Google Marketing Live 2023: Die 11 größten Updates, die Sie nicht verpassen dürfen

KI war das A und O bei Google Marketing Live 2023, wobei sich die meisten Updates und Ankündigungen von Google darauf konzentrieren, wie KI-gestützte Tools es Unternehmen ermöglichen können, bessere Ergebnisse zu erzielen, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und die richtige Botschaft zur richtigen Zeit zu übermitteln .

Google hat seine Präsentation in drei Cs unterteilt: Kundenbindung, Kreativität und Vertrauen, mit Beispielen dafür, wie seine neuen Tools und Funktionen (unterstützt durch KI) Unternehmen in jeder dieser kritischen Phasen helfen können.

Es fühlt sich fast so an, als wären wir dort gewesen ...

Möchten Sie also wissen, was bei der Vermarktung Ihres Unternehmens auf Google auf Sie zukommt (oder was bereits angekommen ist)? Sie haben Glück, denn wir geben Ihnen wie folgt einen kurzen Überblick über die wichtigsten Updates und Ankündigungen, die auf Google Marketing Live 2023 veröffentlicht wurden:

1. Generative KI/SGE
2. Video-View-Kampagnen
3. Kampagnen zur Nachfragegenerierung
4. Weitgehend passende Markenkontrolle
5. Performance Max hochwertige Neukundenakquise
6. Konversationserfahrung in Google Ads
7. Automatisch erstellte Performance-Max-Assets mithilfe generativer KI
8. Produktstudio
9. Google Merchant Center Weiter
10. GA4-Zielgruppenersteller
11. Performance Max verbesserte Einblicke in Suchbegriffe

Die 11 besten Google Marketing Live-Updates 2023

Die wichtigste Erkenntnis aus Google Marketing Live? KI ist hier, um zu bleiben. Aber wie will Google KI nutzen, um seine Tools, Produkte und Erfahrungen voranzutreiben? Jeder Moderator brachte es auf die drei C zurück, die wir erwähnt haben. Das bedeuten sie:

• Kundenbindung: Bieten Sie Ihren potenziellen Kunden ein personalisierteres und einzigartigeres Erlebnis in allen Google-Produkten.
• Kreativ: Verwenden Sie KI, um leistungsstarke kreative Assets für Ihre Google Ads-Strategien zu erstellen.
• Vertrauen: Verstehen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen und bieten Sie den Nutzern gleichzeitig ein datenschutzorientiertes Anzeigenerlebnis.

Um diesem Thema gerecht zu werden, haben wir unsere Zusammenfassung der Google Marketing Live-Updates nach den drei Cs gegliedert.
Hier sind die wichtigsten Google Marketing Live 2023-Updates, die Sie kennen müssen.

Kundenbindung

Diese Google Marketing Live-Updates sollen Ihrem Unternehmen dabei helfen, auf einer persönlicheren Ebene mit Kunden in Kontakt zu treten.

1. Einführung in die Search Generative Experience

Google Marketing Live 2023 startete mit der Nachricht, dass ein KI-gestütztes Sucherlebnis, bekannt als Google Search Generative Experience (SGE), bald auf einem SERP in Ihrer Nähe verfügbar sein wird. Google hat dies auf der Google I/O ausführlicher behandelt, aber auch einen Überblick und eine exemplarische Vorgehensweise zu seinem neuen Suchgenerativen Erlebnis gegeben, sowie dazu, wo Anzeigen in diesem Sucherlebnis geschaltet werden und einige der zukünftigen Funktionen.

Dieser In-Test-Ansatz für Suchergebnisse nutzt maschinelles Lernen, um Benutzern personalisiertere Ergebnisse basierend auf der Suchreise des Benutzers und kontextbezogenen Hinweisen zu liefern.

Im folgenden Beispiel geht Google SGE davon aus, dass die Frage des Nutzers „Ist es für ihn einfach, Surfen zu lernen?“ wahrscheinlich bedeutet, dass der Nutzer auf der Grundlage zuvor gestellter Fragen und Suchanfragen innerhalb von SGE nach Surfkursen für seine Kinder sucht.

Google SGE fordert Nutzer außerdem dazu auf, Folgefragen zu stellen. Dadurch ähnelt das Sucherlebnis eher einer Konversation als der Eingabe von Suchanfragen in eine Maschine, die Ergebnisse zurücksendet.

