So verwenden Sie den Google Keyword Planner 2021 [Top Tricks & Tipps]

Veröffentlicht: 2020-12-17

Der Keyword-Planer von Google (früher als AdWords-Keyword-Planer bezeichnet) ist eines der wichtigsten Tools im Toolkit eines jeden digitalen Vermarkters. Egal, ob Sie Anfänger oder Veteran in der Branche sind, die Erkenntnisse, die das Tool beweisen kann, sind außergewöhnlich, wenn man bedenkt, dass es kostenlos ist!

Wenn Sie das Google Keyword Planner-Tool noch nie verwendet haben, verpassen Sie viel Zeit. Es ist nicht nur eine riesige Menge an Informationen, die Ihnen bei der Entscheidungsfindung für Ihre PPC- und SEO-Kampagnen (Suchmaschinenoptimierung) helfen, sondern es ist auch das beste Tool für Keyword-Vorschläge und Keyword-Recherche. Mit so vielen verfügbaren Daten können Sie wichtige Keyword-Daten abrufen, die Ihnen bei der Gestaltung Ihrer gesamten digitalen Strategie und Ihrer Kampagnen helfen.

Um sicherzustellen, dass Sie wissen, wie Sie den Google Keyword Planner optimal nutzen, befassen wir uns eingehend mit seiner Funktionsweise und seinen nützlichsten Funktionen. Egal, ob Sie es noch nie verwendet haben oder sich über die neuen Funktionen informieren möchten, wir haben alles abgedeckt.

Was ist der Google Keyword-Planer?

Was ist der Keyword-Planer

Der vor vielen Jahrzehnten veröffentlichte Google Keyword-Planer ist Googles eigenes Keyword-Tool, das Werbetreibenden hilft, relevante Keywords auf der Google Ads-Plattform zu finden.

Innerhalb des Keyword-Tools können Benutzer eine Reihe von Daten einsehen, wobei die beiden wichtigsten neue Keyword-Ideen und monatliche Zahlen zum Suchvolumen sind. Mithilfe der von Google bereitgestellten Informationen können Benutzer dann Keyword-Listen erstellen, auf denen sie Google Ad-Kampagnen ausführen möchten.

Obwohl die meisten Leute das Tool für PPC-Kampagnen verwenden, können die vom Tool bereitgestellten Daten auch für SEO-Kampagnen (Suchmaschinenoptimierung) und eine Reihe anderer Gründe verwendet werden, darunter:

  • Inhaltsplanung
  • Listen mit ausschließenden Keywords
  • Analyse des Suchvolumens
  • Wettbewerbsanalyse
  • Cost-per-Click-Schätzungen
  • PPC-Budgetierungsprognosen

Im Vergleich zu anderen Keyword-Recherche-Tools auf dem Markt hat der Google Keyword-Planer viele Vor- und Nachteile. Der offensichtlichste Vorteil ist, dass es kostenlos ist und die Suchbegriffsdaten direkt von Google selbst stammen, was normalerweise genauer ist. Ein Nachteil des Tools ist jedoch, dass es nicht so viele vorgeschlagene Keywords liefert oder einen Keyword-Schwierigkeitsgrad für ein bestimmtes Keyword vergibt.

Seit seiner Veröffentlichung ist das Tool für jeden mit einem Google Ads-Konto kostenlos. Obwohl sich der Prozess im Laufe der Jahre geändert und wohl schwieriger geworden ist, ist es auch heute noch möglich, ein kostenloses Konto zu erhalten.

Zugriff auf den Google Keyword-Planer

Um Zugriff auf das Google Keyword-Planer-Tool zu erhalten, müssen Sie einige Schritte ausführen, bevor Sie zu den guten Dingen gelangen. Diese lassen sich in diesen drei einfachen Schritten zusammenfassen:

  1. Erstellen Sie ein Google Suite-Konto
  2. Erstellen Sie ein Google Ads-Konto
  3. Beginnen Sie mit dem Keyword-Planer

Wenn Sie noch kein Google-Konto haben, müssen Sie eines einrichten. Derzeit benötigt jeder Benutzer ein Google-Konto, um auf das Tool zuzugreifen. Wenn Sie also darauf zugreifen möchten, führt kein Weg um diesen Schritt herum.

