Google Ads wird 22: Ein Rückblick auf die größten Veränderungen und Fortschritte bei der Suche

Alle fünf Jahre möchte Search Engine Land eine Art Geburtstags-Hommage an den Suchmaschinen-, Online-Werbe-, Cloud-Computing-, Computer-Software-, Quanten-Computing-, E-Commerce-, künstliche Intelligenz- und Unterhaltungselektronik-Giganten zusammenstellen, den wir als Google kennen. Werfen Sie einen Blick auf ihr großes 2:0.

Aber angesichts dessen, was in den letzten zwei Jahren bei der Suche passiert ist, denken wir, dass es an der Zeit ist, den Champagner zu knallen, den Kuchen anzuschneiden und sich auf eine neue, jährliche Ehrung einzustellen.

Lasst uns anfangen!

2021-2022

Keyword-Übereinstimmungstypen

Keyword-Übereinstimmungstypen scheinen das Geschenk zu sein, das immer wieder verschenkt oder im Fall von Google weggenommen wird. Diesmal beunruhigte Googles vereinfachte Phrasenübereinstimmung Werbetreibende, wobei einige anerkennen, wie ähnlich sich BMM und Phrasenübereinstimmung verhalten haben, und andere die Änderung als einen Schritt anprangern, um mehr Daten und Kontrollen von Werbetreibenden zu entfernen, damit Google so viel Gewinn wie möglich aus Auktionen ziehen kann.

Auf Wiedersehen, weitgehend passende modifizierte Keywords. Google erweiterte zum Leidwesen von Werbetreibenden überall die Phrasenübereinstimmung, um sie in weitgehend passende Keywords aufzunehmen.

Publikum

Werbetreibende können Connected-TV-Kampagnen verwenden, um Zuschauer auf YouTube und „den meisten“ anderen Connected-TV-Apps anzusprechen. Die neue Entwicklung bringt verbundene Fernsehgeräte nach Affinität, marktbereiten und demografischen Zielgruppensegmenten.

Werbetreibende können Zielgruppen kampagnenübergreifend wiederverwenden. Wenn Sie eine Zielgruppe zur Verwendung in einer Kampagne erstellen, speichert Google Ads diese, damit Sie sie in einer zukünftigen Kampagne erneut verwenden können.

Google Ads benennt einige Schlüsselbegriffe in Ihrem Zielgruppenbericht und überall in Google Ads um. Möglicherweise haben Sie dies bereits in einigen Konten gesehen. Google hat dies über diese Hilfedokumentation im September 2021 bekannt gegeben.

RSAs und das Ende von ETAs

Responsive Search Ads (RSAs) wurden im Jahr 2021 zum Standardanzeigentyp. RSAs ermöglichen es Werbetreibenden, mehrere Überschriften und Variationen von Anzeigentexten einzugeben, und Google Ads verwendet maschinelles Lernen, um zu bestimmen, welche Variationen basierend auf den Suchanfragen der Nutzer verwendet werden sollen.

Eine offene Beta ermöglichte es Werbetreibenden, im Google Ads-Zuordnungsbericht zum ersten Mal Display-Anzeigen neben Such- und YouTube-Anzeigen zu sehen. Werbetreibende können die Anzeigen in den Berichten „Top-Pfade“, „Modellvergleich“, „Unterstützte Conversions“ und „Pfadmetriken“ sehen.

Automatisierte Fahrzeuganzeigen wurden eingeführt. Das neue Format verwendet Fahrzeugdaten-Feeds im Google Merchant Center, um die Suchanfragen der Nutzer mit Anzeigen abzugleichen.

Neun neue Richtlinien wurden dem Drei-Strike-System hinzugefügt, um auf Clickbait, irreführendes Anzeigendesign und mehr abzuzielen.

Automatisierung

Gebündelte Gebotsstrategien haben eigenständige Optionen ersetzt. Die Smart Bidding-Strategien „Ziel-CPA“ (tCPA) und „Ziel-ROAS“ (tROAS) werden mit den Gebotsstrategien „Conversions maximieren“ bzw. „Conversion-Wert maximieren“ gebündelt, wie Google am Dienstag bekannt gab. In Zukunft wird „Conversions maximieren“ ein optionales tCPA-Feld und „Conversion-Wert maximieren“ ein optionales tROAS-Feld haben.

