Ist die Zero-Click-Suche von Google eine Bedrohung oder eine Chance?
Veröffentlicht: 2021-06-15Wenn Benutzer heute eine Google-Suche durchführen, erhalten sie mit zunehmender Wahrscheinlichkeit ein vollständig ansprechendes Ergebnis, sodass sie nicht weiter klicken müssen, um die angeforderten Informationen zu erhalten. Dies ist die Welt der Zero-Click-Suche. Während einige es als Verbesserung der Benutzererfahrung (UX) bezeichnen, werden andere Ihnen sagen, dass es nur eine weitere Möglichkeit für Google ist, seine Marktbeherrschung zu stärken, indem Klicks auf Google Ads statt auf Unternehmenswebsites gelenkt werden.
Wenn Sie über die Online-Präsenz Ihres Unternehmens nachdenken, ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein entscheidender Aspekt . Können Unternehmen Möglichkeiten finden, Zero-Click-Suchen zu ihrem Vorteil zu nutzen? Lassen Sie uns das wachsende Phänomen der Null-Klick-Suche untersuchen und wie Unternehmen darauf reagieren.
Was ist eine Zero-Click-Suche?
Im Allgemeinen bedeutet eine Null-Klick-Suche einfach eine Suche, bei der der Benutzer sich dafür entscheidet, auf keines der Suchergebnisse zu klicken. In jüngerer Zeit bezieht sich der Begriff jedoch speziell auf eine Verbesserung der Google-Suchmaschine, die einem Benutzer alle Informationen zur Verfügung stellt, die zur Beantwortung seiner Anfrage am oberen Rand der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) benötigt werden. Suchanfragenergebnisse erscheinen in Extended Featured Snippets über allen anderen Suchergebnissen an der sogenannten „Position Null“.
Google hat die Zero-Click-Suchverbesserung angeblich eingeführt, um das Sucherlebnis zu optimieren und die Notwendigkeit für Benutzer zu verringern, durch mehrere unnötige Links zu klicken, um die gesuchten Informationen zu erhalten. Die Null-Klick-Taktik von Google begann mit Mathematik – Dinge wie Berechnungen und Umrechnungen (wie Grad Celsius in Fahrenheit) tauchten als Taschenrechner oben in den SERPs auf.
Aber es hat sich in letzter Zeit erweitert, wobei Featured Snippets detaillierte Informationen auf verschiedene Weise bereitstellen, einschließlich ganzer beschreibender Absätze, Definitionen, Listen, Karten usw. Die Struktur von Featured Snippets kann auch die Wahrscheinlichkeit eines Durchklickens verringern, da der Link am angezeigt wird Ende des Snippets und nicht am Anfang.
Einer kürzlich durchgeführten Studie zufolge ist die Anzahl der Suchanfragen, die zu einem Durchklicken auf eine andere Website führten, seit der Verbesserung erheblich gesunken, von etwa 50 Prozent auf 35 Prozent. Und die meisten Benutzer scheinen zu glauben, dass diese Funktion es einfacher macht, die relevantesten Informationen zu finden. Also, was ist das Problem?
Warum sind Zero-Click-Suchen wichtig?
Viele Unternehmen und Anbieter von Online-Inhalten haben erhebliche Anstrengungen unternommen, um auf den ersten SERPs weit oben zu erscheinen, genau damit Benutzer sich zu ihrer Website durchklicken. Jeder, der Online-Inhalte veröffentlicht hat, ist mit SEO vertraut, bei dem Schlüsselwörter verwendet werden, um das Ranking einer Website in den Google-Suchergebnissen zu verbessern.
Eine ganze Branche entstand rund um das Angebot von SEO-Dienstleistungen für Unternehmen, einschließlich Taktiken zum Aufbau von Links , strategischem Gast-Blogging und Strategien für soziale Medien. Aber wenn ein Benutzer nie auf einen Link klickt, spielt es dann tatsächlich eine Rolle, wo ein Unternehmen in den Suchergebnissen erscheint?
Neben der Verringerung der Wahrscheinlichkeit, dass ein Benutzer einem Link folgt, erhöhen Null-Klick-Suchen auch die Wahrscheinlichkeit, dass ein Benutzer nie über das hervorgehobene Snippet hinausschaut. Dadurch wird die Positionierung auf den SERP irrelevant.
