Ein SEO-Leitfaden zum Verständnis von EEAT

Google hat kürzlich ein zusätzliches „E“ zu den Suchqualitätsstandards von EAT hinzugefügt, um sicherzustellen, dass der Inhalt hilfreich und relevant ist.

Das zusätzliche „E“ steht für „Experience“ und geht dem ursprünglichen EAT-Konzept voran – Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Wir wissen, dass EAT bereits einen hohen Stellenwert hatte. Hyung-Jin Kim, VP of Search bei Google, bestätigte dies auf der SMX Next:

„EAT ist eine Vorlage dafür, wie wir eine einzelne Website bewerten. Wir machen das bei jeder einzelnen Abfrage und jedem einzelnen Ergebnis. Es durchdringt alles, was wir tun.“

Um in den SERPs von Google zu ranken, müssen Sie EEAT in Ihrer Inhaltsstrategie demonstrieren.

Dieser umfassende Überblick wird tiefer in EEAT eintauchen – insbesondere was es bedeutet, warum es für SEO wichtig ist und wie Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen können.

In diesem Artikel:

• EEAT: Was bedeutet es für SEO und warum ist es wichtig?
• EEAT für Google demonstrieren.
• Ebenen von EEAT.
• SEO-Tipps zum Erreichen von EEAT.

EEAT: Was bedeutet es für SEO und warum ist es wichtig?

Vertrauen verdient man sich, indem man gemäß den Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität Erfahrung, Fachwissen und Autorität unter Beweis stellt.

Als Qualitätssignal fühlt sich EEAT mehr als vernünftig an. Schließlich vertrauen wir in der realen Welt qualifizierten Quellen und würden Informationen oder Ratschläge lieber von kompetenten Personen einholen.

Google bietet im Google Search Central Blog ein perfektes Beispiel dafür und weist darauf hin, dass Sie, wenn Sie Steuerinformationen finden möchten, Inhalte sehen möchten, die von einem Buchhaltungsexperten erstellt wurden.

Ein Steuerberater oder Wirtschaftsprüfer wäre eine äußerst wünschenswerte Quelle, da sie über Erfahrung, Fachwissen und Autorität in diesem Bereich verfügen, daher vertrauen wir auf ihre Aussagen. Wir können sicher sein, dass wir genaue und solide Informationen erhalten.

Google möchte seinen Nutzern genaue Informationen zur Verfügung stellen. Um in den SERPs Fuß zu fassen und Ihre Website an die Spitze zu bringen, müssen Sie EEAT demonstrieren.

EEAT für Google demonstrieren

SEO ist in hohem Maße dafür verantwortlich, das zu liefern, was zur Erfüllung der EEAT-Standards erforderlich ist, aber was bedeutet es genau und wie beweisen Sie Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit?

Die gute Nachricht ist, dass gewissenhafte Website-Administratoren, SEOs und Marketingteams bereits jetzt tun, was sie tun müssen, und EEAT jetzt entwickeln.

Das Stanford Persuasive Technology Lab hat 10 Richtlinien zum Aufbau von Web-Glaubwürdigkeit basierend auf dreijähriger Forschung mit über 4.500 Teilnehmern zusammengestellt.

1. Machen Sie es einfach, die Richtigkeit der Informationen auf Ihrer Website zu überprüfen.
2. Zeigen Sie, dass hinter Ihrer Website eine echte Organisation steckt.
3. Heben Sie die Expertise in Ihrer Organisation und in den von Ihnen angebotenen Inhalten und Dienstleistungen hervor.
4. Zeigen Sie, dass ehrliche und vertrauenswürdige Menschen hinter Ihrer Website stehen.
5. Erleichtern Sie sich die Kontaktaufnahme.
6. Gestalten Sie Ihre Website so, dass sie professionell aussieht (oder für Ihren Zweck geeignet ist).
7. Machen Sie Ihre Website benutzerfreundlich – und nützlich.
8. Aktualisieren Sie den Inhalt Ihrer Website häufig (zeigen Sie zumindest, dass sie kürzlich überprüft wurde).
9. Seien Sie bei Werbeinhalten (z. B. Anzeigen, Angeboten) zurückhaltend.
10. Vermeiden Sie Fehler aller Art, egal wie klein sie scheinen.

