11 Ideen zur Eröffnung (und Wiedereröffnung) für jedes Unternehmen
Veröffentlicht: 2022-03-02Der Vorspann der beliebten Zeichentrickserie Bob's Burgers stellt den Restaurantbesitzer Bob Belcher und seine Familie vor, wie sie mit einer Unternehmerkatastrophe nach der anderen fertig werden – Nagetiere, Feuer, zerbrochene Fenster – um schließlich die „große Wiedereröffnung“ des Geschäfts anzukündigen.
Kleinunternehmer, die die Höhen und Tiefen der Pandemie überstanden haben, werden berichten. Rolling Lockdowns und Restriktionen machten Gründer zunehmend müde, als sie ihre „Open for Business“-Schilder drehten, nur um ihre Türen immer wieder zu schließen.
Was ist eine große Eröffnung?
Eine feierliche Eröffnung ist in der Regel eine Veranstaltung, die von einem neuen stationären Unternehmen veranstaltet wird, um sich der Community vorzustellen. Aber als immer mehr Marken auf das Internet umstellten, entwickelten sich Eröffnungsideen, die in die virtuelle Welt passten. Und selbst diejenigen, die vorübergehend geschlossen hatten, nutzten die Gelegenheit, um mit einer großen Wiedereröffnungsveranstaltung für ein bestehendes Geschäft zu sorgen.
Die große Eröffnung Ihrer Marke ist nicht nur eine eintägige Veranstaltung – sie beinhaltet eine Vorbereitung auf Ihren großen Moment.
Das Generieren von Buzz für Ihr Unternehmen sollte jedoch vor dem Starttag beginnen. Die große Eröffnung Ihrer Marke ist nicht nur eine eintägige Veranstaltung – sie beinhaltet eine Vorbereitung auf Ihren großen Moment. Hier sehen wir uns echte Beispiele für virtuelle Eröffnungen, Veranstaltungen im Geschäft und andere Ideen für Eröffnungen an, um Ihre eigenen zu inspirieren.
Warum Sie eine große Eröffnungsveranstaltung für Ihr Unternehmen veranstalten sollten
Eine große Eröffnung ist nur eine Möglichkeit, Ihr neues Geschäft zu vermarkten. Es sollte Teil einer größeren Marketingstrategie sein, um Ihren idealen zukünftigen Kunden zu erreichen. Aber es ist ein besonders nützliches Werkzeug, um beim Start bestimmte Ziele zu erreichen. Beispielsweise kann eine persönliche Veranstaltung in einem Einzelhandelsgeschäft Verbindungen zu anderen Geschäftsinhabern, dem örtlichen Wirtschaftsverband und Anwohnern herstellen. Und eine zeitgesteuerte Aktion am Tag der Markteinführung kann Follower dazu bringen, Ihre ersten Kunden zu werden.
Wie auch immer Sie sich entscheiden, Ihre große Eröffnung zu feiern – virtuell oder persönlich – dies hat viele Vorteile. Du kannst:
- Presse erzeugen . Wenn es um PR geht, können Sie Journalisten Ihre Geschichte beim Start vorstellen, aber sie zu einer Veranstaltung einzuladen, ist wie ein Lob – Sie bitten sie nicht direkt, über Sie zu schreiben, aber hoffentlich werden sie dazu inspiriert nachdem ich Sie getroffen und Ihren Raum gesehen habe.
- Treffen Sie Mitglieder der lokalen Gemeinschaft . Dies ist besonders wichtig für Einzelhandelsgeschäfte, aber auch für Online-Unternehmen, die hauptsächlich lokal verkaufen möchten. Die Ausrichtung einer besonderen Veranstaltung (IRL oder online) kann in Ihrer Nähe Mundpropaganda generieren, um potenzielle Kunden zu erreichen.
- Belohnen Sie frühe Follower und Unterstützer. Wenn Sie sich dafür entscheiden, ein exklusives Event zu veranstalten oder Ihren Pre-Launch-Abonnenten und Followern eine Werbeaktion anzubieten, ist dies eine Möglichkeit, sie dafür zu belohnen, dass sie früh auf Sie gesetzt haben.
