So werben Sie auf Google Maps [Google Map Ads-Tutorial]

Es besteht kein Zweifel, dass Sie irgendwann in Ihrem Leben Google Maps verwendet haben, um eine Adresse zu finden. Google Maps wurde 2005 veröffentlicht und wird jetzt jeden Monat von mehr als 1 Milliarde Nutzern verwendet.

Sie können Menschen dabei helfen, Adressen zu finden, Straßen zu erkunden, Ariel-Fotos anzuzeigen und sie mit Verkehrsinformationen auf dem Laufenden zu halten – es ist leicht zu erkennen, warum diese einfache Karten-App so beliebt geworden ist.

Da so viele Nutzer Google Maps verwenden, um Wegbeschreibungen, Sehenswürdigkeiten und Adressen zu finden, war es nur eine Frage der Zeit, bis Google-Anzeigentypen für Karten eingeführt werden. Und heute kann praktisch jeder Geschäftsinhaber in wenigen einfachen Schritten die Leistungsfähigkeit des Google Maps-Marketings für sein Unternehmen nutzen.

Wenn Sie ein standortbasiertes Unternehmen wie ein Restaurant oder ein Einzelhandelsgeschäft sind, das auf Fußgängerverkehr angewiesen ist, um Verkäufe zu generieren, können lokale Suchanzeigen Ihre potenziellen Kunden über Nacht erheblich steigern.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Funktionsweise von Google Maps, die verschiedenen verfügbaren Arten von lokalen Suchanzeigen und wie Sie eigene Anzeigen einrichten können.

So funktionieren Google Maps-Anzeigen

Wenn es um Anzeigen in Google Maps geht, gibt es mehrere Möglichkeiten, wie diese in den organischen Ergebnissen erscheinen können. Die drei Haupttypen von Google Maps-Anzeigen sind Suchergebnisseiten, beworbene Pins und In-Store-Werbung.

Im Folgenden finden Sie eine ausführlichere Erläuterung der einzelnen lokalen Suchanzeigen und ihrer Position in der Google Maps App.

Suchergebnisse Anzeigen

Wenn Sie sich auf einem Mobilgerät ein Suchergebnis für ein Unternehmen in Ihrer Nähe auf Google Maps ansehen, werden die nächstgelegenen Unternehmen basierend auf Ihrem Standort und deren Bewertungen angezeigt.

Wenn Sie bei diesen Kartenergebnissen in einem bestimmten Gebiet ganz oben stehen möchten, bietet Google Maps kostenpflichtige Karten-Anzeigeneinträge an, in denen Unternehmen dafür bezahlen können, ganz oben zu erscheinen.

Diese Art von Werbung hilft Unternehmen deutlich, sich von den anderen abzuheben. Wenn Sie ein lokaler Klempner sind und so viel Aufmerksamkeit bei der mobilen Suche haben möchten, dann ist dies eine ausgezeichnete Möglichkeit, dies zu tun.

In diesem Beispiel ist der Eintrag für Earlsfield Dental Studios eine bezahlte Anzeige und erscheint daher bei allen Suchergebnissen zu Zahnärzten in diesem Bereich ganz oben. Die Anzeige erscheint nicht nur bei der mobilen Suche oben, sondern auch bei der Desktop-Suche oben.

Gesponserte Pins

Gesponserte Pins sind eine weitere Art von bezahlten Anzeigeneinträgen und eine großartige Möglichkeit, auf sich aufmerksam zu machen, wenn Benutzer Bereiche in der Karten-App durchsuchen. Im Gegensatz zu den Suchergebnissen werden diese fett gedruckten Pins auf der Karte angezeigt, ohne dass der Benutzer nach etwas suchen muss.

Dies ist großartig, um die Aufmerksamkeit von Personen zu erregen, die möglicherweise nicht unbedingt nach einem Geschäft oder einer Dienstleistung suchen, aber in der Gegend mit dem Auto oder zu Fuß unterwegs sind. Dies kann nicht nur zu einer Erhöhung der Sichtbarkeit, sondern auch zu mehr Store Visits führen.