– Stanford Web-Glaubwürdigkeitsforschung

Wenn das Obige nicht schreit: „Sei ein Mensch, kümmere dich um deine Benutzer und deine Website-Erfahrung“, weiß ich nicht, was es tut.

Lassen Sie uns EEAT aufschlüsseln und sehen, wie SEO es unter Berücksichtigung der oben genannten Richtlinien beeinflussen kann.

Erfahrung

Denken Sie an gelebte Erfahrung – insbesondere Erfahrungen aus erster Hand zu dem Thema, über das Sie schreiben.

Erfahrung ist besonders wichtig in einer digitalen Welt, die sich in Richtung generativer KI-Inhalte bewegt.

KI kann niemals wahre Erfahrungen von irgendetwas demonstrieren. Es kann bestenfalls Annahmen über die menschliche Erfahrung machen, aber der Inhalt, den es generiert, wird nicht einzigartig sein.

Es ist wahrscheinlich kein Zufall, dass Google kurz nach dem Start von ChatGPT die Hinzufügung des Begriffs „Erfahrung“ in seine Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität angekündigt hat.

Erfahrung ist ein zentrales Unterscheidungsmerkmal zwischen von Menschen und KI geschriebenen Inhalten.

Sie können Ihre Erfahrung präsentieren, indem Sie die Gesichter hinter Ihrer Website teilen. Diese Aussage stimmt mit den Stanford-Richtlinien zur Web-Glaubwürdigkeit überein:

• Zeigen Sie, dass hinter Ihrer Website eine echte Organisation steckt.
• Heben Sie die Expertise in Ihrer Organisation und in den von Ihnen angebotenen Inhalten und Dienstleistungen hervor.
• Zeigen Sie, dass ehrliche und vertrauenswürdige Menschen hinter Ihrer Website stehen.

Dies zu erreichen muss nicht kompliziert sein. Erwägen Sie eine gut durchdachte „Über uns“-Seite, um die Zeugnisse und Qualifikationen Ihres Teams zu teilen.

Denken Sie darüber nach, was Sie sicherer macht, bevor Sie Ihr Geld für ein Produkt oder eine Dienstleistung ausgeben, und übertragen Sie das in die digitale Welt.

Sachverstand

Fachwissen bezieht sich auf den Umfang des Wissens, das in Ihrem Artikel oder vom Autor gezeigt wird.

Die Rater-Richtlinien deuten darauf hin, dass das Fachwissen oder die Autorität eines Autors zu einem Thema erheblich dazu beitragen würde, Fachwissen zu demonstrieren.

Aber es gibt Hinweise darauf, dass die Autorität eines Autors als Individuum für EAT keine Rolle spielt (ich wage es noch zu sagen).

Sehen Sie sich diesen WordStream-Artikel an. Der Autor ist unbekannt, doch eine Suche nach „Google EAT“ bringt den Artikel von „unknown“ mit einem begehrten Featured Snippet auf die Spitzenposition an der Spitze von Google.

Sie können darauf wetten, dass Google diesen Artikel als den besten für das Ranking bewertet und wahrscheinlich mehr als seinen fairen Anteil an Klicks erhalten hat.

Obwohl die Autorität des Autors in diesem Beispiel die EEAT-Richtlinien von Google nicht zu beeinflussen scheint, würde ich es nicht voreilig verwerfen.

WordStream wird in dieser Angelegenheit wahrscheinlich als eine äußerst maßgebliche Website wahrgenommen. Darüber hinaus wird die Expertise der Autoren in den Richtlinien für Qualitätsbewerter detailliert beschrieben (mehr dazu im Abschnitt „Tipps“).

Da KI-Inhalte weiter zunehmen und der Algorithmus von Google ausgefeilter wird, kann es nicht schaden, die Expertise eines Autors zu einem Thema zu demonstrieren.

