So optimieren Sie Ihre kostenlosen Produkteinträge in Google Shopping

Wenn Sie ein stationärer oder E-Commerce-Händler sind, möchten Sie sicherstellen, dass Ihr Inventar in den kostenlosen Produkteinträgen von Google Shopping erscheint.

Nachfolgend finden Sie wichtige Tipps für Einzelhändler, die ihre kostenlosen Angebote für die Suche optimieren möchten.

Was sind kostenlose Produkteinträge bei Google?

Die Suchergebnisse von Google Shopping bestehen seit April 2020 hauptsächlich aus kostenlosen Produkteinträgen, was einen großen Wandel für das ehemals rein kostenpflichtige Produkt darstellt.

Diese Änderung, die zunächst nur für US-Händler galt, wurde später im Jahr 2020 weltweit übernommen.

Kostenlose Produkteinträge sind für Käufer, Verkäufer und Google gleichermaßen eine Win-Win-Win-Situation.

Verbraucher genießen nun einen verbesserten Zugang zu einer vielfältigen Produktpalette und bequemen Einkaufsmöglichkeiten.

Verkäufer profitieren von einer erweiterten organischen Reichweite, ohne dass ihnen zusätzliche Kosten entstehen.

Und für Google ermöglicht dieser Schritt, besser mit anderen großen Playern im Online-Shopping-Bereich zu konkurrieren.

Während die Teilnahme am Programm, wie der Name schon sagt, kostenlos ist, müssen Einzelhändler sicherstellen, dass sie SEO-Best Practices befolgen, um ihre Produktlisten zu verbessern.

Dies ist die beste Möglichkeit, Ihre Chancen zu maximieren, verschiedene potenzielle Käufer über verschiedene Google-Ziele hinweg zu erreichen.

Erste Schritte mit Google Shopping und kostenlosen Produkteinträgen

So wie Unternehmen für die Aufnahme in den Suchindex von Google nichts bezahlen müssen, ist auch die Online-Anzeige von Produkten über Google ein kostenloser Service.

Normalerweise greifen Nutzer auf Google Shopping zu, indem sie auf einer Ergebnisseite auf die Registerkarte „Shopping“ klicken.

Kostenlose Produkteinträge können aber auch erscheinen in:

• Google Bilder, einschließlich Google Lens.
• YouTube mobil oder Desktop.
• Rich-Ergebnistypen wie beliebte Produkte oder Shopping-Wissenspanels.

Alle Händler mit einem Merchant Center-Konto haben unabhängig von ihrer Teilnahme an Google Ads Anspruch auf kostenlose Einträge.

Melden Sie sich einfach beim Erstellen eines Kontos an. Stellen Sie sicher, dass die Option „Ihre Produkte in kostenlosen Produkteinträgen auf Google anzeigen“ im Menü „Programme verwalten“ ausgewählt ist.

Kostenlose Arten von Produktlisten

Kostenlose Einträge können abhängig von der Menge der von Ihnen bereitgestellten Produktdaten ein Standard- oder erweitertes Erscheinungsbild haben.

Kostenlose Standardeinträge

Da nur grundlegende Produktdaten bereitgestellt werden, ähneln die kostenlosen Standardeinträge von Google einem Standardsuchergebnis mit einigen zusätzlichen produktspezifischen Informationen.

Diese Art der Auflistung kann eine Produktbeschreibung, einen Preis, Benutzerbewertungen, Rezensionen und die Lagerverfügbarkeit umfassen.

Google bezieht diese Informationen möglicherweise aus Ihrem Merchant Center-Datenfeed oder, falls dieser nicht vorhanden ist, über strukturiertes Daten-Markup von Ihrer Website.

Erweiterte kostenlose Einträge

Diese optisch ansprechenden und inhaltsreichen Einträge können auf dem Shopping-Tab und an anderen Google-Zielen außerhalb der Ergebnisseite angezeigt werden.

Sie verlangen von Einzelhändlern das Hochladen zusätzlicher Attribute, wie zum Beispiel qualitativ hochwertiger Bilder, können aber auch den Traffic steigern und mehr Verkäufe ankurbeln als die grundlegenden Standardangebote.

Kostenlose lokale Produkteinträge

Lokale Einträge können Ihr Inventar im Geschäft bewerben und den Traffic von Suchenden in Ihrer geografischen Region steigern.