In diesem Beispiel wirbt das graue Quadrat für Expert Evidence International. Abhängig von der Art des beworbenen Unternehmens wird die Farbe und der Stil der Symbole bestimmt. Für Restaurants und Bars sehen die Pins-Symbole wie folgt aus:

In-Store-Aktionen

Bei Werbeaktionen im Geschäft schalten Unternehmen Anzeigen auf ihrer Unternehmensseite, die den Benutzer über spezielle Werbeaktionen informieren. Diese Werbeaktionen können alles sein, von Kauf-und-Eins-Kostenlos-Angeboten bis hin zu Rabatten auf bestimmte Produkte.

In diesem Beispiel wird der Pin selbst als Standard-Google My Business-Store aufgeführt, aber wenn ein Nutzer auf das Profil klickt, wird ihm die spezielle In-Store-Werbung angezeigt.

Um Google Map-Anzeigen so effektiv wie möglich zu gestalten, können Werbetreibende alle drei verschiedenen Anzeigentypen aktivieren, um die Sichtbarkeit ihrer Karten wirklich zu erhöhen. Natürlich können sie auch auswählen, welche für sie geeignet sind, da mehr Funktionen normalerweise mehr pro Klick kosten.

Die Vorteile der Werbung auf Google Maps

Wie Sie wahrscheinlich aus den obigen Screenshots ersehen können, ist die Schaltung von Anzeigen auf Google Maps eine hervorragende Möglichkeit, die Sichtbarkeit und Präsenz Ihres Unternehmens zu erhöhen.

Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass Google Maps-Anzeigen nicht die einzige Anzeigenstrategie sind, die Sie im Sinn haben. Warum sollten Sie also Google Maps-Anzeigen über Google-Suchanzeigen schalten? Nun, es gibt eine Reihe von Vorteilen, die Sie mit der Schaltung von Kartenanzeigen haben, die nicht in Suchanzeigen repliziert werden können.

Der erste und offensichtlichste Vorteil besteht darin, dass sich Ihr Unternehmen mit Kartenanzeigen von der Masse abhebt im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern. Wenn jemand Google Maps für die Wegbeschreibung verwendet und zufällig an Ihrem Geschäft vorbeifährt, wird ihm ein beworbenes Stecknadelsymbol angezeigt, das seine Aufmerksamkeit erregt.

Vergleichen Sie dies mit Suchanzeigen, und ein Nutzer muss gezielt nach etwas suchen, bevor die Anzeige geschaltet werden kann. Bei Maps-Anzeigen muss sich der Nutzer jedoch nur in der Nähe befinden, damit die Anzeige ausgelöst wird. Dies ist besonders nützlich für Restaurants und lokale Geschäfte, die hauptsächlich auf Fußgängerverkehr angewiesen sind, um den Umsatz zu steigern.

Ein weiterer Vorteil der Werbung auf Google Maps besteht darin, dass die Anzeigen die Nutzer auch zum Handeln auffordern. Da die meisten Leute, die die Anzeigen sehen, auf ihrem Mobiltelefon suchen, ermutigt Google die Nutzer, mit den Anzeigen zu interagieren, indem Sie auf die Schaltflächen tippen, um anzurufen und auf die Schaltflächen für Wegbeschreibungen tippen.

Dies trägt erheblich dazu bei, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass ein Benutzer das Geschäft besucht, während er sich in der Nähe befindet.

So werben Sie auf Google Maps

Jetzt haben Sie gesehen, wie lokale Suchanzeigen Unternehmen dabei helfen können, ihre Sichtbarkeit und Besucherzahlen zu erhöhen. Wie werden sie eingerichtet?

Glücklicherweise ist der gesamte Prozess der Einrichtung von Google Maps-Anzeigen relativ einfach und kann sogar von Google Ads-Anfängern durchgeführt werden. Hier sind die wichtigsten Schritte, die Sie befolgen müssen, um sie zum Laufen zu bringen.

Einrichten Ihrer Google Maps-Anzeigen

Bevor Sie versuchen, Anzeigen auf Google Maps einzurichten, müssen Sie zunächst sicherstellen, dass Sie über ein Google My Business-Profil verfügen. Ohne einen können Sie überhaupt nicht auf Karten angezeigt werden. Und ganz ehrlich, ohne einen Brancheneintrag im Jahr 2020 verpassen Sie viel Aufmerksamkeit.

