Der ultimative Leitfaden für TikTok-Werbung für Unternehmen

TikTok wurde in letzter Zeit zum meistgesuchten Social-Marketing-Tool, fast jeder unter 30 Jahren nutzt TikTok. Über 1,1 Milliarden Nutzer weltweit nutzten die Plattform aktiv für Werbegeschäfte aller Art.

Da es als das am schnellsten wachsende soziale Medium der Welt gilt, bietet es auch massive Werbemöglichkeiten für digitale Vermarkter und Online-Unternehmen mit spezifischen Targeting-Interessen.

Wir werden in diesem Artikel untersuchen, wer die Plattform nutzen sollte, um sein Geschäftswachstum anzukurbeln, und wie man dies tatsächlich effektiv macht.

Was ist TikTok-Werbung?

TikTok-Werbung ist im Grunde ein Werbenetzwerk, mit dem Unternehmen mit bezahlten Werbeoptionen ein breiteres Publikum erreichen können.

Es bietet Unternehmen und Vermarktern ein Werbenetzwerk, um Benutzer mit verschiedenen Anzeigen unter Verwendung mehrerer Anzeigenformate und Ausrichtungsoptionen über GEOs, die als TikTok-Werbung bekannt sind, anzusprechen.

Sollten Sie auf TikTok werben?

Wessen Business am besten auf TikTok-Anzeigen beworben werden soll, denn viele Marken sind bereit, auf der Plattform zu werben, aber im weiteren Verlauf werden wir das Unternehmen, das auf TikTok beworben werden sollte, besser kennenlernen.

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Wertvolle TikTok-Statistiken:

• 689 Millionen TikTok-Nutzer international (monatlich) (offizielle Statistik)
• 600 Millionen Douyin-Nutzer in China (täglich) (offizielle Statistik)
• 100 Millionen TikTok-Nutzer in den USA (monatlich) (offizielle Statistik)
• 100 Millionen TikTok-Nutzer in Europa, davon 17 Millionen in Großbritannien, 11 Millionen in Frankreich und 11 Millionen in Deutschland (offizielle Statistik)
• 6 Milliarden lebenslange Downloads von TikTok im iOS App Store und Google Play ab Dezember 2020 (Sensor Tower)
• TikTok 2020-Downloads werden auf 850 Millionen bis 987 Millionen geschätzt, ohne chinesische Downloads von Drittanbietern (Apptopia/Sensor Tower)
• Die weltweite Verbreitung von TikTok wird auf 18 % der weltweiten Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren geschätzt (GlobalWebIndex)
• Der Umsatz von TikTok 2020 wird auf 1 Milliarde US-Dollar geschätzt (Reuters)
• TikTok im Wert von 50 Milliarden US-Dollar (Reuters)

Klingen diese Statistiken ansprechend für Sie? Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie auf TikTok werben können, finden Sie heraus, wie viel TikTok-Anzeigen kosten, und sehen Sie sich einige Beispiele für effektive TikTok-Anzeigen an.

Die obigen Informationen sprechen Bände darüber, wie angenehm die TikTok-Werbung ist. Finden Sie heraus, wie Sie die Anzeigenplattform am besten nutzen, die Werbekosten mit TikTok sowie einige effektive Beispiele für TikTok-Anzeigen.

Verhalten von TikTok-Nutzern (Engagement)

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So werben Sie auf TikTok

Um auf TikTok zu werben, ist ein Account oder Account Manager erforderlich. Die Essenz besteht darin, festzustellen, ob Ihr Unternehmen qualifiziert ist oder nicht. Sie können dies tun, indem Sie sich direkt an TikTok Ads wenden.

Sobald ein Konto erstellt und Ihre detaillierten Informationen übermittelt wurden, erwarten Sie eine Überprüfung Ihrer Informationen durch den TikTok-Vertreter.

Nach der Überprüfung und Qualifizierung Ihres Unternehmens werden Sie kontaktiert, um Ihr Werbekonto einzurichten, und Sie können mit der Durchführung Ihrer Kampagnen beginnen.

