7 Tipps, um Googles Search Essentials in eine Strategie zu verwandeln

Die Webmaster-Richtlinien von Google haben einen neuen Namen – Google Search Essentials.

Die neuen Richtlinien sagen uns, worauf wir uns konzentrieren müssen, wenn es darum geht, in der Google-Suche gut abzuschneiden.

Vieles, was vor Jahren in puncto SEO die Nadel bewegt hat, wirkt nicht mehr.

Was bei SEO heute zählt, sind Dinge wie EAT, Qualitätsfragen zu Kernaktualisierungen, Fragen zu Produktbewertungen und ob Inhalte hilfreich sind.

Was gibt Ihnen also die besten Chancen auf eine gute Leistung, während Google seine Ranking-Algorithmen weiter verfeinert und verbessert?

Was folgt, sind meine Gedanken dazu, wie Sie eine SEO-Strategie rund um die Google Search Essentials-Dokumentation aufbauen können.

1. Übersehen Sie technisches SEO nicht

Mit technischem SEO kann man viel Gutes tun. Dieser Artikel behandelt die Bedeutung von:

• Optimierung der Website-Architektur.
• Sicherstellen, dass Seiten gecrawlt werden können.
• Stellen Sie sicher, dass Seiten indexierbar sind.
• Verbesserung der Seitenerfahrung.

Ich habe viele Websites gesehen, die ihre Suchpräsenz aufgrund von Verbesserungen verbessert haben, die vorgenommen wurden, um Google dabei zu helfen, den Inhalt einer Website besser zu crawlen und zu verstehen.

Aber das kann nicht unsere einzige Strategie als SEO sein.

Die Google-Dokumentation sagt uns, dass wirklich nur drei Dinge erforderlich sind, um in der Google-Suche zu ranken:

• Googlebot ist nicht blockiert.
• Die Seite funktioniert, was bedeutet, dass Google einen HTTP 200-Erfolgsstatuscode erhält.
• Die Seite hat indexierbaren Inhalt.

Jede Website, die ich überprüfe, wird entweder mit Screaming Frog oder Sitebulb gecrawlt (und manchmal mit dem Website-Crawl von Ahrefs oder Semrush). Jedes dieser Tools gibt Ihnen einen Einblick in den technischen Zustand einer Website und ob es signifikante Probleme gibt, die sich auf die Qualität auswirken könnten.

Für mich ist es schon lange her, dass die Verbesserung der technischen Website-Gesundheit im Mittelpunkt meiner empfohlenen SEO-Strategie stand.

In den meisten Ecken des heutigen Webs sind die meisten Websites relativ solide, wenn es um technisches SEO geht.

Wenn es offensichtliche Probleme gibt, die behoben werden können, mit guter Wahrscheinlichkeit einer positiven Kapitalrendite, beheben Sie diese Dinge. Aber für die meisten Websites, an denen ich arbeite, sind die meisten meiner Empfehlungen keine technischen Korrekturen.

2. Bleiben Sie bezüglich der Spam-Richtlinien von Google auf dem Laufenden

Im Jahr 2012 bestand meine Hauptaufgabe darin, Website-Eigentümern dabei zu helfen, Google-Strafen aufzuheben. Es war unglaublich häufig, dass legitime Unternehmen kostengünstige SEOs anstellten, die in großem Umfang leicht zu erhaltende Links in Verzeichnissen und Artikeln bauten, nur um von Googles Penguin-Algorithmus zerstört zu werden.

Heute haben die meisten Websites, mit denen ich zu tun habe, kein Problem damit, gegen die Spam-Richtlinien von Google zu verstoßen.

Es ist wichtig, dass SEOs sich dieser Richtlinien bewusst sind. Wenn Sie den Verdacht haben, dass Ihr Kunde Techniken wie Cloaking, Keyword-Stuffing oder die Neuveröffentlichung großer Mengen von gekratzten Inhalten verwendet, müssen Sie in der Lage sein, Ihren Kunden über die Risiken zu informieren.

Dies sind manchmal schwierige Gespräche, insbesondere wenn es um Linkbuilding geht.

Wenn ein Kunde in der Vergangenheit aufgrund bezahlter oder anderweitig unnatürlicher Links gute Leistungen erbracht hat, ist es oft schwierig, ihn davon zu überzeugen, dass diese Art von Vorgehensweise gegen die Richtlinien von Google verstößt und entweder zu einer manuellen oder algorithmischen Aktion führen könnte, die verheerende Folgen haben könnte .

