Ein Leitfaden zum Remarketing in der SteelHouse Advertising Suite
Veröffentlicht: 2021-10-23Als digitale Vermarkter kennen wir den Wert von Remarketing genau. Unsere erfolgreichsten Wettbewerber nutzen Remarketing-Möglichkeiten in AdWords, DoubleClick, AdRoll oder Criteo. Aber was passiert, wenn die einmalige monatliche Besucherzahl Ihrer Website für Criteo-Kampagnen zu niedrig ist, um erfolgreich zu sein? Wie wäre es, wenn die Richtlinien von Google oder AdRoll zu einem Hindernis werden? Sie haben keine Zeit, mehr als 5 Stunden pro Woche mit der Verwaltung Ihrer Remarketing-Bemühungen zu verbringen? Wenn Sie mit einem dieser Remarketing-Hindernisse konfrontiert sind, ziehen Sie SteelHouse in Betracht. In diesem Beitrag beschreibe ich die Vorteile von SteelHouse, wie Sie ein Konto über die SteelHouse Premier Advertising Suite einrichten und wie Sie ohne Grafikdesign-Abschluss kreativ werden können.
Warum SteelHouse?
SteelHouse optimiert Kampagnen in Echtzeit basierend auf den von Ihnen gesetzten Zielen. Diese Ziele sind auf einer Post-Klick-Basis. Da Besuche auf Ihrer Website und Conversions auch Anzeigenimpressionen zugeordnet werden können, sind auch Post-View-Messwerte in SteelHouse-Berichten verfügbar.
Ein weiterer großer Vorteil bei der Verwendung von SteelHouse ist der Creative Builder. Wenn Sie oder Ihr Kunde nicht über die Ressourcen zum Erstellen von Anzeigen verfügen, können wir mit dem Creative Builder gestalterisch anspruchsvolle Account Manager hochwertige Image-Anzeigen entwickeln. Werbetreibende haben die Möglichkeit, ihre eigenen Bilder zu verwenden oder Tausende von Stock-Fotos von Getty Images zu durchsuchen.
Die Unterstützung von SteelHouse für potenzielle und Girokonten ist ein weiterer Vorteil. Ein Jumpstart-Anruf umfasst eine vollständige Demo der Benutzeroberfläche, während der QA-Anruf vor dem Start stattfindet, um sicherzustellen, dass die Kampagne für den Erfolg eingerichtet ist.
Plattformpreise
SteelHouse verwendet ein flaches CPM-Preismodell. Arbeiten Sie mit dem Implementierungsteam zusammen, um Schätzungen zur prozentualen Gebühr pro CPM zu erhalten. Dieser Prozentsatz hängt vom verwendeten Inventar ab. Damit Sie auf Rechnung abgerechnet werden können, muss Ihr monatliches Kampagnenbudget 20.000 $ überschreiten. Wenn Sie der Kampagne ein geringeres Monatsbudget zuweisen, müssen Sie eine Kreditkarte verwenden. Die Karte wird nach jeder Ausgabe von 5.000 US-Dollar oder am Ende des Monats belastet.
Ein Profil erstellen
SteelHouse lässt noch nicht mehrere Benutzer auf einem einzigen Konto zu. Sie empfehlen die Verwendung eines E-Mail-Alias, wenn mehrere Benutzer auf die Schnittstelle zugreifen müssen.
Nachdem das Konto erstellt wurde, sehen Sie eine Liste der offenen Aktionselemente, die Sie vor dem Start der Kampagne ausführen müssen. Bevor Sie an einem Creative arbeiten, empfiehlt SteelHouse, zuerst die Pixel zu installieren.
Pixelimplementierung
Die Implementierung für das SteelHouse-Pixel ist einfach. Ein Pixel (das intelligentere Pixel) sollte auf allen Seiten der Site innerhalb des <body>-Tags platziert werden. Dadurch wird die Zielgruppe der vorherigen Website-Besucher ausgefüllt, auf die Sie in der Kampagne abzielen. Um Website-Conversions zu verfolgen, platzieren Sie das Conversion-Input-Pixel auf allen Dankes- oder Bestätigungsseiten. Ausführlichere Anweisungen finden Sie im SteelHouse Pixel-Implementierungshandbuch.
Sobald die Pixel vom SteelHouse-Team getestet und freigegeben wurden, erhalten Sie eine Bestätigungs-E-Mail. Die Pixel werden auch während des Pre-Launch-Aufrufs einer QA unterzogen.
Kreativer Builder
Oben sehen Sie, was angezeigt wird, sobald Sie sich im SteelHouse Creative Builder befinden. Um eine aktuelle Anzeigenvorlage zu verwenden, fahren Sie mit der Maus über die Anzeige und wählen Sie "In Ad Builder bearbeiten".