TikTok-Anzeigenoptionen

TikTok bietet Werbetreibenden mehrere Optionen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

• In-Feed-Video : Auf der For You-Seite können Sie Anzeigen sehen, die im nativen Newsfeed von TikTok erschienen sind.
• Markenübernahme: Sobald TikTok -Nutzer die App öffnen und nach kurzer Zeit übernehmen, erscheint die In-Feed-Videos-Werbung.
• Hashtag-Challenge : Die Anzeige, die auf der Discovery-Seite erscheint, inspiriert die Benutzer weiter, sich an der Erstellung von User-Content-Challenges zu beteiligen.
• Gebrandeter AR-Inhalt : Das Erscheinungsbild der Anzeige ähnelt einer gebrandeten Linse, Aufklebern und anderen 2D-/3D-/AR-Inhalten, die es TikTok-Benutzern ermöglichen, sie in ihren Videos zu verwenden.
• Benutzerdefiniertes Influencer-Paket: Diese Anzeige hier scheint Teil von gesponserten Inhalten zu sein, die von einem TikTok-Benutzer erstellt wurden, um Einfluss auf Ihren Markt zu nehmen.

Um die aufregendsten und reichhaltigsten Aufgaben zu genießen, benötigen Sie auf jeden Fall einen TikTok-Werbekontomanager zur Unterstützung. In-Feed-Videoanzeigen, Werbetreibende mit Zugriff auf das Self-Service-Dashboard können In-Feed-Videoanzeigenkampagnen erstellen.

Einrichtung des TikTok-Werbekontos

Nur wenn Sie sich bei Ihrem Dashboard anmelden, sonst haben Sie keinen Zugriff auf die TikTok Ads-Plattform. Hier müssen Sie möglicherweise die Einrichtung Ihres Werbekontos mit ein paar weiteren Schritten abschließen. Oft wird Ihr Konto mit Hilfe eines Kundenbetreuers eingerichtet.

Erstellen einer neuen Werbekampagne

Sobald Sie mit der Einrichtung eines Kontos mit Ihren Kontodaten fertig sind, können Sie loslegen. Suchen Sie die Registerkarte Kampagne, um Ihre erste Werbekampagne zu erstellen. Mit TikTok können Sie Ihre Anzeigen in drei Phasen organisieren, die Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen umfassen.

• Die oberste Ebene ist die Kampagne. In dieser Phase definieren Sie Ihre Kampagnen mit einem Hauptziel und einem Budget.
• Unter einer Kampagne finden Sie eine oder mehrere Anzeigengruppen. Sie definieren Anzeigengruppen mit Anzeigenplatzierungen, Zielgruppen, Budget und Zeitplan.
• Unter einer Anzeigengruppe finden Sie eine oder mehrere Anzeigen. Hier haben Sie die Möglichkeit, Video-Content-Anzeigen zu erstellen, um Ihre Zielgruppe für Ihre Anzeigengruppe zu erreichen.

Klicken Sie auf die Schaltfläche Erstellen , um eine neue In-Feed-Videoanzeigenkampagne zu erstellen.

Hier können Sie das Ziel Ihrer Werbekampagne „auswählen“. Das Herkunftsland nutzt die verfügbaren Optionen für Sie.

Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Kampagne viele Zielgruppen erreicht, bestimmt die Art des Budgets, das Sie festlegen. Wenn Sie Ihrer Kampagne einen Namen geben und Ihr Laufzeit- oder Tagesbudget eingeben.

Es ermöglicht Ihrer Werbekampagne, viele Menschen so schnell wie möglich zu erreichen, während ein Tagesbudget es Ihrer Werbekampagne ermöglichen würde, Ihren Zielmarkt stetig zu durchdringen.

Erstellen einer neuen Anzeigengruppe

An diesem Punkt erstellen Sie entweder Ihre erste Anzeigengruppe oder Sie wählen die Anzeigenplatzierungen Ihrer Anzeigengruppe aus.

Wenn TikTok die Platzierung automatisch für Sie auswählt, können Sie sich auf ein effektives Ergebnis verlassen. Damit erscheint Ihre Anzeige in TikTok-Partner-Apps, darunter BuzzVideo (Japan), TopBuzz (USA und BR), Babe (Indonesien) und News Republic (weltweit). Tiktik-Werbeplatzierung, auf „Automatische Platzierungen“ eingestellt

Konfigurieren Sie in dieser Phase das Zielgruppen-Targeting. Mit TikTok können Sie das Publikum nach allgemeinen demografischen Merkmalen, Interessen und Geräten ansprechen.