Zero-Click-Suchen scheinen SEO-Vorteile nur für Google zu bieten, dessen Anzeigen weiterhin auf den SERPs erscheinen. Die Funktion hat einige Kontroversen ausgelöst und die Wahrnehmung verstärkt, dass Google seine Dominanz auf dem Suchmarkt missbraucht. Google wiederum behauptet, dass Zero-Click-Suchen den Nutzern tatsächlich helfen, ihre Suche zu verfeinern und schneller zu einem Klick zu gelangen.
Für Unternehmen, die viel Zeit und Geld in SEO und Website-Conversion-Rate-Optimierung (CRO) investieren, sind Zero-Click-Suchen ein Problem. Schließlich ist es das Ziel, dass Benutzer die Unternehmenswebsite erreichen, was sie nur tun können, wenn sie sich durchklicken.
Wie können Zero-Click-Suchen Ihrem Unternehmen helfen?
Lead-Generierung und Kundenmanagement sind für Unternehmen ein solches Anliegen, dass viele in dedizierte Software investieren, um den Prozess zu rationalisieren, wodurch sie durchschnittlichmehr als 550 Stunden pro Jahr an Projektmanagementzeit einsparen.Aber der ganze Fokus auf Lead-Generierung und SEO in der Welt wird nicht helfen, wenn potenzielle Kunden Ihre Unternehmenswebsite nie sehen.
Da die Markenbekanntheit nach wie vor von entscheidender Bedeutung ist, können Unternehmen weiterhin von ihrer Position in den SERP profitieren. Selbst wenn Nutzer bei einer bestimmten Suche nicht weiterklicken, werden sie eher nach Ihnen suchen, wenn sie Ihre Marke zumindest oben in ihren Suchergebnissen gesehen haben. Aber jetzt müssen Unternehmen auch überlegen, wie sie zum Featured Snippet werden können.
Nutzen Sie Ihren Google My Business-Eintrag
Bevor sie überhaupt zum Featured Snippet kommen, müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie alle anderen Möglichkeiten nutzen, um die Sichtbarkeit auf einem SERP zu erhöhen.
Mit einem Google My Business (GMB)-Eintrag können Benutzer grundlegende Informationen über Ihr Unternehmen wie Name, Kontaktinformationen, Standortinformationen und Öffnungszeiten finden, alles auf einem Wissensfeld auf der rechten Seite der SERP.
Unternehmen sollten ihre GMB-Informationen genauso optimieren, wie sie ihre Website-Inhalte optimieren würden. Informationsreiche Einträge sorgen für mehr Benutzerinteraktion. Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen richtig kategorisiert ist. Fügen Sie Fotos hinzu, die die Aufmerksamkeit eines Benutzers auf sich ziehen, und fördern Sie Bewertungen von zufriedenen Kunden.
Unternehmen sollten ihre GMB-Informationen auch ständig auf dem neuesten Stand halten. Verbraucher können frustriert werden, wenn Informationen in einem Brancheneintrag ungenau oder veraltet sind, und dies kann der Marke schaden.
Erstellen Sie Inhalte für Zero-Click-Suchen
Aber wie schafft man es ins Featured Snippet? Zu viel Inhalt zu pushen ist nicht die Antwort. Inhaltsersteller sollten Inhalte strategisch entwickeln, um eine maximale Wirkung zu erzielen. Unternehmen sollten die Arten von Fragen berücksichtigen, die Benutzer stellen könnten, die zum Geschäft führen würden. Sie können dann Inhalte erstellen, die für die Beantwortung dieser Fragen optimiert sind.
Je einzigartiger der Website-Content ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er in einem Featured Snippet erscheint. Wenn Google-Algorithmen „doppelte“ Inhalte erkennen, leiten sie standardmäßig die Website mit dem höheren Autoritätsranking ein. Stellen Sie also sicher, dass Sie die höchste Autorität sind oder dass Ihre Inhalte absolut einzigartig sind, um nicht angestoßen zu werden.
Darüber hinaus kann der Einbau gezielter Inhalte in Websites die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie in einem Featured Snippet erscheinen. Zielgerichtete Inhalte helfen dabei , Leads in Kunden umzuwandeln und die Effektivität der Online-Präsenz eines Unternehmens zu erhöhen. Das Einfügen optimierter Bilder zusammen mit dem Inhalt hilft auch dabei, visuell ansprechende Snippets zu erstellen, die die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen.
