5 glückselige Lektionen Diese Albtraum-Schlagzeilen können Sie lehren

Lassen Sie mich Ihnen eine seltsame Frage stellen, lieber Webautor: Verlieren Sie jemals den Schlaf über Ihre Schlagzeilen hinweg - insbesondere in der Nacht vor der Veröffentlichung Ihrer Inhalte?

Ich mache.

Irgendwann in der Nacht werde ich aufwachen und denken:

"Oh mein Gott, 'Rankle' muss nach 'Sonnenschein' kommen!"

Oder:

„Sollte Allen Ginsberg in der Schlagzeile stehen? Wird das die Leute abschrecken? "

Hier ist das Lustige: Ich bin seit mehr als 15 Jahren dabei und obwohl ich genug Erfahrung und Wissen aufgebaut habe, um eine anständige Vermutung über die Effektivität meiner Schlagzeilen zu bilden, ist es immer noch ein Ratespiel.

Natürlich ein fundiertes Ratespiel. Es gibt jedoch eine Möglichkeit, die Schlagzeilen zu Ihren Gunsten zu stapeln.

So stapeln Sie die Schlagzeilen zu Ihren Gunsten

Glücklicherweise haben wir einige großartige Richtlinien für Überschriften, mit denen wir arbeiten können. Wir können uns auch von unseren bevorzugten Medienseiten inspirieren lassen. Hier sind einige von mir:

• Geschäftseingeweihter
• Inc.
• Schnelle Gesellschaft
• Marc und Angel

Und vergessen Sie nicht, dass im Internet Tools zur Analyse von Überschriften verfügbar sind, die die emotionale Attraktivität Ihrer Überschrift beurteilen. Hier sind zwei, die ich verwendet habe:

• Emotional Marketing Value Headline Analyzer des Advanced Marketing Institute
• CoSchedules Blog Post Headline Analyzer

All diese Ressourcen helfen uns, bessere Überschriften zu schreiben, aber wie viele von uns gehen zurück und bewerten unsere Überschriften, nachdem sie veröffentlicht wurden? Besonders die enttäuschenden? Welche Lektionen zum Content-Marketing könnten wir lernen?

Genau darum geht es in diesem Beitrag. Ich habe ein Postmortem für Überschriften erstellt, das nicht den Erwartungen entsprach, einschließlich des Durchlaufens der beiden oben genannten Überschriftenanalysatoren (was ich beim ersten Mal nicht getan habe).

Dies war eine interessante Übung. Ich empfehle Ihnen, es selbst zu versuchen.

Einige alte Wahrheiten wurden bestätigt, aber ich habe auch einige neue Wahrheiten gelernt - Lektionen, die Ihnen und mir helfen, bessere Schlagzeilen zu schreiben… und möglicherweise sogar nachts besser zu schlafen.

Werfen wir einen Blick darauf.

1. Vermeiden Sie Wörter, die die Leute für eklig halten

Überschrift: Der schlechteste Rat, den ich je über Hustle gehört habe

Ich saß eine ganze Weile auf dieser Idee von Hektik, insbesondere auf meiner Frustration, das Wort jedes Mal zu hören, wenn ich mich umdrehte.

Und ich fragte mich, ob die Leute genauso verärgert waren wie ich. Könnte ich diese kollektive Angst nutzen?

Für diejenigen, die es nicht wissen, ist „I hustle“ nur eine andere Art zu sagen: „Ich arbeite hart.“ Manchmal sagen die Leute: "Das ist meine Nebenbeschäftigung", was bedeutet, dass sie nebenbei arbeiten.

Es kann aber auch bedeuten, zu täuschen: "Ich wurde von diesem Kindergärtner gedrängt."

Zur gleichen Zeit spielte ich mit einem beliebten Überschriftengenerator herum - einem, bei dem Sie drei Wörter eingeben und dann eine Handvoll Ideen ausspucken, die auf einer begrenzten Anzahl von Formeln basieren.

Nachdem ich eine Reihe von nicht umsetzbaren Ideen generiert hatte, entschied ich mich für den „schlechtesten“ Winkel aller Zeiten.

Also, hat es funktioniert? Die Antwort ist nein, hat es nicht. In Bezug auf soziale Anteile ist es leicht meine Schlagzeile mit der niedrigsten Leistung.