Benutzerdefinierte Zielgruppen-Targeting-Optionen

In Ihrem Anzeigengruppen-Targeting können Sie mit TikTok benutzerdefinierte Zielgruppen verwenden. Eine benutzerdefinierte Zielgruppe kann auf verschiedene Arten erstellt werden, wenn die Kontaktdaten eines Kunden, der Website-Traffic und die App-Aktivität verwendet werden.

Die Verwendung von TikTok-Anzeigen für das Retargeting erfordert die Installation des TikTok-Pixels, bevor Sie Ihre Werbekampagne starten. Die minimale Zielgruppengröße für Website-Trafficdaten beträgt 1.000 Benutzer.

TikTok Pixel hilft auch bei:

• Bewertung der Effizienz von TikTok-Werbekampagnen.
• Sicherstellen, dass Sie Ihre Anzeigenlieferung an Benutzer verbessern, die Ihre Anzeigenkampagne unvoreingenommen abschließen können.
• Verwerfen einiger Zielgruppen, die zuvor konvertiert wurden, um unnötige Ausgaben des Werbebudgets für solche unnötigen Impressionen oder Klicks zu vermeiden.

Sobald Sie mit Ihrer Zielgruppenausrichtung fertig sind, können Sie das Budget und den Zeitplan für Ihre Anzeigengruppe konfigurieren.

Denken Sie daran, dass Sie die Gebote und die Optimierung Ihres Werbebudgets anpassen können. Wenn Sie ein höheres Gebot abgeben, hat Ihre Anzeige eine Chance, von Ihrer Zielgruppe gegenüber den Anzeigen Ihrer Mitbewerber gesehen zu werden.

Erstellen einer neuen Anzeige

Legen Sie los und laden Sie Ihre allererste Anzeige hoch, sobald Ihre Anzeigengruppe konfiguriert ist. Diese Anzeigen können Videos oder Bilder sein. Wenn Bilder ausgewählt werden, hilft TikTok, sie für Sie in einem Video zu gruppieren.

Ein einzelnes Video oder einzelne Bildoptionen für TikTok-Werbung

Um Werbeinhalte zu erstellen, die auf TikTok und der Partner-App großartig aussehen könnten, hat TikTok Spezifikationen für Bilder und Videos definiert. Achten Sie für ein optimales Ergebnis darauf, dass Ihre Videos die folgenden Spezifikationen erfüllen.

• Ein Verhältnis von 9:16/1:1/16:9. wie empfohlen
• Eine Auflösung von mehr als 720 x 1280 Pixel, 640 x 640 Pixel oder 1280 x 720 Pixel.
• Ein Video mit einer Länge von 5 bis 60 Sekunden, ideal sind jedoch 9 bis 15 Sekunden.
• Ein Markenname in englischer Sprache mit einer Länge von 2 bis 20 Zeichen oder ein App-Name mit einer Länge von 4 bis 40 Zeichen.
• Eine Beschreibung Ihres beworbenen Produkts oder Ihrer beworbenen Dienstleistung mit einer Länge von 12 bis 100 Zeichen (Englisch).

Es wird Sie auch interessieren, dass TikTok eine Heimat kreativer Tools ist, mit denen Werbetreibende die richtigen Inhalte für ihre Zielgruppe erstellen können.

Diese Kreativtools können ein Videoerstellungskit, Landing Page to Video, Smart Video Soundtrack und TikTok Ad Studio umfassen.

Wenn Sie mit der Erstellung Ihrer Anzeige fertig sind, verwenden Sie das Anzeigenvorschau-Tool von TikTok, um zu sehen, wie Ihre Anzeige auf Mobilgeräten aussehen wird. Sie können weiterhin weitere Anzeigen und Anzeigengruppen für Ihre Kampagne erstellen, wenn Sie mehr davon benötigen.

Wenn Sie mit der Einrichtung Ihrer Werbekampagne fertig und abgestaubt sind, reichen Sie Ihre Kampagne zur Überprüfung ein.

Überwachung der Leistung von Werbekampagnen

Wenn Ihre Werbekampagne von TikTok genehmigt wurde und mit der Ausführung beginnt, kann dies anhand der Leistung Ihrer Anzeige in Ihrem Anzeigen-Dashboard überwacht werden.

