Google wiederholt die Leitlinien zu KI-generierten Inhalten – Schreiben Sie Inhalte für Menschen

Bei all der Aufregung um generative KI in der Suche hat Google heute einige seiner Ratschläge zu KI-generierten Inhalten wiederholt und präzisiert.

Kurz gesagt, Google kümmert sich nicht darum, wer – oder was – Ihre Inhalte schreibt, solange diese Inhalte geschrieben werden, um Menschen zu helfen und nicht, um die Suchergebnisse zu manipulieren.

Googles Meinung. Google schrieb:

„Unser Fokus auf die Qualität von Inhalten und nicht darauf, wie Inhalte produziert werden, ist ein nützlicher Leitfaden, der uns hilft, den Benutzern seit Jahren zuverlässige, qualitativ hochwertige Ergebnisse zu liefern.“

– Danny Sullivan und Chris Nelson vom Google Search Quality Team

Google erklärte weiter, dass man mithilfe von KI und Automatisierung hilfreiche und nützliche Inhalte erstellen kann:

„Automatisierung wird seit langem verwendet, um hilfreiche Inhalte wie Sportergebnisse, Wettervorhersagen und Transkripte zu generieren.“

Google sagte auch, dass Sie KI verwenden können, um bessere Inhalte zu schreiben:

„KI hat die Fähigkeit, neue Ebenen des Ausdrucks und der Kreativität zu fördern und als entscheidendes Werkzeug zu dienen, um Menschen dabei zu helfen, großartige Inhalte für das Web zu erstellen.“

Konzentrieren Sie sich auf People-First-Content. Worauf Sie sich konzentrieren sollten, ist nicht, wie der Inhalt produziert wird, sondern ob der Inhalt erstellt wird, um Menschen zu helfen, und nicht in erster Linie, um in Suchmaschinen zu ranken. Google hat zuvor seine Anleitung zum hilfreichen Inhaltsupdate bereitgestellt:

„Das hilfreiche Content-System wurde letztes Jahr eingeführt, um besser sicherzustellen, dass die Suchenden Inhalte erhalten, die in erster Linie für Menschen und nicht für Suchranking-Zwecke erstellt wurden. … Wie bereits erläutert, sollten diejenigen, die Erfolg in der Google-Suche anstreben, unabhängig davon, wie Inhalte produziert werden, originelle, qualitativ hochwertige, auf den Menschen ausgerichtete Inhalte produzieren, die EEAT-Qualitäten aufweisen.“

Wer, wie und warum . Google hat der People-First-Hilfedokumentation einen neuen Abschnitt hinzugefügt, in dem es darum geht, „Ihre Inhalte in Bezug auf ‚Wer, Wie und Warum‘ zu bewerten, um mit dem, was unsere Systeme zu belohnen versuchen, auf Kurs zu bleiben“. Google erklärte dann, was sie mit wem, wie und warum meinen.

Um es klarzustellen: Das Wer, Wie und Warum ist keine Anforderung, sondern eine Anleitung von Google, ebenso wie EEAT.

So drückte Google es aus (unter Berufung auf die Überarbeitungen der Seite unten):

Wer (erstellte den Inhalt) . Etwas, das Menschen hilft, den EEAT von Inhalten intuitiv zu verstehen, ist, wenn klar ist, wer ihn erstellt hat. Das ist das „Wer“ , das es zu berücksichtigen gilt. Beim Erstellen von Inhalten sollten Sie sich folgende Fragen zum Thema „Wer“ stellen:

• Ist es für Ihre Besucher selbstverständlich, wer Ihre Inhalte verfasst hat?
• Tragen Seiten eine Byline, wo man sie erwarten könnte?
• Führen Bylines zu weiteren Informationen über den Autor oder die beteiligten Autoren, geben Hintergrundinformationen zu ihnen und den Bereichen, über die sie schreiben?

Wenn Sie klar angeben, wer die Inhalte erstellt hat, sind Sie wahrscheinlich auf die EEAT-Konzepte ausgerichtet und auf Erfolgskurs. Wir empfehlen dringend, genaue Informationen zur Urheberschaft hinzuzufügen, z. B. Verfasser von Inhalten, wo die Leser dies erwarten könnten.

Wie (der Inhalt wurde erstellt) . Für Leser ist es hilfreich zu wissen, wie ein Inhalt produziert wurde: das ist das „ Wie “ in Erwägung ziehen, sie in Ihren Inhalt aufzunehmen.