Der allseits beliebte Kampagnentyp Performance Max wurde für alle Werbetreibenden verfügbar. PMax umfasst Smart-Shopping- und lokale Kampagnen, obwohl Google Smart-Shopping-Kampagnen schließlich ab Januar 2022 endgültig eingestellt hat.

Zu den Änderungen an automatisierten Erweiterungen gehören Erweiterungen, die zusammen angezeigt werden, ein Bericht „Automatisch erstellte Erweiterungen“ und die Möglichkeit, sie auf Anzeigengruppen-, Kampagnen- oder Kontoebene hinzuzufügen.

Datenschutzbedenken vertiefen sich

Die Abschreibung von Cookies von Drittanbietern sollte 2022 erfolgen, wurde aber letztendlich auf 2023 verschoben. Damit wurde eine alternative Targeting-Technologie namens Federated Learning of Cohorts (FLoC) im zweiten Quartal 2021 zum Testen durch Werbetreibende geöffnet, deren Einführung für das vierte Quartal geplant ist 2022.

Die FLEDGE-Sandbox wurde zusammen mit Plänen zur Einführung mehrerer Datenschutz-Sandbox-Initiativen auf Android vorgestellt, darunter die Topics-API, die FLEDGE-API für benutzerdefinierte Zielgruppen und Remarketing sowie die Attribution Reporting-API. Die Tests begannen im März 2022.

Anerkennungen

• Ads Editor Version 2.0 wird veröffentlicht
• Placement-Berichte für Performance Max-Kampagnen
• Testen von Favicons in Textanzeigen
• Auf Wiedersehen zu Gmail-Kampagnen
• Eine überarbeitete Search360
• AdWords-API eingestellt
• Drei neue Reiseprodukte

2015-2020

Publikum

Das 20. Jahr von Google leitete eine Ära des Predictive Marketing ein, bei der KI und maschinelles Lernen eingesetzt wurden, um Absichten zu erkennen und Kundenbedürfnisse, Verhalten und Marketingergebnisse vorherzusagen.

YouTube erhält Zugriff auf Google-Daten für die Ausrichtung auf Zielgruppen, wodurch die Ausrichtung und Messung von Anzeigen in der Suche und auf YouTube effektiv verbessert werden.

GA4 wurde ebenfalls eingeführt und bietet den Nutzern erweiterte prädiktive Einblicke, eine tiefere Integration mit Google Ads, geräteübergreifende Messfunktionen und detailliertere Datenkontrollen.

Keyword-Match-Typ-Ablehnung

Die Art und Weise, wie wir Suchbegriffe verwalten, hat sich geändert. Enge Varianten sind nicht mehr das, was sie einmal waren, und Marketer sind gezwungen, sich an maschinelles Lernen anzupassen. „Google sagt, dass sein maschinelles Lernen jetzt gut genug ist, um festzustellen, wann eine Suchanfrage die gleiche Absicht wie ein Keyword hat, mit einer ausreichend hohen Erfolgsquote, dass Werbetreibende eine allgemeine Leistungssteigerung sehen werden.“ Unangenehm.

Google hat die Herrschaft über nahe Varianten-Keywords gelockert. „Weitgehend passend“ ist „superweitgehend passend“, „genau passend“ ist eher wie „passende Wortgruppe“ und „passende Wortgruppe“ ist, naja, weg?

Datenschutzbedenken haben Google gezwungen, die Berichterstattung über Suchbegriffe einzuschränken. In einer Erklärung von Google sagte ein Sprecher: „Um unsere Datenschutzstandards aufrechtzuerhalten und unseren Schutz in Bezug auf Benutzerdaten zu stärken, haben wir Änderungen an unserem Bericht zu Suchbegriffen vorgenommen, um nur Begriffe aufzunehmen, nach denen eine erhebliche Anzahl von Benutzern gesucht hat. Wir investieren weiterhin in neue und effiziente Wege, um Erkenntnisse auszutauschen, die es Werbetreibenden ermöglichen, wichtige Geschäftsentscheidungen zu treffen.“

Die Automatisierung läuft hoch

RSAs und der Anfang vom Ende für erweiterte Textanzeigen begannen im Jahr 2020. Die Option für Textanzeigen war nicht mehr die Standardoption im Dropdown-Menü „Anzeigen“. Werbetreibende sehen nur responsive Suchanzeigen (RSA) und Anrufanzeigen.

Lokale Kampagnen wurden eingeführt und zielten darauf ab, Besuche im Geschäft zu fördern. Google optimiert die Anzeigenlieferung automatisch über die Suche, YouTube, Maps und Websites und Apps in seinen Werbenetzwerken.

