Google Tag Manager vs. Google Analytics: Alles, was Sie wissen sollten
Veröffentlicht: 2023-10-09Möchten Sie die Unterschiede zwischen Google Tag Manager und Google Analytics kennenlernen? Sie fragen sich, ob Sie beide Tools auf Ihrer Website verwenden müssen? Nun, Sie werden es gleich herausfinden.
Google Tag Manager und Google Analytics sind von Google entwickelte Tools, die Websitebesitzern helfen sollen, die Leistung ihrer Website zu verstehen und digitale Marketingstrategien umzusetzen. Obwohl sie auf den ersten Blick ähnlich erscheinen mögen, dienen sie unterschiedlichen Zwecken.
In diesem Artikel erkunden Sie beide Google-Produkte, um deren Unterschiede und Verwendungsmöglichkeiten besser zu verstehen. Machen Sie sich bereit für einen einsteigerfreundlichen Einstieg in den Vergleich von Google Tag Manager und Google Analytics.
Ist Google Tag Manager dasselbe wie Google Analytics?
Nein, Google Tag Manager und Google Analytics sind nicht dasselbe. Es handelt sich um zwei einzigartige Werkzeuge mit unterschiedlichen Fähigkeiten und unterschiedlichen Zwecken. Google Tag Manager und Google Analytics können einzeln oder in Kombination miteinander verwendet werden, jedoch ist keines der beiden ein Ersatz für das andere.
Lassen Sie uns nun die Unterschiede zwischen Google Analytics und Google Tag Manager herausfinden.
Google Tag Manager vs. Google Analytics
- Die einfache Version
- Was macht Google Analytics?
- Was macht der Google Tag Manager?
- Sollte ich Google Tag Manager verwenden?
- Häufig gestellte Fragen
Die einfache Version: Google Analytics & GTM
Lassen Sie uns zunächst eine einfache Analogie verwenden, um die Grundlagen der Funktionsweise von Google Tag Manager in Bezug auf Google Analytics zu verstehen.
Stellen Sie sich Ihre Website als eine Bibliothek vor, in der Website-Tags die Bücher sind. Ihr Google Analytics-Tag ist ein bestimmtes Buch, das Informationen über den Traffic und die Besucher Ihrer Website bereitstellt.
Wenn Sie immer nur ein Buch in der Bibliothek haben, ist es ziemlich einfach, den Überblick darüber zu behalten. Sie würden wahrscheinlich nicht einmal daran denken, einen Katalog zu erstellen. Aber was ist, wenn Sie feststellen, dass Sie mehr Bücher benötigen? Sie könnten beispielsweise ein neues „Buch“ über Formularkonvertierungen, ein weiteres für Google Ads usw. hinzufügen.
Sie könnten sie einfach weiter hineinwerfen, ohne darüber nachzudenken, aber letztendlich werden Sie viel Zeit damit verbringen, die gesamte Bibliothek (Ihre Website) zu durchsuchen, wann immer Sie ein bestimmtes Buch (Tag) finden müssen.
Hier kommt also ein Tag-Management-System ins Spiel. Google Tag Manager kann als Katalog des Bibliothekars fungieren. Es handelt sich um ein optionales Tool, das ein System zum künftigen Hinzufügen, Entfernen, Bearbeiten und Suchen Ihrer Tags bietet.
Denken Sie daran: Ein Katalog bedeutet nicht, dass Sie automatisch über Bücher verfügen. Ebenso bestimmt GTM nicht, welche Tags auf Ihrer Website vorhanden sind, sondern hilft Ihnen lediglich bei der Organisation und Verwendung der von Ihnen erstellten Tags.
Gar nicht so kompliziert, oder? Da Sie jetzt die Grundidee haben, werden wir uns als Nächstes mit den eher technischen Dingen befassen.
Was macht Google Analytics?
Google Analytics ist ein kostenloser Webanalysedienst von Google, der Sie beim Sammeln, Verarbeiten und Analysieren von Besucherdaten auf Ihrer Website unterstützt.
Anhand dieser Daten kann Google Analytics Ihnen zeigen, woher Ihr Traffic kommt, welche Webseiten Benutzer besuchen, wie lange sie auf Ihrer Website bleiben und mehr.
Google Analytics 4 ist ein unglaublich leistungsstarkes Tool für Geschäftswachstum und Website-Optimierung. Darüber hinaus kann es für SEO in andere Tools wie Google Ads und die Google Search Console integriert werden, um einen optimierten Arbeitsbereich zu bieten.