Beispielsweise kann es bei Produktbewertungen Vertrauen bei den Lesern aufbauen, wenn sie die Anzahl der getesteten Produkte, die Testergebnisse und die Durchführung der Tests verstehen, begleitet von Nachweisen über die damit verbundene Arbeit, wie z. B. Fotos. Auf unserer Hilfeseite Hochwertige Produktbewertungen schreiben erfahren Sie mehr über diesen Ratschlag.

Viele Arten von Inhalten können eine „Wie“-Komponente enthalten. Dazu können automatisierte, KI-generierte und KI-unterstützte Inhalte gehören. Das Teilen von Details über die beteiligten Prozesse kann Lesern und Besuchern helfen, jede einzigartige und nützliche Rolle der Automatisierung besser zu verstehen.

Wenn die Automatisierung verwendet wird, um im Wesentlichen Inhalte zu generieren, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:

• Ist der Einsatz von Automatisierung, einschließlich KI-Generierung, für Besucher durch Offenlegungen oder auf andere Weise selbstverständlich?
• Liefern Sie Hintergrundinformationen darüber, wie Automatisierung oder KI-Generierung zum Erstellen von Inhalten verwendet wurde?
• Erklären Sie, warum Automatisierung oder KI als nützlich für die Erstellung von Inhalten angesehen wurden?

Insgesamt sind KI- oder Automatisierungsoffenlegungen nützlich für Inhalte, bei denen jemand denken könnte: „Wie wurde das erstellt?“ Erwägen Sie, diese hinzuzufügen, wenn dies vernünftigerweise zu erwarten wäre. Weitere Informationen finden Sie in unserem Blogbeitrag und in den häufig gestellten Fragen: Anleitung der Google-Suche zu KI-generierten Inhalten.

Warum (wurde der Inhalt erstellt) . „Warum“ ist vielleicht die wichtigste Frage, die Sie zu Ihren Inhalten beantworten müssen. Warum wird es überhaupt erstellt?

Das „Warum“ sollte sein, dass Sie Inhalte hauptsächlich erstellen, um Menschen zu helfen, Inhalte, die für Besucher nützlich sind, wenn sie Ihre Website direkt besuchen. Wenn Sie dies tun, stimmen Sie allgemein mit EEAT überein und mit dem, was unsere zentralen Ranking-Systeme zu belohnen versuchen.

Wenn das „Warum“ darin besteht, dass Sie Inhalte hauptsächlich erstellen, um Suchmaschinenbesuche anzuziehen, entspricht dies nicht dem, was unsere Systeme zu belohnen versuchen. Wenn Sie Automatisierung, einschließlich KI-Generierung, verwenden, um Inhalte für den Hauptzweck der Manipulation von Suchrankings zu erstellen, verstößt dies gegen unsere Spam-Richtlinien.

Häufig gestellte Fragen. Google hat außerdem diese neue Liste mit häufig gestellten Fragen zum Thema KI-generierte Inhalte und Suche veröffentlicht:

• Verstoßen KI-Inhalte gegen die Richtlinien der Google-Suche? Der angemessene Einsatz von KI oder Automatisierung verstößt nicht gegen unsere Richtlinien. Dies bedeutet, dass es nicht dazu verwendet wird, Inhalte zu generieren, um in erster Linie Suchrankings zu manipulieren, was gegen unsere Spam-Richtlinien verstößt.
• Warum verbietet die Google-Suche keine KI-Inhalte? Die Automatisierung wird seit langem beim Veröffentlichen verwendet, um nützliche Inhalte zu erstellen. KI kann nützliche Inhalte auf aufregende neue Weise unterstützen und generieren.
• Wie verhindert die Google-Suche, dass KI-Inhalte von schlechter Qualität die Suchergebnisse übernehmen? Inhalte von schlechter Qualität sind keine neue Herausforderung für die Google-Suche. Wir gehen seit Jahren gegen qualitativ minderwertige Inhalte vor, die sowohl von Menschen als auch von der Automatisierung erstellt wurden. Wir haben bestehende Systeme, um die Nützlichkeit von Inhalten zu bestimmen. Andere Systeme arbeiten daran, die Originalberichterstattung zu verbessern. Unsere Systeme werden regelmäßig verbessert.
• Wie geht Google mit KI-Inhalten um, die möglicherweise Fehlinformationen verbreiten oder dem Konsens zu wichtigen Themen widersprechen? Diese Probleme bestehen sowohl bei von Menschen generierten als auch bei KI-generierten Inhalten. Unabhängig davon, welche Inhalte erstellt werden, suchen unsere Systeme nach qualitativ hochwertigen Informationen aus zuverlässigen Quellen und nicht nach Informationen, die dem etablierten Konsens zu wichtigen Themen widersprechen. Bei Themen, bei denen die Informationsqualität von entscheidender Bedeutung ist – wie Gesundheits-, Bürger- oder Finanzinformationen – legen unsere Systeme einen noch größeren Schwerpunkt auf Signale der Zuverlässigkeit.
• Wie kann die Suche feststellen, ob KI zum Spammen von Suchergebnissen verwendet wird? Wir haben eine Vielzahl von Systemen, einschließlich SpamBrain, die Muster und Signale analysieren, um uns dabei zu helfen, Spam-Inhalte unabhängig von ihrer Herkunft zu identifizieren.
• Werden KI-Inhalte in der Suche einen hohen Rang einnehmen? Der Einsatz von KI bringt Inhalten keine besonderen Vorteile. Es ist nur Inhalt. Wenn es nützlich, hilfreich und originell ist und Aspekte von EEAT erfüllt, könnte es in der Suche gut abschneiden. Wenn nicht, vielleicht nicht.
• Sollte ich KI verwenden, um Inhalte zu generieren? Wenn Sie KI als eine wesentliche Möglichkeit sehen, Ihnen bei der Erstellung hilfreicher und origineller Inhalte zu helfen, könnte dies eine Überlegung wert sein. Wenn Sie KI als eine kostengünstige und einfache Möglichkeit sehen, Suchmaschinen-Rankings zu spielen, dann nein.
• Sollte ich allen meinen Inhalten Verfasser-Bylines hinzufügen? Sie sollten erwägen, genaue Verfasserangaben zu verwenden, wenn die Leser dies vernünftigerweise erwarten würden, z. B. bei Inhalten, bei denen jemand denken könnte: „Wer hat das geschrieben?“ Zur Erinnerung: Verleger, die in Google News erscheinen, sollten Verfasser- und Autoreninformationen verwenden. Weitere Informationen finden Sie auf unserer Seite mit den Google News-Richtlinien.
• Sollte ich meinen Inhalten KI- oder Automatisierungsoffenlegungen hinzufügen? KI- oder Automatisierungsoffenlegungen sind nützlich für Inhalte, bei denen jemand denken könnte: „Wie wurde das erstellt?“ Erwägen Sie, diese hinzuzufügen, wenn dies vernünftigerweise zu erwarten wäre.
• Kann ich AI als Autor von Inhalten angeben? KI eine Autor-Byline zu geben, ist wahrscheinlich nicht der beste Weg, um unserer Empfehlung zu folgen, den Lesern klar zu machen, wann KI Teil des Content-Erstellungsprozesses ist.

Kann KI Inhalte schreiben, die Erfahrung haben? Ich habe Google danach gefragt und Danny Sullivan sagte, dass nicht alle Inhalte Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen zeigen müssen. Tatsächlich ist es nicht immer möglich, dass alle Inhalte alle Anforderungen erfüllen.

Google hat wiederholt und klargestellt, dass Vertrauen der wichtigste Teil von EEAT ist, wie in unserer Berichterstattung über die neuen Richtlinien für Qualitätsbewerter hervorgehoben wird. Google hat diesen Teil dieser Seite aktualisiert, um diesen Abschnitt hinzuzufügen, falls Sie ihn im überarbeiteten PDF-Dokument verpasst haben.

Google hat hinzugefügt:

• „Von diesen Aspekten ist Vertrauen am wichtigsten. Die anderen tragen zum Vertrauen bei, aber Inhalte müssen nicht unbedingt alle zeigen. Einige Inhalte können beispielsweise aufgrund der gezeigten Erfahrung hilfreich sein, während andere Inhalte aufgrund des vermittelten Fachwissens hilfreich sein können.“

Warum es uns interessiert. Wenn Ihr Ziel bei der Verwendung von KI darin besteht, kreative Wege zu finden, um weiteren Kontext und Informationen hinzuzufügen, um Ihren Lesern zu helfen, ist das großartig. Wenn Sie KI verwenden, um Wege zu finden, mehr Inhalte von Google indizieren zu lassen, dann ist das nicht großartig.

Wie wird Google den Unterschied erkennen? Nun, sie haben es mit Inhaltsfarmen herausgefunden, wie ich hier beschrieben habe.

Wie Google schon länger sagt, als sich die meisten SEOs selbst als SEO bezeichnen, schreiben Sie Inhalte für die Menschen und Sie werden belohnt. Nun, wie dieser Inhalt geschrieben wird, spielt keine Rolle.