Kostenlose lokale Einträge helfen kleinen Unternehmen, mit Käufern in der Umgebung in Kontakt zu treten, die aktiv nach Produkten in einer relevanten Kategorie suchen.

Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, den Traffic für Produkte zu steigern, die Käufer vor dem Kauf vielleicht anprobieren oder persönlich ansehen möchten.

Anders als beim Kauf in einem örtlichen Geschäft können Käufer Produkte aus kostenlosen Angeboten kaufen, indem sie auf Ihrer Website vorbeischauen.

Zwar können Käufer über die Funktion „Auf Google kaufen“ Produkte auch direkt bei Google kaufen, diese Option wird jedoch ab dem 26. September 2023 nicht mehr verfügbar sein.

Stattdessen hat Google Pläne angekündigt, ein neues, optimiertes Kauferlebnis für Käufer in der Suche und auf YouTube zu testen.

Anforderungen an kostenlose Produkteinträge

Bevor wir optimieren können, müssen Händler mehrere Anforderungen erfüllen, damit ihre Produkte in irgendeiner Form angezeigt werden können.

Sowohl für standardmäßige als auch für erweiterte kostenlose Einträge müssen die folgenden Elemente im Merchant Center eingerichtet werden:

Behauptete Website

Händler müssen bestätigen, dass sie autorisierter Eigentümer ihrer Website sind, indem sie ein HTML-Tag hinzufügen oder dies über Google Tag Manager oder Google Analytics überprüfen.

Wenn eine Website im Merchant Center beansprucht wird, müssen bereits erstellte Feeds zurückgesetzt werden.

Website-Informationen

Google möchte, dass Käufer beim Kauf über eine Produktliste ein möglichst nahtloses Erlebnis haben.

Sie erfordern, dass Websites Folgendes enthalten:

• Kontakt- und Zahlungsinformationen.
• Rückgabe- und Rückerstattungsrichtlinien.
• Rechnungsbedingungen.
• Ein sicherer Checkout-Prozess, geschützt durch ein gültiges SSL-Zertifikat.

Genehmigter Produkt-Feed

Dies kann manuell erstellt oder über Integrationsoptionen mit E-Commerce-Plattformen automatisch synchronisiert werden.

Diese Liste aller Ihrer Produkte enthält auch die individuellen Attribute jedes Produkts, die zum Generieren kostenloser und kostenpflichtiger Einträge erforderlich sind.

Mindestproduktdaten

Für Standardeinträge sind die Attribute ID, Titel, Preis, Beschreibung, Verfügbarkeit, Link und image_link jedes Produkts erforderlich.

Für erweiterte Einträge sind außerdem folgende Informationen erforderlich:

Zusätzliche Produktattribute

• Zustand, Marke, GTIN, MPN, Multipack, is_bundle, Farbe, Größe, age_hroup, Geschlecht, item_group_id.
• Beachten Sie, dass diese je nach Produkttyp und Kategorie variieren können.

Versand

• Geben Sie die Versandart Ihrer Produkte sowie die damit verbundenen Gebühren und Tarife im Merchant Center oder im Feed selbst an.

Steuer

• Beachten Sie die Umsatzsteuer für jede geografische Region, die Sie im Merchant Center oder in Ihrem Feed bedienen.

Erhalten Sie den täglichen Newsletter, auf den sich Suchmaschinenmarketing verlassen.

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Optimieren Sie Ihre kostenlosen Einträge für eine bessere Sichtbarkeit in der Suche

Mit den kostenlosen Produkteinträgen von Google können Sie die Reichweite Ihres Inventars steigern und Ihre Produkte potenziellen Kunden präsentieren, die nachweislich eine Kaufabsicht für Ihre Kategorie oder Marke haben.

Insbesondere erweiterte Listings sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Angebote visuell darzustellen.

Wie herkömmliche SEO-Best Practices beginnt eine Optimierungsstrategie für das Google-Shopping-Ökosystem mit einer effektiven Keyword-Recherche und einer Konkurrenzanalyse.

Keyword-Recherche und Konkurrenzanalyse

Beginnen Sie damit, die relevantesten und leistungsstärksten Suchbegriffe zu identifizieren, mit denen Sie Produkte finden können, die dem Angebot Ihres Unternehmens ähneln.

