Google teilt (ein bisschen mehr) die Zügel von DSAs

Bei dynamischen Suchkampagnen gibt es gemischte Meinungen. Einige Werbetreibende geben Google die Schlüssel vollständig, während andere Google nicht einmal ins Auto lassen. Egal in welche Seite des Spektrums Sie fallen, die neuesten Updates sind erwähnenswert. Zum einen werden die dynamischen Anzeigen in die erweiterte Textanzeigenstruktur übergehen. Noch wichtiger ist, dass Google auch „Page Feeds“ in DSA-Kampagnen einführt. Wie bei den meisten neuen Funktionen stelle ich mir vor, dass die Seiten-Feeds ihre eigenen anfänglichen Knicke haben werden. Diese Updates sollten jedoch rundum nützliche Ergänzungen sein.
Unabhängig davon, ob DSAs Ihr Konto führen oder als Low-Budget-Catchall für „alles andere“ dienen, werden diese Updates der Schlüssel zur Effizienzsteigerung sein. In diesem Beitrag gebe ich eine Zusammenfassung dessen, was DSAs sind, einen detaillierteren Blick auf die Updates und ein paar Hinweise zur Implementierung.

DSA-Zusammenfassung

Dynamische Suchanzeigen eignen sich hervorragend, um Suchanfragen abzudecken, die etwas abstrakter sind oder die ansonsten möglicherweise nicht berücksichtigt worden wären. Google crawlt Ihre Website und erstellt dynamisch eine Anzeige basierend darauf, wie die Suchanfrage mit dem Inhalt der Website übereinstimmt. Mit anderen Worten, der Werbetreibende erstellt eine generische Anzeige und Google generiert dynamisch eine Überschrift und eine entsprechende Zielseite. Je nachdem, wie Ihre Kontostruktur eingerichtet ist, können DSAs ein großartiges Catch-All-System sein.

Obwohl sie definitiv ihren gerechten Anteil an Einschränkungen haben, sollten diese Updates DSAs leichter handhabbar machen. Es lohnt sich, DSAs in irgendeiner Form in allen Konten zu testen.

Was die Updates bedeuten

Ich bin überrascht, dass es so lange gedauert hat, bis sich DSAs an das erweiterte Textanzeigenformat angepasst haben, aber dennoch ist es endlich soweit. Auf den ersten Blick mag es etwas mühsam erscheinen, dem „universellen“ Teil einer dynamischen Anzeige mehr Zeichen hinzuzufügen. Wir fühlen uns manchmal eingeschränkt in Bezug auf den Anzeigentext, der in „allen“ Situationen funktioniert. Allerdings sollten wir mit den Anzeigenflächen, die Google zur Verfügung stellt, geizig sein. Mit dem aktuellen DSA-Setup würde dieses Update als eigenständiges Update nicht so viel bedeuten. Durch das Hinzufügen von Seiten-Feeds können Werbetreibende jedoch nicht nur mit Werbeflächen geiziger, sondern auch spezifischer mit diesen Werbeflächen umgehen.

Vor Seiten-Feeds waren wir (mehr oder weniger) beim verfügbaren DSA-Targeting eingeschränkt. Das heißt, wir könnten basierend auf den Vorschlägen von Google alle Webseiten, bestimmte Webseiten oder verschiedene Kategorien ansprechen. Die Seiten-Feeds ermöglichen es uns jedoch, benutzerdefinierten Labels zu verschiedenen URLs hinzuzufügen. Wir können jetzt unsere DSA-Anzeigengruppen und -Kampagnen weiter segmentieren und kategorisieren, ähnlich wie bei einem Shopping-Feed. Theoretisch gibt dieses Update dem Werbetreibenden also etwas mehr Kontrolle. Mit dieser Ergänzung sollten wir Verbesserungen in unseren DSA-Kampagnen mit CTR und Conversion-Raten sehen. Außerdem wird es mehr Kontrolle über Gebote und Targeting für verschiedene Bereiche der Website geben.

Nutzungstipps

Die Implementierung der Aktualisierung der erweiterten Textanzeige wird ziemlich einfach sein. Es kommt darauf an, sicherzustellen, dass Sie sich anpassen, sobald es in Ihrem Konto verfügbar ist. Hier ist beispielsweise das Back-End einer generischen Standardversion einer dynamischen Suchanzeige.

