Was sind Google Discovery-Anzeigen? (Alles, was Sie wissen müssen)

Vereinfachen Sie die Kontoverwaltung

Ein weiterer Vorteil von Google Discovery Ads ist die einfache Kontoverwaltung. Für diese Anzeigen gelten eingeschränkte Kontoeinstellungen, was bedeutet, dass Sie zum Ausführen einer Kampagne nicht viel tun müssen.

Google kümmert sich um die anspruchsvollsten Aspekte der Kampagne, wie etwa die automatische Gebotseinstellung, damit Sie Zeit haben, sich auf andere Themen wie die Kampagnenoptimierung zu konzentrieren. Google sorgt dann für maximale Conversions basierend auf Ihrem Ziel-CPA.

Es mag den Anschein haben, als würden Sie Google zu sehr vertrauen, wenn Sie sich für die Schaltung von Discovery Ads entscheiden, aber die KI von Google ist sehr leistungsstark und wird alles tun, um hervorragende Ergebnisse zu liefern.

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So richten Sie Google Discovery-Anzeigen ein

Nachdem Sie nun wissen, was Sie mit Google Discovery Ads erreichen können, werfen wir einen Blick darauf, wie Sie eine Discovery Ads-Kampagne von Grund auf erstellen, um für den Erfolg gerüstet zu sein.

1) Verstehen Sie den Unterschied zwischen Discovery-Anzeigen und Display-Anzeigen

Bevor Sie mit Ihrer Discovery Ads-Kampagne beginnen, müssen Sie verstehen, wie sie sich von Display Ads unterscheidet.

Wir haben bereits festgestellt, dass Google Discovery Ads Nutzern mit hohem Absichtsverhalten angezeigt werden, wie durch den Google-Algorithmus bestimmt. Sie sind beispielsweise eine gute Wahl für E-Commerce-Marken, die ihre Produkte einem neuen Publikum vorstellen möchten.

Während Discovery Ads hingegen im Google-Feed angezeigt werden, werden Display Ads im Google Display-Netzwerk ausgeliefert. Display-Anzeigen führen nicht immer zu denselben Aktionen wie Discovery-Anzeigen, da sie im Allgemeinen als eine Form des Unterbrechungsmarketings angesehen werden. Sie werden angezeigt, wenn Benutzer eine App durchsuchen, und nicht, während sie aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen.

2) Wählen Sie den Typ der Discovery-Anzeige aus

Es gibt zwei Formate für Google Discovery Ads:

• Discovery-Anzeigen enthalten ein einzelnes Bild, das als visuelles Hauptelement der Anzeige fungiert. Um die Effektivität von Discovery Ads zu maximieren, sollten Sie ein qualitativ hochwertiges Bild verwenden, das das wahre Wesen des Produkts oder der Dienstleistung einfängt.
• Discovery Carousel Ads bestehen aus einer Reihe wischbarer Bilder, die gemeinsam vermitteln, worum es in der Anzeige geht. Dieses Anzeigenformat kann verwendet werden, um mehrere Produkte oder Funktionen in einer einzigen Discovery-Kampagne zu präsentieren.

Discovery Carousel Ads können Marketingfachleuten dabei helfen, die Aufmerksamkeit von Kunden zu erregen, die mehr als ein Produkt oder eine Funktion sehen möchten, bevor sie die gewünschte Aktion ausführen.

3) Starten Sie eine neue Kampagne

Starten Sie eine neue Google Ads-Kampagne über Ihr Werbekonto. Klicken Sie auf der linken Seite des Dashboards auf die Registerkarte „Kampagnen “ und dann auf das „ + “-Zeichen, um eine neue Kampagne zu starten:

Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Google Discovery Ads-Kampagne beginnen können, müssen Sie zunächst Ihre Ziele festlegen. Die Marketingziele, die Sie für diese Art von Kampagne wählen können, sind:

• Verkäufe
• führt
• Webverkehr

Wählen Sie eines dieser Ziele aus und klicken Sie auf Weiter . Anschließend werden Sie aufgefordert, Ihren Kampagnentyp auszuwählen – wählen Sie „Discovery“ aus.

4) Wählen Sie Ihren Gebotsschwerpunkt

Nachdem Sie Ihre Ziele und den Kampagnentyp ausgewählt haben, legen Sie Ihre Gebotsstrategie fest. Discovery-Anzeigen erlauben nur zwei Optionen: Ziel-CPA und Maximierung der Conversions:

• Der Ziel-CPA legt Ihre Gebote so fest, dass bei Ihrem festgelegten CPA so viele Gebote wie möglich generiert werden.
• Die Option „Conversions maximieren“ gibt Ihr gesamtes Tagesbudget aus und zielt darauf ab, innerhalb Ihres Budgets so viele Conversions wie möglich zu generieren.

5) Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Legen Sie Ihre Zielgruppen anhand der folgenden Informationen fest:

• Benutzerdefinierte Absicht
• Deine Daten
• In-Marketing-Zielgruppen

6) Wählen Sie den Discovery-Anzeigentyp

Wählen Sie Ihren Anzeigentyp aus und stellen Sie Ihre kreativen Assets zusammen, um entweder eine Discovery-Anzeige mit einem Bild oder eine Karussellanzeige mit mehreren Bildern zu erstellen.