Im Ad Builder können Sie Text, Formatierung, Bilder und mehr anpassen. Achten Sie besonders auf die Anzahl der Szenen innerhalb der ausgewählten Vorlage. Wenn Sie lieber eine statische Anzeige verwenden möchten, löschen Sie die Vorlagenszenen und arbeiten Sie nur an Scene One. Wenn Sie erweiterte Anzeigen erstellen möchten, sollten Sie Änderungen an der Sprache oder an Bildern in Betracht ziehen, die für die Betrachter auffallen. In der Fresh Cuts-Vorlage enthalten die Szenen ähnliche Kopien und unterschiedliche Blumenfarben.
Verwenden Sie das Bildelement, um Ihre eigenen Bilder hochzuladen oder Stock-Fotos von Getty Images auszuwählen. Sie können mehrere Archivbilder speichern, um sie später zu überprüfen, indem Sie mit der Maus über das Bild fahren und das „+“ auswählen. Beachten Sie, dass Bilder nach Bedarf auf jede Anzeigengröße zugeschnitten werden können.
Um Formatierung, Schriftart, Text- und Hintergrundfarben anzupassen, navigieren Sie im Editor zur rechten Bildschirmseite. Formatierungsoptionen sind auch für Schaltflächen verfügbar.
Während SteelHouse die Größen Ihrer Anzeigen dynamisch an die verfügbaren Anzeigenflächen anpasst, müssen Sie für die Verwendung der Plattform 5 verschiedene Größen erstellen.
In der Premier Suite von SteelHouse kann jeweils nur ein Creative ausgeführt werden. Erwägen Sie, verschiedene Optionen für die Rotation von Anzeigen zu erstellen, um veraltete Creatives und eine Verringerung der Klickrate zu vermeiden. Verwenden Sie außerdem das E-Mail-Vorschau-Tool, um Kollegen oder Kunden die vorgeschlagenen Anzeigen vor dem Start anzuzeigen. Auch wenn die Anzeigen im Creative Builder gut aussehen, sind nach dem Anzeigen der Vorschau möglicherweise Anpassungen an Schaltflächen-, Bild- oder Textplatzierungen erforderlich.
Sobald Ihre Anzeigen fertig sind und auf eine Kampagne angewendet werden können, öffnen Sie die Creative Suite-Option in der Aktionselementliste der Kampagne. Sie sehen dann den folgenden Bildschirm, in dem Sie Ihr Creative noch einmal in allen Größen in der Vorschau anzeigen, die Klick-URL bestimmen und das Drittanbieter-Tracking und/oder einen Tracking-Parameter einrichten können. Achten Sie darauf, UTM-Parameter zu implementieren, wenn Sie die SteelHouse-Leistung in Google Analytics sehen möchten. Im folgenden Beispiel werden die folgenden Parameter verwendet: utm_source=Steelhouse&utm_medium=cpc&utm_campaign=Remarketing.
Es kann mehrere Stunden dauern, bis das Creative genehmigt wird. Sobald der Genehmigungsprozess abgeschlossen ist, bestätigt SteelHouse per E-Mail.
Facebook-Creative
Um Remarketing-Anzeigen auf Facebook und Instagram anzuzeigen, müssen Sie zunächst die Facebook-Seite Ihrer Website mit SteelHouse verknüpfen. Anweisungen dazu finden Sie in der Aktionselementliste der Kampagne. Sobald dem SteelHouse-Konto der Zugriff auf die Facebook-Seite gewährt wurde, ist es an der Zeit, die Anzeige einzurichten.
Da Facebook ein bestimmtes Anzeigenformat erfordert, ist der Prozess zum Erstellen dieser Anzeigen relativ einfach. Wählen Sie eine Bildgröße von 1200×638 Pixel sowie einen Beitragstext, eine Überschrift, eine Beschreibung und eine Anzeige-URL. Im Gegensatz zum Web-Remarketing-Creative können Sie die Call-to-Action-Sprache für Facebook-Anzeigen nicht vollständig anpassen. Wählen Sie stattdessen einen CTA aus der Dropdown-Liste aus.
Festlegen des Monatsbudgets und der Ziele
Warten Sie nach dem Start Ihrer Kampagne eine ganze Woche, bevor Sie das Monatsbudget oder das eCPA-/ROAS-Ziel anpassen. Der Algorithmus von SteelHouse nutzt die ersten sieben Tage, um Daten über die Zielgruppe und das Nutzerverhalten zu sammeln. Passen Sie das Ziel nach der ersten Woche an, um die Ausgaben basierend auf der Leistung einzuschränken oder zu erhöhen. Wenn die Ziele nicht erreicht werden, sinken die täglichen Ausgaben automatisch.
Besuchen Sie die SteelHouse Knowledge Base, wenn Sie weitere Fragen zum Einrichten und Verwalten Ihrer Kampagne haben.