Google sagt uns:

„Alle Links, die darauf abzielen, Rankings in den Google-Suchergebnissen zu manipulieren, können als Link-Spam betrachtet werden.“

Dieselbe Seite enthält auch gute Ratschläge für Besitzer von Affiliate-Websites:

„Nicht jede Website, die an einem Affiliate-Programm teilnimmt, ist ein Thin-Affiliate. Gute Affiliate-Websites bieten einen Mehrwert, indem sie aussagekräftige Inhalte oder Funktionen anbieten. Beispiele für gute Affiliate-Seiten sind das Anbieten zusätzlicher Informationen über den Preis, Original-Produktbewertungen, strenge Tests und Bewertungen, Navigation von Produkten oder Kategorien und Produktvergleiche.“

Eine gute SEO sollte darauf achten, ob Ihre Kunden aufgrund von Spam-Problemen gefährdet sind.

Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass Sie die Platzierungen Ihrer Kunden verbessern, indem Sie einfach Links für ungültig erklären oder Kommentar-Spam entfernen.

3. Verwenden Sie den SEO Starter Guide von Google, der vollgepackt ist mit Dingen, an denen SEOs arbeiten können

Google empfiehlt, dass wir ihren SEO-Leitfaden lesen. Es ist wirklich sehr gut. Dieser Leitfaden sagt uns, was für SEOs wichtig ist, um zu überwachen und zu tun, zusammen mit Anweisungen, wie es geht. Es enthält Ratschläge zu:

• Häufige Indizierungsprobleme.
• Best Practices für Titel-Tags und Meta-Beschreibungs-Tags.
• Best Practices für die Verwendung von Überschriften.
• Best Practices für die Verwendung strukturierter Daten.
• Verstehen, wie Sie Ihre Site-Hierarchie organisieren.
• So erstellen Sie gute Inhalte.
• Wie man „auf eine Weise handelt, die das Vertrauen der Benutzer kultiviert“.
• So demonstrieren Sie Fachwissen.
• Wie man Ankertext für Links verwendet.
• Beste Verwendung für nofollow.
• Best Practices für die Bildoptimierung.
• Tipps, um mobilfreundlich zu sein.
• Tipps zur Bewerbung Ihrer Website.
• Tipps zur Analyse der Suchleistung und des Nutzerverhaltens.

Ein guter SEO kann erkennen, welche der oben genannten Probleme ein Problem für seinen Kunden darstellen, und weiß, wie er Korrekturen priorisieren muss.

Tipp : Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Prioritäten setzen sollen, fragen Sie Ihre Kollegen!

Die SEO-Community auf Twitter gibt immer gerne ihre Meinung zu SEO-Themen ab. Wenn Sie die Angst überwinden können, dass jemand Ihre Frage für dumm hält, können Sie viel lernen, wenn Sie die Community zum Chatten bringen.

Sobald Sie priorisiert haben, welche Fixes wahrscheinlich einen Unterschied für Ihren Kunden machen, können Sie diese Aufgaben jeden Monat ein bisschen mehr durcharbeiten.

Auch dies sind jedoch alles Dinge, die Ihrer Website helfen können, mit Ihren Konkurrenten gleichzuziehen. Es ist der nächste Abschnitt der Google Essentials-Richtlinien, der uns Hinweise darauf gibt, wie wir in den Augen von Google als besser als unsere Konkurrenten angesehen werden können.

4. Beziehen Sie sich auf „Key Best Practices“ für die Inhalte, die Google ranken möchte

Einige der wichtigsten Best Practices von Google sind Dinge, an denen SEOs seit Jahren arbeiten:

• Verwenden Sie Schlüsselwörter in Titeln und Überschriften und Alt-Text.
• Machen Sie Links crawlbar.
• Erzählen Sie den Leuten von Ihrer Website.
• Verwenden Sie Best Practices für Bilder, Videos, strukturierte Daten und JavaScript.

Auch hier sind alle möglichen Dinge zu untersuchen und als SEO zu optimieren.

Das Überwachen von Schlüsselwörtern in der Google Search Console und das Bestimmen, wo Sie Impressionen erhalten, die besser optimiert werden könnten, ist eine großartige monatliche Aktivität.

Der erste Punkt, der unter „wichtigste Best Practices“ aufgeführt ist, ist „hilfreiche, zuverlässige Inhalte zu erstellen, die auf den Menschen ausgerichtet sind“.

Dies ist ein Bereich, in dem wir uns kontinuierlich verbessern können, um das Ranking zu verbessern.

