Google Performance Max: Alles, was Sie wissen müssen

Selbst der traditionellste PPC-Manager kann es nicht mehr leugnen: Performance Max kann Erstaunliches leisten. Das erfordert natürlich, dass Sie mit einer anderen Denkweise an die Sache herangehen als beim Suchen und Einkaufen.

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben.

Wenn man vor Jahren mit Einzelhändlern zusammenarbeitete, die Produkte vieler verschiedener Marken verkauften, erstellte man normalerweise für jede Marke eine separate Shopping-Kampagne. Versuchen Sie das mit Performance Max, und Sie werden es zu etwas zwingen, für das es nicht ausgelegt ist. Und die Leistung wird sicherlich nicht das Maximum erreichen.

Konsolidierung ist das A und O bei Performance Max. Die Leistung wird steigen, wenn Sie sich auf maschinelles Lernen und intelligente Algorithmen verlassen. Wenn Sie jedoch Ihre Gewohnheiten aus den detaillierteren Kampagnentypen beibehalten, werden Sie durch die algorithmische Natur von Performance Max bestraft.

Hier finden Sie alles, was Sie über die Performance-Max-Kampagne von Google wissen müssen, damit Sie die Nadeln in die richtige Richtung bewegen können.

Was ist Performance Max?

Performance Max in Google Ads ist die Krönung all dessen, was die größte Suchmaschine der Welt zu etwas Besonderem macht. Durch jahrelanges Sammeln von Daten über das Surf- und Kaufverhalten von Menschen konnte Google eine Kampagne erstellen, die auf individuelle Suchanfragen zugeschnitten ist.

Anstatt Anzeigen in bestimmten Inventartypen wie Suchergebnissen oder Produkteinträgen zu platzieren, können Werbetreibende mit Performance Max alle Arten von Assets hochladen und über eine Kampagne auf alle Anzeigenplatzierungen von Google zugreifen. Dazu gehört:

• Text.
• Videos.
• Einspeisungen.
• Bilder.

Nachdem Performance Max während der Alpha- (2020) und Beta-Phase (2021) für begrenzte Konten freigegeben wurde, wurde es 2022 vor der Haupteinkaufssaison für die breitere Google Ads-Community eingeführt.

Seitdem unterstützt Google Performance Max weiterhin durch die Veröffentlichung neuer Funktionen, darunter Markenausschlüsse und Berichte auf Asset-Gruppenebene.

Was macht Performance Max leistungsstark?

Google hat Performance Max als All-in-One-Kampagnentyp konzipiert, der den Anforderungen der meisten Werbetreibenden gerecht wird. Hier sind einige der entscheidenden Merkmale, die dies ermöglichen.

Targeting-Funktionen

Schlüsselwörter, Zielgruppen und Produkt-Feeds bleiben das Rückgrat der Kampagnenausrichtung. Das ist bei Performance Max nicht anders, aber es ist das Verhalten und Zusammenspiel dieser drei Elemente, das diese Kampagne auszeichnet.

Während alle anfänglichen Einstellungen, die Sie vornehmen, schnell umgangen werden, um die besten Konvertierungen zu erzielen, steht Performance Max auf einer besseren Grundlage, wenn Sie diese vom ersten Tag an anwenden.

Publikumssignale

Verwenden Sie diese, um Performance Max mitzuteilen, für welche Art von Nutzern Sie Ihre Anzeigen schalten möchten – aber denken Sie daran, dass es nicht genau diese Personen sein werden.

Wenn Sie beispielsweise Ihre Kundenliste als Zielgruppensignal hochladen, bedeutet dies nicht, dass Ihre Anzeige bei ihnen (oder sogar bei anderen wie ihnen) geschaltet wird, sondern als Ausgangspunkt für die eigene Zielgruppenausrichtung.

Schlüsselwörter

Performance Max beginnt schnell mit der Ausrichtung auf umfassende Suchanfragen, die nicht direkt mit Ihrer ursprünglichen Targeting-Absicht zusammenhängen (basierend auf benutzerdefinierten Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht, Produktdaten-Feed und Website-URL).

Auch wenn das Fehlen ausschließender Keywords frustrierend sein kann, ist es wahrscheinlich, dass Sie dennoch Gelegenheiten nutzen, die Sie nicht in Betracht gezogen haben. Performance Max kann auch benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht analysieren, die Sie aus Schlüsselwörtern erstellen.