Siehe unten Einige TikTok-Werbeanalysen

Die Verwendung von Filtern in Kampagnenberichten hilft Ihnen, die Leistung Ihrer Anzeigen basierend auf bestimmten Dimensionen und Messwerten zu ermitteln. Zu diesen Filtern gehören Anzeigenkreativität, Zielgruppendemografie, Gerätetyp und Platzierung.

Wie viel kosten TikTok-Anzeigen?

Um das Beste aus den TikTok-Diensten herauszuholen, benötigen Sie eine erhebliche Investition in die TikTok-Werbekampagne. Statistiken aus dem durchgesickerten TikTok Pitch Deck vom Juni 2019 besagten, dass jeder Anzeigentyp Folgendes kostete.

• In-Feed-Video : mindestens 25.000 $ pro Kampagne, maximal 30.000 $ pro Tag.
• Markenübernahme: 50.000 $ täglich.
• Hashtag Challenge: 150.000 $ für sechs Tage.
• Markenlinsen: Abhängig von der Komplexität des Linsendesigns liegen die Kosten im Bereich von 80.000 bis 120.000 US-Dollar.
• Kunden-Influencer-Paket: Indizes zeigen, dass bestimmte Quellen für Influencer und Kampagne 600 bis 1.000 US-Dollar pro Post vermerkt haben.

Personen mit Zugriff auf die Self-Service-Werbeplattform TikTok, Werbetreibende können tägliche oder dauerhafte Budgetobergrenzen festlegen. Das von TikTok festgelegte Mindestbudget beträgt 500 $ auf Kampagnenebene und 50 $ auf Anzeigengruppenebene.

Diese Mindestausgaben dienen als Richtlinie und sollen sicherstellen, dass Ihre Anzeige genügend Budget hat, um Ihre Anzeigenziele zu erreichen.

Werbetreibende mit mageren Budgets können sich alternativ andere Social-Media-Werbeplattformen wie Facebook, Instagram, Pinterest und Snapchat leisten, falls die TikTok-Werbung immer noch hoch im Kurs steht.

Best Practices für TikTok-Werbung

Der beste Ort, um mit der Werbung für Best Practices zu beginnen, ist der Inspirationsbereich von TikTok. Obwohl es nur ein Dutzend Fallstudien gibt, hebt dies einige der bisher erfolgreichsten Werbekampagnen auf der Plattform hervor.

Überprüfen Sie die TikTok-Inspirationsstudien

TikTok-Inspirationsstudien zeigen, dass Clean & Clear in Indien eine Hashtag-Challenge-Kampagne durchgeführt hat, die einem jugendlichen Publikum ein neues Design in limitierter Auflage vorstellt. Dies generierte letztendlich 2,62 Millionen nutzergenerierte Videos und über 10.400 neue Fans für ihre Marke auf TikTok.

Two Faces ist eine Brand-Takeover-Kampagne, die im Grunde genommen dazu diente, einen neuen Look von freiem Lip-Plumping-Gloss einzuleiten. Diese Anzeige generierte tatsächlich 7,6 Millionen Impressionen und 1,3 Millionen Klicks.

Was für erstaunliche Zugriffe diese Werbekampagne erforderte. Die Klickrate übertraf die Erwartungen von 18,38 %.

Die Erfolgsgeschichten der Werbekampagnen hier dienen als Leitfaden dafür, dass Sie bei jeder erfolgreichen Werbekampagne Ihre Zielgruppe auf TikTok kennen müssen. Dies wird Ihnen weiter dabei helfen, die besten nativen Anzeigeninhalte zu erstellen.

Durchsuchen Sie die Entdecken-Seite

Durchsuchen Sie TikTok wie Ihre demografische Zielgruppe. Verwenden Sie die Entdecken-Seite, um die angesagten Inhalte anzuzeigen. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, diesen Abschnitt zu durchsuchen, werden Sie definitiv auch die Werbetreibenden sehen, die Hashtag Challenge-Kampagnen durchführen.

TikTok-Entdeckungsseite für #BeatTheZombieFunk

Wenn Sie keine Ideen haben, wie TikTok verwendet wird, verwenden Sie immer das Suchfeld oben für Benutzer, Videos, Sounds und Hashtags, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen, um eine Anleitung und effektive Nutzung zu erhalten.