Google Analytics verwendet ein Code-Snippet, das auf allen Webseiten platziert wird, um grundlegende Benutzerinteraktionen (Ereignisse) wie Seitenaufrufe und Linkklicks zu verfolgen. Dies ist ein Beispiel dafür, wie der Code aussieht.
Dieser Tracking-Code ermöglicht es Analytics, Ihre Website-Metriken in Form von Google Analytics-Berichten bereitzustellen. Allerdings werden einige der wichtigsten Interaktionen nicht mit dem regulären Google Analytics-Tracking-Code verfolgt.
Um Dinge wie Formulareinreichungen und E-Commerce zu verfolgen, müssen Sie benutzerdefinierte Ereignisse erstellen und zusätzlichen Code zu Ihrer Website hinzufügen, was oft die Beauftragung eines Entwicklers erfordert.
Was macht der Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) ist eine kostenlose Lösung von Google zur effektiven Verwaltung von Tags auf Ihrer Website oder mobilen App, die Daten an Dritte, einschließlich Google Analytics, übertragen.
Im Wesentlichen bietet Google Tag Manager einen zentralen Ort zum Hinzufügen, Bearbeiten oder Entfernen von Tags, ohne in den Code Ihrer Website einzugreifen.
Google Tag Manager kann auch Nicht-Entwicklern dabei helfen, mithilfe vorgefertigter Tag-Vorlagen, regelbasierter Trigger und integrierter Variablen ein etwas erweitertes Tracking zu ihrer Website hinzuzufügen.
Beispielsweise möchten Sie möglicherweise benutzerdefinierte Tags erstellen, um Dinge zu verfolgen, die Ihr Google Analytics-Tag (gtag.js) nicht automatisch erfasst, beispielsweise Call-to-Action-Schaltflächen oder einen Click-to-Call-Link.
Ein GTM-Container wird in der Datenschicht Ihrer Site platziert und fungiert als Mittelsmann. Es beobachtet Website-Interaktionen und löst dann Tags (HTML- und JavaScript-Code-Snippets) basierend auf Ihren Konfigurationen aus.
Beispielsweise leitet ein Google-Tag (das das GA4-Konfigurations-Tag ersetzt) Informationen an Google Analytics und verschiedene andere Google-Dienste weiter.
Sie können die Tag Manager-Schnittstelle auch verwenden, um Tags zu steuern, die Daten an andere Analysetools und Marketingplattformen wie Hotjar oder LinkedIn senden. Ein häufiges Beispiel hierfür ist die Verwendung von GTM zur Implementierung eines Facebook-Pixels für Ihre Social-Media-Anzeigen und Remarketing.
Sollte ich Google Tag Manager verwenden?
Zu verstehen, wie sich Google Tag Manager von Google Analytics unterscheidet, ist eine Sache, aber zu entscheiden, ob Sie ihn auf Ihrer Website verwenden möchten oder nicht, ist ein ganz anderes Dilemma. Packen wir also die Logistik aus, um zu sehen, ob es zu Ihnen passt.
Wie Sie erfahren haben, ist GTM ein Tool, mit dem Sie Marketing-Tags (Codeausschnitte und Tracking-Pixel) verwalten und bereitstellen können, ohne den Quellcode Ihrer Website ändern zu müssen. Dies sind einige beliebte Tags, die im Google Tag Manager verwendet werden:
- Google Analytics-Tracking-Code
- E-Commerce-Ereignisverfolgung
- Klick-Tracking für YouTube-Videos (Wiedergabe, Pause, Anzahl der angesehenen Videos)
- Formular-Conversion-Tracking
- Conversion-Tracking von Google Ads
- Scroll-Tiefenverfolgung
Für viele kann es jedoch ein zweischneidiges Schwert sein; Während Google Tag Manager eine große Flexibilität bietet, birgt er auch potenzielle Herausforderungen. Auch wenn Sie Ihrem Website-Code keine einzelnen Snippets hinzufügen müssen, ist die Benutzeroberfläche von GTM nicht sehr intuitiv.
Die Lernkurve ist ziemlich steil und es kann lange dauern, bis es eingerichtet ist und ordnungsgemäß funktioniert, insbesondere für Anfänger oder technisch nicht versierte Benutzer. Und wenn Tags nicht richtig konfiguriert sind, werden sie möglicherweise nicht wie erwartet ausgelöst oder verfolgt, was zu fehlerhaften Daten führen kann.
Gibt es also eine einfachere Alternative zum Google Tag Manager?