Produkt-Feed

Wie immer ist ein starker Datenfeed entscheidend für den Erfolg von Shopping-Kampagnen.

Ohne einen optimierten Produkt-Feed weiß Google nicht, für welche Suchanfragen es Ihre Produkte anzeigen soll.

Fügen Sie einen aussagekräftigen Feed hinzu, und Sie werden Chancen nutzen, die Sie aufgrund der Art und Weise, wie Performance Max von Ihrem ursprünglichen Weg abweicht, noch nicht einmal in Betracht gezogen haben.

Gebotsverwaltung

Performance Max verwendet Smart Bidding, um CPC-Gebote (Cost-per-Click) festzulegen. Das bedeutet im Endeffekt, dass Werbetreibende zwei Möglichkeiten haben, wenn es um Gebotsstrategien geht:

• Maximieren Sie Conversions mit einem optionalen CPA-Ziel.
• Maximieren Sie den Conversion-Wert mit einem optionalen ROAS-Ziel.

Damit dies optimal funktioniert, benötigt Ihr Konto eine beträchtliche Menge an Verlaufsdaten, anhand derer Google ermitteln kann, was in der Vergangenheit am besten funktioniert hat.

Normalerweise empfehle ich, dass neuere Konten mit der Suche oder dem Standard-Shopping beginnen, um Daten zu sammeln, und erst dann auf Performance Max umsteigen, wenn der Anteil an möglichen Impressionen maximiert und ein stetiger Strom an Conversions aufgebaut wurde.

Komplexe Auktionen und Intent Matching

Google verfügt über einen riesigen Datenbestand darüber, wie sich Menschen online verhalten.

Smart Bidding analysiert über 70 Millionen Signale nahezu in Echtzeit (eigentlich eine Zehntelsekunde), aber wir können nie sehen, um welche Datenpunkte es sich handelt. Damit dies funktioniert, ist ein gewisses Maß an Vertrauen in das System erforderlich, aber wenn Sie das tun, erhalten Sie die gewünschten Ergebnisse.

Stellen Sie sich 100 Personen vor, die genau nach derselben Suchanfrage suchen. Jede Person befindet sich nicht nur in einem anderen Abschnitt der Kaufreise, sondern ihre einzigartige Geschichte beeinflusst auch Faktoren wie die Geschwindigkeit, mit der sie konvertieren könnten. Das System wird versuchen, die Personen zu finden, die bei dieser Suche am wahrscheinlichsten konvertieren.

Füllen Sie diese Datenfeeds für den E-Commerce mit den richtigen Informationen – Schlüsselwörtern in Titeln und Beschreibungen, Produktkategorisierung usw. Dies ermöglicht es Ihnen, bei möglichst vielen Suchanfragen aufzutauchen, unabhängig davon, ob jemand „Schaufensterbummel“ macht oder kaufbereit ist.

Neukundenakquise und Markenausschlüsse

Mit Performance Max können Werbetreibende seit langem neue Nettoeinnahmen erzielen, indem sie bei Neuakquisitionen höhere Gebote abgeben. Außerdem werden vor Kurzem Markenausschlüsse eingeführt, um besser steuern zu können, wann Ihre Anzeigen bei markenbezogenen Suchanfragen geschaltet werden.

Diese Funktionen sind für kleinere Werbetreibende möglicherweise nicht so wichtig, aber größere Marken, die skalieren möchten, können das System jetzt anweisen, sich auf wertvollere Möglichkeiten zu konzentrieren. Wenn diese Funktionen zusammen verwendet werden, können sie die Geschwindigkeit und Rentabilität eines Skalierungsprozesses erheblich verändern.

Dank der Einführung der Berichterstattung auf Vermögensgruppenebene für viele Konten können wir diese effektiver für die Segmentierung nutzen. Wenn wir feststellen, dass bestimmte Produktsegmente – Marke, Kategorie, einzelne Produkte – keinen Anklang finden oder nicht so gut funktionieren, schließen wir sie aus und:

• Fügen Sie sie in eine neue Kampagne für maximale Performance ein, um Ausgaben zu erzwingen.
• Oder kehren Sie zum Standardeinkauf zurück.

Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie Ihre Kampagnen auf Dinge beschränken, die keinen Traffic generieren oder keine guten Konvertierungen erzielen.

