5 Dinge, die Ihr Google Looker Studio PPC-Dashboard haben muss

Wenn Sie gerade erst mit Google Looker Studio beginnen, haben Sie wahrscheinlich das Leerseiten-Syndrom erlebt.

Sie verbinden Ihre Datenquelle, öffnen eine neue Datei und wissen nicht, was Sie als Nächstes tun sollen.

Es gibt keine Anweisungen. Keine Führungsschienen. Nur Sie und eine leere Seite zum Ausfüllen.

Und obwohl Sie mit einer Vorlage beginnen können (Looker Studio Report Gallery hat mehrere), ist es immer noch schwierig zu wissen, wie Sie sie an Ihre Bedürfnisse anpassen können.

Hier sind einige erprobte Elemente, die in PPC-Dashboards und Berichte aufgenommen werden können, die das Leerseiten-Syndrom beseitigen und Ihren Stakeholdern die Einblicke geben, nach denen sie sich sehnen.

1. Titel, Untertitel und Kontext

Wenn Sie ein Diagramm in Looker Studio hinzufügen, wählen Sie die Datenquelle, Dimensionen, Metriken und den Datumsbereich aus dem Einrichtungsbereich aus, um Ihre Visualisierung zu füllen.

Aber Ihr Leser sieht das Setup-Panel nicht und weiß nicht, worum es in Ihrem Diagramm geht, es sei denn, Sie unternehmen einen zusätzlichen Schritt, um es in Ihr Dashboard aufzunehmen.

Die beiden folgenden Grafiken zeigen identische Datenvisualisierungen. Abbildung A enthält nur das Diagramm, während Abbildung B schriftliche Titel und Kontext enthält.

Abbildung A hinterlässt Fragen im Kopf Ihres Lesers, die Abbildung B beantwortet.

Mit diesen Tipps machen Sie Ihre Grafiken und Tabellen auf einen Blick verständlicher :

• Geben Sie Ihren Datenvisualisierungen einen Titel.
• Verwenden Sie Unterüberschriften und Mikrokopien für zusätzlichen Kontext.
• Verwenden Sie Legenden.
• Geben Sie den Datumsbereich an, wenn er nicht im Diagramm enthalten ist. (Hinweis: Der „automatische“ Datumsbereich beträgt standardmäßig 28 Tage.)
• Wenn mehrere Datenquellen in Ihrem Dashboard verwendet werden, stellen Sie klar, welche in bestimmten Diagrammen verwendet wird.

Wie es geht:

1. Fügen Sie ein Textfeld hinzu und schreiben Sie Ihre Titel und Beschreibungen aus.
2. Dadurch wird ein Bereich „Texteigenschaften“ geöffnet, in dem Sie Schriftarten, Textgröße und Stilelemente bearbeiten können.

Es lohnt sich den kleinen manuellen Aufwand, ein Textfeld hinzuzufügen und den Kontext einzufügen!

2. KPI-Scorecards

Sie brauchen keinen Artikel, um Ihnen zu sagen, dass Ihr Dashboard Ihre Key Performance Indicators (KPIs) enthalten sollte.

Achten Sie bei der Planung Ihres Dashboards jedoch besonders darauf, wo Sie sie einfügen.

Ihre KPIs sind in Ihrem Bericht am wichtigsten und verdienen eine Top-Abrechnung.

Das bedeutet, dass Sie Ihre KPIs mit Scorecards wie folgt präsentieren:

Nicht als nachträglicher Einfall am Ende einer Tabelle:

Tabellen erschweren nicht nur das Identifizieren von KPIs, bei Sprachen, die von links nach rechts gelesen werden, zeigt das Verstauen von KPIs ganz rechts in der Tabelle Ihrem Leser, dass diese Metriken niedrige Priorität haben.

Konzentrieren Sie Ihren Leser auf Ihre wichtigsten Wachstumsmetriken wie Lead-Volumen, Umsatz oder Return on Ad Spend (ROAS) und nicht auf Vanity- und Traffic-Metriken wie Impressionen und Klicks.

Wie es geht:

1. Verwenden Sie Diagramm > Scorecard .
2. Fügen Sie im Abschnitt „Metrik“ des Setup-Panels Ihren KPI hinzu. Wiederholen Sie nach Bedarf.
3. Steuern Sie Format und Größe im Style-Panel.

Das Erscheinen von KPIs in Tabellen und anderen Diagrammen ist kein Problem, aber schenken Sie ihnen zusätzliche Aufmerksamkeit, indem Sie Scorecards verwenden.

