Ein ausführlicher Blick auf das hilfreiche Content-Update von Google

Google hat die Einführung des Helpful Content Update abgeschlossen – eines der bedeutendsten in seiner jahrzehntelangen Geschichte. Mit diesem Update belohnt Google Inhalte, bei denen Menschen an erster Stelle und Suchmaschinen an zweiter Stelle stehen.

Ein großes Update wie dieses kann schwerwiegende Auswirkungen auf Ihren Traffic haben. Während Google versucht, seine Änderungen transparent zu machen, gibt es ein gewisses Maß an Unsicherheit, wodurch SEOs nach Informationen suchen.

In diesem Handbuch schlüsseln wir also das gesamte Update auf. Sie erfahren, was das Update für hilfreiche Inhalte ist und wie Sie es für sich nutzen können.

Und wenn dieses Update Ihren Datenverkehr beeinträchtigt, erfahren Sie, wie Sie es wiederherstellen können.

Überblick über hilfreiche Inhaltsaktualisierungen von Google

Hier ist das Update 2022 von Google in Kürze:

Vollständiger Name: „Aktualisierung hilfreicher Inhalte von Google.“

Einführungsdatum: Die Einführung begann am 25. August 2022 und endete am 9. September 2022.

Ziele: Google möchte Inhalte, die für ein qualitativ hochwertiges Nutzererlebnis erstellt wurden, besser erkennen und mit höheren Rankings belohnen.

Auswirkungen: Websites, die versuchen, das System mit großen Mengen an Fluff-Inhalten zu „spielen“ , werden massive Verkehrseinbrüche verzeichnen. Google weist ihnen automatisch einen internen „nicht hilfreichen“ (zitieren Sie unseren eigenen) Klassifikator zu, der ihre allgemeine Suchautorität belastet.

In der Zwischenzeit erhalten Websites mit Value-First-Inhalten „hilfreiche“ Klassifikatoren und werden allgemein höher eingestuft.

Die Klassifikatoren sind nicht dauerhaft und Google basiert sie auf der allgemeinen Nützlichkeit seiner Inhaltsbibliothek. Google wird also gute Seiten mit ein paar schlechten Artikeln nicht als wenig hilfreich erachten und umgekehrt.

Strafen: Der hilfreiche Inhalt beinhaltet keine manuellen Strafen. Stattdessen setzt Googles Algorithmus mit einem neuen Signal seine bereits etablierten Webmaster-Richtlinien besser durch.

Dies bedeutet, dass Websites, die keine qualitativ hochwertige Benutzererfahrung bieten (der Kern der Suchmission von Google), gegenüber Websites verlieren werden, die die Benutzer an die erste Stelle setzen. Bei einer Website ging der Traffic beispielsweise über Nacht von fünf auf drei Zahlen zurück:

Es ist schwer zu sagen, wie sich ein Update auf eine bestimmte Website auswirkt, aber Sie können Muster in Traffic-Verschiebungen erkennen. Sie können einen so großen Traffic-Verlust nur einem Algorithmus-Update zuschreiben (abgesehen von einem massiven SEO-Fehler, was hier nicht der Fall war).

Art der Aktualisierung: Die Aktualisierung hilfreicher Inhalte von Google ist keine Kernaktualisierung.

Google-Empfehlungen – Dos

Das Update für hilfreiche Inhalte erstellt keine neuen Richtlinien, über die sich Websites Sorgen machen müssen. Google möchte Websites nur auf der Grundlage seiner „ langjährigen Ratschläge“ zu People-First-Inhalten effektiver ranken.

Hier ist, was Google am meisten betont hat:

Beginnen wir zunächst mit Best Practices zum Erstellen hilfreicher Suchinhalte.

Fokus auf People-First-Content

„People First Content“ ist Inhalt, der erstellt wurde, um einer bestimmten Gruppe von Menschen einen Mehrwert zu bieten, nicht Suchmaschinen. Das bedeutet, dass weniger Wert auf Metriken wie Wortzahl und Suchvolumen gelegt wird und mehr darauf, einem bestimmten Publikum zufriedenstellende Antworten zu geben.

Mit anderen Worten, Inhalte sollten niemals nur dazu dienen, Suchverkehr zu erhalten. Dies liegt daran, dass Google nach eigenen Worten glaubt, dass „Inhalte, die hauptsächlich für den Suchmaschinenverkehr erstellt wurden, stark mit Inhalten korrelieren, die Suchende unbefriedigend finden“.

Um zu verstehen, warum, denken Sie an Ihre eigenen Google-Suchen zurück.