5. Beachten Sie die Ratschläge von Google, wie Sie hilfreiche und zuverlässige Inhalte erstellen, die den Menschen in erster Linie dienen

Google teilt uns mit, dass seine Ranking-Systeme darauf ausgelegt sind, „hilfreiche, zuverlässige Informationen zu präsentieren, die in erster Linie zum Nutzen der Menschen erstellt wurden, und nicht, um Suchmaschinen-Rankings zu erzielen“.

Das Google Search Essentials-Dokument fasst einen Großteil der Ratschläge zusammen, die zuvor in der Google-Dokumentation darüber gegeben wurden, was Websitebesitzer über Kernaktualisierungen, Produktbewertungsaktualisierungen, hilfreiche Inhaltsaktualisierungen und mehr wissen sollten.

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie die Art von Inhalten erstellen, die Google zu ranken versucht, müssen Sie unbedingt die Informationen in diesem Dokument beachten.

Google hat uns vor vielen Jahren in der ersten Panda-Update-Ankündigung – die zuerst Fragen wie diese einführte – gesagt, dass diese Art von Fragen uns einen Einblick geben sollten, wie [sie] versuchen, Algorithmen zu schreiben, die qualitativ hochwertigere Websites von minderwertigen Websites unterscheiden . Diese Fragen sind wichtig.

Das Dokument zum Erstellen hilfreicher Inhalte beginnt mit einer Erklärung, wie ihre Ranking-Systeme funktionieren. Hier sagt uns Google, dass es einige wichtige Schritte zum Ranking gibt:

• Erstens versteht Google die Bedeutung Ihrer Anfrage.
• Als nächstes finden sie Inhalte, die gut zusammenpassen.

Es ist der dritte Schritt, der sich leise in die Algorithmen eingeschlichen hat und von dem ich glaube, dass Google sich mit jedem Core-Update weiter verbessert:

• Sobald diese Übereinstimmungen gefunden sind, arbeitet Google weiter daran, „ diejenigen zu priorisieren, die am hilfreichsten erscheinen “. Sie sagen uns, dass sie dies tun, indem sie „Signale identifizieren, die helfen können, festzustellen, welche Inhalte EAT demonstrieren“.

Dies scheint mir ein sehr wichtiger Schritt zu sein.

Wenn Google Inhalte priorisiert, die am hilfreichsten zu sein scheinen, basierend darauf, ob sie EAT demonstrieren, dann sollten wir genau auf die Fragen achten, die Google uns zur Selbsteinschätzung unseres EAT stellt.

Die gute Nachricht ist, dass diese Fragen uns viele Ideen liefern können, wie wir unseren Kunden helfen können, ihre Inhalte zu verbessern.

Die schlechte Nachricht ist, dass in vielen Fällen, wenn eine Website nach einem Core-Update wiederhergestellt werden soll, eine massive Überarbeitung des Inhalts der Website erforderlich ist … Stück für Stück.

6. Erstellen Sie eine Strategie rund um die Qualitätsfragen von Google

Das Problem mit den Qualitätsfragen von Google ist, dass es so viel Interpretationsspielraum gibt.

Woher wissen wir, ob unsere Inhalte als „Originalinformationen, Forschungsberichte oder Analysen“ angesehen werden?

Wenn Google „Clear Sourcing“ empfiehlt, woher wissen wir, welche Quellen zu zitieren sind, und spielt es eine Rolle, ob es sich um Inline-Links oder Verweise am Ende des Inhalts handelt?

Woher weiß ich, ob die Inhalte meines Kunden von Google als von Experten verfasst angesehen werden?

Folgendes tue ich, wenn ich Websites im Hinblick auf diese Fragen bewerte:

Schritt 1: Finden Sie Keywords, die nach einem Google-Update an Rankings verloren haben

Klicken Sie sich durch GSC und finden Sie Beispiele für Keywords, deren durchschnittliche Position in Verbindung mit einem angekündigten Google-Update gesunken ist.

Schritt 2: Bestimmen Sie, welche Konkurrenten begonnen haben, Sie zu übertreffen

Ich finde derzeit, dass der Positionsverlauf von Ahrefs das beste Werkzeug ist, um mir hier zu helfen.

Schritt 3: Vergleichen Sie diese Seiten im Hinblick auf die Qualitätsfragen mit Ihren

Wenn Ihr Ranking für eine Suchanfrage aufgrund eines Core-Updates gesunken ist, bedeutet dies, dass der neu gewichtete Algorithmus, als Google Änderungen an seinem Core-Ranking-Algorithmus vorgenommen hat, den Inhalt Ihres Konkurrenten gegenüber Ihrem bevorzugt hat.