Nachdem Sie Ihren Anzeigentyp ausgewählt haben, werden Sie zu einer Seite weitergeleitet, auf der Sie den Inhalt der Anzeige wie Überschrift, Bilder und Beschreibung eingeben können.

Füllen Sie jede Anzeigeneigenschaft aus und prüfen Sie die Vorschau, bevor Sie auf „Speichern“ klicken. So konfigurieren Sie die verschiedenen Elemente für die beste Leistung:

• Überschrift : Die Überschrift sollte kurz und auf den Inhalt der Anzeige abgestimmt sein. Idealerweise sollte die Länge nicht mehr als 40 Zeichen betragen, um sicherzustellen, dass wichtige Teile bei der Anzeige der Anzeige nicht abgeschnitten werden. Es ist eine gute Idee, Ihre Schlagzeilen mit einem guten Tool zu analysieren.
• Beschreibung : Stellen Sie sicher, dass Ihre Beschreibung überzeugend genug ist, um Benutzer zu motivieren, die gewünschte Aktion auszuführen.
• Bilder : Sie können bis zu 15 Bilder im Quer- oder Quadratformat hinzufügen. Wenn Sie eine Karussellanzeige erstellen und einen Screenshot Ihres Werbevideos erstellen müssen, verwenden Sie eine gute Videobearbeitungssoftware, um das Bild aufzunehmen.

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Best Practices zum Erstellen von Google Discovery-Anzeigen

Befolgen Sie diese Best Practices, um die perfekten Google Discovery Ads zu erstellen:

• Verwenden Sie hochwertige Bilder. Google Discovery-Anzeigen sind visueller Natur und erfordern qualitativ hochwertige Bilder, wenn Sie Klicks anziehen möchten. Erwägen Sie die Zusammenarbeit mit einem professionellen Fotografen, um die besten Bilder für Ihre Anzeigen zu erhalten.
• Begrenzen Sie die Textmenge. Dies ist nicht der Ort, um lange Absätze über Ihre Produkte zu schreiben. Diese Anzeigen zielen darauf ab, das Interesse der Nutzer zu wecken und sie zum Klicken auf die Anzeige zu ermutigen, um mehr zu erfahren. Halten Sie Ihren Text daher kurz und prägnant.
• Verwenden Sie gezielte Anzeigentexte. Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet ist, um eine maximale Wirkung zu erzielen. Berücksichtigen Sie beim Verfassen Ihrer Botschaft deren Interessen und demografische Merkmale und schreiben Sie in einer Sprache, die bei ihnen Anklang findet.
• Setzen Sie es in jeder Phase Ihres Verkaufstrichters ein. Google Discovery Ads sind sehr vielseitig und können in jeder Phase des Marketing-Trichters auf folgende Weise eingesetzt werden:
  • Oben im Trichter : Machen Sie Kunden Ihre Marke mit hochwertigen Produktbildern bekannt.
  • Mitten im Trichter : Sprechen Sie Nutzer, die mit Ihrer Marke interagiert haben, mit personalisierten Anzeigen erneut an.
  • Unten im Trichter : Steigern Sie die Conversions, indem Sie Nutzer mit Sonderangeboten ansprechen, die großes Interesse an Ihren Produkten gezeigt haben.
• Vertrauen aufbauen. Nutzen Sie Ihre visuellen Darstellungen und Anzeigentexte, um sich als vertrauenswürdige Marke darzustellen.

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Beispiele für Google Discovery-Anzeigen

Sie haben jetzt eine Vorstellung davon, was Google Discovery Ads leisten kann. Aber wie sehen sie aus? Lassen Sie uns Discovery Ads in verschiedenen Google-Produkten erkunden.

Gmail-Feed

Discovery-Anzeigen werden auf der Registerkarte „Werbung“ oder „Soziale Netzwerke“ im Gmail-Feed (in Ihrem E-Mail-Posteingang) angezeigt:

Wenn Sie auf die Anzeige klicken, wird sie wie eine E-Mail geöffnet und die Werbebotschaft oder das Angebot angezeigt:

YouTube-Feed

Google Discovery Ads erscheinen auch im Feed der YouTube-App:

Google App-Feed

Schließlich finden Sie Discovery Ads auch im Feed der Google App-Startseite:

Letztes Wort zu Google Discovery Ads

Wie Sie sehen, sind Google Discovery Ads eine effektive Möglichkeit, Millionen von Menschen zu erreichen und Ihre Zielgruppe auf allen Google-Produkten anzusprechen. Diese Anzeigen nutzen die leistungsstarke KI von Google, um das Nutzerverhalten zu verstehen und relevante Anzeigen für Nutzer mit hoher Kaufabsicht zu schalten.

Als Marke können Sie den hohen visuellen Charakter dieser Anzeigen nutzen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und sie mit personalisierten Anzeigen durch den Verkaufstrichter zu leiten.

Hoffentlich haben Sie gelernt, wie man eine Google Discovery Ads-Kampagne startet, aber wenn Sie nur möchten, dass jemand die Arbeit für Sie erledigt, können die PPC-Experten von Single Grain helfen!

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