7 Google Shopping Tipps und Tricks zur Verbesserung Ihrer Anzeigen heute

Als die meistgenutzte Suchmaschine der Welt hat Google unglaublich viel Traffic.

Daher kann Werbung bei Google Shopping sehr fruchtbar sein, da Anzeigen auf der Registerkarte "Einkaufen" und der Standard-Suchergebnisseite erscheinen.

Aber wie stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen? In diesem Artikel behandeln wir sieben kurze Tipps, wie Sie mehr aus Ihren Google Shopping-Anzeigen herausholen.

Wen erreichen Sie mit Google Shopping-Anzeigen?

Mit Google-Shopping-Anzeigen können Sie je nach Auswahl Ihrer Zielgruppen ein breites Spektrum an demografischen Merkmalen erreichen. Der nützlichste Faktor ist jedoch, dass Benutzer nicht einmal Google Shopping verwenden müssen, um die Anzeigen zu sehen.

Dies liegt daran, dass sie auf der Standardergebnisseite von Suchmaschinen angezeigt werden. Durch die Darstellung auf der Standard-SERP-Seite können Ihre Anzeigen bei Nutzern, die nicht unbedingt aktiv bei Google einkaufen, aber nach einem bestimmten Produkt suchen, zusätzliche Anziehungskraft gewinnen.

Wenn Sie außerdem die Nutzer, denen Ihre Anzeige gezeigt wird, weiter verfeinern möchten, können Sie einen Daten-Feed-Dienst verwenden. Auf diese Weise können Sie strengere Suchbegriffe angeben, die Ihre Anzeige auslösen.

Bezahlte Anzeigen vs. kostenlose Anzeigen

Google Shopping bietet seit kurzem neben der traditionellen bezahlten Werbung auch kostenlose Werbung an. Google gab als Grund dafür an, Werbung in schwierigen Zeiten für alle Unternehmensebenen zugänglicher zu machen.

Was sind also die Hauptmerkmale beider Anzeigentypen?

Wenn Sie Ihr Produkt als bezahlte Anzeige auflisten, wird es oben und unten auf der Einkaufsseite angezeigt. Ihre Anzeige erscheint auch auf der Standard-SERP. Dies trägt dazu bei, dass bezahlte Anzeigen immer noch einen fairen Vorteil gegenüber der neuen kostenlosen Anzeige haben.

Wenn Sie sich stattdessen für eine kostenlose Anzeige entscheiden, konkurrieren Sie im Rest des Google Shopping-Karussells und erscheinen nicht auf der Standard-SERP-Seite. Dies bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass Sie mehrere Seiten in den Ergebnissen erscheinen müssen, wenn Sie Ihren Feed effektiv optimieren.

Trotzdem haben Sie immer noch mehr Konkurrenz und Sie haben nicht die gleichen Klickgarantien wie eine bezahlte Anzeige.

Schnelle Tipps für bessere Google Shopping-Anzeigen

Wenn Sie der Meinung sind, dass Google Shopping der beste Weg ist, um mehr Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen, dann werden diese schnellen Tipps viel zu Ihrer Anzeigenleistung beitragen.

1. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um Ihre Titel und Beschreibungen zu optimieren

Die Optimierung Ihrer Titel und Beschreibungen ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Angebote. Und einer der wichtigsten Teile dieser Optimierung besteht darin, sicherzustellen, dass Sie die perfekten Keywords in der idealen Reihenfolge verwenden.

Die Keyword-Recherche kann über verschiedene Medien durchgeführt werden, einschließlich der Verwendung des eigenen Keyword-Planers von Google, der Überprüfung anderer hochrangiger Artikel von Wettbewerbern und der Verwendung von Keyword-Tools.

Die Reihenfolge der Wörter, die in Ihren Titeln verwendet werden, kann ebenfalls sehr wichtig sein. Dies liegt daran, dass einige Produkte häufiger nach ihrer Marke gesucht werden, während andere nach ihrer Farbe, Größe oder anderen Faktoren gesucht werden.

Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Google nur eine bestimmte Anzahl von Zeichen anzeigt, also setzen Sie die wichtigen Wörter im Voraus. Die folgende Grafik ist eine hilfreiche Anleitung zur Strukturierung Ihrer Titel.

2. Verwenden Sie negative Keywords

Erhalten Sie viele Klicks, die nicht zu Verkäufen führen? Dies könnte daran liegen, dass Ihre Anzeige für Nutzer geschaltet wird, die nach ähnlichen Artikeln suchen, aber nicht Ihren genauen Artikel. Wenn Sie beispielsweise Nike-Schuhe verkaufen, kann Ihre Anzeige auch bei der Suche nach gebrauchten Nike-Schuhen erscheinen.

Um diese Art von Problemen zu vermeiden, können Sie Listen mit ausschließenden Keywords verwenden. Indem Sie das Wort Preowned als ausschließendes Keyword auflisten, können Sie uninteressierte Browser vermeiden. Stattdessen hätten Sie eine verfeinerte Anzeige, die mehr von Ihrer Zielgruppe erreicht.

