Was ist Guerilla-Marketing? 7 Beispiele, die Sie umhauen werden

Wann haben Sie das letzte Mal etwas Lustiges oder Interessantes gesehen, um später herauszufinden, dass es sich um eine virale Marketinganzeige handelt?

In einer Welt, in der die Menschen die ständige Flut von Anzeigen hassen, geben Werbetreibende die übersättigten traditionellen Werbemittel für neue unkonventionelle Methoden ab. Dieser Trend hält seit den 1980er Jahren an und wird als „Guerilla-Marketing“ bezeichnet.

In den letzten Jahren hat die Popularität von Guerilla Marketing aufgrund seines Erfolgs und seiner Fähigkeit, eine emotionale Reaktion hervorzurufen, im Vergleich zu traditionellen Marketingmethoden massiv zugenommen. Nicht zu vergessen, es ist auch viel billiger!

Wenn Sie in der PR arbeiten, sollten Sie Guerilla-Marketing genau studieren. Da man so viel von erfolgreichen Guerilla-Kampagnen lernen kann, stehen die Leute, die sich diese Anzeigen ausdenken, an der Spitze der Werbung, und man kann viel lernen, wenn man ihre Tricks kopiert.

Um Ihnen zu erklären, wie mächtig Guerilla-Marketing ist und wie jeder Marketingspezialist es in seine Marketingstrategie integrieren kann, werfen wir einen Blick auf seine vielen Formen.

Um zu beginnen, werfen wir einen genaueren Blick auf die Geschichte der Guerilla-Marketing-Strategie und wie sie sich von anderen Strategien unterscheidet.

Was ist Guerilla-Marketing?

Einfach ausgedrückt ist Guerilla-Marketing eine kreative unkonventionelle Marketingstrategie, die in der Regel kostengünstig ist und eine hohe Wirkung hat. Im Gegensatz zu traditionellen Kampagnen wie TV-Spots, Postern und Billboards findet Guerilla-Marketing oft im öffentlichen Raum statt, um maximale Werbung und Präsenz zu erzielen.

Manchmal auch als Erlebnismarketing bezeichnet, kann es sich auch um Straßenmarketing handeln, das direkt mit einem Publikum in Kontakt tritt und es einlädt, an einem Markenerlebnis-Event teilzunehmen.

Obwohl die Guerilla-Marketing-Technik normalerweise eine unkonventionelle Werbemethode beinhaltet (auf die wir später eingehen werden), wird der Stunt normalerweise erfasst und für traditionelle Werbemethoden wie das Fernsehen verwendet.

Arten von Guerilla-Marketing

Jetzt haben Sie ein gutes Verständnis von Guerilla-Marketing; Es ist wichtig zu verstehen, dass es viele verschiedene Formen und Arten dieser kreativen Marketingideen gibt. Im Laufe der Jahre gab es eine Reihe von Kampagnen, die in bestimmte Kategorien gruppiert werden können.

Diese Kategorien sind keineswegs erschöpfend, da jedes Jahr neue Formen des Guerilla-Marketings eingesetzt werden. Aber im Moment sind hier einige der am häufigsten verwendeten und beliebtesten Kategorien.

Aufkleber

Sie klingen vielleicht nicht nach einer großartigen Marketingstrategie, aber Aufkleber sind sehr kompakt, vielfältig und können fast überall aufgeklebt werden. Die meisten Strategien drehen sich um das Entwerfen von Aufklebern, die irgendwie mit einer bestehenden Umgebung interagieren, sei es ein öffentlicher Raum im Innen- oder Außenbereich.

Auch als Ambient-Marketing bekannt, kann diese Art von Taktik immens helfen, die Markenbekanntheit zu steigern und eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen.

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie eine Guerilla-Sticker-Kampagne aussieht, hier eine Sticker-Kampagne von Tyskie, einer polnischen Biermarke, die in ganz Europa wirbt.

Wie Sie sehen, verwandeln diese einfachen Aufkleber die Türklinken von Restaurants und Bars in große Bierkrüge. Ein perfekter Ort, um für Ihr Bier zu werben, bevor die Kunden ein Getränk bestellen.

Flashmobs

Die Flashmob-Strategie wurde durch die ursprüngliche T-Mobile-Werbung berühmt und eignet sich hervorragend, um eine Szene zu machen und Werbung zu machen. Die Idee beinhaltet eine große Gruppe von Undercover-Tänzern oder Sängern, die in einem öffentlichen Raum vor einem ahnungslosen Publikum auftreten. Auch wenn man dort sein müsste, um die ganze Kraft zu erleben, werden die Reaktionen vieler Leute oft aufgezeichnet und nach der Veranstaltung für ihre traditionellen Marketingkampagnen (wie TV und YouTube) verwendet.