Website-FAQs sind eine weitere Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die Snippets wert sind. Featured Snippets sind immer noch Kurzform und haben im Durchschnitt zwischen 40 und 60 Wörter, was gut zum FAQ-Modell passt. Und FAQs können auf eine Vielzahl potenzieller Benutzeranfragen abzielen, sodass eine FAQ-Seite die Grundlage für mehrere Featured Snippets sein kann.
Verwenden Sie Schema-Markup
Schema-Markup ist eine SEO-Verbesserung, die umfangreiche Informationsschnipsel auf einer Website erstellt. Tatsächlich verleiht Schema-Markup dem Inhalt einer Website einen Kontext, sodass sie besser auf Benutzeranfragen reagieren kann. Die Verwendung von Schema-Markup kann sowohl die Wahrscheinlichkeit erhöhen, in einem hervorgehobenen Snippet zu erscheinen, als auch das Ranking einer Website in einem SERP verbessern, wenn kein hervorgehobenes Snippet vorhanden ist.
Sollten Unternehmen es jemals vermeiden, das Featured Snippet zu sein?
Google erlaubt Websites, sich von Featured Snippets abzumelden, aber Sie fragen sich vielleicht, warum ein Unternehmen sich von der Funktion abmelden möchte. Das liegt daran, dass das Ziel von Position Null darin besteht, eine Interaktion ohne Klick zu erstellen.
Wenn Sie sich also im hervorgehobenen Snippet befinden, werden die meisten Blicke auf Ihr Ergebnis gelenkt, es kann jedoch die Wahrscheinlichkeit verringern, dass Sie durchklicken. Dies ist tödlich für Websites, die auf Pay-per-Click (PPC)-Werbeeinnahmen angewiesen sind, die je nach Anzeige zwischen 0,05 und 0,50 US-Dollar pro Klick generieren können.
Schlimmer noch, wenn eine Unternehmenswebsite in einem Featured Snippet erscheint, wird Google sie nicht erneut auf der ersten SERP anzeigen, egal wie effektiv die zugrunde liegenden SEO-Bemühungen sind. Stattdessen erscheint die Seite auf dem zweiten SERP. Angesichts der Tatsache, dass die meisten Benutzer nie über die ersten fünf Einträge auf der ersten SERP hinauskommen, hat es keinen Wert, auf der zweiten Seite zu sein.
Unternehmen müssen den Wert zwischen Position Null und direkt nach dem Featured Snippet abwägen. Auf Seiten ohne Featured Snippets gehen 26 Prozent der Klicks auf das erste Ergebnis im SERP. Auf Seiten mit Featured Snippets gehen nur 9 Prozent der Klicks auf das Featured Snippet, während 19,6 Prozent der Klicks auf den ersten Eintrag unter dem Snippet gehen.
Bei Google muss für die Deaktivierung des hervorgehobenen Snippets ein data-nosnippet-Tag in den Code für den Abschnitt der Seite eingefügt werden, der andernfalls im hervorgehobenen Snippet erscheinen würde. Dies ist möglicherweise die beste Methode für Unternehmen, die sich auf Klickraten und tatsächlichen Website-Traffic verlassen, um ihr Geld zu verdienen.
Abschluss
Zero-Click-Suchen sind eine unbestreitbare Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit für Internetnutzer, aber sie stellen eine Herausforderung für Unternehmen dar, die sich mit SEO befassen. Um weiterhin Klicks zu erzielen, müssen Unternehmen überlegen, ob es vorteilhaft wäre, im Featured Snippet zu erscheinen, oder ob sie es besser vermeiden sollten.
Vielleicht braucht die SEO-Business-Community einen Ethikkodex , um ein Gleichgewicht zwischen der Sucherfahrung des Benutzers und der Rendite des Unternehmens herzustellen. Auf jeden Fall müssen Unternehmen ihre Inhalte und ihre Website-Metadaten weiter optimieren, um sicherzustellen, dass sie in SERPs eine hohe Sichtbarkeit haben, und dies macht die Suche ohne Klicks zu einer wichtigen Überlegung.