Google Top Stories SEO: So ranken Sie 2021 in Google News

Aggregierte Nachrichtenplattformen sind für die Mehrheit der Online-Nutzer eine bevorzugte Informationsquelle, da sie bequem und zeitsparend sind. Die Benutzer haben Zugang zu syndizierten Inhalten verschiedener Verlage und können ihre Interessen auflisten, bevorzugte Publikationen auswählen, Geschichten verfolgen und personalisierte Nachrichten erhalten.

Google News ist eine der beliebtesten Lösungen, und das Ranking dort ist eine attraktive Gelegenheit für Publisher, neue Zielgruppen zu erreichen, den Traffic auf ihren Websites zu steigern und das Engagement zu steigern.

Das Unternehmen ändert und aktualisiert jedoch ständig die Regeln, die Website-Eigentümer befolgen sollten, damit ihre Inhalte in Google News und den anderen verwandten Oberflächen der Plattform erscheinen und gerankt werden.

In diesem Artikel geben wir umsetzbare Ratschläge, wie Sie in Google News ranken und Ihre Google Top Stories SEO gemäß den neuesten Updates für 2021 verbessern können. Lesen Sie weiter, um es herauszufinden!

Warum es wichtig ist, unter Google News und Top Stories zu ranken

Quelle

Einige nennen Google News die Titelseite des Internets, und sie könnten genauso gut Recht haben. Die Leute wählen die Google News-App oder news.google.com nicht nur wegen der Popularität der Marke als bevorzugte Nachrichtenquelle, sondern auch, weil sie es einfacher machen, eine Geschichte aus verschiedenen Perspektiven zu sehen.

Aber auch Personen, die den Dienst nicht ausdrücklich nutzen möchten, können ihm über die Registerkarte "Neuigkeiten" in der Suche ausgesetzt werden. Infolgedessen erhält die Mehrheit der Internetnutzer – freiwillig oder nicht – Zugriff auf die Inhalte, die Google in News bietet.

Für Publisher bedeutet dies, dass das Hochladen von RSS-Feeds, Inhalts-URLs und Videos auf Google News ihnen möglicherweise Zugriff auf das größtmögliche Publikum gewährt. Alles, was sie tun müssen, um ein Ranking zu erzielen, ist, interessante Themen abzudecken, qualitativ hochwertigen Journalismus zu liefern und den Google-Standards für die Benutzererfahrung gerecht zu werden.

Darüber hinaus sind nach einem kürzlichen Update nicht nur Publisher, sondern alle Websites mit einem News-Bereich berechtigt, in News zu erscheinen . Beispielsweise kann ein Branchenblog, der Updates und Geschichten über aktuelle Ereignisse veröffentlicht, auch Benutzern mit relevanten Interessen angezeigt werden.

Was den Vorteil von Google News gegenüber anderen Content-Syndication-Plattformen konsolidiert, ist, dass es von der fortschrittlichen KI und den Suchmaschinen-Bots des Unternehmens profitiert, die das Internet bereits crawlen und indizieren. Google kennt sowohl die Suchinteressen und -gewohnheiten des Nutzers als auch die Inhalte des Herausgebers und nutzt diese Informationen, um die Leistung seiner Plattform zu verbessern.

So ranken Sie in Google News

Zunächst einmal können Ihre Inhalte auf Google News erscheinen, auch wenn Sie keine Registrierung haben und keine weiteren Schritte unternommen haben, außer sie auf Ihre Website hochzuladen. Alle Seiten, die unter einem News-Tag oder im News-Bereich einer Website veröffentlicht werden, können in News und Top Stories erscheinen.

Die andere Voraussetzung ist, dass die Seiten von Google gecrawlt und indexiert werden müssen. Wenn die Bots den Inhalt als berichtenswert identifizieren, können sie entscheiden, ihn in relevanten Abschnitten der Plattform zu zeigen.

Sie müssen die Dinge jedoch nicht dem Zufall überlassen, insbesondere wenn Sie eine solide Präsenz in News sicherstellen, ein Publikum aufbauen und den Traffic auf Ihrer Website erhöhen möchten.

Vorteile von Google News für registrierte Publisher:

• Monetarisierung
• Abonnements
• Paywalls
• Branding
• Bessere Sichtbarkeit

Publisher, die sich anmelden, genießen einige zusätzliche Vorteile, wie zum Beispiel:

• Monetarisierung. In der Lage sein, ihre Inhalte durch plattforminterne Anzeigen zu monetarisieren.
• Abonnements. Benutzern ermöglichen, ihren Kanal zu abonnieren.
• Paywalls. Paywalls für ihre Inhalte erstellen und entscheiden, wie sie angewendet werden.
• Branding. Personalisierung ihrer Seite und ihres Inhalts für eine verbesserte Markenbekanntheit.
• Sichtweite. Beschreiben der Art ihres Inhalts, um ihn besser auffindbar zu machen.

