Rebranding: Was ist das und wie Sie Ihre Website mit Elementor umbenennen

Egal, welche Art von Geschäft Sie haben, eines ist sicher – Sie haben auch eine Marke.

Laut Seth Godin ist eine Marke „die Gesamtheit von Erwartungen, Erinnerungen, Geschichten und Beziehungen, die zusammengenommen die Entscheidung eines Verbrauchers ausmachen, ein Produkt oder eine Dienstleistung einem anderen vorzuziehen“.

Mit anderen Worten, Branding etabliert eine Marke in den Köpfen der Verbraucher, um sie von anderen Unternehmen in derselben Branche zu unterscheiden.

Typischerweise beinhaltet es die Schaffung einer visuellen Identität, die aus einem Logo, dem Namen der Marke, dem Seitenlayout, der Farbpalette, der Typografie, der Stimme und der Bildsprache besteht. Branding umfasst auch Markenpositionierungs- und Rebranding-Strategien, die die Mission, Vision, Werte und ein Alleinstellungsmerkmal für ein bestimmtes Unternehmen skizzieren, die alle sauber in einem Marken-Styleguide oder einer Reihe von Markenrichtlinien zusammengefasst sind.

Sobald Marken etabliert sind, ist es nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen nach einiger Zeit einen Rebranding-Prozess durchlaufen. Aber was ist eigentlich Rebranding?

Um zu erfahren, was Rebranding ist, was die verschiedenen Arten von Rebranding sind und wie sich ein Rebranding von einem Redesign unterscheidet, lesen Sie weiter. Wir zeigen Ihnen auch, wie Sie Ihre Website mit Elementor umbenennen und neu gestalten.

Was ist also Rebranding und warum ist es wichtig?

Ein Rebranding tritt auf, wenn Sie eine neue Markenidentität etablieren oder die bestehende verbessern.

Laut Oxford English Dictionary ist es der Prozess der Veränderung des Unternehmensimages eines Unternehmens oder einer Organisation. Dies kann Ihr Logo, Ihr Farbschema, Ihre visuelle Identität oder sogar die Umbenennung Ihres Unternehmens umfassen.

Der Zeitpunkt für das Rebranding variiert von Unternehmen zu Unternehmen.

Zum Beispiel könnte ein seit Generationen bestehendes Familienrestaurant einen Rebranding-Prozess durchlaufen, nachdem seine Nachbarschaft von Saftbars oder Restaurants mit exotischer Küche überschwemmt wird.

Sie können ihre visuelle Markenidentität und ihr Menüangebot aktualisieren, um sowohl alte Kunden als auch potenzielle Kunden anzusprechen. So können sie ihre Position am Markt behaupten.

Mit anderen Worten, das Rebranding Ihres Unternehmens kann als Reaktion auf die wachsenden und sich entwickelnden Bedürfnisse Ihres Publikums angesehen werden.

Das Rebranding einer Website oder eines Unternehmens kann jedoch riskant sein. Das Internet ist voll von Rebranding-Beispielen, die schief gelaufen sind.

Als GAP vor Jahren sein ikonisches Logo änderte, war der öffentliche Aufschrei so groß, dass sie es innerhalb einer Woche wieder änderten.

Ein neueres Beispiel ist, dass Uber sein Logo ändert und sein Publikum nicht weiß, was das neue Logo bedeutet.

Das wirft die Frage auf, wann Sie ein Rebranding durchführen sollten und was der Zweck des Rebrandings ist.

Hier sind einige Gründe, warum und wann sich ein Rebranding als vorteilhaft erweisen könnte:

• Überarbeitete Vision, Mission und Werte: Ihre ursprüngliche Vision, die Mission und die Werte Ihres Unternehmens haben sich geändert, und Ihre alte Marke spiegelt nicht mehr Ihre aktuelle Marke wider.
• Veraltetes Branding: Ihr Unternehmen oder Startup expandiert in einen neuen Zielmarkt oder Ihre neuen Produktangebote identifizieren sich nicht mit Ihrer aktuellen Markenidentität, alten Website oder Blog-Posts.
• Neue Zielgruppe: Angenommen, Sie möchten eine völlig neue Zielgruppe oder einen neuen Kundenstamm ansprechen. In diesem Fall muss Ihre Marke einen Rebranding-Prozess durchlaufen, um sicherzustellen, dass sie mit dem neuesten Kundenprofil übereinstimmt.
• Fusionen und Übernahmen sind ein weiterer Grund, warum ein Rebranding erforderlich sein kann – unabhängig davon, ob Sie übernommen wurden oder ein neues Unternehmen oder einen neuen Firmennamen erworben haben. Sie müssen eine neue Marke finden, die genau die neue Geschäftseinheit repräsentiert, die aus dieser Fusion oder Übernahme hervorgegangen ist.

Heben Sie sich von Mitbewerbern ab . Markendifferenzierung ist in diesem Fall für Ihr Unternehmen ein Muss. Hier können Sie die visuelle Identität Ihrer Marke auffrischen und neu gestalten.

Genauso wie es Gründe für ein Rebranding gibt, gibt es auch Situationen, in denen ein Rebranding unnötig ist und mehr Schaden als Nutzen anrichten kann.

Diese beinhalten:

• Langeweile: Ihre Marke ist Ihnen langweilig geworden und Sie haben es satt, Ihr Logo und Ihre visuellen Elemente jeden Tag zu sehen. Denken Sie daran, dass Ihre Kunden und Kunden Ihr Logo nicht täglich sehen und sich möglicherweise freuen, wenn sie es sehen.
• Das Geschäft steht vor Herausforderungen: Wenn Sie in Ihrem Unternehmen mit einer Krise konfrontiert sind, sei es intern oder extern, ist ein Rebranding keine Lösung. Sowohl Mitarbeiter als auch Kunden haben genug Markenbekanntheit, um zu erkennen, wann es sich um eine Vertuschung handelt, anstatt einen Fehler zuzugeben und einen Weg zu finden, damit elegant umzugehen.
• Neue Führung: Ebenso ist ein Führungswechsel nicht die beste Situation, um ein Rebranding zu rechtfertigen. Dies mag zwar der perfekte Weg sein, um Autorität und Führung aufzubauen, kann jedoch Ihrem Unternehmen auf lange Sicht schaden und Ihre Kunden entfremden.
• Ihre Konkurrenz führt ein Rebranding: Ihre Konkurrenz, die einen Rebranding-Prozess durchläuft, ist ebenfalls kein guter Grund für ein Rebranding. Treten Sie nicht in die Fußstapfen eines Unternehmens, wenn Sie kein vollständiges Bild davon haben, was hinter den Kulissen passiert.
• Stagnierendes Wachstum: Stagnierende Umsätze oder das Gefühl, ein Plateau erreicht zu haben, sind ein weiterer lausiger Grund für ein Rebranding eines Unternehmens. Im besten Fall werden Sie ein Interesse wecken, das nur von kurzer Dauer ist. Im schlimmsten Fall riskieren Sie, die Markenbekanntheit zu verlieren und Ihr Unternehmen weiter zurückzusetzen. Die Überprüfung Ihrer Marketingmaterialien, Ihrer digitalen Marketingstrategie und Ihrer Verkaufsstrategie ist in diesem Szenario eine viel bessere Wahl.