- Erweitern Sie Ihre soziale Fangemeinde . Online-Eröffnungsideen können die Durchführung eines sozialen Werbegeschenks oder einer Werbeaktion nur für Follower beinhalten.
- Erstellen Sie Ihre E-Mail-Liste . Das Einrichten einer Countdown-Seite oder einer Pre-Launch-Zielseite ist eine großartige Möglichkeit, E-Mails zu sammeln, bevor Sie live gehen. Wenn Sie starten, haben Sie hoffentlich eine umfangreiche Liste, die Sie zu einer Party einladen oder einen Rabattcode für die Eröffnung senden können.
- Sammeln Sie wertvolle UGC ( benutzergenerierte Inhalte ) und Erfahrungsberichte . Live-Events oder Social-Media-Wettbewerbe können eine Möglichkeit sein, Ihre Kunden dazu zu bringen, ihre Erfahrungen in Ihrem Bereich oder mit Ihrem Produkt oder Ihrer Marke zu teilen. Sie haben auch eine Datenbank mit Inhalten, aus denen Sie schöpfen können, die Ihrer Marke durch echte Kundenreferenzen Legitimität verleihen.
- Beginnen Sie Beziehungen mit anderen Marken und Einzelhändlern. Die Verbindung mit lokalen Geschäftsinhabern kann Türen für Zusammenarbeit, Partnerschaften und einfach nur gegenseitige Hilfe öffnen.
Was ist mit großen Wiedereröffnungen?
Wer mag keine Ausrede für eine Party? Eine große Wiedereröffnungsveranstaltung oder -kampagne kann Ihnen helfen, wieder mit treuen Kunden in Kontakt zu treten, sie für ihre Geduld zu belohnen und alle Änderungen einzuführen, die vorgenommen wurden, während Ihr Geschäft geschlossen war. Die Aufregung um dieses „Überholen“ kann sich auch auf neue Kunden übertragen.
Beispielsweise möchten stationäre Geschäfte, die wegen Renovierungsarbeiten geschlossen wurden, möglicherweise eine Ladenparty veranstalten, um Begeisterung für eine neue Ladengestaltung zu erzeugen. Eine große Wiedereröffnung kann auch Online-Unternehmen zugute kommen, die nach einem „Drop“-Modell arbeiten, bei dem eine neue Charge von Produkten auf der Website erscheint, bevor sie ausverkauft sind.
Und virtuelle große Eröffnungen für Online-Unternehmen?
Nochmals, ja! Das Eröffnen eines Online-Shops mag etwas einfacher sein als der Aufbau eines physischen Raums, aber es ist im Allgemeinen der Höhepunkt monatelanger oder jahrelanger Planung. Das ist Ihr großer Tag. Es mag sich antiklimaktisch anfühlen, Ihre Website einfach live zu schalten – im Vergleich zum Öffnen einer physischen Tür – aber das muss nicht sein. Eine virtuelle Feier hat die gleichen Vorteile wie eine Eröffnung im Geschäft.
Im Folgenden teilen wir Ideen zur großen Eröffnung, die sowohl für stationäre als auch für reine Online-Marken angepasst werden können.
11 Ideen zur großen Eröffnung, um Ihren Start zu inspirieren
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihren großen Tag zu feiern, und Sie sollten diejenige auswählen, die am besten zu Ihrer Marke passt. Stöbern Sie in dieser Liste nach kreativen Eröffnungsideen und Beispielen erfolgreicher Marken, die dort waren.
1. Veranstalten Sie eine In-Store-Veranstaltung
Dies ist das typische Format einer großen Eröffnung, wie es für ein stationäres Geschäft gilt. Aber ein In-Store-Event muss nicht auf das Durchschneiden von Bändern und ein paar Luftballons beschränkt sein. Werden Sie kreativ und veranstalten Sie eine Veranstaltung, die für Ihr Unternehmen relevant ist.
