Leitfaden für AdWords-Smart-Displaykampagnen

AdWords-Smart-Display. Was ist es? Wie funktioniert es? Wie soll ich die Kampagne einrichten? So viele Fragen, so wenig Zeit. Aber dafür ist es da, um Ihnen Zeit zu sparen. Smart Display wurde von Google am 20. April 2017 für alle Werbetreibenden freigegeben, um Werbetreibenden zu helfen, die das Displaynetzwerk nutzen möchten, aber nicht wissen, wo sie anfangen sollen. Oder vielleicht wissen Sie, wo Sie anfangen sollen, und haben einfach keine Zeit, die Anzeige neben Ihren Such- und Einkaufsbemühungen zu verwalten. Was auch immer Ihre Gründe sind, Smart Display könnte die Antwort sein, um potenzielle Kunden weiter oben im Trichter zu erreichen und Ihr Geschäft auszubauen.

Was ist Smart-Display?

Im Kern ist Smart Display eine hochautomatisierte Form einer AdWords-Displaykampagne. Es basiert auf Automatisierung und maschinellem Lernen, um drei Dinge zu erreichen:

• Automatische Gebotseinstellung
• Automatische Ausrichtung
• Automatische Creatives

Das ist richtig, es erledigt all diese Dinge für Sie (mit nur ein bisschen Arbeit, um es am Anfang einzurichten). Lassen Sie uns aufschlüsseln, wie jedes dieser drei Dinge tatsächlich funktioniert.

Automatische Gebotseinstellung

Smart Display verwendet eine Form der automatischen Gebotseinstellung, die als Ziel-CPA-Gebote bezeichnet wird. Sie geben der Kampagne Ihren Ziel-CPA und die Algorithmen konzentrieren sich darauf, Conversions mit diesem Ziel-CPA zu erzielen. Die Kampagne bietet aggressive Gebote, wenn Daten darauf hindeuten, dass eine Conversion wahrscheinlich ist, und niedrigere Gebote, wenn Daten eine geringe Conversion-Chance vermuten lassen. Welche Daten verwendet es, um dies zu ermitteln? Dinge wie, ob der Nutzer auf Ihrer Website war, sein Online-Verhalten, welche Websites er besucht und wofür er sich interessiert usw. Die automatische Gebotseinstellung kann für einen einzelnen Nutzer bis zu 10 € oder bis zu 1 € bieten. Wenn alles gesagt und getan ist, sollte der Gesamtbetrag, den Sie ausgegeben haben, geteilt durch Ihre Gesamtzahl der Conversions jedoch Ihrem Ziel-CPA entsprechen.

Automatische Ausrichtung

Smart Display verwendet eine Kombination aller Ausrichtungsmethoden, die in regulären Displaykampagnen verfügbar sind. Dinge wie Remarketing, ähnliche Zielgruppen, Keywords, Themen, Placements, demografische Merkmale und Interessenkategorien sind einige der Targeting-Anwendungen für Smart Displays.

Die Kampagne zielt auf alle diese Faktoren ab und testet sie, um herauszufinden, welche oder welche Kombination am besten geeignet ist, um Conversions mit dem Ziel-CPA zu erzielen, den Sie der Kampagne gegeben haben. Wenn die Algorithmen von Google feststellen, dass eine dieser Ausrichtungsmethoden schlecht abschneidet, konzentriert sie sich auf die anderen Ausrichtungsmethoden, die effektiver sind.

Automatisches Creative

Dieser Teil von Smart Display hilft Ihnen dabei, die kreative Seite Ihrer Anzeigen ganz einfach zu erstellen, zu testen und zu verwalten. Sie geben der Kampagne Schlagzeilen, Beschreibungen, Bilder und Logos an, um zu beginnen. Die Kampagne kombiniert dann diese Assets, um mehrere Anzeigen zu erstellen, die im Displaynetzwerk geschaltet werden. Es testet dann die Leistung dieser Anzeigen selbst und beginnt mit der Schaltung der effektivsten Kombinationen. Bevor Sie fortfahren, ist es erwähnenswert, dass Smart Display dynamisches Anzeigen-Remarketing verwenden kann, wenn Sie Personen mit den spezifischen Produkten, die sie sich auf Ihrer Website angesehen haben, erneut vermarkten möchten.

Einrichtung einer smarten Displaykampagne

Kampagnenebene

Rufen Sie zum Einrichten einer intelligenten Displaykampagne in AdWords den Tab "Kampagnen" auf und erstellen Sie eine neue Displaykampagne. Beachten Sie jedoch, dass in den letzten 30 Tagen mindestens 50 Conversions im Display oder mindestens 100 Conversions in der Suche angezeigt werden müssen, um Smart Display ausführen zu können. Als Nächstes sehen Sie einen Bildschirm wie den folgenden und Sie sollten eines der Kontrollkästchen im Feld „Aktionsmarketing-Ziele vorantreiben“ aktivieren. Dadurch wird unten eine Option zum Erstellen einer intelligenten Displaykampagne angezeigt.