Erstellen Sie ein Google Suite-Konto

Google-Konto-Login

Wenn Sie bereits ein Google-Konto haben, können Sie diesen Schritt überspringen und direkt zum Google Keyword-Planer gehen.

Für diejenigen, die kein Google-Konto haben, können Sie entweder eines mit einer neuen Google-E-Mail-Adresse erstellen oder Ihre vorhandene E-Mail-Adresse für das Konto verwenden. Rufen Sie dazu den Google Keyword-Planer auf und klicken Sie auf „Gehe zum Keyword-Planer“, um mit der Erstellung eines Kontos zu beginnen.

Erstellen Sie ein Ads-Konto

Google-Konto erstellen

Nachdem Sie ein Google-Konto erstellt und eingeloggt haben, müssen Sie Ihr Google Ads-Konto einrichten, bevor Sie auf den Keyword-Planer zugreifen können.

Derzeit ist die Nutzung des Keyword-Planers kostenlos und Sie müssen nichts bezahlen oder Ihre Zahlungsdaten eingeben, um ihn zu nutzen. Sie können auch auf das Tool zugreifen, ohne eine Google Ads-Kampagne vollständig einrichten zu müssen. Wenn Google versucht, Sie aufzufordern, eine Kampagne einzurichten, können Sie dies überspringen, indem Sie unten auf „Konto ohne Kampagne erstellen“ klicken.

Konto ohne Kampagne erstellen

Wenn Sie von einem anderen Bildschirm begrüßt werden, der Sie dazu bringt, eine Kampagne einzurichten, können Sie diese auch überspringen, indem Sie unten auf „Wechseln in den Expertenmodus“ drücken.

in den Expertenmodus wechseln

So verwenden Sie den Google Keyword-Planer

So verwenden Sie den Google Keyword-Planer

Jetzt haben Sie endlich Ihr Google Ads-Konto eingerichtet und können auf den Keyword-Planer zugreifen. Sehen Sie sich die Möglichkeiten dieses Tools an.

Wenn Sie es zum ersten Mal verwenden, können Sie praktisch stundenlang mit all den verschiedenen Funktionen und Optionen experimentieren, um eine Keyword-Liste zu erstellen. Aber da wir wissen, dass Ihre Zeit wertvoll ist, zeigen wir Ihnen einige der häufigsten und wichtigsten Anwendungen, die Sie im Handumdrehen zu einem Keyword-Planer-Profi machen!

So finden Sie neue Keywords

Das erste, was Sie im Google Keyword-Planer lernen möchten, ist, wie Sie neue Keywords für Ihre PPC- oder SEO-Kampagnen finden. Wenn Sie noch nie mit dem Keyword-Planer recherchiert haben, keine Sorge, Google hat es unglaublich einfach gemacht.

  1. Wählen Sie neue Keywords entdecken
  2. Geben Sie Seed-Keywords ein
  3. Erweitern oder filtern Sie Ihre Keyword-Ergebnisse

Google teilt sein Tool in zwei Abschnitte auf, einen Entdeckungsabschnitt und einen Prognoseabschnitt wie folgt:

Prognose-Keywords entdecken

Um neue verwandte Keywords für Ihre Kampagnen zu finden, sollten Sie den Abschnitt " Neue Keywords entdecken " verwenden, da er Ihnen dabei hilft, endlos viele Keyword-Ideen zu generieren. Der Prognosebereich wird hauptsächlich für gebrauchte Personen verwendet, die PPC-Kampagnen innerhalb von Google Ads einrichten möchten.

Um eine neue Keyword-Liste zu erstellen, geben Sie einfach ein Seed-Keyword ein und wählen Sie das Zielland aus.

Keyword-Ideen

Im Ergebnisbereich können Sie detailliertere Informationen wie das durchschnittliche monatliche Suchvolumen, die Schwierigkeit des Keywords und die durchschnittlichen Gebote anzeigen.

Keyword-Ergebnisse

Alle Keyword-Ideen können durch Anklicken des Kästchens zu einer Liste hinzugefügt werden, die dann in Google Ads zur Schaltung von Kampagnen verwendet werden kann. Oder wenn Sie sie für SEO-Kampagnen verwenden möchten, können sie später problemlos exportiert werden.