Erfahren Sie mehr: Wie Sie über Markenausschlüsse für maximale Performance nachdenken

Dynamische Suche

Google hat kürzlich die Möglichkeit angekündigt, dynamische Suchkampagnen auf Performance Max umzustellen. Denken Sie daran, dass diese Funktion schon immer vorhanden war, aber jetzt haben Sie eine Ein-Klick-Option.

Aber da die dynamische Suche wahrscheinlich als nächstes auf dem Prüfstand steht und in naher Zukunft eingestellt wird – denken Sie daran, dass lokale und intelligente Shopping-Kampagnen bereits in Performance Max integriert sind – ist jetzt der richtige Zeitpunkt, sie mit Performance Max zu testen.

Was unterscheidet Performance Max von anderen Google Ads-Kampagnen?

Schauen wir uns einige Merkmale an, die Performance Max von seinen eher platzierungsspezifischen Gegenstücken unterscheiden.

Inventar und Werbeausgaben

Gebote und Budgetierung können nur auf Kampagnenebene erfolgen, was bekannt genug ist.

Schwierig wird es, weil Performance Max Ihnen nicht genau zeigt, wofür Sie Ihr Geld ausgegeben haben, und dies hängt eng mit den Berichtsfunktionen zusammen.

Aber während Sie Zugriffe auf Inventaren kaufen, die normalerweise nicht die Qualität von Such- und Shopping-Anzeigen haben, zielt die Kampagne „Maximale Performance“ immer noch nur auf Personen ab, bei denen eine Conversion wahrscheinlich ist. Darüber hinaus sind die Kosten pro Klick in einigen Branchen sehr hoch, und Performance Max kann die Gesamtkosten wirklich senken, wenn man über diese Blase hinausschaut.

Beachten Sie auch, dass „Performance Max“ im Hinblick auf die Kosten im Vordergrund steht. Berücksichtigen Sie unbedingt die Kosten für die Datenerfassung während der Lernphase einer neuen Kampagne.

Wenn Sie ein neues Konto haben, dauert dies länger als die üblichen drei bis sechs Wochen.

Wenn Sie jedoch historische Daten aufbauen und bessere Ergebnisse erzielen, sollten nachfolgende Kampagnen die Lernphase schneller durchlaufen und die Kosten senken, sodass Sie Ihr Budget freisetzen können, um aggressiver zu bieten oder mehr Conversions zu erzielen.

Berichterstattung

Berichte in Performance Max sind auf Kampagnen- und Asset-Gruppenebene sichtbar und Sie finden diese direkt auf der Registerkarte „Berichte“ in Google Ads.

Aber ich habe mit mehreren Leuten gesprochen, die nie dorthin navigieren, wo Sie benutzerdefinierte Berichte basierend auf Zielseite, Platzierungen, Standort, Tageszeit oder Produkten in Ihrem Daten-Feed erstellen können. Sie können auch analysieren, welcher Anteil Ihrer Werbeausgaben daten-feed-gesteuert und welcher kreativ-gesteuert ist.

Wir sind auch große Fans des Insights-Tabs, den Google überarbeitet hat (das Update wird noch veröffentlicht). Früher konnten Sie nur auf 7 und 28 Tage zurückblicken, aber jetzt können Sie einen beliebigen Zeitrahmen wählen – und Schlüsselwörter herunterladen. Da sind viele gute Daten drin, also vernachlässigen Sie sie nicht!

Transparenz

Sie können Skripte von Drittanbietern verwenden, um zu bestimmen, wohin Ihre Anzeigen geschaltet werden. Persönlich schrecke ich eher davor zurück.

Meiner Meinung nach funktioniert die Kampagne entweder erfolgreich oder nicht. Wenn dies nicht der Fall ist, gibt es Hebel, die Sie betätigen können, um etwas anderes auszuprobieren.

Mit Performance Max können Sie nicht entscheiden, wann oder wo Ihre Anzeige geschaltet wird – Sie können lediglich den Algorithmus anstoßen und steuern. Sie verlieren außerdem die Möglichkeit, detailliertere Schlüsselwörter anzuzeigen, und erhalten stattdessen Zugriff auf Schlüsselwortthemen.

Ich denke, dies zu akzeptieren ist von grundlegender Bedeutung für den Erfolg mit Performance Max.

Obwohl Sie Ihre Anzeigenplatzierungen nicht sehen können, gibt es einen Platzierungsbericht auf Kontoebene mit Impressionsdaten. Leider erhalten Sie dadurch keine Aufschlüsselung der Kosten und Einnahmen.