Wenn Sie ein Dienstleistungsunternehmen betreiben, veranstalten Sie einen Tag mit kostenlosen Beratungen im Stil eines Speed-Datings. Wenn Sie ein Einzelhändler für Haushaltswaren sind, der eine Wiedereröffnung feiert, veranstalten Sie eine Cocktailparty für Ihre treuen Kunden mit Produkten aus dem Geschäft (z. B. Live-Cocktail-Demos mit Martini-Shakern, die Sie verkaufen). Buchhandlungen sollten intime Lesungen oder Signierstunden in Betracht ziehen.
In Santa Fe veranstaltete Lost Padre Records kürzlich eine große Eröffnungsparty für seinen neuen Standort auf dem Parkplatz des Geschäfts, bei der die Teilnehmer sozial distanziert bleiben konnten. Die themenbezogene Veranstaltung umfasste Musikdarbietungen von lokalen Künstlern.
@amoraffairs Event geplant: GRAND OPENING FOR PRETTY KITTY #eventplanner #grandopening #champangewall #waxspa #nyc #nj #ribboncutting ♬ Presse - Cardi B
Sogar Online-Unternehmen können eine persönliche Veranstaltung veranstalten. Wenn Sie ein Künstler oder Hersteller mit einem eigenen Studio sind, veranstalten Sie eine Veranstaltung in Ihrem Raum, um Fans in Ihren Prozess einzubeziehen und eine Vorschau auf einige Ihrer Arbeiten persönlich zu sehen. Andernfalls können Sie mit einem anderen Unternehmen zusammenarbeiten oder einen Raum mieten, um eine Cocktailparty, eine Live-Demo oder eine andere Veranstaltung zu veranstalten, um die Eröffnung Ihres Online-Shops zu feiern.
2. Bieten Sie beim Kauf ein Geschenk an
Wenn es Ihr Ziel ist, am ersten Tag für viel Aktivität in Ihrem Einzelhandelsgeschäft zu sorgen, kann Ihre Eröffnungsaktion ein Geschenk in limitierter Auflage beim Kauf sein. Diese Idee funktioniert auch für Online-Shops. Bonus: Wenn Ihr Geschenk beim Kauf Swag ist (z. B. eine Markenmütze oder eine Wasserflasche), vertreten Sie Ihre Kunden als Markenbotschafter.
In Los Angeles feierte der abfallarme Nachfüllladen Prostainable seine große Eröffnungswoche, indem er den ersten fünf Kunden des Ladens täglich wiederverwendbare Hanftaschen anbot. Das Geschenk passt zur Mission des Ladens und bietet viel Platz für weitere Einkäufe.
3. Laden Sie Ihre frühen Fans zu einem exklusiven Soft-Launch ein
Eine exklusive Veranstaltung oder Vergünstigung kann ein großartiges Instrument sein, um Ihr Unternehmen sanft zu starten. Wenn Sie auf die große öffentliche Veranstaltung verzichten möchten, können Sie immer noch E-Mail-Anmeldungen oder soziale Follower anregen, indem Sie einen Soft-Launch veranstalten. Dies kann in Form einer Veranstaltung nur auf Einladung oder eines Links für den frühen Zugriff und eines Promo-Codes für Ihre Unterstützer erfolgen.
Der Vorteil dieses Ansatzes besteht darin, frühzeitig Feedback und einige Live-QA-Tests Ihrer Website zu erhalten, bevor Sie sie für die Welt öffnen. Und wenn Ihre ersten Kunden ein großartiges personalisiertes Erlebnis haben, wird die Mundpropaganda bereits zum Zeitpunkt des Starts die Runde machen. Einzelhandelsunternehmen können diese Idee auch nutzen, um eine exklusive Eröffnungsparty zu veranstalten, um eine Vorschau auf das Geschäft zu erhalten, bevor es für die Öffentlichkeit geöffnet wird.
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4. Verfolgen Sie den Countdown bis zu Ihrer großen Eröffnung
Eine Demnächst-Seite mit einer Countdown-Uhr kann die Vorfreude auf Ihre Ladeneröffnung oder große Eröffnungsveranstaltung steigern. Dies ist ein großartiger Ort, um zu verlinken, wenn Sie Ihre soziale Gefolgschaft aufbauen. Sammeln Sie E-Mails auf dieser Seite, indem Sie mit einem Promo-Code oder Early-Access-Link zur Anmeldung anregen.