Stehlen Sie die Keywords Ihrer Mitbewerber

Die Verwendung von Seed-Keywords zur Generierung von Keyword-Ideen ist in der Regel für die meisten Kampagnen und Nutzer ausreichend. Aber manchmal möchten Sie einen Schritt weiter gehen und sich ansehen, was Ihre Konkurrenten tun.

Wenn Ihre Wettbewerber bereits über eine hervorragende Keyword-Strategie verfügen, warum dann das Rad neu erfinden? Der Google Keyword-Planer kann Ihnen viele bemerkenswerte Einblicke in ihre Strategie und die Keywords geben, auf die sie abzielen.

Um Ihre Mitbewerber auszuspionieren, wählen Sie einfach den AbschnittNeues Keyword entdecken “ aus und wechseln oben auf den Reiter „Start mit einer Website“. Dann können Sie die Website-URL Ihres Konkurrenten eingeben und auswählen, ob Sie die gesamten Keywords der Website oder nur eine bestimmte Seite anzeigen möchten.

Ideen für Website-Keywords

Die Verwendung dieser Methode wird Ihnen in der Regel dabei helfen, viele neue Keywords zu entdecken, die Sie mit der Keyword-Seed-Methode nie gefunden hätten. Indem Sie diese Methode auf Websites mehrerer Mitbewerber anwenden, können Sie schnell eine Liste von laserorientierten Keywords erstellen, die Sie auf Ihrer Website oder in PPC-Kampagnen verwenden können.

Finden Sie genaue monatliche Suchvolumina

Ein weiterer cooler Trick, den Sie mit dem Google Keyword Planner ausführen können, ist das genaue monatliche Suchvolumen, ohne für teure Tools bezahlen zu müssen. Andere PPC-Software wie Ahrefs und SEMRush verlangen Kunden viel Geld für diese Daten, aber mit dem Google Keyword-Planer können Sie sie kostenlos erhalten. Ganz zu schweigen davon, dass die Daten direkt von Google stammen, viel genauer und keine durchschnittliche Zahl sind.

Um herauszufinden, wie viele Personen nach einem bestimmten Keyword suchen, sollten Sie den Abschnitt " Suchvolumen und Prognosen " verwenden. Geben Sie dann einfach die Keyword-Phrase oder das Longtail-Keyword ein, für die Sie das Suchvolumen sehen möchten.

Auf der Vorhersageseite können Sie oben die Details bearbeiten, einschließlich des Standorts, von dem Sie die Daten erhalten möchten. Wenn Sie nur das monatliche Suchvolumen aus Großbritannien wissen möchten, würden Sie dies auf nur Großbritannien umstellen. Oder Sie können später jederzeit weitere Länder hinzufügen.

Der Schlüssel zum Ermitteln der Gesamtzahl der monatlichen Suchanfragen besteht darin , den maximalen CPC-Wert so hoch wie möglich zu erhöhen . Dadurch werden alle Impressionen prognostiziert, als ob Ihre Anzeige die Nummer eins und ganz oben auf der ersten Seite wäre. Stellen Sie nur sicher, dass Sie die Einstellung für die genaue Übereinstimmung und nicht versehentlich eine weitgehende Übereinstimmung haben, da die Volumenschätzungen weit davon entfernt sein könnten!

Auf diese Weise können Sie sehen, wie viele Impressionen es im kommenden Monat erhalten würde, was angibt, wie viele Personen nach dem Keyword suchen. In diesem Beispiel sehen Sie, dass über 14.000 Menschen nach dem Stichwort „PPC“ suchen.

monatliche Prognose zum Suchvolumen

Verfeinern Sie Ihre Keyword-Liste

Eine der neuesten Funktionen im Google Keyword-Planer ist die Möglichkeit, Ihren Keyword-Plan nach der Suche zu verfeinern.

Um diese neue Funktion zu nutzen, geben Sie zunächst einige Schlüsselwörter in den Abschnitt " Neue Schlüsselwörter entdecken " ein. In diesem Beispiel verwenden wir „trockene Haut“, da es viele verschiedene Schlüsselwörter gibt, um zu zeigen, was die Funktion zum Verfeinern von Schlüsselwörtern leisten kann.