Smart Campaigns debütierten und wurden für kleine und lokale Unternehmen entwickelt, die kein engagiertes Marketingpersonal und möglicherweise nicht einmal Websites haben.

Intelligente Kampagnen wurden zum Standardkampagnentyp für neue Werbetreibende in Google Ads. Die Kampagnen sind fast vollständig automatisiert und die Ziele umfassen Telefonanrufe, Website-Besuche und Anfragen nach dem Weg.

Anerkennungen

Weitere neue Fortschritte bei der Suche waren:

• Hotelanzeigen
• Geräteübergreifende Berichterstattung
• Oberflächen auf Google

Einführung 2000 bis 2015

Obwohl dies keineswegs eine vollständige Liste ist, sind hier einige Highlights der Produktentwicklung von der Einführung der AdWords-Plattform durch Google im Jahr 2000 bis hin zu ihrem 15. Geburtstag.

2000

Google startete sein neues Self-Service-Werbeprogramm namens AdWords. Das Programm ermöglichte es „jedem Werbetreibenden, individualisierte und erschwingliche Keyword-Werbung zu kaufen, die sofort auf der Suchergebnisseite von google.com erscheint“.

Das AdWords-Programm ersetzte Googles erstes Anzeigenprogramm namens Premium Sponsorships.

Schauen Sie sich diesen Artikel an, den wir im Search Engine Report im Jahr 2000 gefunden haben.

2006

Im Jahr 2006 beschloss Google, das Testen von Zeitungsanzeigen voranzutreiben. Wenn Sie neugierig sind, können Sie die Ergebnisse hier lesen.

Im selben Jahr begannen sie auch mit dem Testen von In-Stream-Videoanzeigen mit Beet.tv.

2007

Google begann mit der Werbung für Audio-Anzeigen. Die Zielseite, auf die Sie gelangen, fordert Sie auf, eines der Verkaufsbüros von Google anzurufen, wenn Sie im Radio werben möchten.

In diesem Jahr wurden Pay-per-Action-Anzeigen eingeführt, die es Werbetreibenden ermöglichen, nur dann zu bezahlen, wenn ihre bevorzugte Aktion abgeschlossen ist, z. B. ein Verkauf oder ein Klick.

Google begann auch mit dem Testen seines Keyword-Tools, das die Anzahl der Suchanfragen des Vormonats anzeigt. Das Tool zeigt tatsächliche Zahlen im Suchvolumen für den Vormonat für Keywords an.

Ebenfalls in diesem Jahr erwarb Google DoubleClick von der New York Times für 3,1 Milliarden US-Dollar.

Im Juli gab Google bekannt, dass die personalisierten Anzeigen, die Sie sehen, von früheren Suchanfragen beeinflusst werden. Als Antwort sagte Google: „Was Sie sehen, ist, dass wir uns die vorherige Suchanfrage des Benutzers ansehen und sehen, wie gut sie sich mit der aktuellen Suchanfrage überschneidet. Wenn es wichtig ist, verwenden wir es, um das Targeting auf die aktuelle Suchanfrage zu unterstützen. Wir sehen uns einfach an, was in der verweisenden URL enthalten ist (jedes Mal, wenn Sie eine Webseite laden, enthält der HTTP-Header Ihre vorherige URL als „Referrer“).“

Google erreicht 1 Million Werbetreibende! „Ein Analyst von UBS schätzt, dass Google zwischen 1,3 Millionen und 1,5 Millionen Werbetreibende hat. Laut dem Analysten zeigt dies, dass es in Bezug auf die Werbetreibendenbasis noch Raum für viel mehr Wachstum gibt.“

2008

Google stellte sein Media Buying Dashboard sehr skeptischen Agenturen vor.

Google kündigte auch Drittanbieter-Tracking für das Content-Werbenetzwerk an. Danke Google!

Im selben Jahr begann Google auch damit, die Anzeige von Produktanzeigen in den Suchergebnissen zu testen.

Der Inside AdWords Google Blog gab bekannt, dass alle in den USA ansässigen Werbetreibenden nun die Option für TV-Anzeigen in ihrem Konto haben sollten. Tatsächlich sollten Sie die Option nach der Anmeldung bei Ihrem AdWords-Konto unten sehen, wo es heißt „Andere Kampagnentypen“.