Aber wie hat es sich bei den Schlagzeilenanalysatoren entwickelt?

Es wurde nicht einmal im Emotional Marketing Value Headline Analyzer registriert. Es gab der Überschrift eine Punktzahl von 0,00 Prozent.

Ich habe es dreimal durchlaufen, weil ich dachte, es könnte ein Fehler sein.

Kein Fehler. Es sagte:

Ihre Überschrift enthält entweder keine Wörter, die bei Menschen emotionale Auswirkungen haben, oder der Prozentsatz solcher Wörter ist so gering, dass es unwahrscheinlich ist, dass sie emotionale Auswirkungen haben

Schlagzeilen mit wenig oder keinen emotionalen Wörtern sind selten so gut wie Schlagzeilen mit stärkerem emotionalem Inhalt. Sie können versuchen, Ihre Überschrift zu verkürzen oder andere Wörter zu verwenden und die neue Überschrift zu analysieren.

Aber ich war verwirrt. "Hustle" und "schlechtester Rat aller Zeiten" schienen emotionale Worte zu sein.

Leider erscheinen sie nicht in dieser Liste mit 50 Auslösewörtern.

Und keines der Wörter in der Überschrift steht auf dieser Liste der 5 überzeugendsten Wörter in der englischen Sprache. Vielleicht hätte ich "Ich" durch "Du" ersetzen sollen?

Wie hat sich die Überschrift auf dem CoSchedule Headline Analyzer entwickelt? Das war eine andere Geschichte.

Ich vermute, einer der Gründe, warum es beim CoSchedule Headline Analyzer (68 von 100) gut lief, ist, dass es kurz ist. Bei der Wortbalance wurde ein B + erzielt, das den Prozentsatz der Wörter bewertet, die häufig, ungewöhnlich, emotional und kraftvoll sind.

Der Artikel erhielt viele Kommentare (43), so dass der Inhalt in gewisser Weise diejenigen inspirierte, die sich die Zeit nahmen, ihn zu lesen. Aber ich denke, ich hätte es besser machen können.

Ich habe einen weiteren Sprung in eine Überschrift gemacht und sie dann getestet:

• 6 schwer zu erlernende Lektionen über die Kunst des Trubels (22,22 Prozent und eine Punktzahl von 75).

Die große Lehre hier ist, dass das Wort "Hektik" wahrscheinlich etwas Gepäck hat. Die meisten Menschen wollen nicht als „Hustler“ betrachtet werden, deshalb gehen sie einen weiten Weg um diesen Artikel herum.

Was denken Sie? Haben Sie eine bessere Überschriftenidee? Testen Sie es und lassen Sie mich wissen, wie es funktioniert.

2. Gehen Sie kurz

Überschrift: Warum ein legendäres Album und ein viraler Scherz Sie dazu inspirieren sollten, verdammt wertvolle Inhalte zu erstellen

Dies war einer dieser Beiträge, in denen ich viel zu sagen hatte und über das Konzept sehr aufgeregt war. Das Problem war, dass mir zwei völlig unterschiedliche Ideen durch den Kopf gingen, denen ich mich anschließen musste.

Wie sollten sie zusammenkommen?

Letztendlich haben sie es getan, aber wie Sie sehen können, ist die Überschrift ein Meisterwerk der Langatmigkeit.

Es gibt jedoch ein paar Dinge für diese Überschrift. Es ist positiv ("Inspire You to Create Content") mit einem kleinen würzigen Qualifikationsmerkmal ("That's Worth a Damn").

Es ist auch einer dieser „Warum“ -Postings, die die Neugier der Menschen wecken sollen. Aber wir haben die Leser einfach gebeten, zu viele Informationen mit „einem legendären Album und einem Viral Hoax“ zu verarbeiten. Die Überschrift besteht aus 19 Wörtern und 95 Zeichen!

Beim CoSchedule Headline Analyzer wurden 56 Punkte und beim Emotional Marketing Value Headline Analyzer 22,27 Prozent erzielt, wahrscheinlich weil er zu lang und zu wortreich ist.

Was ist, wenn ich es etwas verkürze?