In Googles Worten:

„Erwägen Sie auch eine Überprüfung der Tropfen, die Sie möglicherweise erlebt haben. Welche Seiten waren am stärksten betroffen und für welche Arten von Suchanfragen? Sehen Sie sich diese genau an, um zu verstehen, wie sie anhand einiger der hier beschriebenen Fragen bewertet werden.“

Suchen Sie unter den Fragen nach Hinweisen, die Ihnen sagen, was Google möglicherweise geändert hat. Unten sind einige erfundene Beispiele, um meinen Denkprozess zu erklären.

Beispiel 1: Partnerseite

Nehmen wir an, Sie beraten einen Inhaber einer Affiliate-Website, der Babyzubehör überprüft. Früher hatte die Seite einen guten Rang für „Wie benutzt man ein Babythermometer“.

Aber zwei Websites begannen nach einem Core-Update, sie zu übertreffen. Beide haben Inhalte, die von einem Arzt geschrieben wurden, der Babys in seiner Praxis behandelt.

In diesem Fall besteht eine gute Chance, dass die neu gewichteten Algorithmen von Google festgestellt haben, dass ein Faktor, den Suchende bei der Eingabe dieser Suchanfrage stärker berücksichtigen sollten, medizinisches Fachwissen ist.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Algorithmen, die diese Art von Dingen bestimmen, gewichtete Algorithmen sind. Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass nur eine Seite mit einem medizinischen Autor auf dieser Position ranken kann.

Aber einen medizinischen Autor zu haben, ist höchstwahrscheinlich etwas, das in diesen SERPs jetzt stark gewichtet wird.

Um am Wettbewerb teilzunehmen, können Sie Folgendes mit Ihrem Kunden besprechen:

• Gibt es eine Möglichkeit, ihren Artikel auf ein Expertenniveau zu bringen, mit dem sich ein Suchender genauso wohlfühlen würde? Vielleicht indem Sie Zitate von Experten hinzufügen oder einen Arzt bitten, es umzuschreiben?
• Gibt es eine Möglichkeit, ihren Artikel so zu verbessern, dass er wesentlich hilfreicher ist als die, die ihn übertreffen? Wenn sie immer noch auf guten Positionen ranken, bedeutet dies, dass Google zufrieden ist, dass sie genug EAT haben, um den Inhalten auf der ersten Seite zu vertrauen. Es ist möglich, dass signifikante Inhaltsverbesserungen, die es zu einer besseren Option für Suchende machen als das, was derzeit existiert, zu verbesserten Rankings führen könnten.
• Grenzen sie daran, über zu viele YMYL-Themen zu schreiben, während es ihnen an EAT mangelt? In diesem Fall ist möglicherweise eine Inhaltsbereinigung oder -überarbeitung erforderlich.

Beispiel 2: Multi-Themen-Statistik-Website

Ein Kunde erleidet Ende November einen Sturz. Sie haben eine Website mit Hunderttausenden von Seiten mit hilfreichen Statistiken zu vielen Themen, von denen die meisten automatisch aus einer Datenbank generiert werden.

Wenn Sie Seiten vergleichen, die sich verbessert haben, als Ihr Client gelöscht wurde, können Sie sehen, dass diese Seiten ähnliche Inhalte haben, aber sie sind von Menschen geschrieben und nicht automatisch generiert.

Ihr Inhalt und die Gestaltung der Seite machen es dem Suchenden leicht, die gesuchte Antwort zu finden.

Es gibt mehrere Dinge, die mit diesem Kunden besprochen werden können:

• Die Website wurde möglicherweise durch die hilfreiche Inhaltsklassifizierung von Google beeinträchtigt, die jetzt ständig ausgeführt wird. Einige der hilfreichen Inhaltsfragen von Google beziehen sich darauf:
  • „Verwenden Sie umfangreiche Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu produzieren?“
  • „Fasst du hauptsächlich zusammen, was andere zu sagen haben, ohne viel Wert hinzuzufügen?“
  • „Vermitteln Ihre Inhalte den Lesern das Gefühl, dass sie erneut suchen müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?“ (Ich persönlich denke, dass diese Frage – ob Inhalte vollständig den Bedürfnissen der Suchenden entsprechen – im September-Core-Update stärker bewertet wurde.)
• Ihre Aufgabe in diesem Fall wäre es, Strategien zu entwickeln, um ihre Inhalte für Suchende wirklich hilfreicher zu machen. Vielleicht könnten sie:
  • Fügen Sie gut moderierte, nutzergenerierte Inhalte hinzu.
  • Arbeiten Sie daran, die wichtigsten dieser Seiten manuell neu zu schreiben.
  • Beauftragen Sie einen Experten, um diesen Seiten Inhalte basierend auf seinem persönlichen Fachwissen hinzuzufügen
  • Finden Sie zusätzliche Möglichkeiten, um Fragen von Suchenden zu beantworten, die wichtig sind, aber von Mitbewerbern nicht beantwortet werden.
  • Überlegen Sie, ob es UX-Änderungen an der Seite gibt, die ihre Benutzerfreundlichkeit für Suchende erheblich verbessern könnten.