Nachdem Sie Ihre Keyword-Idee eingegeben und die Keyword-Liste generiert haben, sehen Sie rechts die Funktion zum Verfeinern von Keywords. Diese Registerkarte sortiert die Keywords automatisch in verschiedene Marken, Produkte, Körperteile, Hauttyp und vieles mehr, abhängig von den generierten Keywords.

Keyword-Liste verfeinern geschlossen

Durch Klicken auf eine bestimmte Gruppe können Benutzer auch auswählen, welche Keyword-Gruppen in die Keyword-Liste aufgenommen oder aus ihr ausgeschlossen werden sollen. Alle Änderungen an der Liste der verfeinerten Schlüsselwörter ändern die Schlüsselwörter, die in der linken Tabelle angezeigt werden.

Keywords verfeinern öffnen

Obwohl die Funktion nicht perfekt ist, da sie sich noch in der Beta-Entwicklung befindet, kann sie dennoch sehr bei der Keyword-Recherche und -Filterung helfen, sodass Sie das richtige Keyword leichter finden können.

So exportieren Sie Keywords aus dem Google Keyword Planner

Sie haben nun alle Ihre Ziel-Keywords gefunden. Wie können Sie sie für die zukünftige Verwendung speichern?

Wenn Sie eine Google Ads-Kampagne erstellen möchten, können Sie die Keywords in der Ideenliste ankreuzen, um sie an eine neue Anzeigengruppe zu senden. Dies ist der erste Schritt zum Starten Ihrer Anzeigenkampagne. Sie können diese Anzeigengruppe verwenden, um Kosten und Klicks zu schätzen, bevor Sie fortfahren.

Wenn Sie jedoch vorhaben, die Keywords für SEO zu verwenden oder sie an eine andere Person zu senden, ist dies nicht gerade hilfreich. Um Keywords aus dem Google Keywords Planner zu exportieren, gibt es zwei Möglichkeiten.

Die erste besteht darin, alle Keywords aus der Ideenliste herunterzuladen, indem Sie einfach oben rechts auf die Schaltfläche „ Keyword-Ideen herunterladen “ klicken. Dadurch wird jedes einzelne Keyword in der Liste entweder in eine CSV- oder Google Tabellen-Datei heruntergeladen. Anschließend können Sie die Daten mithilfe von Formeln in Google Tabellen oder Excel beliebig manipulieren und bearbeiten.

Was aber, wenn Sie nur bestimmte Keywords herunterladen möchten? Nun, das können Sie auch! Leider funktioniert die einfache Auswahl der Keywords auf der Registerkarte "Keyword-Idee" und das Drücken von Download nicht. Um nur die ausgewählten Keywords zu erhalten, müssen Sie sie einer Anzeigengruppe hinzufügen, unabhängig davon, ob Sie PPC-Anzeigen schalten möchten oder nicht.

Nachdem Sie sie zu einer Anzeigengruppe hinzugefügt haben, müssen Sie über das Menü auf der linken Seite zu den Abschnitten der Anzeigengruppen wechseln. Um die spezifischen Keywords aus dieser Anzeigengruppe herunterzuladen, müssen Sie auf den Pfeil in der oberen rechten Ecke klicken, wo sich normalerweise " Keyword-Ideen herunterladen " befindet.

Es gibt zwei Optionen für historische oder prognostizierte Metriken, aber wenn Sie nur die ausgewählten Keywords herunterladen möchten, ist beides möglich. Auch hier können Sie aus einer CSV- oder Google Sheets-Datei wählen.

Wie Sie sehen, gibt es im Google Keyword Planner viele coole Funktionen und Tricks. Es ist nicht nur ein leistungsstarkes Keyword-Tool für die PPC-Recherche, sondern kann auch bei der SEO-Planung und dem Abrufen wichtiger Suchvolumendaten helfen, ohne Hunderte pro Monat bezahlen zu müssen. Egal, ob Sie neu in der Keyword-Recherche sind oder nach Möglichkeiten suchen, Ihr Spiel auf die nächste Stufe zu heben, diese Tipps sind hoffentlich nützlich.