Datenschutzangelegenheiten & Tod von Cookies

In diesem Jahr nehmen wir uns Zeit, unser Publikum über Datenschutz-Updates zu informieren, die nach und nach auf uns alle übertragen werden. Sie haben wahrscheinlich schon gehört, dass Kekse sterben werden. Wenn Sie (und Ihr Unternehmen) nicht bereits von Implementierungen des Benutzerdatenschutzes in Safari, Firefox oder sogar iOS14-Updates beeinflusst wurden, dann sollte dies dies tun. 2021 wird Google Privacy Sandbox nicht mehr auf den Markt bringen. Auch bekannt als Tod von Drittanbieter-Cookies für die Mehrheit der Internetnutzer.

Warum sagen wir das? Aus den folgenden Statistiken können wir deutlich erkennen, dass der am häufigsten verwendete Browser Google Chrome ist. Wenn wir diesen Daten Glauben schenken, können wir davon ausgehen, dass sich für 63 % der Internetnutzer etwas ändern wird. Und das ist eine beachtliche Zahl.

Cookies-Hintergrund

Bevor wir uns mit der großen und beängstigenden Sandbox befassen, lassen Sie uns das Phänomen der Cookies durchgehen.

Cookies sind kleine Codestücke, die in Ihrem Browserverlauf stecken und Informationen über Ihre Aktivitäten im Web speichern. So wie es im wirklichen Leben schwer ist, sich von Cookies fernzuhalten, ist es auch im Web schwer, sich von ihnen zu entfernen.

Aber! Alle Cookies sind unterschiedlich. So wie es einen Unterschied zwischen zuckerhaltigen Butterkeksen und Vollkorn-Vollkornkeksen gibt, gibt es verschiedene Web-Cookies. Sie müssen den Unterschied zwischen diesen beiden kennen:

• Erstanbieter-Cookies. Diese Cookies speichern Ihre Informationen, wenn Sie sich bei verschiedenen Ressourcen anmelden, sodass Sie nicht jedes Mal Ihr Passwort eingeben müssen. Oder sie helfen Ihnen, eine Seite zu finden, die Sie kürzlich besucht haben – sie bringt das Surferlebnis auf eine andere Ebene.
• Cookies von Drittanbietern. Im Gegenteil, diese Typen sind voll von S-Spionage. Im Grunde bleiben sie an Ihrem Browserverlauf hängen, übertragen Ihre Daten und dann haben Sie das Gefühl, dass überall um Sie herum zielgerichtete Anzeigen sind, die Ihnen Dinge zeigen, die Sie kürzlich gegoogelt haben. Und manchmal kann es Dinge zeigen, die Sie nicht unbedingt mit der Welt teilen wollten!

Die Privatsphäre der Benutzer ist wichtig

Wenn Sie dies lesen, arbeiten Sie höchstwahrscheinlich für die Werbebranche und alle Änderungen von 2021 spielen nicht zu Ihren Gunsten. iOS 14 hat die Dinge durcheinander gebracht; Facebook war so ein Schmerz, die Google Privacy Sandbox nähert sich (und ja, sie ist real). Wahrscheinlich haben Sie das Gefühl, dass Sie möchten, dass alles wieder an seinen Platz zurückkehrt (riecht nach einem Rücklauf von 2020).

Wir empfehlen Ihnen jedoch, sich zusammenzureißen, zu recherchieren und sich so schnell wie möglich anzupassen. Denn 2021 wird eine Herausforderung, aber wenn Sie jetzt die richtigen Schritte machen, werden Sie ein langes Rennen gegen Ihre Konkurrenten gewinnen. Datenschutzangelegenheiten der Benutzer sind von wesentlicher Bedeutung, und dies war ein seit langem fälliges Thema. Das Internet muss ein sicherer Ort sein, um unsere persönlichen Daten zu speichern. Egal, ob wir in der Branche tätig sind, wir sind selbst Anwender. Und wir bezweifeln, dass Sie möchten, dass es ein ungesunder Raum ist.

Was ist Google Privacy Sandbox?

Google Privacy Sandbox ist eine Initiative, bei der die Privatsphäre der Nutzer an erster Stelle steht. Wie Google sagt, besteht die Mission von Sandbox darin, "ein florierendes Web-Ökosystem zu schaffen, das die Benutzer respektiert und standardmäßig privat ist." Klingt gut, aber was genau passiert in dieser mysteriösen Box?

Kurz gesagt, Sandbox ist ein Komplex von Aktionen, die Cookies von Drittanbietern vergraben und Tracking, wie wir es kennen. Erstellen Sie stattdessen fünf APIs, um die von Werbetreibenden benötigten Funktionen zu ersetzen (wie Conversion-Messungen, Attributionsmodellierung usw.).

Lassen Sie uns jede Initiative aufschlüsseln, um besser zu verstehen, was auf Sie zukommt.