Außerdem wird Fachwissen das Vertrauen des Menschen stärken, der Ihre Inhalte liest, daher würde ich immer noch in Betracht ziehen, Folgendes hinzuzufügen:

• Der Name des Autors.
• Eine beschreibende Biografie mit:
  • Ihre einschlägigen Qualifikationen.
  • Links zu ihren Social-Media-Profilen.
• Ein Personenschema mit relevanten Eigenschaften für Zertifizierungen oder Berufe.

Der Aufbau von Vertrauen bei Ihrem Publikum wird zu weiteren positiven Interaktionen führen, die dem Algorithmus anzeigen, dass Sie Ihrer Website vertrauen und einen Rang einnehmen können.

Darüber hinaus ist in den Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität klar, was Erfahrung bedeutet:

„…dem würden Sie lieber vertrauen: der Beratung zur Neuverkabelung Ihres Zuhauses von einem erfahrenen Elektriker oder von einem Liebhaber antiker Häuser, der keine Ahnung von elektrischen Leitungen hat.“

Im Fall des WordStream-Artikels kann es sein, dass die Website selbst genug Autorität zum Thema Google EAT hatte, um mit einem unbekannten Autor zu ranken.

Autorität

Die Autorität berücksichtigt das Ausmaß, in dem ein Ersteller von Inhalten als Anlaufstelle für das Thema bekannt ist.

Autorität kann auf drei Arten demonstriert werden:

• Aufbau einer starken Inhaltsarchitektur, die alle Aspekte eines bestimmten Themas abdeckt.
• Verdienen von Backlinks von anderen maßgeblichen Websites.
• Aufbau eines digitalen Profils oder einer persönlichen Marke als Experte für ein bestimmtes Thema.

Kompetenz, Kompetenz und Erfahrung gehen Hand in Hand. Ohne Erfahrung und Fachwissen kann man keine Autorität in einem Thema sein und umgekehrt.

Lassen Sie uns weiter untersuchen, wie Sie mit SEO Autorität aufbauen können.

Inhaltsarchitektur und aktuelle Autorität

Der Aufbau aktueller Autorität ist sinnvoll, um Google EEAT zu besänftigen, und gilt in der realen Welt.

Denken Sie so darüber nach…

Wenn Sie einen SEO-Berater einstellen würden, der Sie über Schlüsselwörter informieren könnte, könnten Sie diese als ziemlich maßgeblich betrachten.

Wenn derselbe SEO Sie zuverlässig über Keywords, Backlinks und technisches SEO informieren könnte, werden sie noch maßgeblicher erscheinen.

Wenn der SEO all dies tun und sein Fachwissen durch Fallstudien (Erfahrung) unter Beweis stellen und SEO mit anderen Formen des Marketings in Verbindung bringen könnte, werden sie sehr maßgeblich erscheinen.  

Es ist wahrscheinlicher, dass Sie der Person mit der größten Autorität vertrauen und sie einstellen.

In Bezug auf EEAT können Sie Autorität mit einer soliden Inhaltsstrategie demonstrieren.

Ihre Content-Strategie sollte alles berücksichtigen, was Ihr potenzieller Käufer/Website-Besucher wissen möchte. Entwickeln und dokumentieren Sie eine Strategie, um Antworten so zu liefern, dass EEAT in jedem Artikel dargestellt wird.

Je mehr qualitativ hochwertige Inhalte erfolgreich von Google indexiert werden, desto maßgeblicher wird Ihre Website zu einem bestimmten Thema.

Auch hier unterstützt die Idee, Inhalte zu veröffentlichen, die wirklich hilfreich sind, die Glaubwürdigkeitsrichtlinien von Standford:

• Erleichtern Sie sich die Kontaktaufnahme.
• Machen Sie es einfach, die Richtigkeit der Informationen auf Ihrer Website zu überprüfen.
• Gestalten Sie Ihre Website so, dass sie professionell aussieht (oder für Ihren Zweck geeignet ist).
• Machen Sie Ihre Website benutzerfreundlich – und nützlich.
• Aktualisieren Sie den Inhalt Ihrer Website häufig (zeigen Sie zumindest, dass sie kürzlich überprüft wurde).
• Seien Sie bei Werbeinhalten (z. B. Anzeigen, Angeboten) zurückhaltend.
• Vermeiden Sie Fehler aller Art, egal wie klein sie scheinen.