Wenn Sie ein WordPress-Benutzer sind, haben Sie Glück!
Beste Google Tag Manager-Alternative für WordPress
MonsterInsights ist das leistungsstärkste und benutzerfreundlichste Google Analytics-Plugin für WordPress. Es ist so konzipiert, dass die Einrichtung von Google Analytics so einfach wie ein paar Klicks ist. Es ist nicht erforderlich, Tags in GTM zu konfigurieren oder Code-Snippets manuell zu Ihrer Website hinzuzufügen. Sie erhalten sofort erweitertes GA4-Tracking.
Tatsächlich müssen Sie nicht einmal Ihr Google Analytics-Konto eröffnen. MonsterInsights bringt alle Ihre wichtigen Google Analytics-Berichte direkt in Ihr WordPress-Dashboard.
Wenn Sie sich als WordPress-Benutzer über Google Tag Manager im Vergleich zu Google Analytics wundern, kann Ihnen MonsterInsights eine Menge Zeit sparen.
Werfen Sie einen Blick auf einige der häufigsten GTM-Tracking-Anforderungen, die MonsterInsights in wenigen Minuten erledigt.
| Google Tag Manager | MonsterInsights | |
|---|---|---|
| Ersteinrichtung | Fügen Sie den GTM-Containercode manuell auf Ihrer Website ein. | Einrichtungsassistent ohne Code |
| E-Commerce | Mehrere manuelle Konfigurationen. | 1-Klick-Einrichtung |
| Formulareinreichungen | Mehrere komplizierte Methoden, abhängig vom Formulartyp, funktionieren möglicherweise nicht für jedes Formular, ohne einen Entwickler zu beauftragen. | Automatisch |
| Anzeigenkonvertierungen | Erstellen Sie neue Tags und richten Sie Trigger ein. | Einfaches Tracking für Google, Facebook und Bing Ads |
| Scrolltiefe | Manuelle Konfiguration. | Automatisch |
| Youtube Videos | Richten Sie Tags, Trigger und Variablen manuell ein. | Automatisch |
Das ist nur ein Bruchteil dessen, was MonsterInsights alles kann!
Wenn Sie also ein WordPress-Benutzer sind und nach einer einfacheren, zuverlässigen und zeiteffizienten Alternative zum Google Tag Manager suchen, ist MonsterInsights die Lösung.
FAQs – Google Tag Manager vs. Google Analytics
1. Ersetzt GA4 GTM?
Nein, GA4 (ehemals Universal Analytics) ersetzt GTM nicht. Obwohl diese Tracking-Tools manchmal synonym verwendet werden, funktionieren sie ganz unterschiedlich. Google Analytics verarbeitet und stellt Daten aus Tracking-Tags in einem umfassenden, verständlichen Format dar. Unterdessen hilft Google Tag Manager Website-Besitzern dabei, verschiedene Arten von Tags auf ihren Websites zu verwalten und zu implementieren.
2. Was ist der Hauptunterschied zwischen Google Tag Manager und Google Analytics?
Der Hauptunterschied zwischen Google Tag Manager und Google Analytics besteht in ihren Hauptfunktionen. Grundsätzlich dreht sich bei Google Analytics alles um die Datenerfassung und -analyse. Beim Google Tag Manager hingegen geht es vor allem um das Tracking-Management.
3. Kann ich GA4 ohne Google Tag Manager nutzen?
Ja, Sie können Google Analytics ohne Google Tag Manager verwenden. Die beiden Tools erfüllen unterschiedliche, aber komplementäre Aufgaben. Mit GA4 können Sie Besucherdaten auf Ihrer Website analysieren, während GTM den Prozess der Implementierung von Tracking-Codes auf Ihrer Website vereinfacht, ohne dass eine harte Codierung erforderlich ist.
4. Kann ich Google Tag Manager mit MonsterInsights verwenden?
Ja, Sie können MonsterInsights durchaus mit Google Tag Manager kombinieren. Auf diese Weise erhalten Sie alle fantastischen Funktionen von MonsterInsights sowie die Flexibilität, sehr spezifische benutzerdefinierte Ereignisse einzurichten. Wenn Sie sich entscheiden, GTM zusammen mit dem Plugin zu verwenden, lesen Sie unbedingt diesen Artikel. Es gibt einige Vorsichtsmaßnahmen, um sicherzustellen, dass Ihre Daten nicht doppelt verfolgt werden.
Nun, das ist alles für diesen Beitrag. Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat, Google Tag Manager im Vergleich zu Google Analytics besser zu verstehen.
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