Website-Inhaber können beantragen, in News vorgestellt zu werden, und ihre Veröffentlichungen dort über das Publisher Center hinzufügen. Um dies tun zu können, sollten sie zunächst ein Konto für ihre Organisation erstellen.

Als nächstes müssen sie die Veröffentlichung hinzufügen, die sie vorstellen möchten, und überprüfen, ob sie der Eigentümer der Website sind oder rechtmäßigen Zugriff darauf haben. Eine Organisation kann sich mit mehr als einer Veröffentlichung bewerben und diese als separate Marken eintragen.

Sobald das Eigentum an der/den Website/s bestätigt ist, kann das Unternehmen seinen Genehmigungsantrag stellen.

Wenn die Veröffentlichung genehmigt ist, kann der Eigentümer sein Profil einrichten und die Art und Weise bearbeiten, wie der Inhalt den Benutzern angezeigt wird, indem er ein Logo und Schriftarten hinzufügt und Markenbilder hochlädt. Darüber hinaus kann die Organisation Benutzerkonten mit unterschiedlichen Berechtigungsstufen erstellen.

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Inhalte hochzuladen und zu kuratieren und bei Bedarf eine Paywall einzurichten.

So erhalten Sie Zugriffe von Google News

Auf Google News prominent zu sein, ist großartig für SEO – es kann Ihrer Marke einen Autoritätsschub verleihen und den Traffic und die Popularität Ihrer Website steigern. Zunächst sollten Sie jedoch sicherstellen, dass Sie alle technischen und qualitativen Anforderungen von Google abdecken.

Ein Teil der Marketingbotschaft des Unternehmens, die den Service bewirbt, lautet:

„[…]unser primäres Mittel, um Sie mit den nützlichsten Artikeln zu verbinden, besteht darin, sich auf unsere Nachrichtenalgorithmen zu verlassen, die Faktoren wie die Relevanz und Aktualität des Inhalts sowie das Fachwissen der Quelle berücksichtigen, um die Artikel zu bestimmen du siehst. Jeder dieser Faktoren steht neben den anderen und wäre nicht der einzige Grund, einen Artikel zu zeigen.“

Für eine optimale Leistung sollten Publisher alle Faktoren berücksichtigen und sicherstellen, dass ihre Inhalte geliefert werden.

Hier ist, worauf Sie sich konzentrieren sollten:

1. Arbeiten Sie an Ihrem EAT-Status

Gemäß den Google-Richtlinien zur Bewertung der Inhaltsqualität handelt es sich bei den Nachrichten um ein YMYL-Thema (Your Money or Your Life). Das bedeutet, dass es wichtig ist, dass Ihre Publikation Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) zeigt und dass Ihr Inhalt dem Leser einen außergewöhnlichen Wert bringt.

Quelle

So können Publisher die EAT-Standards von Google erfüllen:

• Sachverstand. Stellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte bereit, die von Experten auf diesem Gebiet erstellt wurden. Fakten müssen durch Statistiken, offizielle Quellen und legitime Zitate untermauert werden.
• Autorität. Pflegen Sie einen makellosen Online-Ruf als zuverlässige Informationsquelle, die glaubwürdige Informationen liefert.
• Vertrauenswürdigkeit. Geben Sie Kontaktdaten und genaue Informationen darüber an, wer hinter Ihrer Veröffentlichung steht, einschließlich Inhaltsersteller, Redakteure und Sponsoren.

Obwohl es für kleinere Verlage schwierig erscheinen mag, gegen etablierte Marken mit hoher Autorität zu konkurrieren, ist es nicht unmöglich. Wenn Ihre Website sowohl die EAT-Vorschriften als auch die folgenden spezifischen Nachrichtenanforderungen erfüllt, haben Sie eine faire Chance auf ein Ranking.

2. Befolgen Sie die Nachrichtenrichtlinie von Google

Damit ihre Inhalte in News und Top Stories angezeigt werden, sollten Publisher auch die News-Richtlinie von Google einhalten. Die von ihnen hochgeladenen Artikel und Videos müssen risikoreiche Themen, die Verbreitung irreführender Informationen, die Förderung von Hassreden und Obszönitäten, Gewalt usw. strikt vermeiden.

Diese Vorschriften gelten im Allgemeinen für alle Inhalte, die in den Diensten von Google angezeigt werden. Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei den Nachrichten jedoch um ein YMYL-Thema, daher wird der Filter hier mit größerer Sorgfalt angewendet.

Darüber hinaus sollten Publisher klar offenlegen, ob der Inhalt Werbe-, Werbe-, Sponsoring- oder Affiliate-Ziele enthält.