Dies war eine der ersten Anwendungen von Flashmobs und hat bei der Einführung von T-Mobile viel Aufmerksamkeit erregt. Nach dem Erfolg des ersten führte das Unternehmen in Zukunft auch andere Stunts im Flashmob-Stil durch.

Straßenwerbung

Wie Sie wahrscheinlich wissen, ist Graffiti eine Form von Vandalismus, die oft verpönt ist und in den meisten Ländern als Sachbeschädigung eingestuft wird. Warum sollten Unternehmen vor diesem Hintergrund Geldstrafen und strafrechtliche Verfolgung riskieren, wenn sie Street Art einsetzen? Nun, es gibt eine Möglichkeit, diese rechtliche Komplikation zu umgehen, indem Sie die Graffiti "umkehren".

Auch als „Reverse Graffiti“ oder „saubere Werbung“ bezeichnet, wird bei diesem Verfahren Schmutz in einem bestimmten Bereich vom Boden gesprengt, um ein Wort oder Logo zu generieren. Durch die Verwendung großer Schablonen dauert der Vorgang nur wenige Minuten und die Ergebnisse können Monate anhalten. Da keine Farbe auf den Boden aufgetragen wird, kann dies nicht als Sachbeschädigung eingestuft werden.

Wie Sie auf dem Bild oben sehen können, ist saubere Werbung sehr effektiv und erzeugt ein klares, sichtbares Bild, das Monate hält. In Anbetracht der Kosten der Kampagne und der Anzahl der Personen, die sie sehen werden, wäre der ROI für jedes Unternehmen spannend.

Regenwerbung

Ähnlich wie Reverse Graffiti und Clean Advertising ist diese einzigartige Marketingmethode noch auffälliger. Nach dem gleichen Verfahren wie bei den meisten Straßenwerbungen wird eine Schablone mit einem speziellen Spray auf den Boden gesprüht, das das Eindringen von Wasser verhindert. Das Ergebnis? Eine versteckte Werbebotschaft, die nur erscheint, wenn es anfängt zu regnen!

Als eine Art Stealth-Marketing-Technik kann jede Marke diese Marketing-Taktik ziemlich leicht nutzen und ist eine ausgezeichnete Guerilla-Taktik, die zu vielen potenziellen Marketingideen führen kann.

Diese Nachrichten sind nicht nur super einzigartig, sondern ihre Kreativität erzeugt oft auch viel Aufsehen in den sozialen Medien. Sie bewerben ihre Botschaft nicht nur bei Passanten, sondern erhalten auch kostenlose Social-Media-Shares von ahnungslosen Benutzern, die sie teilen.

3D-Werbung

Wann sind Sie das letzte Mal an einer Bahn- oder Bushaltestelle vorbeigelaufen und haben gedacht „Wow, das ist cool!“, wahrscheinlich nie richtig?

Nun, hin und wieder erstellen einige Unternehmen fantastische 3D-Werbetafeln, die wirklich auffallen und viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Nehmen Sie einen aktuellen Stunt von Netflix und ihre 3D-Werbung, um für ihre Show Altered Carbon zu werben.

Das Unternehmen installierte neben Bushaltestellen in ganz Amerika, was wie nackte Menschen in großen Plastiktüten aussah. Bei näherer Betrachtung bewegten sich die 3D-Modelle tatsächlich wie ein atmender Mensch, um den Schock- und Ehrfurchtsfaktor noch zu verstärken.

Das Ergebnis? Landes- und landesweite Berichterstattung aus einer Reihe von Nachrichtenagenturen im ganzen Land.

Guerilla-Marketing-Beispiele

Jetzt haben Sie ein gutes Verständnis für die verschiedenen Stile und Strategien, die Vermarkter verwenden, um sich von der Masse abzuheben. Wie sieht es mit einigen Guerilla-Marketing-Beispielen aus der realen Welt aus?

Um Sie noch mehr zu inspirieren und Sie davon zu überzeugen, Ihre eigene Guerilla-Marketing-Kampagne ins Auge zu fassen, finden Sie hier einige der beeindruckendsten und effektivsten Guerilla-Marketing-Ideen bisher.

7. Frontline-Einkaufszentrum-Anzeige

Diese Guerilla-Marketing-Kampagne zeigt ein großes Bild eines Hundes auf dem Boden eines belebten Supermarkts, während ahnungslose Passanten darüber laufen. Vom Erdgeschoss aus können Sie vielleicht nicht erkennen, worauf Sie laufen (es sei denn, Sie kennen Ihre Hunde wirklich!). Wenn Sie jedoch vom ersten Stock oder höher über das Geländer schauen, sehen Sie plötzlich einen riesigen Hund, der sich kratzt .