Überlegen Sie, welche Produktattribute und -details von Suchenden am häufigsten verwendet werden, um Produkte in Ihrer Kategorie zu entdecken.

Kommen wir zur Kategorie Schmuck.

Möglicherweise entdecken Sie Volumen bei Käufern, die nach Artikeln nach Farbe, Material, Marke oder einem bestimmten Artikeltyp suchen.

Wie könnte eine „Diamant-Goldhalskette“ auf der Basis von Impressionen und Klicks im Vergleich zu einer „klassischen Diamant-Tennishalskette aus Gold mit Steinschliff“ abschneiden?

Deskriptoren wie „handwerklich“ oder „handgefertigt“ könnten zusätzlich dazu beitragen, Ihre Produkte Käufern mit höherer Kaufabsicht zuzuordnen.

Insgesamt kann die strategische Integration dieser Schlüsselwörter in die Produkttitel und -beschreibungen die Chancen erhöhen, dass Ihre Produkte in relevanten Suchergebnissen erscheinen.

Die Konkurrenzanalyse ergänzt die Keyword-Recherche, indem sie Ihre Erkenntnisse durch Erkenntnisse darüber erweitert, was andere Unternehmen in der gleichen Branche tun.

Analysieren Sie die Produkteinträge Ihrer Konkurrenten, um deren Keyword-Nutzung, Preisstrategien und andere Faktoren zu verstehen, die zu ihrem Erfolg beitragen.

Wenn Sie bemerken, dass Ihre Konkurrenten in Suchanfragen auftauchen, an denen Sie teilnehmen möchten, optimieren Sie Ihre Produkteinträge und bauen Sie auf deren Strategien auf.

Die Optimierung von Feed-Daten und Produktattributen ist die effektivste Möglichkeit, die SEO-Leistung positiv zu beeinflussen.

Denken Sie über die minimale Menge an erforderlichen Informationen hinaus. Hmarkieren Sie alles und jeden Unterscheidungsmerkmale wie Farbe, Material, technische Spezifikationen oder einzigartige Merkmale.

Nutzen Sie den Platz, den Google bietet, insbesondere im Bereich der Produktbeschreibung, um potenziellen Käufern ein attraktives Verkaufsangebot zu machen.

Produktbilder auswählen und optimieren

Hochwertige und überzeugende Bilder können sich auch erheblich auf die Klickrate und die Gesamtleistung Ihrer Produkteinträge auswirken.

Stellen Sie vor allem sicher, dass Ihre Produktbilder von höchster Qualität sind und gleichzeitig den Größen- und Formatierungsanforderungen von Google entsprechen.

• Klare und gut beleuchtete Fotos, die Ihre Produkte aus verschiedenen Blickwinkeln zeigen, geben Kunden ein besseres Verständnis dafür, was sie erwarten können.
• Verwenden Sie beschreibende Dateinamen und Alt-Tags. Google extrahiert mithilfe dieser Attribute Informationen über Ihre Bilder. Die Einbeziehung von Alt-Text ist ebenfalls eine Voraussetzung für die ADA-Konformität.
• Google Bilder unterstützt auch strukturierte Daten wie Produkt-, Video-, Rezept- und Bildmetadaten. Wenn Sie diese Informationen angeben, kommen Ihre Bilder für die Rich-Suchergebnisse von Google in Frage, sofern Sie das Attribut „Bild“ angeben.

Erwägen Sie je nach Produktkategorie auch die Einbindung von Lifestyle-Bildern, um Ihre Produkte in realen Szenarien zu demonstrieren.

Wenn Sie beispielsweise Outdoor-Campingausrüstung verkaufen, zeigen Sie Bilder von Personen, die die Ausrüstung beim Camping nutzen.

Diese Art von Bildern hilft Ihnen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Darüber hinaus ermöglicht es den Kunden, sich vorzustellen, wie sie das Produkt nutzen, und Emotionen hervorzurufen, die sie zum Kauf veranlassen.

Externe Optimierungen: Landingpage-Performance und Kundenrezensionen

Über Ihre Produkteinträge hinaus bewertet Google möglicherweise auch die Geschwindigkeit und Erfahrung Ihrer Zielseite, um Ihre Produkte zu bewerten.