2009

Die Zeitungsanzeigen-Initiative von Google wird eingestellt. Google sagte, dass sie diesen Service einstellen, weil „das aktuelle Print Ads-Produkt nicht die richtige Lösung ist“.

Google gab bekannt, dass sie Google Audio Ads und Google Radio Automation offiziell abschalten.

Der Google Base-Blog kündigte die Einführung des neuen Google Merchant Center an. Das Merchant Center ersetzt Google Base für diejenigen, die Produkte bei Google einreichen.

Google Blog hat angekündigt, dass Sie jetzt von YouTube gesponserte Videoanzeigen direkt in der Google AdWords-Konsole kaufen können. Bisher wurden alle von YouTube gesponserten Videoanzeigen auf YouTube unter ads.youtube.com verwaltet.

Google hat AdMob (www.admob.com), ein beliebtes Unternehmen für mobile Display-Werbung, für 750 Millionen US-Dollar übernommen. Durch diese Übernahme erhält Google Zugriff auf die mehr als 15.000 mobilen Websites und Anwendungen von AdMob.

2010

Google hat einen neuen Laborbereich namens Google Ad Innovations angekündigt, in dem „Ihnen einige unserer neuesten Ideen zu Werbetechnologien gezeigt und Ihr Feedback eingeholt werden“. Betrachten Sie es als Google Labs für Anzeigen.

Google hat den Zugriff auf das AdWords-Dashboard und andere Funktionen für Smartphone-Nutzer ermöglicht. Es ist konfigurierbar und bietet unterwegs Zugriff auf Kontodaten und Statistiken. Die neue mobile Oberfläche ist derzeit für iPhone-, Android- und Palm/WebOS-Benutzer verfügbar.

Google beginnt mit dem Testen einer Funktion mit einer kleinen Anzahl von Werbetreibenden, bei der eine Telefonnummer in die Anzeige aufgenommen werden kann, um ihnen zu helfen, effektiver mit Kunden in Kontakt zu treten, die eine Verbindung über das Telefon bevorzugen.

Ein neuer Keyword-Typ, Modifikator für weitgehend passende Keywords, beginnt mit dem Testen.

Google-Anzeigen mit Produktinformationen werden allen Werbetreibenden angeboten

2011

Google lässt jetzt AdWords-Werbetreibende automatisch optimieren, welche Anzeigen basierend auf Conversion-Raten am häufigsten angezeigt werden.

Google wird damit beginnen, 1,00 US-Dollar für Anrufe zu berechnen, die mit der eindeutigen Nummer getätigt werden, die es bereitstellt, aber nur, wenn der Anruf von jemandem stammt, der einen Computer verwendet und die Nummer selbst von einem Telefon aus wählt. Wenn der Anruf von einem mobilen Gerät ausgeht oder jemand auf einem PC durch Klicken vom Computer selbst aus anruft, fallen die Standardgebühren für Klicks an. Zuvor waren die auf einem Telefon gewählten Anrufe kostenlos, da sie per se keinen Klick erforderten.

Google bietet allen seinen Werbetreibenden die Möglichkeit, Anzeigen nach Interesse auf der Grundlage ihrer vorherigen Surfaktivitäten oder ihres Verhaltens auf Nutzer auszurichten.

Kosten-pro-Lead-Tests beginnen. Google testet Such- und Anzeigeversionen eines Cost-per-Lead-Werbeformats, das es Nutzern ermöglichen würde, einen Werbetreibenden aufzufordern, sie zu kontaktieren.

Google eröffnet einen Beta-Test von Dynamic Search Ads. Dieser Anzeigentyp ist für Einzelhändler oder andere Werbetreibende mit einem großen, häufig wechselnden Inventar konzipiert. Google erstellt basierend auf der Vorlage des Werbetreibenden automatisch Anzeigentexte.

Google hat offiziell angekündigt, AdWords am Ende der Suchmaschinen-Ergebnisseiten auf Google.com bereitzustellen.

2012

Die Google Produktsuche wird in Google Shopping umbenannt und es werden nur bezahlte Händler aufgelistet.

Google testet die Wirkung des Hinzufügens von „Vertrauenswürdige-Händlern“-Abzeichen zu den Suchanzeigen qualifizierter Werbetreibender, da es erwägt, die Abzeichen breiter einzusetzen.