• Warum ein legendäres Album Sie dazu inspirieren sollte, verdammt wertvolle Inhalte zu erstellen (35,71 Prozent und eine Punktzahl von 56)
• Warum ein Viral Hoax Sie dazu inspirieren sollte, verdammt wertvolle Inhalte zu erstellen (28,57 Prozent und eine Punktzahl von 67)

Beide Optionen sind noch zu lang.

In diesem Fall hätte ich in eine ganz andere Richtung gehen sollen, so etwas wie:

• Die Vor- und Nachteile der Erstellung leistungsfähiger viraler Inhalte (22,22 Prozent und eine Punktzahl von 68).
• Wie man ein Genie viralen Inhalts wird (37,50 Prozent und eine Punktzahl von 74).

Diese beiden Überschriftenoptionen sind eine Verbesserung, aber die große Lektion hier ist, kurz zu gehen.

Hast du eine Idee?

3. Polarisieren Sie auf eigenes Risiko

Überschrift: 5 Möglichkeiten, einen Old-School-Journalisten zu bewerten

Ich persönlich liebe diese Überschrift, weil ich das ungewöhnliche Wort "Rankle" anstelle von "Piss Off" verwenden muss (was bei manchen Leuten nicht gut ankommt). Aber es gibt noch einige andere Dinge zu tun. Es ist kurz und eine Überschrift.

Warum hat es nicht mehr Interaktion provoziert?

Wahrscheinlich, weil das Publikum von Copyblogger nicht viele Journalisten umfasst. Wenn es auf einer Website veröffentlicht worden wäre, die dem Journalismus gewidmet ist, hätte es vielleicht eher eine Reaktion hervorgerufen.

Ich möchte darauf hinweisen, dass dieser Artikel in der Woche veröffentlicht wurde, in der wir Kommentare zu Copyblogger geschlossen haben, und dass es auf Google+ eine Reihe von Diskussionen gab.

Wie hat es sich in den Schlagzeilenanalysatoren entwickelt?

Der Emotional Marketing Value Headline Analyzer mochte es nicht so sehr wie CoSchedule:

Was würde ich ändern? Ich würde wahrscheinlich einen anderen Ansatz wählen.

• 5 Gründe, warum Journalisten keine Angst vor einheimischer Werbung haben müssen (50,00 Prozent und eine Punktzahl von 72)
• 5 Gründe, warum Journalisten keine Angst vor einheimischer Werbung haben müssen (50,00 Prozent und eine Punktzahl von 70)

Die ursprüngliche Überschrift ist negativ. Fast ein Abstrich mit einer sensationellen Kante.

Die große Lektion, die ich daraus gelernt habe, ist, dass es sich um einen Artikel handelt, der eine Linie in den Sand zieht. Die Leute nehmen Partei. Eigentlich wollte ich Journalisten nicht verärgern - ich wollte nur, dass der Artikel auffällt.

Was denken Sie?

4. Erhöhen Sie ungewöhnliche, kraftvolle und emotionale Wörter

Überschrift: Endlich… Site Analytics für normale Leute

Dies war eine Ankündigung für eine unserer Meisterklassen in Authority.

Es ist eine kurze Überschrift und verspricht, eine Lösung für ein häufiges Problem anzubieten: Wir alle wissen, dass wir unsere Website-Analysen überwachen und bewerten müssen, aber es ist schwierig, dies gut zu machen.

Die Überschrift bot also an, den Lesern beizubringen, wie. Aber es war eine nasse Nudel. Beim Emotional Marketing Value Headline Analyzer wurden 16,67 Prozent und beim CoSchedule Headline Analyzer 52 Punkte erzielt.

Möglicherweise musste ich diesen beängstigenden Ausdruck „Site Analytics“ ändern und über die Vorteile sprechen. Möglicherweise.

Der CoSchedule Headline Analyzer sagte, ich sollte die ungewöhnlichen, kraftvollen und emotionalen Wörter erhöhen - meine Überschrift war nicht ausgewogen. Hier sind zwei stärkere Möglichkeiten:

• Was tun, wenn Site Analytics Sie erschreckt (37,50 Prozent und eine Punktzahl von 66) ?
• 12 Dinge, die zu tun sind, wenn Site Analytics Sie erschreckt (33,37 Prozent und eine Punktzahl von 68)

Diese erzielten gute Ergebnisse, selbst wenn ich "Site Analytics" in der Überschrift hielt. Also die große Lektion ? Geben Sie der Überschrift mehr persönliche Anziehungskraft, indem Sie ungewöhnliche, kraftvolle und emotionale Worte austeilen.

