So analysieren Sie die SERPs von Google

SEO hat viele bewegliche Teile.

Sie müssen sich um Ihre Content-Strategie, Keyword-Auswahl, Google-Ranking-Signale, Backlinks und Konkurrenz kümmern.

Wenn Kunden mich fragen, ob sie ihre Website für ein bestimmtes Keyword ranken können, führe ich sofort eine SERP-Analyse durch.

Ich wüsste nicht, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword zu ranken, ohne zuerst die SERPs von Google zu analysieren.

Wenn Sie keine Basisanalyse durchführen, könnten Sie Ihre Website auf Fehler einstellen, indem Sie alle Ihre Ressourcen auf ein Hauptschlüsselwort lenken, das zu weit außerhalb der Reichweite liegt.

SERP-Analyse definieren

Also, was ist eine SERP-Analyse?

Die Analyse der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) ist die Praxis, die Top-Ranking-Seiten für Ihr gewünschtes Keyword zu analysieren, Möglichkeiten zu erkennen, für dieses Keyword zu ranken, und zu versuchen, Schwierigkeiten beim Erreichen der Spitze der Suchergebnisse zu lokalisieren.

Eine SERP-Analyse verlangt von Ihnen:

• Suchen Sie nach dem gewünschten Schlüsselwort.
• Bewerten Sie die Top-Sites.
• Stellen Sie fest, ob das Keyword für Ihre Website relevant ist.
• Bestimmen Sie, wie Sie für dieses Keyword ranken „könnten“.

Der letzte Punkt auf dieser Liste hat jedoch ein großes Fragezeichen Daneben.

Sie müssen über das hinausgehen, was Sie tun müssten, um heute ein Ranking zu erzielen, da Ihre Konkurrenten in den meisten Fällen fleißig daran arbeiten, diese Rankings aufrechtzuerhalten.

So analysieren Sie ein Google SERP

Wenn Sie lernen, wie Sie Google SERPs analysieren, erhalten Sie Einblicke in ein Schlüsselwort und Ihre Fähigkeit, für den Begriff zu ranken. Sie werden jedoch auch entdecken:

• Zusätzliche Schlüsselwörter, für die Sie möglicherweise versuchen, in Suchmaschinen einen Rang einzunehmen.
• Chancen, die Ihre Wettbewerber verpassen.
• Inhaltliche Ideen.
• Und mehr.

Sie können die SERPs manuell durchsuchen, aber wenn es um wettbewerbsfähige Keywords geht, möchten Sie ein Tool, das Ihnen hilft, das Linkprofil einer Seite, die Anzahl der externen Backlinks und andere Faktoren zu überprüfen.

Ein paar Tools eignen sich sehr gut für diesen Zweck, wie zum Beispiel:

• Semrush
• Ahrefs
• Moz

Geben Sie Ihr Keyword in diese Tools ein, und Sie werden eine Fülle von Informationen auf den Top-Ranking-Seiten finden. Zum Beispiel habe ich auf Ahrefs gerade eine Suche nach „SEO“ durchgeführt und Folgendes herausgefunden:

Was ist SEO von Search Engine Land ist auf Platz 2 und zeigt die folgenden Statistiken:

Das Ranking für dieses Keyword wird ohne ein riesiges Budget, eine hoch angesehene Website und eine Backlink-Kampagne äußerst schwierig sein.

Es ist jedoch wichtig, andere Faktoren in einer SERP-Analyse zu betrachten, wie zum Beispiel:

• Suchabsicht.
• Art des Inhaltsrankings.
• Der Wettbewerb.

Suchabsicht

Bei der Suche nach Ihrer Suchanfrage kann die Suchabsicht durch die verschiedenen Layouts und Arten von Seiten bestimmt werden, auf denen Sie landen. Sie können die Absicht erkennen, weil es eine der folgenden sein wird:

• Kommerziell : Benutzer, die recherchieren, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.
• Informativ : Benutzer, die versuchen, eine Lösung für ihr Problem zu finden und sich weiterbilden.
• Navigation : Benutzer, die nach einer Marke oder Website suchen, die sie bereits kennen.
• Transaktional : Benutzer, die ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen möchten.

Wenn Sie diese vier Kategorien von Absichten betrachten, werden Sie feststellen, dass das Schlüsselwort „SEO“ eine Informationsabsicht hat, da alle Top-Ergebnisse darauf abzielen, ihre Leser aufzuklären. Ihr Ziel, diese Konkurrenten zu übertreffen, wäre es, den Benutzer aufzuklären.