Eliminierung von Drittanbieter-Cookies, Cross-Site-Tracking und digitalem Fingerabdruck

Google ist bestrebt, ein Endspiel für Drittanbieter-Cookies zu erreichen und sicherzustellen, dass es keine versteckten Techniken mehr gibt, um Benutzerdaten zu übertragen und ihre Aktivitäten im Web zu verfolgen. Wir müssen sagen, dass es lange gedauert hat, bis Google die richtigen Maßnahmen ergriffen hat. Zum Vergleich: Safari (Apple) führte 2017 ähnliche Maßnahmen ein, Firefox 2019.

Wieso den? Google ist einer der Hauptakteure auf dem Anzeigenmarkt. Wir gehen daher davon aus, dass sie sich Zeit genommen haben, Ersatz für ihre Werbepartner vorzubereiten. Google entwickelt neue Technologien, die es ermöglichen, Marketing und Targeting für das Publikum auf „sichere Weise“ zu erstellen. Mehr dazu im nächsten Punkt.

Wir müssen klarstellen, dass es keine Horrorgeschichte ist, die keinen Bezug zur Realität hat. Es ist eine neue Realität, der wir uns im Jahr 2021 stellen werden – Werbung, Remarketing, Targeting ohne Cookies von Drittanbietern.

Einführung von interessenbasierter Werbung

Interessenbasierte Werbung besteht aus zwei Teilen:

1. Einführung von FLoC (Bundeslernen von Kohorten)
   Anstelle einer Cookie-basierten Ausrichtung auf Einzelpersonen, die im Internet surfen, erstellt FLoC eine Ausrichtung auf Personengruppen. Mit anderen Worten, Google nennt es „interessierte Werbung“. Entsprechend ihren Interessen werden Internetnutzer einer bestimmten Gruppe zugeordnet und Anzeigen werden auf bestimmte Gruppen ausgerichtet, die ihren Marketingbedürfnissen entsprechen.

   

   
   Google schafft also „gesunde Alternativen“ zum alten Targeting. Allerdings gibt es hier und da ein paar Fragezeichen. FLoC befindet sich noch im Experiment, daher ist es schwer vorherzusagen, wie gut es in Aktion sein wird. Es wird wahrscheinlich einige Zeit dauern, bis die Entwickler bei Google den neuen Algorithmus so angepasst haben, dass er so funktioniert, wie wir ihn von unseren Werbetreibenden wünschen.

   

   Wird FLoC für uns als Werbetreibende genauso effektiv sein wie das Targeting? Auch das kann im Moment niemand beantworten. Es besteht die Möglichkeit, dass interessenbasierte Werbung nicht funktioniert, da Gruppen nicht so genau sind wie individuelles Targeting. Es kann jedoch eine andere Wirkung haben. Nur die Zeit wird es zeigen

2. Einführung von TURTLEDOVE
   Diese API erstellt eine „auktionsähnliche“ Umgebung für das Remarketing. Die API berücksichtigt Anzeigen, die nur für Ihr bisheriges Interesse relevant sind. Der „Auktionsalgorithmus“ entscheidet, welche Anzeige diesem User in diesem Moment gezeigt werden muss. Gleichzeitig wird sichergestellt, dass Dateninteressen nicht individuell verknüpft werden und ihre Informationen sicher aufbewahrt werden.

Kurz gesagt stellt die API sicher, dass Anzeigen entsprechend den Kontextdaten und dem vorherigen Interesse auf dem Bildschirm der Benutzer angezeigt werden, jedoch keine privaten Informationen über das Werbenetzwerk über einen Benutzer, seine Browsing-Aktivitäten oder seine Wahl.

Verhinderung von Anzeigenbetrug

Um den Anzeigenbetrug zu bekämpfen, arbeitet Google an der Trust Token API, die die Überprüfung des authentischen Datenverkehrs durch die Vergabe von „Trust Token“ ermöglicht. Diese API ermutigt Benutzer, ihre Authentizität zu beweisen, ohne ihre Identität preiszugeben. Grundsätzlich ist Trust Token nicht personalisiert und kann nicht verwendet werden, um die Aktivität des Benutzers zu verfolgen. Gleichzeitig setzen sie sich dafür ein, dass dieser Benutzer kein Bot, sondern ein echter Mensch oder Dienst ist.

Wir können nur daran denken, dass Black Mirror Google uns Token gibt, um sicherzustellen, dass wir glaubwürdig und vertrauenswürdig genug sind. Spaß beiseite, davon profitieren nicht nur die Nutzer, sondern auch die Werbetreibenden. Das Internet als sicherer Ort, an dem Sie keine Angst haben, betrogen zu werden, ist definitiv ein Ort, an dem Sie sich befinden sollten.

Die Trust Tokens API befindet sich seit Juli im Test und kann verwendet werden. Und ab März plant Google, eine vollständige Testversion der neuen API zu starten. Mal sehen, wohin es uns führt.

