Richtlinie für die Apple Search Ads (ASA) in Festlandchina, Richtlinien und Richtlinien, die Promoter wissen müssen

Am frühen Morgen des 23. Juni 2021 wurde ASA (App Search Ads) in Festlandchina eingeführt. Gleichzeitig stellte Apple auch eine „Richtlinie für die Apple Search Ads (ASA ASO) in Mainland China“ bereit, um Benutzer bei der Vorbereitung relevanter Materialien für die erfolgreiche Registrierung eines Kontos anzuleiten. Aktuell haben wir die häufig gestellten Fragen und einige dazugehörige Informationen zum Thema ASA gesammelt und zusammengefasst. Im Folgenden interpretieren wir die „Guideline for the Apple Search Ads(ASA) in Mainland China“ gezielt, damit App-Promoter die Details klar verstehen und im App-Promotion-Prozess umsetzen können.

Leitfaden und Richtlinien zu ASA für App-Promoter

Der ASA-Anzeigenüberprüfungsprozess ist sehr einfach

Der erste ist der Werbeüberprüfungsprozess, auf den jeder achtet. Der Prozess ist relativ einfach. Sie können bei Bedarf entsprechende Qualifikationen nachweisen, aber im Grunde sind die meisten Branchen auf Firmenkonten beschränkt, bevor sie platziert werden können. Und Probleme mit der Branchenqualifikation werden dazu führen, dass viele Apps die Android- und iOS-Bewertungen und -Rezensionen nicht bestehen. In Zukunft dürfte die Apple-Werbung zu einem Werbe-Schlachtfeld für mittelständische und große Marken-Apps werden.

Hinweis zum Anzeigenüberprüfungsprozess von Apple:

1. Nachdem Sie ein Werbekonto erstellt haben, müssen Sie möglicherweise die entsprechende (Geschäfts-) Lizenz und andere zugehörige Dokumente bereitstellen. Bitte stellen Sie sicher, dass alle relevanten Dokumente mit dem Namen der juristischen Person übereinstimmen, den Sie bei der Erstellung Ihres Kontos angegeben haben.

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2. Apple überprüft Ihre Werbeinhalte, eingereichten Dokumente und Kontodaten und gestattet Ihnen nach bestandener Überprüfung die Ausübung von Werbegeschäften im App Store in Festlandchina.

3. Wenn Ihre Werbeinhalte, eingereichten Dokumente und Geschäfte genehmigt werden oder zusätzliche Informationen eingereicht werden müssen, werden Sie benachrichtigt.

4. Nach der Genehmigung sind Ihre Anzeigen in Festlandchina wie geplant in der App Store-Aktion verfügbar.

Die Branchenbeschränkungen, die einzelne Entwickler nicht starten können, sind sehr offensichtlich

Derzeit listet Apple im Abschnitt „Non-Unit Entities“ des Handbuchs nur einige Kategorien auf, die möglicherweise von einzelnen Entwicklern eingeschränkt werden. Nach dem Öffnen der Anzeige können die eingeschränkten Kategorien erweitert werden, was für die persönliche Entwicklung sehr unfreundlich ist.

Die „nicht-organisatorische Einheit“ in den Apple-Richtlinien bezieht sich auf einzelne Entwickler. Es erfordert, dass einzelne Werbetreibende, die nicht Teil einer Organisation sind, eine gültige "Individual Industrial and Commercial Business License" vorlegen müssen, und kann bei der Platzierung bestimmter Arten von Werbeinhalten eingeschränkt werden .

Die derzeit bekannten Informationen zu eingeschränkten Kategorien lauten wie folgt und decken im Wesentlichen vermögende Branchen ab:

Spiele, Blind Dates, Reisen, Audio-/Videounterhaltung, Finanzen, Versicherungen, kommerzielle Darbietungen, E-Commerce, Internet-Nachrichteninformationsdienste, Immobilien, gemeinsame Reisen/Taxi, Kosmetik, Bücher/Zeitschriften, Arbeitsvermittlung, Postzustellung usw.

Einige Kategorien von Apps müssen Altersprobleme berücksichtigen

Als Reaktion auf Chinas lokale Richtlinien wird Apple für bestimmte Kategorien strenge Altersbeschränkungen auferlegen. Das bedeutet auch, dass bei der Herstellung von Materialien für diese Produktkategorien auf das jeweilige Alter und den Umfang der Materialien geachtet werden muss, um nicht unnötig „besondere Aufmerksamkeit von Apple Daddy“ zu erregen. Darüber hinaus kann das System von Apple automatisch Altersbeschränkungen für Werbekampagnen implementieren.

Die folgenden Arten von Werbung sollten auf Nutzer in Festlandchina ausgerichtet sein, die 18 Jahre und älter sind:

Spiele, Schönheit und Make-up, gesunde Ernährung, medizinische Versorgung, Blind Dates, Alkohol usw.