Hilfreiche Inhalte, die Käufer auf ihrer Reise unterstützen, werden natürlich all diese Punkte erfüllen.

Backlinks von maßgeblichen Websites

Obwohl sie weniger Gewicht haben als früher, sind Backlinks immer noch ein Indikator für eine autoritative Website. Wenn jemand auf Ihre Website verlinkt und auf von Ihnen veröffentlichte Informationen verweist, ist dies ein Zeichen dafür, dass Sie vertrauenswürdig sind.

Das Sammeln von Backlinks von anderen maßgeblichen Websites zeigt auch, dass Ihre Website vertrauenswürdig ist. Entscheidend ist, dass sich Autorität eher auf aktuelle Autorität in Bezug auf Fachwissen und Erfahrung bezieht und nicht auf Domänenautorität.

Beispielsweise erkennt Google Search Engine Land als Autorität in Sachen SEO an. Eine Suche nach „SEO-Publikationen“ ordnet Search Engine Land auf Seite 1 ein. Am Ende der SERPs ordnet Google Search Engine Land als SEO-Quelle zu.

Als vertrauenswürdige Website hat ein Link von Search Engine Land zu einem Artikel ein gewisses Gewicht.

Google weiß, dass es Search Engine Land vertrauen kann, wenn es um SEO geht. Wenn es also einen externen Link zu einer aktuell relevanten Website gibt (z. B. eine SEO-Studie oder -Forschung), fügt es einen Hinweis hinzu, dass die verlinkte Website ebenfalls vertrauenswürdig ist.

Aufbau eines digitalen Profils oder einer persönlichen Marke

Wenn Sie Google zeigen können, wer Sie sind und was Sie tun, können Sie Autorität und Fachwissen zu einem bestimmten Thema aufbauen.

Sara Taher, SEO-Beraterin und Rednerin, gelingt dies mit großem Erfolg. Tahers Knowledge Panel sagt eindeutig, dass sie eine „in Kanada ansässige SEO-Beraterin“ ist.

Das Panel hat ihre sozialen Verbindungen und teilt Details ihrer verfassten Stücke.

Wir können sehen, dass Google weiß, dass Taher eine Autorität für SEO ist. Vor diesem Hintergrund ist es nicht verwunderlich, dass Taher Artikel bei Google auf Platz 1 für SEO-bezogene Themen hat.

Vertrauenswürdigkeit

Wenn wir es aufschlüsseln, werden wir sehen, dass Vertrauen entwickelt wird, indem Erfahrung, Fachwissen und Autorität insgesamt zur Schau gestellt werden.

Der Aufbau von EEAT ist ein langfristiger Prozess. Achten Sie bei der Erstellung einer Content-Strategie auf diese Grundpfeiler, damit SEO richtig funktionieren kann.

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Siehe Bedingungen.

Ebenen von EEAT

EEAT ist ein breites Spektrum, und einige Websites haben höhere EEAT-Werte als andere.

In den Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität gibt es Anleitungen dazu, wie EEAT auf verschiedenen Ebenen aussieht.

Das Ziel ist es, EEAT auf das höchstmögliche Niveau zu bringen, aber jede Website muss sich im Laufe der Zeit – wahrscheinlich Jahre – durch die Ebenen bewegen.

Es ist erwähnenswert, dass die meisten Websites keinen niedrigen EEAT haben, vorausgesetzt, der Inhalt, den sie dort veröffentlichen, ist wirklich hilfreich.

Die Websites mit den niedrigsten EEAT sehen und lesen Spam. Ebenso wird es schwierig sein, hohe EEAT-Niveaus zu erreichen.