Bedenken Sie, dass das Ziel all dessen darin besteht, zu einem Format zu wechseln, das dem Advantage Plus in Facebook ähnelt, das nur Daten anzeigt, auf die Sie reagieren können.

Kontrolle

Viele Leute denken, dass es sich bei Performance Max um eine „Einstellen und Vergessen“-Kampagne handelt. Nicht wirklich.

Sie haben die Kontrolle, aber es ist ganz anders, als wir es von anderen Kampagnen gewohnt sind.

Sie programmieren das System so, dass es das tut, was Sie früher selbst getan haben, damit Sie sich auf die Entscheidungen konzentrieren können, die Maschinen nicht treffen können. Bei Performance Max kommt es darauf an:

• Anzeigentext
• Kreative
• Publikumssignale
• Datenfeeds
• Gebotsstrategien
• Budgets
• Kampagnenstruktur

Betrachten Sie es nicht als einen Schritt zurück, sondern als einen Schritt zurück, um das große Ganze zu sehen.

Beteiligung

Wie aktiv müssen Sie mit Performance Max sein? Denken Sie daran: Ihr Ziel ist es, die Maschine zu führen, sie in die richtige Richtung zu lenken und sicherzustellen, dass sie nicht vom Kurs abkommt.

Ein Teil davon besteht darin, zu lernen, wie man das zwanghafte Gefühl zähmt, dass Veränderungen der einzige Weg sind, sich einbezogen zu fühlen. Vielleicht liegt es daran, dass Ihre Kunden immer wieder fragen, warum Sie letzten Monat nur zwei Änderungen vorgenommen haben.

Aber mit Performance Max ist das manchmal alles, was Sie tun müssen.

Stattdessen tendiert Ihr Engagement zu Gunsten von Überwachung und umfassenden Veränderungen. Sie richten alles ein, treten einen Schritt zurück und lassen die Kampagne laufen. Behalten Sie die Dinge im Auge, während Sie hinter den Kulissen arbeiten.

Konzentrieren Sie sich darauf, sicherzustellen, dass alle Erstanbieterdaten sauber und korrekt sind, dass Sie in ein CRM integriert sind (zur Lead-Generierung) und den Inhalt der Zielseite verbessern – Dinge, die sich auf Rentabilität und Effizienz auswirken.

Performance Max in Aktion: Beispielkampagnenstrukturen

Das Einrichten einer Kampagne für maximale Performance kann schwierig sein, wenn Sie nicht wissen, was Sie tun. Hier sind einige Beispiele dafür, wie ich Kampagnen für verschiedene Kontotypen erstellt habe.

E-Commerce

Im E-Commerce gibt es im Allgemeinen zwei Arten von Werbetreibenden:

Verkauft Eigenmarke

Diese Konten sind in der Regel führend bei bezahlten sozialen Netzwerken und geben bis zu 70–80 % ihres gesamten Werbebudgets für Plattformen wie Facebook und TikTok aus. Google könnte sogar ein nachträglicher Einfall sein.

Dies sind die Marken, bei denen Performance Max mit kreativen Assets aus den gleichen Gründen, aus denen die Marke in bezahlten sozialen Netzwerken funktioniert, besonders gut funktioniert.

Verkauft mehrere Marken

Für Einzelhändler, die Hunderte verschiedener Marken oder Tausende von Produkten verkaufen – wir haben Kunden, deren Kataloge Hunderttausende SKUs enthalten – geht es wirklich darum, ganz unten im Trichter zu erscheinen, sodass diese Konten mit Google Ads führen.

Normalerweise scheuen wir uns vor kreativen Assets und konzentrieren uns mehr auf den „Smart Shopping“-Ansatz, der Zielgruppensignale und Anzeigentexte an Bedeutung verliert. Stattdessen konzentrieren wir uns fast ausschließlich darauf, den Datenfeed in einen nahezu perfekten Zustand zu bringen.

Lead-Generierung

Bei Konten zur Lead-Generierung beginnen wir normalerweise mit der Suche, um Conversion-Daten und -Volumen aufzubauen – zwei entscheidende Komponenten für das Funktionieren von Performance Max.

Sobald dies erreicht ist, wechseln wir zu Performance Max und teilen die Asset-Gruppen nach Angebot und Standort auf. Dadurch kann das System die richtigen Personen an den richtigen Orten ansprechen, sodass ein Klempner aus New Jersey keine Hinweise aus Glasgow erhält.