Während Ihres Countdowns können Sie soziale Medien nutzen, um Ihre frühen Fans in Ihren Prozess einzubeziehen – teilen Sie die hektische Last-Minute-Rauferei, um live zu gehen, oder teilen Sie Einblicke in Ihre Räumlichkeiten oder Produkte.
Die Badeanzugmarke Coco's Trading Post hat im Vorfeld der Eröffnung ihres neuen Standorts in Hawaii soziale Erinnerungen fallen gelassen.
5. Veranstalten Sie eine Live-Online-Veranstaltung
Es gibt viele Gründe, warum Sie sich für die Ausrichtung einer virtuellen Veranstaltung gegenüber einer persönlichen Veranstaltung entscheiden könnten. Zum einen: eine globale Pandemie. Geschäftsinhaber mussten kreativ werden, um Kunden während der Lockdowns mit ihren Marken zu begeistern. Einige ließen sich von diesen Einschränkungen nicht an ihrem großen Tag hindern und nutzten stattdessen TikTok Live, Zoom, YouTube Live, Twitter Spaces und andere Plattformen, um virtuelle Events zu veranstalten.
Die DIY-Marke AR Workshop feierte die feierliche Eröffnung ihres Standorts in Prospect, Kentucky, mit Pick-up-Maker-Kits, die Kunden am Straßenrand ergattern konnten, bevor sie an einem Facebook-Live-Event teilnahmen, um gemeinsam über eine Online-Gruppendemo zu basteln.
6. Führen Sie ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb durch
Diese Eröffnungsidee funktioniert für jedes Geschäft, online oder im Internet. Ein Wettbewerb oder Werbegeschenk kann Ihre Anhängerschaft vergrößern, Ihre E-Mail-Liste aufbauen, UGC generieren oder Follower dazu bringen, Ihre Inhalte zu teilen. Verwenden Sie Social und bitten Sie Ihre Follower, eine bestimmte Aktion für einen Eintrag auszuführen.
Quotes & Cotton veranstaltete auf Instagram und Facebook ein Geschenkgutschein-Werbegeschenk im Wert von 100 US-Dollar, um die Spannung im Vorfeld der großen Wiedereröffnung des Geschäfts zu steigern. Zu den Preisen können auch Markenartikel oder Produkte aus Ihrem Geschäft gehören.
7. Geben Sie Online-Promo-Codes an
Ihr erster Verkauf ist ein bedeutsames Ereignis. Wenn Sie Ihre Website starten oder Ihre Türen zum Geräusch von Grillen öffnen, kann dies entleeren. Dieser erste Verkauf ist die Bestätigung, dass Sie auf etwas stehen. Um einen Anreiz für Einkäufe am Eröffnungstag zu schaffen, bieten Sie allen Besuchern Ihrer Website (z. B. über ein Homepage-Banner) einen Promo-Code an oder belohnen Sie Ihre frühen Follower und Abonnenten mit einem exklusiven Rabatt.
Als die Influencerin Sam Hwang ihren Online-Shop eröffnete, kündigte sie ihren Instagram-Followern einen speziellen Promo-Code an, um ihnen für ihre Unterstützung zu danken.
8. Laden Sie zukünftige Kunden zu einem virtuellen Rundgang ein
Wenn eine persönliche Veranstaltung nicht möglich ist, sei es aufgrund von Pandemiebeschränkungen oder Platzbeschränkungen, veranstalten Sie stattdessen eine virtuelle Tour. Viele Online-Ersteller haben sich hinter die Kulissen gelehnt, um ihren Raum und ihre Prozesse mit Fans zu teilen. Dies ist ein beliebtes Inhaltsformat auf Plattformen wie TikTok. Nutzen Sie diese Idee, um einen Rundgang durch Ihre Räumlichkeiten zu veranstalten und sich Ihren potenziellen Kunden vorzustellen.