Website-Eigentümer müssen darauf abzielen, gutes Wissen zu teilen und thematische Cluster aufzubauen, die Käufern bei jedem Schritt ihrer Reise dienen.

Trotzdem ist es gut zu wissen, wie die verschiedenen EEAT-Stufen gemäß den Richtlinien aussehen.

Niedrigster EEAT

Seiten mit dem niedrigsten EEAT sehen für das menschliche Auge wahrscheinlich spammig aus und fühlen sich auch so an. Interessanterweise erfüllen die Seiten mit dem niedrigsten EEAT kein optimales Seitenerlebnis.

„Behinderter oder verdeckter MC [Hauptinhalt]“ bezieht sich mehr auf die Seitenerfahrung als auf alles andere.

Seiten mit den folgenden Merkmalen sollten als nicht vertrauenswürdig angesehen werden:

• Unzureichende Informationen über die Website oder den Inhaltsersteller für ihren Zweck.
• Niedrigster EEAT oder niedrigster Ruf.
• Irreführender Zweck, irreführendes Seitendesign oder irreführende Absicht.
• Absichtlich behinderte oder verdeckte MC.
• Merkmale von Betrug, böswilligen Downloads oder anderem schädlichem Verhalten.
• Jede Webseite oder Website, die darauf ausgelegt ist, Menschen zu Handlungen zu manipulieren, die der Website oder einer anderen Organisation zugute kommen, während sie sich selbst, anderen oder bestimmten Gruppen Schaden zufügt.

EEAT fehlt

Die Rater-Richtlinien deuten darauf hin, dass einer Website EEAT zu einem Thema fehlen kann, obwohl sie anderswo einen positiven Ruf hat. Dies deutet darauf hin, dass Seiten- und Themenrelevanz von hoher Bedeutung sind.

Wie unten beschrieben, wäre es für eine Koch-Website nicht sinnvoll, einen Steuerformular-Download zu teilen. Es spielt keine Rolle mehr, dass das Kochen ansonsten vertrauenswürdig sein könnte, wenn die aktuelle Relevanz gering ist.

Seiten mit geringer Qualität fehlt oft ein angemessenes EEAT-Niveau für das Thema oder den Zweck der Seite. Hier sind einige Beispiele:

• Dem Inhaltsersteller fehlt es an angemessener Erfahrung (z. B. eine Restaurantbewertung, die von jemandem geschrieben wurde, der noch nie in dem Restaurant gegessen hat).
• Dem Ersteller des Inhalts mangelt es an ausreichendem Fachwissen (z. B. ein Artikel darüber, wie man Fallschirmspringt, der von jemandem geschrieben wurde, der kein Fachwissen auf diesem Gebiet hat).
• Die Website oder der Inhaltsersteller ist keine maßgebliche oder vertrauenswürdige Quelle für das Thema der Seite (z. B. Downloads von Steuerformularen, die auf einer Koch-Website bereitgestellt werden).
• Die Seite oder Website ist für ihren Zweck nicht vertrauenswürdig (z. B. eine Einkaufsseite mit minimalen Kundendienstinformationen).

Wichtig : Die Bewertung „Niedrig“ sollte verwendet werden, wenn der Seite kein angemessener EEAT fehlt. Keine anderen Überlegungen, wie ein positiver Ruf oder die Art der Website, können einen Mangel an EEAT für das Thema oder den Zweck der Seite überwinden.

Hohes EEAT-Niveau

Websites mit einem hohen EEAT-Niveau erreichen und demonstrieren Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen.

Google beschreibt Websites mit hohem EEAT als Nachrichten- oder Regierungsseiten, aber auch hochrelevante Videos, Websites kleiner Unternehmen und Blogbeiträge.

Seien Sie nicht bestürzt über das Erreichen hoher EEAT-Werte. Jede Website hat eine Chance!

Sehr hohes EEAT-Niveau

Websites mit den höchsten EEAT-Werten sehen für den Benutzer gut aus.

Seiten mit hohem EEAT erfüllen die Suchabsicht und beherbergen qualitativ hochwertige, gut geschriebene Artikel mit Beweisen für Wissen und Fachwissen.