Google hat die Möglichkeit eingeführt, mehr als 30.000 Postleitzahlen in AdWords anzusprechen, wodurch Werbetreibende potenzielle Kunden auf vertraute, granulare Weise finden können. Eine weitere neue Funktion, Location Insertion, soll es Werbetreibenden mit mehreren Standorten ermöglichen, eine Anzeige zu erstellen und Informationen je nach Suchanfrage oder Standort des Benutzers dynamisch einzufügen.

Google hat einen neuen Bericht – Auction Insights – veröffentlicht, der Vermarktern hilft zu verstehen, wie ihre Anzeigen im Vergleich zu anderen in denselben Auktionen abschneiden.

Das Testen eines neuen Anzeigenformats für das Produkt Hotel Finder beginnt, mit dem Vermarkter bieten können, um ganz oben in den Suchergebnissen zu erscheinen. Anzeigen für gesponserte Hotels werden basierend auf einer Kombination aus Gebot und Qualitätsfaktor eingestuft und auf CPC-Basis verkauft.

Das Remarketing-Tag wird überarbeitet.

Google hat damit begonnen, Händler zu benachrichtigen, dass es ihnen nicht gestattet ist, weiterhin waffenbezogene Artikel zum Verkauf in Google Shopping anzubieten.

2013

Google kündigte Pläne an, erweiterte Kampagnen für AdWords hinzuzufügen, um die Kampagnenverwaltung für Nutzer mit mehreren Geräten zu unterstützen. Die erweiterten Kampagnen zielten darauf ab, erweiterte Berichte über Benutzer einzuschließen. Dieser Schritt war unter Werbetreibenden umstritten.

Gebotsanpassungen für Mobilgeräte auf Anzeigengruppenebene wurden eingeführt.

Endlich startet der AdWords-Keyword-Planer.

Google hat die offizielle Beta für Bilderweiterungen in AdWords angekündigt.

Google kündigte die Betaversion von Bewertungserweiterungen an, die es Werbetreibenden ermöglichen, ein Empfehlungszitat einer seriösen Veröffentlichung in ihre AdWords-Anzeigen einzufügen.

2014

CNBC berichtet, dass Google jetzt Pornounternehmen verbietet, ihr Werbenetzwerk zu nutzen.

Um Einzelhändlern dabei zu helfen, eine konsistente Sichtbarkeit in PLAs aufrechtzuerhalten, hat Google „automatische Artikelaktualisierungen“ in AdWords eingeführt.

Google gab bekannt, dass es seine beliebten Produktlistenanzeigen (PLAs) auf Einzelhandels- und E-Commerce-Websites im gesamten Google-Suchnetzwerk ausdehnt. Die Anzeigen werden über ein neues Google-Produkt namens AdSense for Shopping geschaltet.

Der Bericht zu automatisierten Erweiterungen wird eingeführt.

AdWords 11 wird eingeführt. Google hat eine vollständig neu gestaltete Version des AdWords Editor veröffentlicht, die mehrere der Massenbearbeitungsfunktionen unterstützt, die kürzlich der Weboberfläche hinzugefügt wurden, und neue Funktionen in das Desktop-Tool einführt.

2015

Bis 2015 hielt Google in den USA fast 64 Prozent des Suchanteils auf dem Desktop und fast 90 Prozent auf dem Handy.

Die gemeinsam genutzte Google-Bibliothek ist heruntergefahren.

Google führt dynamische strukturierte Snippets für AdWords ein. Die automatisierten Erweiterungen zeigen branchenspezifische, strukturierte Informationen zu Produkten und Dienstleistungen auf den Websites von Werbetreibenden an.

Google hat in AdWords Express den Zugang zu seinem Anzeigenprogramm für Haushaltsdienstleistungen eröffnet. Das Werbeprogramm für Haushaltsdienstleistungen wurde im Raum San Francisco als Beta-Version gestartet, um Dienstleister mit hilfesuchenden Anwohnern in Kontakt zu bringen.

Ab Oktober hat Google die Conversion-Spalten so geändert, dass sie nur die Conversions enthalten, die für die Optimierung festgelegt sind, dh optimierte Conversion-Aktionen.

Google hat Smart Goals Anfang Dezember eingeführt. Intelligente Zielvorhaben sind für Werbetreibende gedacht, die Conversion-Tracking auf ihren Websites nicht verwenden oder nicht verwenden können. Es sammelt Konversionsdaten von Tausenden von Websites, die sich dafür entscheiden, Daten mit Google Analytics zu teilen, und identifiziert mithilfe von maschinellem Lernen Besuche, die auf der Website des Werbetreibenden am wahrscheinlichsten zu einer Konversion führen.