Ähnlich wie bei den alten Standardtextanzeigen gibt es Beschränkungen des Zeichenraums von 25, 35 und 35. Die Überschrift und die URL werden dynamisch generiert, was bedeutet, dass die Textzeilen auf 35 Zeichen pro Stück angepasst werden können. Die neue erweiterte Textanzeige würde den neuen Anzeigenrichtlinien von 30, 30, 80 entsprechen. Mit anderen Worten, Überschrift 2 und die Beschreibung können mit 30 bzw. 80 Zeichen angepasst werden. Das Back-End der Einrichtung der erweiterten Textanzeige sollte diesem Beispiel ähneln.

Dieser Teil des Updates sollte relativ einfach in Ihren DSA-Kampagnen anzupassen und zu implementieren sein. Nutzen Sie dies wiederum als Gelegenheit, um mit Ihrer Anzeigenimmobilie etwas geiziger zu sein.

Bei Seitenfeeds hingegen dauert die Implementierung je nach Aggressivität etwas länger. Werbetreibende haben technisch bereits die Möglichkeit, DSA-Kampagnen mit bestimmten Zielseiten und den von Google empfohlenen Kategorien zu segmentieren. Allerdings sollten die Seiten-Feeds den Werbetreibenden etwas mehr Kontrolle geben. Ähnlich wie bei einem Shopping-Feed können wir jetzt verschiedene URLs mit benutzerdefinierten Labels kategorisieren. Die Vorlage und Anleitung dazu finden Sie in diesem Beitrag. Hier ist ein Beispiel für diese Vorlage.

Je nach Werbetreibendem/Konto gibt es einen Überschuss an unterschiedlichen Strategien und Verwendungen für die Aktualisierung der Seiten-Feeds. So können Sie beispielsweise Werbeaktionen, neue Produkte und nur URLs innerhalb eines festgelegten Seitenfeeds besser ausrichten. Allerdings drehen sich meine Räder bereits um ein paar Ideen.

1. Die erste betrifft eine bessere Kategoriesegmentierung. Im aktuellen DSA-Zustand gibt es viele unterdurchschnittliche Leistungen, nicht verwandte Suchanfragen, falsche Zielseiten usw., die die Gesamtleistung beeinträchtigen und das Budget verschwenden. Eine gute Option für dieses Update wäre, eine Kampagne nur für Top-Performer zu erstellen, wobei jeder Top-Performer eine eigene Anzeigengruppe ist. Ich freue mich darauf, eine solche Strategie umzusetzen, weil sie immer noch eine „Alles-andere“-Mentalität hat, aber idealerweise mit qualifizierteren, kontrollierten Verkehren.
2. Beim zweiten geht es darum, DSAs mit Werbeaktionen zu verknüpfen. Ich bevorzuge E-Commerce-Arbeit, daher ist alles, was dabei hilft, dem Kunden Werbeinformationen bereitzustellen, genau das Richtige für mich. Zum einen wird es mit der Aktualisierung der erweiterten Textanzeige mehr Raum geben, um tatsächlich über die Werbeaktion zu sprechen. Außerdem ermöglichen Seiten-Feeds Werbetreibenden, bestimmte Produkte oder Kategorien um Werbeaktionen herum zu gruppieren. In Bezug auf den „alles anderen“-Traffic wird dieses Update also hilfreich sein, um die Werbereichweite noch weiter zu steigern.

Abschluss

Diese Updates werden noch auf Konten ausgerollt. Ich warte gespannt auf die Gelegenheit, diese Strategien auszuprobieren. Dynamische Suchkampagnen sehen auf dem Papier zwar gut aus, können jedoch aufgrund fehlender Kontrolle schwierig zu implementieren und zu optimieren sein. Diese Ergänzungen sind jedoch ein Schritt in die richtige Richtung zur Verbesserung. Da sie immer mehr Werbetreibenden zur Verfügung stehen, werden Lob und Beschwerden sicherlich in verschiedenen Formen und Größen eintreffen. Aber ich bin optimistisch bezüglich der Veränderung und freue mich darauf, über spezifischere Strategien zu schreiben, während sie sich weiterentwickeln.