Verbinden Sie sich mit TikTok-Influencern

TikTok-Influencer dienen als Leitfaden für die Nutzung des TikTok-Dienstes und sind unter Benutzer zu finden. Indem Sie durch die Liste der Suchergebnisse scrollen, um zu sehen, wie viele Follower jeder Benutzer hat und wie viele Videos er gepostet hat, wird Ihnen das definitiv helfen. Suche nach „Gartenarbeit“ unter „Benutzer“ mit Ergebnissen.

Zur Verdeutlichung stellt TikTok sicher, dass verifizierte Benutzer ein blaues Häkchen neben ihrem Namen erhalten. während die nicht verifizierten Influencer einer Marke immer noch helfen können, falls sie ein starkes Engagement haben.

Wenn Sie sich mit verifizierten Influencern in Ihrer Nische identifiziert haben, kann dies ein zusätzlicher Vorteil sein, falls Sie eine virale Influencer-Werbekampagne erstellen möchten. Folgen Sie ihnen, um ihre Inhalte kennenzulernen und zu sehen, ob sie gut zu Ihrer Marke passen.

Wenn Sie sich mit Videos und Benutzern beschäftigen, stellen Sie immer sicher, dass Sie Ihren Favoriten Hashtags hinzufügen, damit sie dazu beitragen können, ein personalisierteres „Für Sie und Folgen“-Erlebnis aufzubauen. Die Beispiele unten hier werden Sie dazu inspirieren, mehr von anderen Werbetreibenden zu profitieren.

Beispiele für effektive TikTok-Anzeigen

Der Erfolg Ihrer Werbekampagne mit TikTok hängt davon ab, was Ihr Publikum mag. Hier finden Sie einige der Unternehmen, die ihre Produkte, Dienstleistungen und Apps auf TikTok bewerben, um von ihnen zu lernen.

Anhand der angezeigten Engagement-Metriken können Sie sich ein Bild davon machen, wie gut jede Anzeige von der Zielgruppe angenommen wird. Beachten Sie, dass einige Anzeigen möglicherweise neuer sind als andere, und vermeiden Sie es daher, die Anzahl der Likes mit einer anderen zu vergleichen.

Hier sind einige großartige Beispiele für effektive TikTok-Werbung von Tinuiti

1. Raten Sie Jeans

Die Hashtag-Challenge #InMyDenim war eine der ersten ihrer Art auf TikTok in den USA und ist immer noch eine der besten. Die Herausforderung ermutigte die Benutzer, Videos von sich selbst zu posten, in denen sie zunächst heruntergekommene Kleidung trugen und sich dann in modische Outfits verwandelten, die – Sie haben es erraten – Denim-Produkte der Marke Guess enthielten.

Die Kampagne dauerte 6 Tage und umfasste prominente TikTok-Persönlichkeiten wie @ourfire und @madisonwillow.

3. Gushers

Die Süßigkeitsmarke Gushers leistet fantastische Arbeit mit kreativen und lustigen TikTok-Werbung. Ihre TikTok-Videos erhalten oft Millionen von Aufrufen und jede Menge Engagement.

Tatsächlich wurde Gushers allererste TikTok-Werbung fast 5 Millionen Mal angesehen. Das ist in jeder Hinsicht ein sehr starker Start!

4. RedBull

Die Energy-Drink-Marke Red Bull leistet mit ihrem hochoktanigen Gehalt auf TikTok fantastische Arbeit. TikToks Format aus kurzen, energiegeladenen Videos passt sehr gut zur Marke und spricht sowohl Sportfans als auch Zuschauer an, die einfach nur etwas Cooles sehen wollen. Red Bull hat dadurch über 4 Millionen Follower gewonnen.

Fazit

Insgesamt bietet TikTik Unternehmen und Vermarktern enorme Möglichkeiten, ihre Werbeplattformen zu erkunden. Es hängt von Ihrem Unternehmen und Standort ab, Sie können TikTok hervorragend nutzen, um Millionen von Zielgruppen über mehrere GEOs hinweg zu erreichen.

Wie jedes andere Werbenetzwerk ist TikTok-Werbung nur dann effektiv, wenn Sie sie richtig einsetzen. Wir empfehlen Ihnen dennoch, Ihre Recherchen durchzuführen, bevor Sie Ihre TikTok-Anzeigen starten.

Um des Wissens willen zögern Sie bitte nicht, Ihre Erfahrungen mit dem Werben auf TikTok zu teilen, um anderen in der Community zu helfen. Teilen Sie uns Ihre Vorschläge und Empfehlungen im Kommentarbereich mit.