3. Veröffentlichen Sie zu neuen oder trendigen Themen

Einer der Hauptunterschiede zwischen dem Ranking in News und Google Discover besteht darin, dass sich News nur auf neue Inhalte konzentriert, anstatt auch ältere relevante Seiten anzuzeigen. Hier zählen frische, aktuelle Informationen zu Themen, die den Nutzer interessieren.

Daher haben Publisher, die schnell in Echtzeit über Breaking News berichten und zeitnahe Einblicke in das aktuelle Geschehen bieten, bessere Chancen, es in die Schlagzeilen und in das persönliche Briefing der User zu schaffen.

4. Erstellen Sie Originalinhalte

Laut Google besteht eines der Hauptziele von News darin, originellen und unabhängigen Journalismus zu fördern und zu unterstützen und seine Nutzer mit unterschiedlichen Standpunkten zu konfrontieren.

Dies ist ein weiterer Vorteil für kleinere und Nischenpublikationen, die eine andere Perspektive auf aktuelle Ereignisse bieten und bestrebt sind, dem Leser einen Mehrwert zu bieten. Der Aufbau eines guten Rufs als respektierte und wahrheitsgemäße Informationsquelle kann Ihre Autorität und Präsenz bei Google News stärken und umgekehrt.

5. Fügen Sie Daten und Bylines hinzu

Nachrichtenvideos und -artikel sind keine Evergreen-Inhalte und ihre Zeitrelevanz ist sowohl für Google als auch für den Leser wichtig. Wenn Sie Ihre Artikel mit einem Zeitstempel versehen, können sie besser in News und Top Stories erscheinen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Bylines mit genauen Informationen angeben. Nachrichtenthemen sind vertrauliche Informationen und die Leute sollten wissen, wer die Inhalte erstellt hat.

Erwägen Sie außerdem für eine bessere Transparenz die Veröffentlichung von Autorenprofilen, einschließlich der Biografie, der Referenzen und des Fachgebiets des Journalisten. Dadurch wird Ihre Publikation vertrauenswürdiger.

6. Verwenden Sie permanente URLs

Um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu gewährleisten, sollten Sie dauerhafte URLs verwenden und bei der Implementierung von Website-Migrationen Vorsichtsmaßnahmen treffen. Änderungen an den Links können den Algorithmus verwirren und Ihre Inhalte möglicherweise nicht mehr anzeigen.

Stellen Sie außerdem bei der Registrierung Ihres Kontos sicher, dass Sie sich mit der Domain bewerben, von der alle Ihre Inhalte stammen. Wenn Sie beispielsweise beabsichtigen, Artikel aus verschiedenen Bereichen Ihrer Website zu veröffentlichen, sollten Sie Ihre Hauptdomain „domainname.com“ als registrierte Eigenschaft hinzufügen. Oder wenn Sie Nachrichten nur in einem speziellen Bereich Ihrer Website veröffentlichen, z. B. „news.domainname.com“, sollten Sie diesen verwenden.

Ausführliche Informationen von Google zur Vorgehensweise bei Domains, Migrationen und URLs finden Sie hier, hier und hier.

7. Beschreibung und Kategorie einrichten

Stellen Sie beim Erstellen Ihrer Publikation sicher, dass Sie eine Beschreibung schreiben, die repräsentativ ist und Ihre Publikation richtig kategorisiert.

Genaue Informationen, die mit den relevanten Schlüsselwörtern optimiert sind, können es Bots erleichtern, zu verstehen, worum es in Ihren Themen geht. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass der Algorithmus Ihre Inhalte den Personen anzeigt, die am wahrscheinlichsten darauf klicken.

Darüber hinaus kann es für Leser mit relevanten Interessen einfacher sein, Ihre Artikel und Videos zu finden.

8. Fügen Sie eine Google News-Sitemap hinzu

Laut Google kann das Erstellen einer Google News-Sitemap Publishern dabei helfen, die Leistung ihrer Inhalte erheblich zu verbessern.

„Um unserem Crawler dabei zu helfen, die richtigen Inhalte auf Ihrer Website zu finden, befolgen Sie unsere Tipps für Sitemaps und News-Sitemaps. Dadurch maximieren Sie Ihre Chancen, dass Ihre Inhalte in Google News auffindbar sind.“

9. Analytik überwachen

Mit Google Analytics können Publisher den Traffic auf ihren Seiten verfolgen und die Leistung von Google News messen. Die HTTP-Verweise, nach denen sie suchen sollten, sind „news.google.com“ und „news.url.google.com“.

Darüber hinaus hat Google Anfang 2021 den Google News Performance Report in der Search Console eingeführt. Dort können Websitebesitzer überwachen, welche Inhalte in News erscheinen und wie gut die Leute darauf reagieren, einschließlich Impressionen, Klicks, Klickrate (CTR) und so weiter.