Wenn Ihr Service virtuell oder global angeboten wird, können Sie die Standortaufteilung weglassen und einfach nur anbieten.

Es ist absolut wichtig, dass Sie eine Art Spam-Filter (z. B. ein reCAPTCHA) einbinden, da Sie sonst von minderwertigen Leads geplagt werden.

Idealerweise sollten Sie auch Offline-Conversions und Conversion-Werte an Google zurückgeben, damit Google zukünftige Leads anhand der Daten aus Ihrem gesamten Verkaufszyklus identifizieren kann.

Urteil: Die Vor- und Nachteile von Performance Max

Ich bin optimistisch, was Performance Max angeht, aber es ist keine perfekte Kampagne.

Hier ist, was ich daran bewundere, und ein paar Dinge, von denen ich mir wünschte, dass Google sie verbessern würde.

Vorteil: Sie können damit über Ihre Absicht hinaus skalieren

Nehmen wir an, Sie zielen auf einen Markt mit begrenztem Suchvolumen ab, möchten aber wirklich Möglichkeiten außerhalb dieser Grenze testen.

Performance Max kann seine Datensignale nutzen, um Personen zu finden, die möglicherweise nicht nach Ihren Bottom-Funnel-Keywords suchen, aber aufgrund ihres Interesses zu potenziellen Kunden werden.

Bei Performance Max handelt es sich um eine Full-Funnel-Kampagne. Sie findet also Personen, von denen sie aufgrund all dieser Millionen Datensignale annimmt, dass sie wahrscheinlich konvertieren werden – und zieht sie dann entlang der Customer Journey nach unten.

Dies ist wahrscheinlich der größte Vorteil von Performance Max.

Die fehlende Möglichkeit, Gebote auf Asset-Gruppenebene festzulegen, ist ein großer Nachteil, und ich verstehe, warum viele PPC-Leute über die Verschleierung von Suchbegriffsdaten frustriert sind.

Abgesehen davon – und das könnte ein Mentalitätsproblem sein – spielen all die anderen Dinge eine Rolle? Sollten wir nicht herausfinden, wie wir das Beste aus dieser Toolbox herausholen, anstatt sie zu hacken?

Der Grundgedanke beim Bieten mit einem ROAS-Ziel besteht darin, dass Sie nicht auf ausschließende Keywords achten müssen. Wenn Ihr Ziel nicht erreicht wird, sollte es keinen Traffic erhalten.

Ich verstehe, dass die Leute das System schnell überprüfen möchten, insbesondere wenn es um kleinere Budgets geht, aber Geduld trägt wesentlich dazu bei, die wahren Fähigkeiten von Performance Max zu erkennen.

Nachteil: Am Anfang kann es teuer sein

Wie eine Rakete kann Sie Performance Max an Orte bringen, die Sie sich nie hätten vorstellen können – auf Kosten eines langsamen und teuren Starts.

Es kann drei bis sechs Wochen dauern, an einen sinnvollen Ort zu gelangen, und dieser Zeitraum kann auf den ersten Blick teuer sein.

Google überwacht das Verhalten, anstatt die Conversions zu optimieren. Sie geben also deutlich mehr für weitaus weniger Conversions als üblich aus.

Es bedarf einer klaren Kommunikation und einer ehrlichen Erwartungshaltung, um Kunden und Vorgesetzte davon zu überzeugen, dass dies für die Anpassung an den modernen Avatar von Google Ads notwendig ist.

Vorteil: Es ist eine großartige Möglichkeit, neue Kampagnentypen auszuprobieren.

Für Marken, die nicht bereit sind, sich auf etwas Ungetestetes wie YouTube einzulassen, ist Performance Max eine gute Möglichkeit, die Funktionsweise dieser neuen Medien zu testen.

Google gibt an, dass die Leistung besser ist, wenn die Leistung über Performance Max geleitet wird, was normalerweise der Fall ist. Ihre offizielle Zahl ist ein durchschnittlicher Gewinn von 18 %, Ihr Kilometerstand kann jedoch variieren.

Nachteil: Es ist nicht so einfach, wie Google sagt

Performance Max ist wirklich nicht so einfach, wie es scheint. Und obwohl es immer einen Platz für PPC-Manager geben wird, bedeutet das auch, dass wir uns anstrengen müssen, den Überblick zu behalten.