In der Dokumentation sagt Google:

"Die Standards für MC in höchster Qualität können je nach Zweck, Thema und Art der Website sehr unterschiedlich sein. Hier sind einige Beispiele für Originalinhalte in höchster Qualität:

• Für Nachrichten : Originalberichterstattung, die Informationen enthält, die sonst nicht bekannt gewesen wären, wenn der Artikel sie nicht enthüllt hätte. Genaue, originelle, gründliche und investigative Berichterstattung erfordert ein hohes Maß an Fähigkeiten/Talent und Anstrengung. Nachrichteninhalte von sehr hoher Qualität enthalten eine Beschreibung der Primärquellen und anderer Originalberichte, auf die während des Inhaltserstellungsprozesses verwiesen wird. Sehr hochwertige Nachrichteninhalte müssen sachlich korrekt sein und professionellen journalistischen Ansprüchen genügen.
• Für künstlerische Inhalte (Videos, Bilder, Fotografie, Schreiben usw.): Einzigartige und originelle Inhalte, die von hochqualifizierten und talentierten Künstlern oder Erstellern von Inhalten erstellt wurden. Solche künstlerischen Inhalte erfordern ein hohes Maß an Können/Talent und Einsatz. Wenn sich der künstlerische Inhalt auf ein YMYL-Thema bezieht (z. B. künstlerischer Inhalt mit dem Zweck, die Meinung über YMYL-Themen zu informieren oder zu beeinflussen), sollten die YMYL-Standards gelten.
• Für Informationsinhalte: Originell, genau, umfassend, klar kommuniziert und sollte gegebenenfalls den Expertenkonsens widerspiegeln. Die Erwartungen an verschiedene Arten von Informationen können variieren. Zum Beispiel haben wissenschaftliche Arbeiten andere Erwartungen als ein Social-Media-Beitrag, der Informationen über ein Hobby wie das Briefmarkensammeln teilt. Alle Arten von Informationsinhalten von sehr hoher Qualität haben jedoch gemeinsame Merkmale der Genauigkeit und Klarheit der Kommunikation, zusätzlich zur Erfüllung von Standards, die für das Thema oder den Bereich geeignet sind. Die höchste Bewertung kann für Seiten mit sehr zufriedenstellender MC gerechtfertigt sein, die mit einem sehr hohen Maß an Aufwand, Originalität, Talent oder Können erstellt wurden."

Beim Aufbau eines EEAT-Levels ist es wichtig zu fragen, ob sich etwas auf Ihrer Website richtig anfühlt.

Streben Sie danach, auf der gesamten Website konsistent nützlich zu sein und echtes Wissen und Fachwissen zu präsentieren, und Sie sollten EEAT kennenlernen.

SEO-Tipps zum Erreichen von EEAT

Die Gewissenhaftesten von uns sind bereits auf dem Weg, hohe EEAT-Werte zu erreichen, aber wenn Sie immer noch nicht überzeugt sind oder einen Ochsen möchten, finden Sie hier einige Tipps.

Betrachten Sie die Seitenerfahrung

Google-Algorithmen neigen dazu, aufeinander aufzubauen und sich weiterzuentwickeln, anstatt sich gegenseitig zu ersetzen. Obwohl wir vor einiger Zeit von Seitenerlebnissen gehört haben, ist es immer noch unerlässlich.

Sehen Sie sich die BMI-Rechnerseite des National Heart, Lung and Blood Institute an. In den Bewerterrichtlinien stuft Google es als das mit dem höchsten EEAT ein.

Wie aus dem Screenshot hervorgeht, berücksichtigen die Bewertung und Erklärung der Seitenqualität zahlreiche Faktoren, darunter den Ruf und das Fachwissen zu medizinischen Themen und die allgemeine Funktionalität der Seite.

Die Funktionalität der Seite und die Benutzerfreundlichkeit des BMI-Rechners fließen in seinen EEAT ein.

Werde technisch

Es ist kein großer Sprung anzunehmen, dass wenn funktionierende Seitenerlebnisse wichtig sind, dann auch die Funktionalität der Website.