Als Bostons Little Leaf Farms während der Pandemie sein neues Gewächshaus eröffnete, hinderte das das Unternehmen nicht daran, eine spritzige Eröffnung zu veranstalten. Die Veranstaltung umfasste Demos, ein Q&A für Gründer und einen Rundgang durch den Raum – alles in einem virtuellen Format.
@tylerballoonbar Eröffne mit mir meinen Traumladen! #partydecorations #balloon #partystore #balloondecor #balloongirl #storefront #grandopening #MakeABunchHappen ♬ Fly Away - Tones And I
Die Besitzerin der Tyler Balloon Bar in Texas nutzte TikTok, um einen Zeitraffer ihres Prozesses der Gestaltung und Einrichtung des neuen Geschäfts der Marke vor dem Eröffnungstag zu teilen.
9. Starte eine Spendenaktion oder verbünde dich mit einer lokalen Wohltätigkeitsorganisation
Wenn soziale Wirkung und Gemeinschaft für Ihr Unternehmen wichtig sind, machen Sie einen Schritt weiter, als dies auf Ihrer „Über uns“-Seite zu erklären. Eine Spendenaktion oder Wohltätigkeitspartnerschaft ist eine großartige Möglichkeit zu zeigen, dass Ihr Unternehmen seinen Werten gerecht wird. Und Community-Verbindungen sind wichtig für jedes neue Geschäft, das lokale Unternehmen anziehen möchte.
Als das Café Nava Social einen weiteren Standort in Toronto eröffnete, lud seine große Eröffnungsveranstaltung die Gäste ein, ein nicht verderbliches Lebensmittel (das an eine örtliche Lebensmittelbank gespendet werden sollte) gegen einen kostenlosen Kaffee mitzubringen.
10. Markieren Sie die Influencer
Influencer-Marketing kann ein wirksames Instrument sein, um eine Marke einem Nischenpublikum vorzustellen. Nachdem Sie Influencer identifiziert haben, die Zielgruppen haben, die Ihrem Zielkunden ähneln, wenden Sie sich an eine Zusammenarbeit.
Laden Sie lokale Influencer zu Ihrer IRL-Eröffnung ein, nehmen Sie an einem Werbegeschenk vor Ihrem großen Tag teil oder arbeiten Sie einfach mit ihnen an einem bezahlten Werbebeitrag am Tag der Liveschaltung Ihres Online-Shops. Die Verwendung eines speziellen Promo-Codes hilft Ihnen, den Erfolg der Kampagne zu messen.
11. Arbeiten Sie mit anderen Marken zusammen
Besonders nach einer globalen Pandemie ist die Gemeinschaft kleiner Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Innerhalb der Einzelhandelswelt kann eine Hauptstraße lokaler Unternehmen bei Werbung, Veranstaltungen und der Lösung lokaler Probleme, die die Geschäftswelt betreffen, zusammenarbeiten. In der Online-Welt bietet die Verbindung mit anderen im Raum den Wissensaustausch und die Möglichkeit zur Zusammenarbeit. Beginnen Sie von Anfang an mit dem Aufbau Ihrer Community, indem Sie andere Marken in Ihre Eröffnungspläne integrieren.
Als The Sill seinen Standort in Boston eröffnete, richtete es nicht nur die große Eröffnungsparty aus, sondern nutzte auch kleine lokale Unternehmen. Dies verschaffte The Sill Zugang zu den Kunden dieser Marken, wenn sie soziale Inhalte von der Veranstaltung teilten.
Eine große Eröffnung feiert Sie
Die Gründung Ihres ersten Unternehmens – oder Ihres 10. – ist ein Grund zum Feiern. Und das Durchhalten einer vorübergehenden Schließung rechtfertigt auch eine. Die Arbeit eines Unternehmers kann sich anfühlen, als würde sie nie enden, daher können Sie bei einem Ereignis wie einer Eröffnungsfeier langsamer werden und Bilanz ziehen, wie weit Ihr Unternehmen gekommen ist – von Ihrem allerersten Gewinn bis zu Ihrem letzten. Der beste Teil? Sie werden nicht alleine feiern. Sie werden mit Ihren zukünftigen Kunden anstoßen und Ihre Beziehung mit einem Knall beginnen.