3. Zieltempo

Einige Werbetreibende verwenden feste monatliche oder jährliche Marketingbudgets ohne Spielraum für Anpassungen.

Andere haben Umsatz- oder Effizienzziele, die sie mit flexiblen Budgets erreichen müssen.

Unabhängig von der Herangehensweise sollte Ihr Dashboard die Frage beantworten:

Erreichen wir unsere Ziele, und woher wissen wir das?

Die Kontoziele sind nicht standardisiert, und der Ansatz zur Aufnahme der Zielabstufung in Ihr Dashboard ist es auch nicht.

Glücklicherweise bietet Ihnen Looker Studio viele Optionen zum Hinzufügen von Zielen und Tempo, von der buchstäblichen Darstellung eines Ziels bis hin zum Hinzufügen einer schriftlichen Beschreibung des Ziels.

Hier sind einige Beispiele dafür, wie Sie Leistung an einem Ziel verankern können:

Wie es geht:

1. Option: Fügen Sie eine Überschrift hinzu, die das Ziel angibt
2. Option: Verwenden Sie ein Tempodiagramm wie Bullet oder Gauge
3. Option: Fügen Sie ein berechnetes Feld mit dem Fortschritt zum Ziel hinzu (Metrik/Ziel)

Das Einbeziehen der Zielabstimmung gibt Ihrem Leser Vertrauen in die Interpretation von Leistungsdaten.

4. Trends und historische Vergleiche

Trends und historische Vergleiche lassen Ihren Leser wissen, ob sich die Dinge im Laufe der Zeit verbessern – oder verbessern müssen.

Vielleicht hast du das Ziel verfehlt, aber du verfehlst es immer, weil es unrealistisch ist.

Vielleicht haben Sie Ihr Ziel erreicht, sind aber im Vergleich zum letzten Jahr zurückgegangen und müssen korrigierend eingreifen.

Lassen Sie Ihren Leser sich nicht fragen, ob die aktuelle Performance durchschnittlich, rückläufig oder „der beste Monat aller Zeiten“ ist.

Snapshot-Vergleiche (einzelne Metriken).

Tabellen und Scorecards bieten Ihnen eine einfache Möglichkeit, Ihren Lesern zu zeigen, wie die Leistung für diesen Zeitraum im Vergleich zu einem anderen abschneidet, indem Sie farbcodierte Pfeile verwenden, um die Richtung der Änderung (Delta) anzuzeigen.

Wie es geht:

• Wählen Sie unter „Zeitraum“ Ihren Vergleichszeitraum aus:
  • Fest
  • Vorherige Periode
  • Vorheriges Jahr
  • Fortschrittlich
• Im Style-Panel:
  • Steuern Sie die Farbe von positiven oder negativen Änderungspfeilen
  • Nur für Scorecards können Sie auswählen, ob absolute oder prozentuale Änderungen angezeigt werden sollen und ob eine Beschreibung des vorherigen Zeitraums (Vergleichsbeschriftung) eingefügt werden soll.
  • Sie können Scorecards auch formatieren, um sowohl YoY- als auch MoM-Vergleiche anzuzeigen.

Liniendiagramme

Mithilfe von Zeitreihendiagrammen können Sie sich ein vollständiges Bild von Leistungstrends machen.

Anstatt diesen Zeitraum nur mit dem letzten Zeitraum zu vergleichen, haben Sie eine vollständige Historie, die Trends in Bezug auf Saisonabhängigkeit, Marktauswirkungen und mehr aufzeigt.

Sie können ein kontinuierliches Zeitreihendiagramm (siehe oben) verwenden oder einen Vergleichszeitraum festlegen.

So sehen dieselben Daten als Zeitreihendiagramm Jahr über Jahr (YoY) aus. Beachten Sie, dass das Vergleichsjahr als hellere Schattierung der Linie dieses Zeitraums angezeigt wird:

Eine andere Möglichkeit, die historische Performance darzustellen, ist ein Liniendiagramm, das einen Zeitraum als Aufschlüsselungsdimension verwendet.