Halten Sie Ihre Website aufgeräumt und pflegen Sie technische SEO-Grundlagen wie:

• Reduzierung von 404-Fehlern, die zu einer schlechten Benutzererfahrung führen.
• Reduzieren Sie die Crawling-Rate, damit der Googlebot alle guten Informationen auf Ihrer Website finden kann und keine doppelten oder fehlenden Seiten und verketteten Weiterleitungen.
• Hinzufügen von Alt-Text zu Ihren Bildern, damit alle Benutzer eine positive Erfahrung machen.

Zeigen Sie es Ihren Menschen mit einer Über uns- oder Team-Seite

Das neue „E“ ist aus gutem Grund hier, also zeigen Sie Ihre Erfahrung.

Berücksichtigen Sie, wie bereits erwähnt, alle Punkte und Reibungspunkte in der realen Welt. Was müssen Ihre Kunden sehen, um das Gefühl zu haben, dass sie Ihnen vertrauen können?

Wenn ich zum Beispiel einen Anwalt beauftrage, würde ich wissen wollen, wer er ist, was sein Fachwissen ist und was seine Referenzen sind. Platzieren Sie diese Informationen auf Ihrer Website

Rechtsanwälte und Dienstleistungsunternehmen können ihre Erfahrung online auf leicht verständliche Weise präsentieren.

Auf seiner Teamseite präsentiert BD&P Law Erfahrung, Ausbildung, berufliches Engagement und Auszeichnungen. Dies hilft Google, sich ein Bild davon zu machen, wer jedes Teammitglied ist.

Alle diese Informationen sind hilfreich für Google und nützlich für eine Person, die einen Anwalt benötigt.

Eine weitere Option ist das Erstellen einer Auszeichnungsseite, wenn Ihre Branche sie schätzt.

Link zu maßgeblichen Quellen

Sie hätten nicht alles gewusst, was Sie jetzt wissen, ohne zu recherchieren und aus anderen glaubwürdigen Quellen zu lernen, oder?

Scheuen Sie sich nicht, auf die Seiten zu verlinken, die Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Inhalte geholfen haben, insbesondere beim Schreiben von Artikeln/Blogs.

Das Verlinken auf glaubwürdige Ressourcen zeigt, dass Sie Ihre Recherche durchgeführt haben, und ermöglicht Ihren Benutzern, verwandte Inhalte zu lesen (keine Sorge, sie werden wiederkommen!). Google kann auch die von Ihnen geteilten Informationen überprüfen.

Inhalte regelmäßig hinzufügen oder aktualisieren

Fügen Sie so regelmäßig wie möglich neue Inhalte hinzu, um Ihre Website wettbewerbsfähig zu halten. Dies gibt Ihnen etwas, das Sie mit Ihrer Zielgruppe teilen können, und zeigt Google, dass Sie aktiv und im Geschäft sind.

Vergessen Sie nicht, vorhandene Inhalte zu aktualisieren. Einige Abfragen erfordern Updates wie aktuelle Nachrichten, Produktveröffentlichungen oder wiederkehrende Ereignisse (TV-Shows, die Olympischen Spiele, Sportveranstaltungen und mehr).

Natürlich priorisiert Google in diesen Fällen aktualisierte Inhalte. Aber ich würde nicht regelmäßig für eine Seite außerhalb der oben genannten Kategorien schlafen.

Zum Jahreswechsel kursiert in der SEO-Community der Witz, dass wir unsere Blogs von „Best Dancing Shoes to Buy in 2022“ auf „Best Dancing Shoes to Buy in 2023“ aktualisieren müssen.

Ich glaube nicht, dass dieses Update die EEAT-Prüfungen bestehen wird, da Google unweigerlich intelligenter wird. Nehmen Sie sich Zeit, um Inhalte richtig zu aktualisieren. Was hat sich geändert? Was müssen die Leute noch wissen?

Vielleicht gibt es ein Argument dafür, dass kein Inhalt wirklich immergrün ist. Irgendwann ist eine kleine Optimierung erforderlich, um die neuesten und vertrauenswürdigsten Informationen zu speichern.