Das Geniale an dieser Anzeige ist, dass die Passanten unwissentlich zu Flöhen werden, die der Hund abzukratzen versucht. Aus der Vogelperspektive ist klar, was passiert, und wenn Sie es einmal gesehen haben, müssen Sie es nur noch teilen.

Das Beste an dieser Anzeige ist die optische Täuschung, die sie auf die Leute spielt, und die Reaktion, wenn die Leute erkennen, was sie ist. Obwohl die Kampagne selbst in Bezug auf die Bereiche, in denen sie eingeführt wurde, ziemlich begrenzt war, ist sie immer noch ein fantastisches Guerilla-Marketing-Beispiel und wie sie traditionelle Methoden übertreffen kann.

6. Jeff Goldblum NowTV

Um das 25-jährige Jubiläum von Jurassic Park zu feiern, hat NowTV eine kolossale Statue von Jeff Goldblum in Auftrag gegeben und ihn neben der Tower Bridge in London aufgestellt.

Wie Sie sich vorstellen können, zog diese Guerilla-Marketing-Taktik viele Menschen an die riesige Statue, die alle anfingen, Tausende von Bildern in soziale Netzwerke hochzuladen und vor ihm zu posieren.

Der Stunt beinhaltete auch viele gebrandete NowTV-Stühle, damit Sie sich hinsetzen und „die Goldblum bewundern“ konnten.

So verrückt und sinnlos es auch erscheinen mag, der Stunt hat tatsächlich für etwas geworben. Es warb nicht nur für den On-Demand-Videodienst NowTV, sondern auch für die Veröffentlichung von Jurassic Park in ihrem Dienst.

Das Ergebnis? Viele kostenlose Social-Media-Buzz sowie viel Markenpräsenz durch nationale Zeitungen und Presse.

5. Interaktive Carlsberg-Anzeige

Carlsberg ist mit seiner Werbekampagne „wahrscheinlich das beste Bier“ seit Jahren sehr erfolgreich. Die Kampagne hat im Laufe der Jahre Hunderte von verschiedenen Billboards, TV-Spots und unkonventionellen Anzeigen gesehen, die sich auf die Kampagne „Wenn Carlsberg …“ beziehen.

Eine ihrer berühmtesten unkonventionellen Werbekampagnen müsste wohl ihre beste Poster-in-the-World-Kampagne sein, die nur für einen Tag in Shoreditch, London, aufgestellt wurde.

Die Plakatwand zeigte lediglich die Worte „wahrscheinlich das beste Poster der Welt“, aber darunter war ein Carlsberg-Bierhahn angebracht, mit dem sich die Öffentlichkeit ein Bier einschenken konnte.

Wie Sie sich vorstellen können, sorgte das Freibier mitten in London zu Beginn des Sommers für großen Aufruhr, bei dem sich Passanten buchstäblich stundenlang anstellten, um ein kostenloses Pint zu bekommen.

Am Ende war die Plakatwand ein großer Erfolg und trug dazu bei, die Markenbekanntheit von Carlsberg auf der ganzen Welt zu verbreiten und enthielt verschiedene Berichterstattungen von nationalen Zeitungen wie Sun, Mirror, Metro und Telegraph.

4. Interaktive TNT-Anzeige

Wenn es um Guerilla-Marketing geht, gibt es nichts Besseres als einen Stunt, der eine Menge anzieht und viel Social-Media-Buzz erzeugt. Ein gutes Beispiel dafür ist eine interaktive Anzeige des Fernsehsenders TNT. Diese ahnungslose Anzeige fand in einer kleinen belgischen Stadt mit nur einem Knopf draußen statt. Dann warteten sie darauf, dass jemand darauf drückte, bevor sie den im Fernsehen übertragenen PR-Gag starteten.

Die Anzeige selbst beinhaltet viel Action und Drama in einer dramatischen Sequenz, die von Dutzenden von Schauspielern und Stuntmen vor einem Live-Straßenpublikum ausgeführt wird. Die Szene endet damit, dass ein riesiges Banner mit Informationen über den Fernsehsender vom Gebäude herunterfällt.

So bizarr es klingt und aussieht, es ist definitiv etwas denkwürdiges und hatte wahrscheinlich einen viel länger anhaltenden Einfluss auf die Leute, die es live im Vergleich zum Fernsehen gesehen haben.