Conversion-Messung

Die Messung der Ergebnisse und Leistung von Anzeigen/Kampagnen ist ein wesentlicher Bestandteil der Anzeigenbranche. Und Google (als wichtiger Akteur) konnte nicht einfach davon Abstand nehmen. Um sicherzustellen, dass das Leistungs-Tracking weiterhin zulässig ist, führt Google die Conversion Measurement API ein.

Die Hauptaufgabe dieser Initiative besteht darin, Conversion-Ereignisse zu verfolgen und eine Attribution durchzuführen, während die Privatsphäre der Benutzer geschützt wird. Die Informationen über Impressions und Conversions müssen im Browser verbleiben. Zwei Entscheidungen werden es antreiben:

• Klick-Conversion-Messebene : Verstehen, welche Klicks zu Conversions führen.
• Aggregierte Berichterstattung : Berichte von mehreren Websites und Benutzern aufnehmen, um die privaten Informationen einzelner Personen zu speichern.

Bedenken der Branche bezüglich Google Privacy Sandbox

Alle Dinge, die Google tut, mögen einem unerfahrenen Internetnutzer edel erscheinen. Aber erinnern Sie sich, wie lange Google im Vergleich zu anderen gebraucht hat, um mit diesen Implementierungen zu beginnen?

Schließlich leitete die CMA eine Untersuchung ein, um zu überprüfen, ob Updates von Google Sandbox nicht zu einer weiteren Fokussierung der Anzeigenindustrie auf das Google-Ökosystem und zu Monopolen auf Kosten anderer Akteure führen. Wir müssen uns bewusst sein, dass wir als Werbetreibende, Geschäftsinhaber oder einfache Internetnutzer zwar daran gehindert sind, Informationen zu erhalten (oder „geschützt“ zu sein, wie Google sagt), Google jedoch weiterhin alle Informationen über uns erhält und speichert. Dies kann zu einer Erhöhung der Werbekosten und zu einer Erhöhung der Aktienbewertung von Google führen. Sollen wir Google vertrauen? Diese zahlreichen Klagen gefährden Privacy Sandbox, aber wir denken, dass die Chance, sie zu beseitigen, ziemlich gering ist. Wir werden also an den Kosten für Anzeigen und Börsen sehen, ob das Monopol offiziell gebildet wurde

Konsequenzen für die Werbebranche & und was können Sie jetzt tun?

Mal sehen, was nie wieder dasselbe sein wird:

• publikumsaufbauend
• Ausrichtung
• Remarketing
• Verfolgung der Benutzeraktivität im Web

Obwohl Google derzeit an mehreren Entscheidungen arbeitet, um den Verlust zu ersetzen, wissen wir immer noch nicht, wie effektiv diese Entscheidungen sein werden und wie schnell diese Entscheidungen ausreichen werden. In diesem Moment müssen wir als Werbeexperten sicherstellen, dass wir ohne Daten von Drittanbietern, Cross-Site-Tracking und digitale Fingerabdrücke arbeiten können. Das Sammeln und Arbeiten nur mit First-Party-Daten ist unerlässlich. Wenn Sie also jetzt noch nicht damit beschäftigt sind, sollten Sie am Ende dieses Artikels nachlesen.

Eine einfache Lösung wäre die Verwendung eines zukunftssicheren Trackers, der First-Party-Daten verwendet, um Conversion-Ereignisse zu verfolgen und eine Attributionsmodellierung durchzuführen. Unser Team von RedTrack hat sich in den letzten Jahren dafür eingesetzt, dass wir für die Zeiten ohne Cookies gerüstet sind. Aber wir wollten es immer lecker halten.

Die einfachste Strategie besteht jetzt darin, S2S-Postback-URLs (Server-to-Server) zu verwenden, um die Leistung Ihrer Kampagnen unter Kontrolle zu halten und Daten über Ihre Anzeigen aus mehreren Ressourcen an einem Ort zu sammeln und Ihre Anzeigenleistung zu optimieren.

Lass Kekse in den Regalen

Es wartet viel Unsicherheit, aber wir müssen oben bleiben. In Zeiten wie diesen ist es wichtig, Ihre Recherchen durchzuführen, um sicherzustellen, dass Sie das Beste für Ihr Unternehmen tun und alle richtigen Tools verwenden. Ein kurzer Rat wäre, jetzt keine Daten von Drittanbietern mehr zu verwenden und sich an die Realität zu gewöhnen, in der Cookies nur in den Regalen der Geschäfte stehen und nicht in den Browsern der Benutzer kleben. Ein neues (vielleicht gesundes) Internet kommt, und wir müssen unsere Werbung darauf einstellen.
Wenn Sie weitere interessante Details zu Google Privacy Sandbox benötigen, sehen Sie sich ein spezielles Video auf unserem Youtube-Kanal an (und vergessen Sie nicht, es zu abonnieren ).