Haben Sie jemals nach Produktbewertungen gesucht, um nur eine minderwertige Berichterstattung zu finden? Entweder waren die Rezensionen zu kurz, um nützlich zu sein, sie wurden von der Website des Produkts neu aufbereitet oder sie waren vollgestopft mit Affiliate-Links (was offensichtliche Voreingenommenheit zeigt).

Beim Lesen wird klar, dass diese Art von Junk-Inhalten nur existiert, um den Suchverkehr zu monetarisieren. Google hasst solche schlechten Erfahrungen und zielt mit dem Update für hilfreiche Inhalte darauf ab.

Sie können feststellen, ob Ihre Inhalte auf Menschen ausgerichtet sind, indem Sie sich folgende Fragen stellen:

• Inwiefern spiegeln Ihre Inhalte das Fachwissen und die Erfahrungen aus erster Hand wider, im Gegensatz zur Zusammenfassung dessen, was andere Websites sagen?
• Hat Ihre Website einen primären Fokus (eine Nische)?
• Erfüllen Ihre Inhalte die Erwartungen der Leser, die Ihre Website direkt besuchen?
• Haben Sie die Antworten, die Suchende brauchen, oder müssen sie weiter suchen?

„People first“ ist die Essenz des Helpful Content Updates. Wenn Ihre Inhalte den Lesern einen echten Mehrwert bieten, möchte Google dies mit höheren Rankings belohnen.

Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe

Jede Website hat eine bestimmte Zielgruppe (oder Nische), mit der sie ihr Fachwissen teilen kann.

Wenn Sie hochwertige Inhalte innerhalb der thematischen Grenzen Ihrer Website veröffentlichen, bauen Sie in den Augen von Benutzern und Suchmaschinen Autorität auf. Aber wenn Sie von Ihren Nischen- und Post-Off-Topic-Inhalten abweichen, verwechseln Sie beides.

Stellen Sie sich vor, Sie betreiben einen Snowboard-Blog und finden ein Ski-bezogenes Keyword mit viel Verkehr und geringer Konkurrenz. Es ist verlockend, sich darauf zu stürzen, aber es hilft Ihren Benutzern nicht – es erstellt Inhalte für den Suchverkehr.

Sie können für Off-Topic-Artikel ranken, aber jeder einzelne schwächt Ihre thematische Autorität bei Google und Ihren Lesern. Dies führt zu schwächeren Gesamtrankings und einem geringeren Engagement der Besucher.

Zeigen Sie Erfahrungen aus erster Hand

Stellen Sie sich vor, Sie suchen nach Produktbewertungen für ein Paar Kopfhörer. Aber bei der ersten Überprüfung sehen Sie nur grundlegende Informationen, die Sie auf der Website des Kopfhörers finden können.

Diesem Artikel fehlen Originalfotos oder Unboxing, aber er ist vollgepackt mit Affiliate-Links. Es ist offensichtlich, dass der Autor die Kopfhörer nicht ausprobiert hat und nur versucht, Geld zu verdienen.

Google will solche Inhalte nicht ranken.

Es glaubt, dass Inhalte, die von Autoren ohne Erfahrung erstellt wurden, für Suchende nutzlos sind. Es wäre, als ob Pantomimen American Idol moderieren würden.

Ursprüngliche Bilder und Einblicke sollten die Grundlage Ihres gesamten Materials sein, nicht oberflächliche Zusammenfassungen. Ihr Ziel ist es, die Suchabsicht mit den am besten recherchierten verfügbaren Inhalten zu befriedigen.

Geben Sie vollständige Antworten

Google betrachtet Inhalte nur dann als hilfreich, wenn sie dem Leser genug beibringen, um sein Ziel zu erreichen. Egal wie viele Wörter Sie schreiben, Ihre Inhalte sollten das Letzte sein, was jemand zu einem Thema lesen muss, um sich sicher zu fühlen, voranzukommen.

Dies steht im Gegensatz zu der allgemeinen Überzeugung, dass das Abdecken eines Themas bedeutet, genug Flaum zu schreiben, um eine bestimmte Wortzahl zu erreichen. Google bestreitet die Existenz einer bevorzugten Wortanzahl, das Beharren auf der Länge hat keinen Einfluss auf die Nützlichkeit.

Stattdessen definieren ausführliche Berichterstattung, originelle Einblicke und hilfreiche Bilder hilfreiche und vollständige Antworten. Die Wortzahl kann mit der thematischen Tiefe korrelieren, verursacht sie aber nicht.

Google-Empfehlungen – Verbote

Lassen Sie uns als Nächstes darüber sprechen, was Sie vermeiden müssen, damit Google Ihre Inhalte als hilfreich einstuft.