Ihr Ziel sollte es in jedem Fall sein, festzustellen, welche Qualitätsfragen von Google für die Nutzer wichtig sind. Und dann helfen Sie Ihrem Kunden, einen Plan zu erstellen, um sich in diesem Bereich zu verbessern.

Eine gute regelmäßige SEO-Strategie besteht darin, weiterhin nach Keywords zu suchen, die nicht mehr so ​​gut wie erwartet ranken, und Ideen zu entwickeln, wie Sie diese Seiten für Suchende hilfreicher erscheinen lassen können als das, was derzeit rankt.

7. Schlafen Sie nicht auf den Richtlinien der Qualitätsbewerter

Der letzte Ratschlag von Google in diesem Dokument lautet: „Machen Sie sich mit EAT und den Quality Rater Guidelines (QRG) vertraut.

Ich habe in der Vergangenheit ausführlich zu diesem Thema geschrieben und auch ein Buch mit meinen Ratschlägen geschrieben, wie wir unsere Websites wie Qualitätsbewerter bewerten können.

Obwohl die QRG keine genaue Blaupause der Google-Algorithmen ist, geben sie uns viele Hinweise, die uns helfen können zu verstehen, welche Art von Inhalten Google gut platzieren möchte, wenn sie ihre Algorithmen schreiben.

Google beendet seine Dokumentation zum Erstellen hilfreicher Inhalte, indem es uns mitteilt, dass dies uns helfen kann, ein besseres Ranking zu erzielen:

„Das Lesen der Richtlinien kann Ihnen helfen, selbst einzuschätzen, wie sich Ihre Inhalte aus EAT-Perspektive schlagen, Verbesserungen zu berücksichtigen und sie konzeptionell an den verschiedenen Signalen auszurichten, die unsere automatisierten Systeme zum Einstufen von Inhalten verwenden.“

Ihr Schlüssel zum SEO-Erfolg

Es gibt keinen Mangel an Dingen, an denen ein SEO arbeiten kann, um die Präsenz einer Website in Google zu verbessern.

Einige unserer Aufgaben, wie technische Verbesserungen, helfen uns dabei, unsere Websites gut zu betreiben und die Fähigkeit von Google zu verbessern, unsere Inhalte zu finden und zu crawlen. Es ist immer eine gute Idee, unsere Websites technisch einwandfrei zu halten.

Die Search Essentials-Richtlinien von Google geben uns so viele Dinge, an denen wir arbeiten können, um gute, gesunde Websites zu haben, die für den Wettbewerb bereit sind.

Ich wette jedoch, dass Ihre Kunden Sie nicht eingestellt haben, nur um ihre Website technisch einwandfrei zu halten.

Sie zahlen Ihnen wahrscheinlich Geld, um ihnen zu helfen, ihre Google-Präsenz zu verbessern und dadurch mehr Geld zu verdienen.

Es gibt technische Verbesserungen, die Websites helfen können. Aber wenn Sie den Konkurrenten Ihrer Kunden einen Schritt voraus sein wollen, müssen Sie bestimmen, wo und wie Sie Inhalte hilfreicher gestalten können.

Dies könnte bedeuten, dass EAT-bezogene Verbesserungen vorgenommen werden, oder es kann bedeuten, dass wesentliche Änderungen daran vorgenommen werden, wie Inhalte geschrieben und den Suchenden präsentiert werden.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die Nadel für Ihre Kunden zu bewegen, würde ich Sie dringend bitten, sich etwas Zeit zu nehmen, um ihre Websites im Hinblick auf die Google Search Essentials-Dokumentation zu überprüfen.

Ich ermutige Sie besonders, sich mit den Qualitätsfragen zu beschäftigen, die Google uns vorgibt, uns selbst zu stellen.

Wenn Sie die Nuss knacken und Ihrem Kunden helfen können, Inhalte zu erstellen, die von Suchenden wirklich als die Inhalte angesehen werden, auf denen sie landen wollten, um ihre Suchanforderungen zu erfüllen, ist dies Ihr Schlüssel zum Erfolg.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.