Nachdem Sie das Kontrollkästchen für Smart Display aktiviert haben, sollten Sie nach unten scrollen und Ihre Kampagneneinstellungen wie Standort, Sprache, Gebotsstrategie (Ziel-CPA) und ein Tagesbudget festlegen.

Ihr Ziel-CPA sollte für Ihr Unternehmen einzigartig sein. Sie kennen die Ziele Ihres Unternehmens am besten und sollten den CPA entsprechend festlegen. Für das Budget empfehlen viele im Internet, ein Tagesbudget von 10-15x des Ziel-CPA festzulegen. Wenn Sie das Budget haben und mit dem Kopf zuerst eintauchen möchten, machen Sie es. Ansonsten haben Sie keine Angst, mit einem kleineren Tagesbudget zu experimentieren, um zu sehen, ob das funktioniert. Je nach Leistung können Sie das Budget später jederzeit erhöhen.

Anzeigengruppenebene

Smart Display kann viele Dinge automatisch erledigen, aber an diesem Punkt sollten Sie langsamer werden und über die beste Segmentierung für Ihre Anzeigengruppen nachdenken. Jede von Ihnen erstellte Anzeigengruppe sollte ein übergreifendes Thema haben. eine einzigartige Zielseite mit Creative-Assets, die die Zielseite widerspiegeln und eine Relevanz zwischen der Anzeige und Ihrer Website schaffen. Smart Display verwendet Ihre Landing Page in seinen Algorithmen, um den relevantesten Benutzer zu finden. Denken wir an einem Beispiel darüber nach.

Vielleicht verkaufen Sie Schuhe. Ihr erster Instinkt könnte darin bestehen, eine Anzeigengruppe zu erstellen und Personen auf Ihre Hauptseite zu leiten. Das ist allerdings etwas weit gefasst. Sie sollten die Möglichkeit nutzen, so zielgerichtet wie möglich zu agieren. Verkaufen Sie Herrenschuhe und Damenschuhe? Dann sollten Sie für jede separate Anzeigengruppe haben, wobei eine Anzeigengruppe die Nutzer zum Abschnitt für Herrenschuhe auf Ihrer Website und eine zum Abschnitt für Damen weiterleitet. Von dort aus können Sie für jede Anzeigengruppe ein bestimmtes Creative verwenden. Bilder und Anzeigentexte für Herrenschuhe sind spezifisch für Männer. Bilder und Anzeigentexte für Damenschuhe sind spezifisch für Frauen. Es ist immer die beste Vorgehensweise, so zielgerichtet wie möglich zu sein, aber am Ende des Tages verwenden Sie eine Segmentierung, die für Sie am besten funktioniert.

Anzeigenebene

Hier stellen Sie die ersten Creative-Assets für die Kampagne bereit. Um die beste Leistung zu erzielen, sollten Sie für jede der folgenden Optionen mehrere Optionen bereitstellen.

• Schlagzeilen (max. 25 Zeichen) – Designer Herrenschuhe
• Beschreibungen (max. 70 Zeichen) – Kaufen Sie unsere Kollektion von Designer-Herrenschuhen zu erschwinglichen Preisen!
• Firmenlogo
• Marketingbilder – einzigartige Bilder von Herrenschuhen oder Männern mit Schuhen
• Zielseiten-URL – www.exampleshoecompany.com/mens

Im Abschnitt zur Anzeigenerstellung werden auch die Bildverhältnisse und -abmessungen aufgeführt, die sich für intelligente Displaykampagnen am besten eignen.

Kampagnenoptimierung

Sie müssen den Algorithmen und dem maschinellen Lernen Zeit geben, um Targeting und Anzeigen zu testen, bevor die Leistung wirklich optimiert wird. Geben Sie der Kampagne einige Wochen Zeit, um sie zu optimieren, bevor Sie Änderungen vornehmen. Von dort aus können Sie Änderungen an Budgets, Ziel-CPA und Creative-Assets vornehmen. Denken Sie daran, dass alle Änderungen, die Sie vornehmen, klein sein sollten. Stark wechselnde Gebote oder Budgets sowie das Massenlöschen/Importieren von Creatives können sich negativ auf die Fähigkeit des Algorithmus zur Leistungsoptimierung auswirken. Vergessen Sie auch nicht zu überprüfen, auf welchen Placements (Websites) Ihre Anzeigen geschaltet werden. Placement-Ausschlüsse auf Kampagnenebene können mit Smart Display nicht durchgeführt werden, Sie können jedoch immer Placement-Ausschlüsse auf Kontoebene vornehmen, die von einer Smart Display-Kampagne übernommen werden.