3. Konzentrieren Sie sich auf Ihre profitabelsten Produkte

Einige Produkte verkaufen sich einfach mehr und sind profitabler als andere. Daher lohnt es sich, Ihre Werbung auf diese Produkte auszurichten und unrentable Produkte aus Ihrem Feed auszuschließen.

Dies ist auch nützlich für saisonale Produkte, die sich zu bestimmten Jahreszeiten nicht so gut verkaufen, nicht auf Lager oder Produkte mit geringem Lagerbestand und Produkte, die nur in einer ungewöhnlichen Größe erhältlich sind.

4. Gebotsanpassungen nutzen

Nicht alle Gebote sind gleich wert. Der Erfolg Ihrer Werbung kann sich zwischen verschiedenen Standorten, verschiedenen Tageszeiten und sogar verschiedenen Geräten drastisch unterscheiden. Aus diesem Grund können Sie mit Gebotsanpassungen wichtiges Anzeigenbudget sparen.

Durch die Verwendung von Gebotsanpassungen können Sie sicherstellen, dass Sie basierend auf den Informationen im Berichtbereich Ihres Google Merchant Center-Kontos den perfekten Betrag basierend auf Standort, Tageszeit und Gerät bezahlen.

5. Verwenden Sie einen Daten-Feed-Dienst, um Ihre Werbung zu verfeinern

Datenfeeds ermöglichen Ihnen eine detaillierte Kontrolle über Ihre Werbekampagnen. Durch die Verwendung eines Datenfeed-Dienstes haben Sie die gleiche Kontrolle und sparen gleichzeitig noch mehr Zeit und Geld.

Sie können alle oben genannten Änderungen zusammen mit zahlreichen anderen Optimierungen vornehmen, z. B. Anzeigengruppen erstellen oder benutzerdefinierte Labels erstellen, z. B. Preisspannen.

6. Optimieren Sie Ihre Bilder

Außerhalb des Titels sind die Bilder Ihres Produkts eines der ersten Dinge, die einem Kunden ins Auge fallen. Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Bilder auf dem neuesten Stand sind und gleichzeitig die Richtlinien von Google Shopping einhalten.

Um optimale Bilder zu erstellen, müssen Sie Ihre Produkte aus verschiedenen Blickwinkeln präsentieren. Versuchen Sie, Ihr Produkt aus möglichst vielen Perspektiven zu zeigen, und machen Sie dabei vom ersten Bild an klar, was Sie verkaufen.

Was die Bedeutung qualitativ hochwertiger Bilder noch verstärkt, ist der steigende Trend der visuellen Suche, der zu einem Trend wird. Mit anderen Worten, immer mehr Menschen suchen nach Bildern statt nach Schlüsselwörtern, was bedeutet, dass Sie alles in Ihrer Macht Stehende tun müssen, um Ihre Produkte online glänzen zu lassen.

Die Verschiebung in der Art und Weise, wie Online-Shopper nach Produkten suchen, könnte durch den Effekt der Suche nach Bildern erklärt werden. Google ist bei der Erkennung ähnlicher Bilder basierend auf einer Suche so weit fortgeschritten, dass Käufer ihre Suche auf das Produkt eingrenzen können, an dem sie interessiert sind, und Preise vergleichen können, indem sie nach Produktbildern suchen.

Je nachdem, was Sie verkaufen, können Sie auch versuchen, verschiedene Bildtypen zu verwenden. Die häufigsten Auswahlmöglichkeiten sind ein Lifestyle-Bild oder ein Produktbild wie im folgenden Beispiel. Lifestyle-Bilder zeigen Produkte, wenn sie in Gebrauch sind, z. B. getragene Kleidung. Während Produktbilder nur das Produkt allein zeigen.

7. Farbe optimieren

Farbe ist möglicherweise nicht das erste, was Ihnen in den Sinn kommt, wenn Sie Kunden auf Ihre Google Shopping-Anzeige aufmerksam machen möchten. Viele Kunden verwenden jedoch tatsächlich Farben bei ihrer Suche. Alternativ können sie Farbe verwenden, um ihre Suche einzugrenzen. Aus diesen Gründen ist es sehr wichtig, häufig verwendete Farben zu haben.

Sollten Artikel als ungewöhnliche Farben aufgeführt sein, finden Sie hier einige Beispiele dafür, wie sie geändert werden können:

• Cyan/Himmel/Kobalt = Blau
• Oliv/Limette/Kleeblatt = Grün
• Violett/Flieder/Pflaume = Lila
• Lachs/Rouge//Magenta = Pink

Abschließende Gedanken

Google Shopping-Anzeigen sollten alle Unternehmen berücksichtigen, wenn sie ihre Produkte oder Dienstleistungen online verkaufen. Mithilfe dieser Tipps sollten Sie in der Lage sein, Ihre Werbung weiter zu verfeinern, Budget zu sparen und im Allgemeinen profitablere Kampagnen zu erstellen.

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