SGE könnte für Unternehmen von Vorteil sein, da der typische SGE-Benutzer wahrscheinlich mehrere Suchanfragen über Folgefragen durchführt und so die Möglichkeit schafft, dass die Website oder Anzeige eines Unternehmens bei sehr spezifischen (und unteren) Suchanfragen geschaltet wird. Es könnte aber auch einige Nachteile geben, die wir hier behandelt haben.

2. Video-View-Kampagnen

Video-View-Kampagnen sollen die Ergebnisse auf YouTube auf Kosten-pro-View-Basis maximieren. Video-View-Kampagnen kombinieren Anzeigenformate, darunter überspringbare In-Stream-Anzeigen, In-Feed-Anzeigen und YouTube-Shorts.

Dieser neue Kampagnentyp soll Werbetreibenden dabei helfen, noch stärker mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, da es nahtlos ist, eine Videoanzeige zu erstellen, die zu verschiedenen Platzierungen auf YouTube passt.

Google teilte mit, dass frühe Tests dieses Kampagnenformats zu 40 % mehr Aufrufen führten als Videoanzeigen in einem einzigen Format. Die Beta für Video-View-Kampagnen beginnt nächsten Monat.

3. Kampagnen zur Nachfragegenerierung

Demand Gen-Kampagnen wurden als neuer Kampagnentyp angekündigt, der für Social-Marketer entwickelt wurde, um Kunden auf ihren visuell fokussierten Kanälen wie YouTube, Discover und Gmail zu erreichen. Dieser neue KI-gestützte Kampagnentyp soll „mit immersiven und visuellen Funktionen Verbraucher ansprechen und zum Handeln anregen“.

Innerhalb von Demand-Gen-Kampagnen können Sie KI-gestützte Lookalike Audiences erstellen, spezifische Zielgruppensegmente anpassen, Conversions messen und Einblicke in die Markenbekanntheit erhalten.

Die Verwendung dieser KI-gestützten Kampagnentypen, die Daten aus Ihrem Conversion-Tracking abrufen, bedeutet natürlich, dass Sie über eine solide Berichtsgrundlage verfügen müssen. Google empfiehlt beispielsweise, Conversions Werte zuzuweisen, erweiterte Conversions einzurichten und ein Upgrade auf Google Analytics 4 (GA4) durchzuführen, um Demand Gen- und Video View-Kampagnen optimal zu nutzen.

4. weitgehend passende Markenkontrollen

Da Kampagnen wie Performance Max standardmäßig weitgehend passende Keywords für die Suche verwenden, hatten viele Werbetreibende aufgrund dieses weniger restriktiven Matching-Verhaltens das Gefühl, dass sie für andere Marken schalten (und mit ihnen konkurrieren).

Mit der weitgehend passenden Markensteuerung können Sie Ihre Kampagne so einschränken, dass sie nur bei Markensuchen angezeigt wird, wenn sie mit den von Ihnen angegebenen Marken übereinstimmen.

Mit diesem Update können Sie mehr Reichweite für weitgehend passende Keywords erzielen und gleichzeitig sicherstellen, dass alle für Ihr Unternehmen relevanten Markenzugriffe übereinstimmen. Diese Funktion ist derzeit in der Betaversion verfügbar.

5. Performance Max: Hochwertiges Ziel zur Neukundenakquise

Google hat ein neues Ziel „Kundenakquise“ hinzugefügt, für das Ihre Kampagnen für maximale Performance optimiert werden können. Dieses Update konzentriert sich darauf, neue Kunden zu gewinnen, die einen hohen Lifetime-Wert haben, oder Kunden, die in letzter Zeit nicht mit Ihrer Marke interagiert haben. Mithilfe von KI können Sie Google dazu bringen, mehr für Kunden zu bieten, die diesen Segmenten entsprechen. Auf diese Weise zahlen Sie nur dann mehr, wenn Sie die Anzeige einem Kunden zeigen, der voraussichtlich einen höheren Wert für Ihr Unternehmen hat.

Da Performance Max sowohl Top- als auch Bottom-of-Funnel-Funktionen bietet, kann dies einen großen Unterschied für Werbetreibende machen, die der Meinung sind, dass einige Kunden, die über diesen Kampagnentyp gewonnen werden, von höherer Qualität sind als andere.

Das Ziel ist in der Betaversion verfügbar. Werbetreibende müssen sich daher direkt an ihr Google-Team wenden, um diese neue Funktion zu aktivieren.