Bilden Sie thematische Cluster

Die Bedeutung von thematischen Clustern wurde bereits erwähnt, aber es ist entscheidend, Fachwissen zu präsentieren.

Sie können Fachkompetenz nicht mit einer einzigen Webseite nachweisen. (Nun, vielleicht können Sie das, wenn es sich um Inhalte in Buchlänge handelt. Aber ich bin nicht davon überzeugt, dass Ihre Benutzer 60.000 Wörter auf einer Webseite wollen.)

Verwenden Sie interne Links

Wenn Sie Artikel zu einem bestimmten Thema haben, verknüpfen Sie diese miteinander.

Sie müssen nichts besonders Cleveres tun, um Autorität durch interne Links aufzubauen.

Verknüpfen Sie einfach relevante Inhalte miteinander, damit sie für Ihr Publikum nützlich sind. Denken Sie an eine verwandte Webseite, die der Benutzer als Nächstes sehen möchte.

Schließen Sie verschiedene Inhaltstypen ein

Inhalt ist mehr als nur Worte auf einer Seite. Erwägen Sie zusätzlich zum typischen Blog-Beitrag Folgendes zu erstellen:

• Videos.
• Podcasts.
• Webinare.
• Andere Arten von Inhalten in Kurz- oder Langform.

Wenn ein Video der beste Weg ist, um die Absicht des Benutzers zu befriedigen, nutzen Sie es zu Ihrem Vorteil.

Versuchen Sie es mit einer Wikipedia-Seite

Wikipedia ist dafür bekannt, einen robusten Prozess zu haben. Es ist nicht einfach, eine Wikipedia-Seite zu bekommen, daher kann es Ihnen helfen, maßgeblicher zu wirken, wenn Sie eine haben.

Es wird auch Websites helfen, Wissensdiagramme in den SERPs zu erhalten – ein klarer Indikator dafür, dass Google Wikipedia Aufmerksamkeit schenkt.

Beauftragen Sie Experten

Wenn Sie Inhalte zu Ihrer Website hinzufügen, fügen Sie Zitate von Experten hinzu oder lassen Sie den Artikel von Experten schreiben.

Ein Artikel, der von jemandem geschrieben wurde, der sich auskennt, wird viel überzeugender sein als einer, der es nicht ist.

Ein hoher EEAT-Blogbeitrag zum Thema Elternschaft wird in den Rater-Richtlinien hervorgehoben. Es wurde von einem Autor geschrieben, der als Experte für Erziehungsfragen bekannt ist.

Sie können Fachwissen zu einem Thema entwickeln, indem Sie Ihre Marke aufbauen und Ihre Inhalte durch Gastbeiträge auf anderen Websites präsentieren.

Ermutigen Sie zu Bewertungen

Bewertungen belegen Fachkompetenz. Wenn Ihre Kunden zufrieden sind und Google dies in den Daten oder Entitäten Ihrer Website (wie dem Google-Unternehmensprofil) sehen kann, kann dies nur zu Gunsten Ihrer Website gehen.

Abschließende Gedanken zu EEAT

Wir wissen, dass es keine Möglichkeit gibt, eine Website mit hohem EEAT zu identifizieren. Stattdessen betrachtet Google eine Vielzahl von Faktoren.

Obwohl es ein überwältigendes Konzept sein kann, ist es eine einfache und effektive Methode, um die Qualität von Inhalten zu messen.

Behandeln Sie Ihre Webbenutzer wie Ihre Offline-Kunden, kennen Sie ihre Bedürfnisse und bedienen Sie sie.

Behandeln Sie Ihre Website wie Ihr Zuhause oder Ihren stationären Laden. Halten Sie es aufgeräumt und auf dem neuesten Stand, und Sie sollten kein Problem haben, ein anständiges EEAT-Niveau zu erreichen.

All dies stellt sicher, dass Sie bei jedem Schritt einen Mehrwert bieten und Vertrauen aufbauen.