Die Registrierung eines GMB-Profils ist relativ einfach, es kann jedoch eine Weile dauern, bis der Bestätigungscode eintrifft. Wir empfehlen daher, ihn so schnell wie möglich anzufordern. Sobald Sie ein aktives GMB-Profil mit allen Ihren Unternehmensdetails haben, ist es an der Zeit, einige Anzeigen einzurichten.

Wenn Sie noch kein Google Ads-Konto haben, benötigen Sie erneut eines, um Anzeigen zu schalten. Wenn Sie bereits über ein Konto zum Schalten von Anzeigen auf Ihrer Website verfügen, müssen Sie kein weiteres Konto erstellen. Wichtig ist, dass Sie sowohl für das GMB-Profil als auch für das Google Ads-Konto dieselbe E-Mail-Adresse verwenden.

Um Anzeigen auf Google Maps zu erstellen, müssen bereits einige Suchanzeigen geschaltet werden, da die lokalen Suchanzeigen die Nutzung von Standorterweiterungen erfordern.

Hinzufügen der Standorterweiterung

Wenn Sie Suchanzeigen eingerichtet und geschaltet haben, klicken Sie auf das linke Menüfeld und gehen zu "Anzeigen und Erweiterungen", um eine Reihe von Anzeigenerweiterungen anzuzeigen. In diesem Fall möchten wir eine Standorterweiterung hinzufügen, mit der Sie Ihr Google My Business-Profil verknüpfen können. Klicken Sie auf das Erweiterungsmenü und die blaue Schaltfläche oben mit einem Pluszeichen, um mit dem Hinzufügen einer neuen lokalen Erweiterung zu beginnen.

Sie müssen dann Ihr Google My Business-Profil auswählen, um die lokale Erweiterung zu bestätigen, und sie sollte in der Erweiterungsliste wie folgt erscheinen:

Einrichten der geografischen Ausrichtung

Nachdem Sie die Standorterweiterung eingerichtet haben, ist es an der Zeit, die spezifische geografische Ausrichtung für Ihre Anzeigen einzurichten. Klicken Sie dazu im linken Menü auf den Abschnitt Standorte und dann oben auf den blauen Kreis.

Sie müssen dann eine aktive Suchkampagne aus der Liste auswählen und den gewünschten Zielbereich eingeben. Wir empfehlen, auf dieselbe Postleitzahl/Postleitzahl wie Ihr Unternehmen auszurichten und das Umkreis-Targeting zu verwenden, um Personen in der Umgebung anzusprechen.

Achten Sie darauf, Gebotsanpassungen für Gebiete in der Nähe Ihres Unternehmens einzurichten. Auf diese Weise haben Personen, die sich in der Nähe Ihrer Geschäftsadresse befinden, eine viel höhere Chance, Sie auf Google Maps zu sehen.

Wenn Ihre Anzeigen genehmigt und geschaltet wurden, können Sie jederzeit überprüfen, wie Nutzer mit Ihren lokalen Anzeigen interagieren, indem Sie filtern, welche Art von Klicks sie erhalten. Dadurch wird alles in Standortdetails, mobile Klicks zum Anrufen und Interaktionen mit Wegbeschreibungen unterteilt, sodass Sie eine Vorstellung von der Leistung Ihrer Anzeigen erhalten.

Da Google Maps Nutzer jedes Jahr zu über 1,5 Milliarden Zielen führt, ist es leicht zu erkennen, wie vorteilhaft Werbung auf Google Maps sein kann. Wenn Sie ein lokales Unternehmen besitzen, ist ein Google My Business-Profil unerlässlich, um diesen Google Maps-Verkehr zu nutzen.

Unabhängig davon, ob Sie Unternehmer oder Agentur sind, haben Sie hoffentlich alles über Google Maps-Werbung und die richtige Einrichtung von Kampagnen erfahren.

Also, worauf wartest Du? Nutzen Sie diesen Verkehr noch heute!