Websites können in etwa so aussehen:

Wenn Sie das Schlüsselwort in „Bücher über SEO“ ändern, finden Sie Amazon als Schlüsselwort für Transaktionsabsicht, da die Website für Produkte ausgelegt ist.

Wenn Sie das Schlüsselwort jedoch in „SEO-Bücher bei Amazon“ ändern, wird dies als Navigationsschlüsselwort angesehen, da der Benutzer speziell auf Amazon nach diesen Büchern sucht.

Die Suchabsicht ist wichtig, da sie Folgendes für Ihre Website bestimmt:

• Layout.
• Navigation.
• Personalisierung.
• Gängige Geräte, die für den Zugriff auf die Website verwendet werden.

Sobald Sie die Suchabsicht durchgegangen sind, können Sie sich auf die technischen Aspekte der Website, das UI/UX-Design und den Inhalt konzentrieren.

Art des Inhaltsrankings

Oft finden Sie eine Reihe von Inhaltsrankings für ein bestimmtes Schlüsselwort. Um auf das Keyword „Bücher über SEO“ zurückzukommen, gibt es viele Inhaltstypen, die ranken:

• E-Commerce-Shops.
• Listen.
• Führer.
• Bücherbewertungen.

Dieses Schlüsselwort ist viel einfacher zu ranken als nur „SEO“, und Sie können die oben genannten Arten von Inhalten erstellen, um die Bedürfnisse von Personen zu erfüllen, die dieses Schlüsselwort abfragen.

Wenn Sie eine SERP-Analyse durchführen, haben Sie die Möglichkeit zu erfahren, welche Inhalte derzeit für Ihre Konkurrenten funktionieren, und müssen das Rad nicht neu erfinden. Vielleicht können Sie einen Videoleitfaden zu den Top-Büchern erstellen, der zu Ihrer Liste oder Ihrem Rezensionsartikel passt.

Jetzt können Sie viele Informationen aus nur wenigen Minuten SERP-Analyse lernen:

• Stichwort Schwierigkeit.
• Backlink-Profil.
• Suchabsicht.
• Inhaltsideen oder zu verwendende Typen.

Möglicherweise finden Sie sogar Videos, die für ein bestimmtes Schlüsselwort ranken, sodass Sie den Traffic über YouTube gezielt ansprechen können. Es kann einfacher sein, in einem Snippet oder Video ganz oben in den Ergebnissen zu erscheinen als mit Informationsinhalten.

Notieren Sie sich die SERP-Funktionen auf der Seite, die Sie möglicherweise bei der Erstellung Ihrer Inhalte nutzen können, z. B.:

• Bewertungen.
• Einkaufsergebnisse.
• Die Leute fragen auch.
• Hervorgehobener Ausschnitt.
• Bilder.

Sie können das Keyword aus allen Blickwinkeln anvisieren, um zu versuchen, Traffic aus allen Quellen zu generieren.

Der Wettbewerb

Sie haben bereits eine grundlegende Analyse der Top-Ranking-Sites durchgeführt, aber jetzt ist es an der Zeit, sich diese Sites genauer anzusehen. Sie können sich Dinge ansehen wie:

• Stichwort Schwierigkeit.
• Externe Backlinks auf die gesamte Domain.
• Externe Backlinks auf die Seite.
• Domänenautorität/Seitenautorität (oder ähnliches).
• Top-Domain-Präsenz.
• Soziale Signale.

Es lohnt sich, sich die Zeit zu nehmen, die konkurrierende Seite durchzusehen und sich über die Art der erstellten Inhalte, die Länge, die richtige On-Page-Optimierung, die Formatierung, die Verwendung von Bildern und Videos zu informieren.

Wenn Sie konkurrierende Websites analysieren, können Sie sich ein Bild davon machen, was funktioniert und wie gut die Website auf das Keyword ausgerichtet ist.

Möglicherweise finden Sie Möglichkeiten, bessere Inhalte zu erstellen oder On-Page- und technisches SEO zu verwenden, um Ihre Chancen auf ein Ranking für das Keyword zu verbessern.

Darüber hinaus können Sie Inhaltslücken in der Inhaltsstrategie des Konkurrenten identifizieren, die Ihre Chancen auf ein Ranking für das Keyword verbessern können.