Bewerten Sie Ihre Produktseiten regelmäßig, um die Benutzererfahrung und den Kaufprozess der Verbraucher zu verbessern.

• Eine hohe Absprungrate könnte auf eine Diskrepanz zwischen Ihren Produkteinträgen und den Angeboten Ihrer Website hinweisen. Dies könnte auch ein Zeichen für schlechte oder irreführende Beschreibungen in Ihren Einträgen, nicht wettbewerbsfähige Preise oder sogar eine fehlerhafte oder langsame Website-Erfahrung sein.
• Ladezeit und Seitenerlebnis korrelieren mit der Zeit, die der Benutzer auf der Website und den Google-Rankings verbringt.

Eine weitere externe Möglichkeit, Ihre Reichweite zu vergrößern, besteht darin, sich für Google-Kundenbewertungen zu entscheiden.

Bewertungen Dritter sind eine wirksame Strategie für E-Commerce-Händler, die ihre Online-Präsenz verbessern und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufbauen möchten.

Kundenbewertungen sind für den Entscheidungsprozess von Online-Käufern von entscheidender Bedeutung und ihre Präsenz kann die Sichtbarkeit von Produkten in den Suchergebnissen erhöhen.

Sternebewertungen können Ihnen dabei helfen, Klicks zu generieren, da Käufer fundierte Kaufentscheidungen treffen möchten.

Google bietet die Möglichkeit, sowohl Verkäufer- als auch einzelne Produktbewertungen anzuzeigen.

• Verkäuferbewertungen basieren auf Google-Kundenrezensionen (sofern der Händler zustimmt) und aggregierten unabhängigen Bewertungswebsites.
• Produktbewertungen erfordern mindestens 50 Bewertungen für alle Ihre Produkte und können manuell im Merchant Center oder über einen unterstützten Bewertungsaggregator eines Drittanbieters eingereicht werden.

Berichte und Einblicke für kostenlose Produkteinträge

Um die Auswirkungen Ihrer Optimierungsbemühungen zu verstehen, ist es wichtig, die Leistung Ihrer kostenlosen Produkteinträge zu verfolgen.

Glücklicherweise schlüsselt das Google Merchant Center wertvolle Kennzahlen wie Klicks, Impressionen und Klickraten in speziellen Tabs für kostenlose und lokale Einträge auf.

Sie können den Berichtseditor auch verwenden, um Kennzahlen für kostenpflichtige und kostenlose Einkaufsaktivitäten nebeneinander zu vergleichen oder den Datenverkehr nach Produkt, Marke oder Kategorie zu segmentieren.

Die kostenlose Auflistung Ihrer Produkte neben bezahlten Shopping-Anzeigen ist eine wirksame Möglichkeit, die Sichtbarkeit auf allen Google-Plattformen zu maximieren und den Wert Ihrer Marke zu steigern.

Laut internen Daten von Google verzeichneten Händler, die kostenlose Einträge und Anzeigen zusammen nutzten, seit der Einführung kostenloser Einträge einen Klickanstieg von 50 % und eine Verdoppelung der Impressionen.

Die durch die Verfolgung der Leistung Ihrer kostenlosen Produkteinträge gewonnenen Erkenntnisse wirken sich direkt auf Ihre Marketingberichte und Bestandsplanung aus.

Mit einem klaren Verständnis darüber, welche Produkte mehr Sichtbarkeit und Engagement gewinnen, können Sie Ihre kostenlose Listing-Optimierung und bezahlten Shopping-Kampagnen verfeinern, um Ressourcen effektiver zu verteilen.

Google Shopping: Ein sich weiterentwickelndes Erlebnis

Das Google Shopping-Erlebnis entwickelt sich rasant weiter, wie die relativ junge Einführung kostenloser Einträge zeigt.

Da sich das Verbraucherverhalten verändert und die Bereitschaft, Produkte online zu kaufen, zunimmt, sollten Sie darauf vertrauen, dass der Suchriese die Art und Weise, wie Nutzer bei Google einkaufen, weiter verbessert.

Die Optimierung Ihrer kostenlosen Produkteinträge ist der beste Weg, um im Google-Shopping-Ökosystem erfolgreich zu sein und die Herausforderungen eines sich wandelnden Marktes zu meistern.