Könnten Sie es besser machen? Schreiben Sie mir einige Ideen in den Kommentaren.

5. Bieten Sie ein herunterladbares Asset für einen zusätzlichen Bonus an

Überschrift: Gegen die Aufmerksamkeit: Das Manifest vor dem Erntedankfest

Du hättest mich an dem Tag sehen sollen, an dem dies veröffentlicht wurde. Ich war begeistert. Ich wusste, dass die Leute mit dieser Taste den Share-Button für ihre Lieblings-Social-Media-Site drücken würden.

Fast anderthalb Jahre später…

Ich denke, sie konnten den Share-Button nicht finden.

Was hätte mich glücklich gemacht? Ich weiß nicht, etwas in der Art der über 13.000 Aktien, die ich für die 10 Regeln für das Schreiben erster Entwürfe erhalten habe.

Aber nein, dieser Artikel hat nicht einmal 1.000 Aktien gebrochen. Mal sehen, ob wir herausfinden können, warum.

Für den Anfang habe ich dieses „Manifest“ geschrieben, weil unsere Besessenheit, Aufmerksamkeit zu bekommen, mich frustriert hat.

Ich hatte auch eine Ahnung, dass es Tausende von Menschen gab, die ebenfalls frustriert waren. Nun, ich hatte keine besondere Verbitterung gegenüber einer einzelnen Person, als ich diese schrieb, aber ich hatte eine Reihe erfolgreicher Schlagzeilen „Gegen [leer]“ gesehen und wollte eine ausprobieren.

Abgesehen davon, dass ich Seth-Godin kurz war und das anzapfte, was ich für einen kollektiven Nerv hielt, dachte ich, dass diese Überschrift das Wort „Manifest“ war. Menschen mögen Manifeste - kurze, inspirierende, hymnenhafte Verpflichtungen, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen.

Schließlich habe ich mich für den Außenseiter entschieden. Der kleine Kerl! Ich war sentimental!

Und welchen besseren Tag, um gegen die Aufmerksamkeit zu sein - das Ding, von dem wir nie genug bekommen konnten und von dem wir immer mehr wollten und das uns schlecht gelaunt hielt, wenn wir es nicht hatten - als den Tag vor Thanksgiving, dem Tag der Dankbarkeit?

Der Emotional Marketing Value Headline Analyzer bewertete ihn mit 0,00 Prozent. Der CoSchedule Headline Analyzer gab ihm eine lauwarme 55.

Die große Lektion hier? Vielleicht verkürzen Sie die Überschrift auf "Gegen Aufmerksamkeit: ein Manifest". Noch wichtiger ist jedoch, dass ich auch ein herunterladbares Poster anbieten würde (was wahrscheinlich einer der Hauptgründe ist, warum „10 Regeln für das Schreiben erster Entwürfe“ so beliebt war).

Und natürlich meine Erwartungen senken. Hast du irgendwelche Schlagzeilenideen für diese?

Verwenden Sie diese 5 Tipps zum Schreiben von Überschriften

Fassen wir also die Lektionen zusammen, die wir in diesem Artikel gelernt haben.

1. Vermeiden Sie Wörter, die die Leute für eklig halten (wie „Hektik“).
2. Gehen Sie kurz (19 Wörter sind völlig zu lang).
3. Polarisieren Sie auf eigenes Risiko.
4. Erhöhen Sie ungewöhnliche, kraftvolle und emotionale Wörter.
5. Bieten Sie ein herunterladbares Asset für einen zusätzlichen Bonus an.

Falls Sie sich fragen, habe ich die Überschrift dieses Artikels durch die Überschriftenanalysatoren geführt. Hier sind die Ergebnisse:

Haben Sie dieser Bewertung etwas hinzuzufügen? Gibt es Tools zur Analyse von Überschriften, die Sie teilen möchten? Irgendwelche anderen Lektionen, die ich hätte lernen sollen? Und verlieren Sie den Schlaf über Ihre Schlagzeilen?

Lass es uns in den Kommentaren wissen!