Diese Anzeige hat derzeit über 56 Millionen Aufrufe auf YouTube und über 411.000 Likes. Obwohl die Anzeige technisch gesehen eine herkömmliche TV-Anzeige ist, wäre die Live-Anzeige eine ganz andere Erfahrung gewesen. Aber bei so vielen sozialen Anteilen und Ansichten ist es klar, dass der Stunt ein großer Erfolg war.

3. Bounty Big Spills

Haben Sie schon einmal eine große Verschüttung gemacht und brauchten etwas, um es aufzuräumen? Was ist mit einem GROßEN Spill? Etwas wie eine 6-Fuß-Tasse Kaffee verschüttet? Wahrscheinlich nicht, aber Bounty dachte, sie würden Ihre Vorstellungskraft erweitern, indem sie sie trotzdem in die Realität umsetzen.

2009 produzierten sie riesige Skulpturen aus einer Kaffeetasse und einem Eis am Stiel und stellten sie mitten in New York und Los Angeles auf. Wie Sie sich vorstellen können, sorgten sie in zwei der geschäftigsten Städte der USA für Aufsehen bei den Passanten.

Jede große Spill-Skulptur hatte auch ein kleines Schild, das nur in der Ecke sichtbar war, sodass jeder, der Fotos machte, das Bounty-Logo und den Slogan sicher einfangen konnte.

So einfach es klingen mag, die gesamte Durchführung dieser Guerilla-Werbekampagne war viel billiger als eine TV-Werbung und reduzierte wahrscheinlich bessere Ergebnisse. Obwohl Social Media 2009 noch nicht so groß war, zog dieser Werbegag immer noch viel Aufmerksamkeit von Zeitungen und anderen Medien auf sich.

2. RaisingTheRoof Obdachlose Poster

Manchmal braucht man für eine Guerilla-Marketing-Kampagne nur die Grundlagen. Keine ausgefallenen Tänzer, Skulpturen oder Schauspieler, nur eine starke Botschaft und ein bisschen Kreativität. Genau das ist RaisingTheRoof mit ihrer schlichten aber perfekt umgesetzten Obdachlosenposter-Kampagne gelungen.

Die Kampagne zeigte sorgfältig platzierte Anzeigen in der Stadt an Orten, an denen Sie normalerweise obdachlose Schläfer finden würden. Die Plakate enthielten Botschaften wie „Wenn dieses Plakat ein obdachloser Jugendlicher wäre, würden die meisten Menschen nicht einmal nach unten schauen“. Unter den Plakaten hatten sie einen Link zur Facebook-Seite der Organisation, um die Menschen darüber aufzuklären, was sie tun können, um Obdachlosen zu helfen.

So einfach diese Guerilla-Marketing-Kampagne auch war, sie trug wirklich dazu bei, das Bewusstsein für obdachlose Jugendliche in der Gegend zu verbreiten.

Obwohl dies keine Kampagne mit Medien- und Fernsehaufmerksamkeit war (was sie sowieso erreichte), bestand das Hauptziel darin, das Bewusstsein für die Obdachlosigkeit junger Menschen in der Gegend zu schärfen. Im Vergleich zu anderen Werbemethoden hat diese rohe und kreative Kampagne wirklich auf Obdachlose in der Gegend aufmerksam gemacht.

1. Jeep-Parkplatz

Wenn Sie in Ihrem Leben auf vielen Parkplätzen waren, haben Sie wahrscheinlich einige fragwürdige Parkplätze in Bezug auf Größe oder Lage gesehen. Doch dem Autohersteller Jeep ist es gelungen, dieses Konzept der verrückten Parkstandorte in eine hervorragende Guerilla-Marketing-Kampagne zu verwandeln.

Um seine Offroad-Power zu zeigen, hat Jeep eine Reihe von Parkplätzen hergestellt und sie an sehr schwierigen und unkonventionellen Stellen platziert. Sagen wir einfach, wenn Sie in einem normalen Auto wären, dann wären die Chancen, dass Sie darin parken, ziemlich gering.

Dies trägt nicht nur dazu bei, Jeeps zu fördern, beeindruckende Offroad-Fähigkeiten, sondern lässt Sie auch nachdenken, "was zum?" vor allem, wenn man einen an einem sehr kniffligen Ort sieht.

Hoffentlich geben Ihnen diese Beispiele für Guerilla-Kampagnen eine gute Vorstellung davon, wie Sie die Kraft des kreativen Marketings in Ihrem Unternehmen nutzen können. Nur weil es traditionelle Werbemethoden schon lange gibt, heißt das nicht, dass Sie sie anwenden müssen. Es gibt viele andere Alternativen, die genauso gute Renditen bringen können.