Kreativ

Hier sind die Google Marketing Live-Ankündigungen, die sich auf die kreativen Prozesse der Werbetreibenden auswirken werden.

6. Konversationserlebnis in Google Ads

Dieses Update, dessen Einführung für Juli geplant ist, wird es Werbetreibenden ermöglichen, sich im Wesentlichen von Google durch den Kampagnen-Einrichtungsprozess führen zu lassen. Sie geben Ihre Zielseiten-URL an und beantworten dabei Eingaben. Google erstellt auf der Grundlage Ihrer Angaben Assets, einschließlich Schlagzeilen, Beschreibungen, Schlüsselwörter und mehr. Je mehr Informationen Sie bereitstellen, desto verfeinerter werden Ihre Anzeigen, so Google.

Google gibt Ihnen beispielsweise Gesprächsaufforderungen, um Ihre Anzeigen im Laufe der Zeit zu verbessern. Darüber hinaus haben Sie weiterhin die volle Kontrolle darüber, welche Vorschläge von Google Sie behalten oder selbst bearbeiten möchten.

Dies könnte für Unternehmen, die mit Google Ads beginnen, von großem Vorteil sein, da der Aufbau der Plattform eine entmutigende Aufgabe sein kann. Es kann auch einem erfahreneren Werbetreibenden oder einer Agentur Zeit sparen, wenn ein Konto schneller skaliert werden muss.

7. Automatisch erstellte Performance-Max-Assets mithilfe generativer KI

Dieses Google Marketing Live-Update ist eine weitere Zeitersparnis für Werbetreibende, die die Leistungsfähigkeit der KI nutzen. Mit dieser Funktion können Sie Google mit nur einem Klick dazu auffordern, benutzerdefinierte Bild-, Video- und Text-Assets für Ihre Performance-Max-Kampagnen zu erstellen.

Darüber hinaus nutzt Google nun KI, um Anzeigentitel und Assets zu generieren, die besser auf die spezifische Suchanfrage abgestimmt sind, ohne Ihr Angebot zu beeinträchtigen.

Anstatt im Voraus Anzeigenressourcen wie Bilder, strukturierte Snippets und mehr zu erstellen. Die KI von Google erstellt jetzt automatisch Assets und fügt diese in Echtzeit zu Ihren Textanzeigen hinzu, um sie besser an eine bestimmte Suchanfrage anzupassen.

8. Produktstudio

Für E-Commerce- und Einzelhandelsunternehmen sahen wir in der Einführung von Product Studio ein vielversprechendes neues Tool von Google Marketing Live 2023. Es ist erwiesen, dass Google Shopping-Anzeigen, die Produkte mit mehreren Bildern enthalten, 76 % mehr Impressionen und 32 % mehr Klicks erzielen als solche mit nur ein einziges Bild.

Allerdings kann die Erstellung qualitativ hochwertiger Produktbilder für viele Unternehmen eine Herausforderung darstellen. Aus diesem Grund steht Product Studio zur Verfügung, um diese Arbeit für Werbetreibende zu erledigen. Sie erleichtern das Verwalten, Erstellen und Hochladen von Produktinhalten direkt aus dem Shopping-Feed.

Mit Product Studio können E-Commerce-Unternehmen ihre Bilder mithilfe von KI bearbeiten und verbessern. Sie können den Hintergrund entfernen, das Bild vergrößern und beschreiben, wie das Bild aussehen soll (bekannt als „Erzeugen einer Szene“).

Von dort aus zeigt Google Ihnen vier Optionen zur Auswahl an, die zu Ihrer Beschreibung passen. Anschließend können Sie Ihr Bild zum Merchant Center hinzufügen, das Bild in einem Online-Shop hinzufügen oder platzieren und es wird automatisch in allen Ihren Google-Produkten gespeichert.

Vertrauen

Die Notwendigkeit, ein besseres Datenschutzerlebnis für Kunden zu schaffen und gleichzeitig Einblick in die Leistung von Kampagnen zu behalten, ist eine ständige Herausforderung für Werbetreibende. Aber es ist etwas, das es zu meistern gilt. Tatsächlich teilte Google mit, dass 49 % der Menschen für ein besseres Datenschutzerlebnis die Marke wechseln würden.