Wenn jedoch die gesamte obere Seite mit wirklich harten Konkurrenten gefüllt ist, kann es sich lohnen, ein neues Keyword zum Targeting zu finden.

Wenn die Top-Ergebnisse zum Beispiel die eigenen Websites von Google, Microsoft, Apple und Wikipedia enthalten, wird es sehr schwierig sein, sie zu überwinden.

Nutzen Sie Ihre SERP-Analyse in Ihrer SEO- und Content-Strategie

Können Sie innerhalb des Budgets und relativ zeitnah für das spezifische Keyword ranken? Wenn ja, können Sie beginnen, tiefer zu graben, indem Sie:

• Inhalte erstellen, die tiefergehender und besser sind als Ihre Mitbewerber.
• Konzentrieren Sie sich stark auf die inhaltlichen Lücken, die die Konkurrenz übersieht.
• Verbesserung Ihrer Onpage- und technischen SEO.
• Durchsuchen Sie das Backlink-Profil der bestplatzierten Websites und prüfen Sie, ob es eine Möglichkeit gibt, die Backlinks zu replizieren.

Wenn die Suchergebnisse Rich Snippets für die Suchanfrage enthalten, sollten Sie unbedingt auch strukturierte Daten in Ihre Website einbauen.

Etwas so Einfaches wie ein Bild von einem der bestplatzierten Bücher in SEO kann Ihre Klickrate dramatisch erhöhen, selbst wenn Sie nicht so hoch eingestuft sind wie einige Ihrer Konkurrenten.

Wenn ältere Seiten oder Websites in den Top-10-Ergebnissen ranken, haben sie oft keine strukturierten Daten implementiert, was Ihnen eine einmalige Gelegenheit eröffnet, sie auf Ihrer Seite zu verwenden.

Jetzt können Sie beginnen, Ihre Content-Ideen zu entwerfen und nach Fehlern im Wettbewerb zu suchen:

• Möglicherweise sind alle auf der Website des Mitbewerbers aufgeführten Bücher älter als 5 Jahre. Sie können eine neue Liste mit Büchern erstellen, die für die Best Practices von heute relevant sind.
• Sie können mehrere Arten von Inhalten erstellen, z. B. Blog-Posts, Videos und Bilder, um Ihre Chancen auf einen höheren Rang in den Ergebnissen zu verbessern.

Ihre Inhalte müssen ein eigenes Alleinstellungsmerkmal haben. Wenn Sie Inhalte erstellen, ist es wichtig, einen Schritt zurückzutreten und sich zu fragen:

• Warum würden die Leute meine Inhalte besser mögen als das, was bereits vorhanden ist?
• Stelle ich einzigartige Einblicke oder Daten bereit?
• Kann ich die Lesbarkeit verbessern oder benutzerdefinierte Bilder hinzufügen?

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, generische Inhalte ohne Originaldaten oder Erkenntnisse zu erstellen, erzielen Sie möglicherweise nicht die erhofften Ergebnisse. Sie werden feststellen, dass das Hinzufügen von etwas "Besonderem" ein Verkaufsargument für Leser und Suchmaschinen ist.

Sie sollten Zeit darauf verwenden, Ihre Inhalte oder Seiten zum „Besten“ zu machen.

Wenn die Suchabsicht jedoch transaktional oder navigationsorientiert ist, kann es schwierig sein, den Inhalt optimal zu gestalten. In anderen Fällen können Sie sicherlich eine starke Inhaltsstrategie verwenden, um für ein Keyword zu ranken.

Sobald Sie alles eingerichtet haben und mit der Veröffentlichung Ihrer Inhalte und der Arbeit an Off-Page-SEO beginnen, ist es wichtig, Ihre Keyword-Rankings zu verfolgen.

Viele der zuvor aufgeführten Tools bieten Keyword-Rang-Tracking und ermöglichen Ihnen Folgendes:

• Überwachen Sie das Keyword im Laufe der Zeit
• Sehen Sie, wann Sie beginnen, Ihr Ranking für ein bestimmtes Wort zu verbessern
• Finden Sie heraus, wann Ihre Rankings fallen

Die Leistungsüberwachung hilft Ihnen zu verstehen, was für Ihre Website oder ein bestimmtes Keyword funktioniert und was nicht.

Möglicherweise müssen Sie in einigen Monaten eine weitere SERP-Analyse durchführen, um zu sehen, welche Änderungen aufgetreten sind und wie Sie Ihre Optimierungsstrategie anpassen müssen, um Ergebnisse zu sehen.