„Qualifizierungsdokumente für die App-Branche“ für verschiedene Branchen erforderlich

ASA-Werbung in Überseeregionen erfordert selten so strenge und umständliche Zugangsqualifikationen und Dokumentenanforderungen wie in Festlandchina. Gerade wegen der Existenz von Eintrittsbarrieren in diese Industrien scheint Chinas ASA-Werbung nun wahrscheinlich zu einem Verkehrsspielzeug für "hohe, reiche und gutaussehende" Entwickler zu werden.

Gleichzeitig sind nur zwei Werbeplätze für Apple-Anzeigen offen. Verglichen mit den Zehntausenden von Apps in Chinas iOS Store gibt es nur wenige Apps, die sich diesen goldenen Platz sichern können. Die Nachfrage nach Apps außerhalb der Werbefläche, um in die obersten natürlichen Ergebnisse der Suchseite zu gelangen, wird nicht durch die Existenz knapper Werbeflächen kompensiert.

Unabhängig davon, wie sich die zukünftige Richtlinie ändert, müssen Sie vor dem Platzieren von ASA-Anzeigen in verschiedenen Branchen in China relevante „Qualifikationsdokumente für die App-Branche“ im Voraus vorbereiten, da Sie sonst kein Konto eröffnen können. Die Details der von jeder Branche geforderten Qualifikationsdokumente können unten eingesehen werden.

Apple Search Ads ASA-Richtlinien

Werbeinhalte dürfen Nutzer nicht dazu verleiten, personenbezogene Daten ohne Einverständniserklärung oder unter irreführendem oder falschem Vorwand oder an Parteien bereitzustellen, die personenbezogene Daten zum Zweck des Weiterverkaufs, Handels, Tauschhandels oder anderweitigen Missbrauchs dieser personenbezogenen Daten sammeln.

Ihr App-Titel, Ihre Beschreibung, Bilder und Vorschauen im App Store spiegeln genau die Absicht und das Kernerlebnis der App wider.
Die Verwendung des Namens, der Produkte, des Logos oder anderer Markenattribute von Apple ohne vorherige Genehmigung ist untersagt.

Sie müssen über alle erforderlichen Lizenzen und Genehmigungen für Ihre Werbung verfügen und diese Apple bei Bedarf oder Aufforderung zur Verfügung stellen.

Verbotene Inhalte

Apple erlaubt Folgendes in der Werbung nicht:

• Diskriminierende Inhalte;
• Verleumderischer Inhalt;
• Profanität;
• Inhalt für Erwachsene;
• Kontrollierte Substanzen;
• Kontroverser Inhalt;
• Gefälschte Dokumente;
• Unangemessene Geschäftspraktiken;
• Irreführende Nachrichtenübermittlung;
• Irreführende Preise und Preisangaben;
• Rechtswidrige Werbeinhalte;
• Nicht lizenzierte Werbeinhalte;
• Fragwürdige Legalität.

Darüber hinaus darf in Festlandchina nicht für Folgendes geworben werden:

• Glücksspiel;
• Simuliertes Glücksspiel;
• VPN;
• Arzneimittel und medizinische Geräte;
• Eintreibung von Schulden;
• Bestattungs- oder Bestattungsdienste;
• Pestizide;
• Internationale Heiratsagenturen;
• Regierungsdokumente.

Eingeschränkter Inhalt

Sie sind dafür verantwortlich, Ihre Werbeinhalte in den Ländern und Regionen, in denen Sie werben, angemessen einzuschränken.

Einschränkungen können die Beschränkung Ihrer Werbung auf Zielgruppen im entsprechenden Alter oder das Vorhandensein der erforderlichen Lizenzen oder Genehmigungen für das Land oder die Region beinhalten.

Beispiele beinhalten:

• Alkohol: Werbung, die den Verkauf oder Konsum von Alkohol fördert oder sich auf den Konsum von alkoholischen Getränken bezieht, kann in einigen Ländern und Regionen verboten oder eingeschränkt sein. Alle Texte, Bilder, Videos und Audiodateien, die für Verkaufsförderungs- oder Werbezwecke verwendet werden, müssen altersgerechte Personen und Szenen darstellen.

• Dating: Werbung für Dating und verwandte Dienste kann in einigen Ländern und Regionen verboten oder eingeschränkt sein.
• Glücksspiel: Werbung für glücksspielbezogene Dienstleistungen kann in einigen Ländern und Regionen verboten oder eingeschränkt sein.
• Pharmazie und Medizin: Werbung für Inhalte, die für pharmazeutische Produkte, medizinische Geräte, medizinische Dienstleistungen oder medizinische Behandlungen werben, kann in einigen Ländern und Regionen verboten oder eingeschränkt sein.

Weitere Informationen zu den Anforderungen für Werbung in Festlandchina findest du in den Werbeinhaltsrichtlinien für Apple Search Ads.