword-Rankings zu verbessern.

Das ist äußerst aufregend, wenn man bedenkt, wie schwierig es durch das Vicinity-Update ist, für implizite Keywords weit entfernt von Ihrem physischen Standort zu ranken.

Diese Dienste tragen auch dazu bei, das Ranking für auf Nischendiensten basierende Schlüsselwörter zu verbessern.

Beispielsweise zeigt Google in der Kategorie „Elektriker“ zwei Dienste an, die sich auf „Alarminstallation“ und „Laden von Elektroautos“ beziehen.

Wenn es sich um Dienste handelt, für die Sie mehr Leads wünschen, können Sie durch das Abhaken dieser Dienste Ihre lokale Sichtbarkeit bei Suchanfragen verbessern.

Beschaffung einzigartiger Content-Ideen von GBP

Dies eignet sich auch hervorragend zum Sammeln von Content-Ideen, insbesondere wenn Sie mehrere Unternehmen und Konten verwalten.

Diese vordefinierten Dienste können Ihnen einzigartige Themen und Schlüsselwörter für Ihre Serviceseiten liefern, auf die Sie allein wahrscheinlich nicht gekommen wären.

Soweit ich weiß, schlägt Google diese Dienste auf der Grundlage von Suchanfragen vor, die Nutzer im Zusammenhang mit der Kategorie oder Branche durchgeführt haben, in der das Unternehmen tätig ist.

In gewisser Weise sagt Ihnen Google, wonach die Leute suchen. Daher lohnt es sich, diese auf Ihrer Website zu erwähnen, solange Sie diesen Service anbieten.

Verfolgen Sie Ihre lokalen Suchergebnisse

Wie bei allem bei der lokalen Suche sollten Sie viele Screenshots machen, um die Ergebnisse zu verfolgen.

Machen Sie Vorher- und Nachher-Screenshots des SERP und des lokalen Finders, wenn Sie Ihren GBP-Einträgen neue Dienste hinzufügen.

Machen Sie Screenshots der wichtigsten und verwandten Schlüsselwörter und machen Sie sich ein paar Notizen zu dem, was Sie sehen.

Machen Sie einige Tage später, nachdem Sie diese Dienste hinzugefügt haben, erneut dieselben Screenshots und vergleichen Sie die Unterschiede.

Es scheint 24 bis 72 Stunden zu dauern, bis die Auswirkungen auf das Ranking wirksam werden. Ich empfehle dringend Tools wie den automatischen SERP-Tracker von Mobile Moxie, um dies automatisch zu erledigen, oder Sie können es manuell mit einer Erweiterung zur Standortänderung wie GS Location Changer tun. ( Tipp : Inkognito und das Tool gleichzeitig verwenden.)

Ich empfehle, lokale Rankings mit einem Geogitter-Tracking-Tool wie Places Scout oder Local Falcon zu verfolgen.

Mit beiden Tools können Sie sehen, wie Ihr Eintrag in einem Einzugsgebiet abschneidet, indem Sie Pins verwenden, um die Rangfolge an bestimmten Markierungen in Ihrer Stadt anzuzeigen.

Durch die Verfolgung lokaler Rankings vor und nach dem Hinzufügen von Diensten zu Ihrem GBP werden Sie wahrscheinlich einen deutlichen Anstieg der lokalen Rankings für Schlüsselwörter feststellen, die sich auf die von Ihnen hinzugefügten Dienste beziehen.

Halten Sie Ihre GBP-Strategie auf dem neuesten Stand

Lokales SEO entwickelt sich ständig weiter, vor allem dank der zahlreichen Änderungen von Google an GBP. Überwachen Sie Ihren GBP-Eintrag regelmäßig und bleiben Sie über die neuesten Produktaktualisierungen auf dem Laufenden.

Google veröffentlicht häufig stillschweigend Funktionen wie vordefinierte Dienste. Bleiben Sie also über lokale SEO-Neuigkeiten auf dem Laufenden.