Dieses Liniendiagramm stammt aus einem Bericht, in dem CPCs vor und während der Covid-19-Pandemie verglichen wurden:

Wie es geht:

• So vergleichen Sie zwei Zeiträume: Verwenden Sie ein Zeitreihendiagramm und wählen Sie einen Vergleichszeitraum aus.
• So vergleichen Sie drei oder mehr Zeiträume (hier für Jahre dargestellt):
  • Wählen Sie ein Liniendiagramm aus
  • Stellen Sie die „Dimension“ auf Monat ein
  • Stellen Sie die „Aufschlüsselungsdimension“ auf Jahr ein
  • Stellen Sie „Sortieren“ auf „Monat“ ein
  • Stellen Sie die „Sekundäre Sortierung“ auf Jahr ein

Ein paar wichtige Hinweise für Trends und historische Vergleiche –

• Verwenden Sie diese nur für Ihre KPIs oder Metriken, die direkt zu Ihren KPIs beitragen . Fügen Sie kein CTR-Trenddiagramm hinzu, nur um ein Trenddiagramm einzufügen.
• Es gibt fast nie einen Grund, in diesen Diagrammen eine tägliche Granularität anzuzeigen. Wenn Sie so genau hineinzoomen, verpassen Sie das Signal für den alltäglichen Lärm. Suchen Sie nach Trends auf monatlicher Ebene .

5. Kategoriale Tabellen

Okay, Tische sind also nicht so glamourös.

Wenn Ihr Looker Studio-Dashboard jedoch keine Tabelle enthält, fehlt wahrscheinlich etwas.

Wieso den? Weil es Zeiten gibt, in denen Ihre Zielgruppe mehrere Kategorien über mehrere Metriken hinweg vergleichen muss. Und nichts tut das effizienter als ein Tisch.

Tabellen eignen sich hervorragend zum Vergleichen von Standardkategorien wie:

• Kampagnen
• Anzeigengruppen
• Schlüsselwörter
• Suchbegriffe
• Endgültige URLs

Und je nach Komplexität Ihres PPC-Dashboards können Sie Tabellen erstellen für:

• Motoren und Plattformen
• Kanäle und Netzwerke
• Trichter / Absicht / Bewusstseinsstufen
• Marke vs. Nichtmarke
• Pivots von Zeitsegmenten, Conversion-Typen und anderen Kategorien

Wie es geht:

• Diagramm > Tabelle (oder Pivot-Tabelle)
• Dimension(en): die Kategorie oder Kategorien, die Sie vergleichen möchten
• Metriken: Ihre KPIs und unterstützenden Metriken
• Über das Stilbedienfeld können Sie Ihre Tabelle so formatieren, dass sie Heatmaps, Balken und Ziele enthält

Es ist einfach, Tabellen zu erstellen und Metriken hinzuzufügen, und es ist leicht, sich mitreißen zu lassen. Seien Sie zurückhaltend und beschränken Sie die Anzahl der Metriken in Ihrer Tabelle, damit sie für Ihren Leser nützlich bleibt.

Bonus: Glänzende Charts

Unsere Liste beschränkte uns auf fünf Kategorien, aber hier ist ein Bonus, um es bis zum Ende zu schaffen:

Glänzende Diagramme.

Was sind Shiny-Charts?

Glänzende Diagramme sind Visualisierungen, die Ihr Publikum liebt und für die es sich begeistert, auch wenn sie nicht besonders umsetzbar sind.

Ihre Leser lernen vielleicht nichts Neues, aber sie werden das Gefühl haben, etwas Neues gelernt zu haben.

Karten sind ein gutes Beispiel.

Viele Dataviz-Experten raten davon ab, Kartendiagramme zu verwenden. Es gibt bessere Möglichkeiten, Standortdaten zu kommunizieren.

Versuchen Sie jedoch, einen Kunden oder Stakeholder zu finden, der es nicht liebt, Leistungsdaten auf einer Karte zu sehen. Fortfahren. Ich werde warten.

Sicher, es ist ein bisschen kontraintuitiv, wenn Sie versuchen, ein umsetzbares Dashboard zu erstellen. Vielleicht sogar etwas kontrovers. Und Sie müssen es nicht tun. Aber ein Diagramm, das Ihrem Publikum ein gutes Gefühl gibt, nur weil es es gesehen hat, hat seinen eigenen Wert.

Alles zusammenfügen

Obwohl Ihr Looker Studio-Dashboard technisch alles enthalten kann, was Sie möchten, sollte es mindestens Folgendes enthalten:

• Titel und Kontext
• KPI-Scorecards
• Zieltempo
• Historische Vergleiche
• Kategoriale Tabellen

Diese müssen (und können) nicht alle diskrete Abschnitte sein. Eine Scorecard kann einen Titel, KPI, Pacing und Zeitvergleich enthalten.

Es gibt viele andere Diagramme und Visualisierungen, die Ihr PPC-Dashboard von gut zu großartig machen können. Wenn Sie mit dieser Liste beginnen, sind Sie auf Erfolgskurs und erhalten ein Dashboard, das die Zeit wert ist, die zum Erstellen benötigt wurde.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.