Um maximale Leistung zu erzielen, sind Fingerspitzengefühl, Geduld und Beharrlichkeit erforderlich. Viele Vermarkter testen es und geben nach ein paar Wochen auf, weil es nicht in die richtige Richtung geht.

Das ist kurzsichtig, aber verständlich.

Vorteil: Es frischt Ihre Marketingprioritäten auf

Performance Max zwingt PPC-Manager dazu, eher wie Vermarkter als wie reine Medieneinkäufer zu denken.

Ich liebe die Möglichkeit, über die Suche hinauszugehen und Menschen zu helfen, die nicht in der Lage sind, Discovery, YouTube, Display und diese eher Nischennetzwerke zu verwalten.

Dies macht es zu einer großartigen Möglichkeit, über Ihre Fähigkeiten hinaus zu skalieren, ohne dass ein hohes Maß an Fachwissen erforderlich ist.

Was passiert, ist, dass Sie die Zielgruppe erreichen, die Sie haben, die sich aber möglicherweise nicht unbedingt in dem Netzwerk befindet, in dem Sie Werbung geschaltet haben. Google hat diesen Prozess unkompliziert gestaltet.

Nachteil: Die Empfehlungen sind alles andere als ideal

Ich bin immer vorsichtig mit den Empfehlungen von Google.

Zu viele Leute wissen nicht, wofür sie sich anmelden. Oberflächlich betrachtet scheinen es Dinge zu sein, an die man nicht denken würde. Sie können jedoch tiefgreifendere Auswirkungen haben, also verwenden Sie sie mit Vorsicht.

Insights ist ein guter Ort, um Ideen zu sammeln, vor allem, weil man nicht sofort darauf reagieren muss, sondern das Risiko-Ertrags-Verhältnis abwägen kann.

Wie alles andere in Performance Max gilt auch hier das Prinzip „Augen auf, Hände weg“:

• Nehmen Sie keine Änderungen vor, nur um Änderungen vorzunehmen.
• Haben Sie für jede einzelne Änderung ein Ziel vor Augen.
• Wissen Sie, was Sie erreichen möchten, damit Sie etwas messen können.

Pro: Es ist eine Erinnerung daran, dass wir immer noch gebraucht werden

Die Leute sind besorgt, dass Google Agenturen und Experten ausschließen will, aber Performance Max unterstreicht nur die Tatsache, dass PPC-Manager nirgendwo hingehen.

Unsere Rolle hat sich geändert und wird sich weiter ändern, aber der durchschnittliche Geschäftsinhaber kann Performance Max nicht vom ersten Tag an optimal nutzen. Und wenn es etwas Schwierigeres gibt, als eine Kampagne für maximale Performance durchzuführen, dann ist es, eine voller Fehler zu beheben.

Egal, ob Sie von Grund auf neu bauen oder kaputte Dinge reparieren, Sie sind immer da und werden gebraucht.

Sollten Sie eine Kampagne für maximale Performance durchführen?

Performance Max ist eine großartige Option. Aber es ist genau das: eine Option.

Sie müssen es nicht verwenden. In manchen Fällen sollten Sie das wahrscheinlich nicht tun.

Welche Konten profitieren von Performance Max?

• Für den E-Commerce ist es in der Regel schwieriger, Performance Max zu ignorieren, als für die Lead-Generierung, es zum Laufen zu bringen. So positiv kann die Leistungssteigerung bei Einzelhandelskonvertierungen sein.
• Stark wettbewerbsfähige Masseneinzelhandelsprodukte – denken Sie an Digitalkameras und Fernseher – können auf der Feed-Seite gut funktionieren. Überspringen Sie vielleicht die kreativen Assets und nutzen Sie Performance Max etwas anders als beabsichtigt.
• Wenn Ihr Konto reich an historischen Daten ist – und im Falle der Lead-Generierung über starke Erstanbieter-Datenein- und -ausgaben verfügt – wird es Ihnen mit Performance Max viel leichter fallen.
• Größere Budgets und hohe monatliche Conversions sind so wertvoll, dass sie Ihnen im Hinblick auf die häufigeren Fehler einen kleinen Vorsprung verschaffen. Wer viel Geld ausgibt und eine hohe Nachfrage hat, profitiert in der Regel optimal von Performance Max.