Quelle

Wenn ein Artikel oder Video schlecht abschneidet, können Sie der Ursache nachgehen und Anpassungen vornehmen. Oder natürlich können Inhalte, die viel Traffic bringen, Ihnen eine Vorstellung davon geben, was Sie richtig machen und welche Taktiken bei Ihrem Publikum die gewünschten Ergebnisse liefern.

10. Etiketten erstellen

Publisher können ihrer Domain, Website-Abschnitten oder einzelnen URLs Labels hinzufügen, damit Bots den Inhalt besser verstehen und klassifizieren können. Dies kann im Publisher Center-Dashboard oder über Metatags erfolgen.

Die für News und Top Stories relevanten Labels sind Meinung, Satire, nutzergeneriert, Pressemitteilung, Blog usw.

Sie sollten Ihre Artikel und Videos jedoch nur mit genauen Labels auszeichnen, die zum Inhalt passen. Wenn die Bots entscheiden, dass der Inhalt nicht auf die von Ihnen gewählte Kategorie anspricht, können sie ihn anders kennzeichnen oder überhaupt kein Markup anzeigen.

Google News und Google Top Stories SEO-Tipps

Inhalte in Top Stories und der Nachrichtenleiste der Suche werden automatisch von den Algorithmen von Google ausgewählt. Dies bedeutet, dass es nicht von einem Redakteur nach seinen Vorlieben ausgewählt oder von Verlagen eingereicht und genehmigt wird.

Um die SEO ihrer Google Top Stories zu verbessern, sollten Publisher daher sicherstellen, dass ihre Inhalte den Anforderungen des Algorithmus entsprechen.

3 umsetzbare Tipps für Google Top Stories SEO

• Erstellen Sie hochwertige Inhalte
• Verbessern Sie Core Web Vitals
• Für NLP optimieren

Hier sind die 3 wichtigsten umsetzbaren Schritte, die Sie in diese Richtung unternehmen können:

• Erstellen Sie hochwertige Inhalte . Hochwertiger Content sorgt für ein tolles Nutzererlebnis – d. h. die Leute interagieren mehr damit, bleiben länger auf der Seite, klicken auf Links usw. Und das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Seite in den Top Stories angezeigt wird.

Der Algorithmus wählt die relevantesten Artikel und Videos aus, die ein höheres Engagement aufweisen und Trendthemen ansprechen. Basierend auf diesen Signalen entscheidet es, ob es in den Top Stories und dem Nachrichtenkarussell in der Suche angezeigt wird oder nicht.

• Verbessern Sie Core Web Vitals. Laut Google sind Core Web Vitals (CWV) ein Faktor mit hoher Priorität, wenn es um das Ranking in News und insbesondere in Top Stories geht.

Eines der Ziele von CWV ist es, einen Standard festzulegen, der dem Ranking-Algorithmus der Suche hilft, zwischen ähnlichen Seiten zu wählen, je nachdem, wie schnell sie geladen werden, wie reaktionsschnell sie sind und wie stabil der Inhalt ist, während die Seite geladen wird.

Der Top Stories-Algorithmus basiert auf dem gleichen Prinzip und priorisiert Seiten, die die Leistungsbenchmarks erreichen.

• Für NLP optimieren . Die Bots von Google verwenden Natural Language Processing (NLP), um zu verstehen, worum es bei den gecrawlten Inhalten geht, wie sie verarbeitet und schließlich klassifiziert werden. Wenn der Text verwirrend, nicht gut strukturiert oder schlecht geschrieben ist, können sie die Informationen falsch interpretieren oder aufgeben, sie herauszufinden.

Verlage sollten ihre Texte für NLP optimieren, um sicherzustellen, dass der Algorithmus das Thema, die Relevanz und die Qualität ihrer Inhalte richtig versteht. Andernfalls erfüllen ihre Artikel und Videos möglicherweise alle anderen Standards, schaffen es aber dennoch nicht in die Top News.

Endeffekt

Google News ist eine großartige Möglichkeit für Unternehmen und digitale Publisher, neue Zielgruppen zu erreichen und Traffic auf ihre Websites zu bringen. Da sich die Plattform jedoch ständig weiterentwickelt, gibt es immer wieder neue technische und inhaltliche Regeln, an die sich Publisher halten müssen.

Was jedoch unverändert bleibt, ist, dass hochwertiger unabhängiger Journalismus und interessante Themen, die relevant sind und die Top-Ranking-Prioritätsfaktoren für News erfüllen, in die Top Stories gelangen. In Kombination mit einigen technischen SEO-Verbesserungen und einem makellosen Online-Ruf bilden diese das Rezept für den Erfolg von Google News.