10 E-Mail-Beispiele für den grünen Montag, die wir lieben
Veröffentlicht: 2021-08-02Kennen Sie das Last-Minute-Gedränge vor Feiertagen oder Geburtstagen, wenn Sie feststellen, dass noch Vorkehrungen getroffen und Geschenke gekauft werden müssen? Im Jahr 2007 sah eBay dies bei seinen Online-Verkäufen. Wenige Wochen vor Weihnachten gab es einen Verkaufsschub.
Der letzte Schub des Jahresend-Shoppings war so groß, dass das Unternehmen den Begriff „Grüner Montag“ prägte. Obwohl es sich mehr nach Earth Day als nach Weihnachtseinkäufen anhört, findet es jeden Dezember statt. Das „Grün“ steht für amerikanisches Geld.
Und es bietet eine weitere Chance für kreatives E-Mail-Marketing.
Was ist Grüner Montag?
Der Grüne Montag findet am zweiten Montag im Dezember statt und ist normalerweise der letzte Verkaufsschub, um Einkäufe für Weihnachtsgeschenke zu tätigen.
Wie Sie in einigen der folgenden Beispiele sehen werden, konzentrieren sich die Green Monday-Aktionen oft auf die letzten Tage, an denen Sie online einkaufen und Artikel bis Weihnachten per Standardversand erhalten können. In diesem Jahr findet der Grüne Montag am 13. Dezember 2021 statt, aber Vermarkter halten sich bei dieser Veranstaltung nicht an einen strengen Zeitplan.
Der Green Monday-Zeitplan Ihres Unternehmens kann daher je nach Versandgeschwindigkeit und Produktverfügbarkeit leicht von anderen Marken abweichen. Wenn Sie Probleme mit der Lieferkette erwarten, muss Ihr Grüner Montag möglicherweise etwas früher kommen. Vergessen Sie nicht, dass es eine Vielzahl von Feiertagen zum Jahresende gibt, und Sie können jede der folgenden E-Mail-Strategien verwenden, die zu verschiedenen Ereignissen führen.
10 E-Mail-Marketing-Strategien für den Grünen Montag
Lassen Sie es wissen, dass Green Monday-E-Mails normalerweise an den Verkauf gerichtet sind. Obwohl Sie nichts davon abhalten können, etwas aufzurütteln (wie die jährliche #OptOutside-Kampagne von REI), nutzen die meisten Unternehmen den Grünen Montag für Werbeaktionen.
Das einzige Problem ist, dass Sie den Black Friday und Cyber Monday (BFCM) weniger als einen Monat vorher verlassen werden und Sie und Ihr Publikum möglicherweise mit E-Mail-Angeboten überhäuft werden. Gibt es möglicherweise andere Möglichkeiten, über einen Verkauf zu sprechen oder Kunden zu ermutigen, sich die neuesten Artikel anzusehen? Absolut!
Schauen wir uns zehn Green Monday-Strategien an, die Sie in diesem Jahr nutzen können, um den Umsatz zu steigern, ohne sich wie ein gebrochener Rekord zu fühlen.
1. Erinnere die Leute an den letzten Tag, um für die Weihnachtslieferung einzukaufen
Wenn Sie vermuten (oder hoffen), dass Kunden Ihre Produkte zu Weihnachten verschenken, teilen Sie ihnen dies am letzten Bestelltag vor dem Feiertag mit. Denken Sie daran, dass es zu dieser Jahreszeit noch viele andere Feiertage als Weihnachten gibt. Daher ist es klug, E-Mails für Ihr Publikum und seinen Standort zu personalisieren. Um dies zu tun, müssen Sie eine E-Mail vor dem Urlaub senden, in der Sie die Abonnenten fragen, welche Nachrichten sie erhalten möchten.
Auf geteilt eine globale Karte mit den letzten Terminen, um eine Bestellung mit Standardversand für die Weihnachtslieferung aufzugeben.
2. Geschenkideen verschicken
Wenn die Leute den Kauf von Geschenken bis zum Grünen Montag verschoben haben, könnte ein Mangel an Ideen dazu beitragen. Sie können Ihre Green Monday-E-Mail verwenden, um Artikel für verschiedene Interessen oder Personengruppen hervorzuheben und das Rätselraten beim Verschenken zu vermeiden.
Havenly beschloss, Beiträge von niemand anderem als ihrem eigenen Team einzubeziehen. Die E-Mail enthält Geschenke für drei verschiedene Kategorien sowie Kommentare von den Personen, die die Artikel kuratiert haben. Sie können auch Geschenkideenlisten nach Budget, Marke oder Artikelkategorie aufschlüsseln.