Welche Konten sind mit anderen Kampagnentypen besser dran?

• Ganz neue Kunden – sowohl in neuen als auch in bestehenden Unternehmen – werden mit Performance Max von Anfang an Schwierigkeiten haben. Sie können es sicherlich verwenden, wissen aber, dass es immer effektiver ist, wenn Sie über historische Daten verfügen.
• E-Commerce-Konten, die ihren Produkt-Feed vernachlässigen, werden feststellen, dass sie mehr ausgeben als nötig. Weg mehr .
• Konten zur Lead-Generierung, die nicht über hochwertige Datenein- und -ausgaben verfügen – Lead-Qualifizierung, CRM- oder IVR-Integrationen, Spam-Schutz, Offline-Konvertierungen – sollten bei Suchkampagnen bleiben.
• Kleinere Budgets und begrenzte monatliche Conversions (typischerweise unter 30) werden wahrscheinlich nie genug Daten sammeln, um Performance Max lohnenswert zu machen.
• Gesetzliche Beschränkungen können den Erfolg drosseln. Diese Teams mögen es nicht, nicht zu wissen, welche Überschrift mit welcher Beschreibung angezeigt wird oder auf welche Zielseite verweist. Wenn Sie weitermachen, thematisieren Sie Ihre Vermögensgruppen so eng wie möglich, und alles sollte gut sein.

Sonderfall: Regulierte Branchen

Haftungsausschluss: Dies ist eine fundierte Spekulation.

Konten, die für Dinge wie Arzneimittel und medizinische Dienstleistungen (z. B. Entgiftung und Rehabilitation) werben, dürfen Nutzer nicht erneut ansprechen. Performance Max bietet eine Möglichkeit, dies zu umgehen, da Sie nicht auf bestimmte Personen abzielen, das System dies aber wahrscheinlich trotzdem tun wird.

Solange die richtigen Teams Ihren Anzeigentext und Ihre Motive genehmigen können, sollte es eigentlich keine Probleme geben.

Best Practices: So richten Sie Performance Max ein, optimieren, überwachen und berichten darüber

Sind Sie bereit, Ihre erste Performance-Max-Kampagne zu erstellen und auszuführen? Sind Sie aktiv, wissen aber nicht, wie Sie die Leistung studieren oder optimieren können? Diese Ressourcen könnten hilfreich sein.

Checkliste vor dem Start

Mein Team hat Zugriff auf Performance-Max-Kampagnen, seit Google Ads es in der Betaversion veröffentlicht hat. Wir hatten also Jahre Zeit, unseren Go-Live-Prozess zu verfeinern.

Befolgen Sie diese detaillierte Anleitung, um Ihre Leistung mit Performance Max zu maximieren, mit allem, was Sie wissen müssen, um erfolgreich zu sein.

Lesen Sie mehr: So richten Sie Kampagnen für maximale Performance richtig ein

Optimierungsphase

Auch wenn es nicht viele Hebel gibt, Kampagnen für maximale Performance direkt zu optimieren, heißt das nicht, dass Sie sie nicht gestalten können.

Stattdessen besteht Ihre Aufgabe darin, das System zu steuern, das Ihre Kampagnen steuert. Hier finden Sie eine detaillierte Anleitung dazu, was Sie tun können (und sollten), um eine bessere Leistung zu erzielen.

Lesen Sie mehr: So verbessern Sie Ihre Leistung bei Performance Max

Überwachungsphase

Das Extrahieren von Daten und Erkenntnissen aus Performance Max kann frustrierend sein, aber dank Funktionen wie Asset-Gruppen-Reporting wird es immer besser. Nutzen Sie diese Tipps und Tricks als Leitfaden für Ihren Berichts- und Überwachungsprozess.

Lesen Sie mehr: So maximieren Sie die Erkenntnisse aus Performance Max

Unterschätzte Tipps und Tricks

E-Commerce- und Lead-Generierungskonten müssen Performance Max ganz unterschiedlich angehen – aber was bedeutet das genau?

Diese Leitfäden zeigen Ihnen, wie Sie die Wiederholung schwerwiegender Fehler vermeiden, die Werbetreibende bei ihren Kampagnen für maximale Performance gemacht haben.

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• So vermeiden Sie 7 Fehler, die Performance-Max-Kampagnen im Einzelhandel beeinträchtigen
• Warum Performance Max bei der Lead-Generierung oft scheitert und wie es funktioniert