Viele sind der Meinung, dass Werbestrategien, bei denen der Datenschutz an erster Stelle steht, schwieriger zu messen sind. Deshalb hat Google dieses Jahr beschlossen, einige Funktionen einzuführen, die (hoffentlich) bei der Nachverfolgung und Berichterstellung durch Erstanbieter helfen sollen. Bei den letzten Aktualisierungen von Google Marketing Live 2023 geht es darum, First-Party-Daten zu nutzen und mehr Einblicke in Kampagnen zu erhalten, während wir uns auf eine datenschutzorientierte Werbelandschaft zubewegen.

9. Google Merchant Center Weiter

Google wird Merchant Center im Jahr 2024 durch Google Merchant Center Next ersetzen. Google Merchant Center Next wurde als einfacheres Erlebnis als Merchant Center angepriesen, mit Funktionen, die es Einzelhändlern ermöglichen werden, Produktinformationen von ihren Websites einfach zu verknüpfen und Kontrolle darüber zu haben, wie ihre Produkte angezeigt werden Google, ohne einen Feed manuell zu aktualisieren.

Einzelhändler können außerdem Einblicke in die meistverkauften Produkte auf Google und Preisbenchmarks erhalten sowie Einblicke und Informationen zum Wettbewerb erhalten.

Merchant Center Next ist derzeit für einige Einzelhändler verfügbar und wird bald breiter verfügbar sein.

10. Google Analytics 4 Audience Builder

Mit dem Audience Builder von Google Analytics 4 (GA4) können Werbetreibende direkt in ihrem Google Ads-Konto neue Zielgruppen aus Google Analytics erstellen. Dazu gehören prädiktive Zielgruppen, die laut Google KI nutzen, um Menschen zu erreichen, die eher zum Kauf neigen. Der GA4 Audience Builder verbindet Ihre Zielgruppen außerdem nahtlos mit Ihrem Google Ads-Konto. Dies könnte Werbetreibenden mehr Optionen für die Zielgruppenansprache in Google Ad-Kampagnen eröffnen.

Diese Funktion wird bald verfügbar sein, ist aber nur mit GA4 verfügbar (zur Erinnerung: Sie haben bis zum 1. Juli Zeit, umzusteigen!).

11. Performance Max verbesserte Einblicke in Suchbegriffe

Werbetreibende haben mehr Transparenz darüber gefordert, wie Performance Max zu Ergebnissen führt. Der verbesserte Suchbegriff-Insights-Bericht ist die Lösung von Google. Mithilfe dieser Erkenntnisse können Sie sehen, wie Performance Max auf Änderungen reagiert, sodass Sie Ihre Kampagnen weiter verfeinern können. Dieser Einblicksbericht enthält auch Informationen darüber, was zu Leistungsänderungen führt und wie bestimmte kreative Assets funktionieren.

Diese Funktion kommt bald.

Was diese Google Marketing Live-Updates für Ihr Unternehmen bedeuten

Was haben diese Google Marketing Live-Updates gemeinsam? Sie alle beinhalten die KI-Technologie von Google! Wenn Sie KI also noch nicht im Marketing eingesetzt haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür. Wie Vidhya Srinivasan, VP und GM für Google Ads, sagte: „Sie konkurrieren nicht mit KI, Sie konkurrieren mit anderen Vermarktern, die KI nutzen.“

Google weist darauf hin, dass ein großer Teil des Erfolgs mit KI darin besteht, die richtige grundlegende Einrichtung auf allen Google-Plattformen zu ermöglichen, die KI-gestützten Kampagnentools und -funktionen zu nutzen und bereit zu sein, zu experimentieren. Google hat sogar eine Checkliste für die wichtigsten KI-Grundlagen veröffentlicht, um Unternehmen dabei zu helfen, diese Aktualisierungen problemlos zu bewältigen:

Um es noch einmal zusammenzufassen: Hier sind die wichtigsten Updates von Google Marketing Live 2023:

1. Generative KI/SGE
2. Video-View-Kampagnen
3. Kampagnen zur Nachfragegenerierung
4. Weitgehend passende Markenkontrollen
5. Hochwertiges Performance-Max-Ziel zur Neukundenakquise
6. Konversationserfahrung in Google Ads
7. Automatisch erstellte Performace Max-Assets mithilfe generativer KI
8. Produktstudio
9. Google Merchant Center Weiter
10. GA4-Zielgruppenersteller
11. Performance Max verbesserte Einblicke in Suchbegriffe