3. Verschenke eins, hol dir eins
Chaco hörte, es sei besser „Geben als Nehmen“ und dachte: „Warum nicht beides?“ Anstelle eines Standardrabatts auf Artikel bewarb Chaco in seiner Green Monday-E-Mail gebündelte Artikel. Last-Minute-Käufer könnten ein Geschenk für jemanden auf ihrer Liste ergattern und etwas für sich selbst erzielen. Doppelsieg. Nutzen Sie diese Positionierung auch, wenn Sie das nächste Mal einen BOGO-Sale (Buy One, Get One) aufmischen möchten.
4. Konzentrieren Sie sich auf Ihre kleineren Gegenstände
Wenn Sie Green Monday nutzen möchten, um den Verkauf anzukurbeln, sich aber fragen, ob Ihr Publikum entweder a) mit dem Kauf von Geschenken fertig ist oder b) das Ende seines Budgets erreicht hat, ziehen Sie „Strumpfwaren“ in Betracht. Pure Hockey konzentrierte sich auf kleine Geschenke zum Grünen Montag und erwähnte mit Sicherheit die letzten Tage für die Lieferung vor dem 25. Dezember. Artikel-Promotions auf Einstiegsniveau könnten auch eine gute Möglichkeit sein, um Zuschauer zu Erstkäufern zu machen.
5. Fügen Sie Geschenkverpackungen hinzu
Um beim Thema Last-Minute-Geschenke zu bleiben, bot Randolph Engineering den Green Monday-Käufern bei jedem Einkauf eine kostenlose Geschenktüte und Seidenpapier an. Eine Premium-Geschenktüte ist zwar nicht so verlockend wie beispielsweise 75 % Rabatt auf alles auf Ihrer Website, aber es könnte eine nette Geste sein, die den Ausschlag für einen Verkauf gibt.
6. FOMO
Wenn man bedenkt, dass der Grüne Montag seinen Ursprung als Final-Shopping-Sprint-Feiertag hat, ist es nicht verwunderlich, dass einige Unternehmen in der Angst verfallen, etwas zu verpassen (FOMO). HoneyBug informierte Kunden beispielsweise darüber, wann ein Verkauf in den letzten Stunden war, und erinnerte sie an den letzten Tag, an dem sie für die Weihnachtslieferung bestellen mussten.
Einige typische FOMO-Strategien, wie Countdown-Timer, funktionieren in dieser Weihnachtszeit möglicherweise nicht für Apple Mail-Benutzer aufgrund von Updates für den Mail-Datenschutz. Wenn Sie einen Countdown-Timer verwenden möchten, überprüfen Sie, ob Apple Mail bei Ihren Abonnenten beliebt ist. Es ist im Durchschnitt der beliebteste E-Mail-Client, wenn Apple Mail von iPhones, Macs und iPads aus geöffnet wird.
7. Countdown bis Weihnachten
Wenn Sie es vorziehen, Ihre Werbeaktionen im Laufe der Zeit zu verbreiten, können Sie jeden Tag einen neuen Artikel, ein neues Angebot oder einen neuen Inhalt hervorheben. Der Futon Shop nutzte den Green Monday zum Auftakt von „12 Days of Christmas“. Jeden Tag kam eine neue Artikelkategorie mit einem Koordinationscode zum Verkauf.
8. Spielen Sie mit Animationen herum
Wenn Sie an dem festhalten möchten, von dem Sie wissen, dass es für das wichtige BFCM funktioniert, können Sie mit Green Monday etwas kreativer werden. Vans Australia hat zum Beispiel einen einfachen Kaufvertrag „20 US-Dollar bei 100 US-Dollar“ in eine Animation voller Bewegung verwandelt. Spielen Sie mit Animationen oder interaktiven Inhalten herum, und wenn es gut läuft, können Sie es nächstes Jahr für größere Einkaufsferien ausprobieren.
9. Bewerben Sie Geschenkkarten
Kaufen Sie im Zweifelsfall eine Geschenkkarte. Das ist der Ansatz, den Angus & Robertson für Green Monday 2020 verfolgten. Ihre E-Mail ermutigte die Leute, eine Geschenkkarte zu wählen, wenn sie sich nicht sicher waren, was der Empfänger möchte, was eine kluge Last-Minute-Marketingstrategie ist. Digitale Geschenkkarten sind nicht an das Porto gebunden, was bedeutet, dass Sie sie noch am selben Tag für jeden Feiertag bewerben können (und die Leute sie kaufen können).
10. Social Proof, um Entscheidungen zu erleichtern
Wenn Abonnenten beim Kauf eines Artikels am Zaun sind, könnte ein kleiner Social Proof ihre Entscheidung erleichtern. Colleen Rothschild Beauty bewarb Green Monday mit einem Gutscheincode und einem Text aus Fünf-Sterne-Bewertungen zu ausgewählten Produkten.
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