Erstellen Sie keine Inhalte nur für Suchmaschinen-Traffic

Die Wurzel nicht hilfreicher Inhalte ist das Erstellen von Inhalten nur für den Suchverkehr. Dies führt zu aufgeblähten, widerlich gesponserten Inhalten, die berüchtigt dafür sind, dass sie den Suchenden keinen Mehrwert bieten.

Google möchte, dass Sie Inhalte für Menschen erstellen, nicht für Crawler.

Interpretieren Sie dies jedoch nicht als „SEO ist vorbei“. Anstatt SEO zunichte zu machen, konzentriert sich das Helpful Content Update auf die Optimierung der Benutzererfahrung.

Was gut für den Nutzer ist, ist gut für SEO und umgekehrt.

Konzentrieren Sie sich nicht auf zu viele Themen

Google glaubt, dass People-First-Sites immer im Vordergrund stehen.

Websites können nicht alles für alle sein. Wenn Ihre Abdeckung zu breit ist, ist es schwierig, eine engagierte Anhängerschaft aufzubauen, die auf Ihre Website kommt, um fachkundigen Rat einzuholen.

Stellen Sie sich vor, wir würden anfangen, Hautpflegeinhalte neben unserem digitalen Marketingmaterial zu veröffentlichen. Wir würden bei unserem Publikum an Glaubwürdigkeit verlieren, und Google würde in Bezug auf unseren Fokus verwirrt werden.

Konzentrieren Sie Ihre Website also auf ein Thema. Sie können eine separate Website erstellen, wenn Sie ein anderes Thema behandeln möchten.

Verwenden Sie keine umfangreiche Inhaltsanimation

Viele Menschen begrüßten KI-Tools als das Ende von Inhalten und Texten, als sie ankamen. Für sie war das Erstellen von Inhalten jetzt so einfach wie das Eingeben einer Eingabeaufforderung und das Zuschauen, wie ein Programm dies tut.

Aber KI-Tools erstellen keine Originalinhalte. Sie recyceln nur Geschriebenes aus dem Internet und verpacken es als neues Material.

Dies führt zu einer schlechten Benutzererfahrung, da recycelte Inhalte nicht original (und oft unsinnig) sind. Es verstößt auch gegen fast jedes Beispiel, das Google in seinen Richtlinien für Webmaster zu automatisierten Inhalten gibt.

Beachten Sie, dass Google dem letzten Beispiel „ohne ausreichenden Mehrwert“ hinzufügt .

Sie können immer noch KI-Tools verwenden, um Inhalte zu schreiben, aber Sie sollten sie immer sorgfältig bearbeiten, um den Lesern einen Mehrwert zu bieten. Google verbietet automatisierte Inhalte, um Suchende zu schützen – nicht, um Websites daran zu hindern, Inhalte schneller zu erstellen.

Inhalt nicht nur zusammenfassen

Google hält Inhalte für nicht hilfreich, wenn sie nur die auf anderen Websites gefundenen Informationen zusammenfassen. Auch wenn Ihre Inhalte nicht völlig einzigartig sind (was selten der Fall ist), sollten sie den Lesern frische Meinungen und neue Möglichkeiten bieten.

Die Leute sollten Ihre Inhalte mit Ideen vervollständigen, die sie sonst nirgendwo bekommen könnten. Andernfalls hat es keinen triftigen Grund zu existieren.

Ignite Visibility's hilfreiche Empfehlungen zur Inhaltsaktualisierung

So raten wir unseren Lesern, auf das Hilfreiche Inhalts-Update zu reagieren.

Verwenden Sie ESSEN

Google hat mit dem neuen Update keine neuen Regeln eingeführt – sein Algorithmus setzt sie einfach besser durch. Die Optimierung für hilfreiche Inhalte bedeutet, dass alle Ihre Seiten von hoher Qualität sind (was bereits der Fall sein sollte).

Glücklicherweise definiert Google in seinen Search Quality Rater Guidelines genau, was es unter einer „hochwertigen Seite“ versteht . Kern ihrer Definition von Qualität ist ein „sehr hohes EAT-Niveau“.

ESSEN steht für:

• Sachverstand. Wie sachkundig ist der Autor über das Thema (ist er ein Experte?)
• Autorität. Wie oft werden Sie von anderen als Informationsquelle genannt
• Vertrauenswürdigkeit. Wie zugänglich, transparent und gut bewertet Ihre Website ist (letzteres gilt hauptsächlich für Unternehmen)

EAT ist besonders wichtig für Websites, die in den Sektoren Your Money Your Life (YMYL) tätig sind. Diese Websites erstellen Inhalte, die sich direkt auf das Glück, die Gesundheit und das finanzielle Wohlergehen der Menschen auswirken (Finanzblogs, medizinische Websites usw.).

Obwohl der Aufbau von EAT ein jahrelanger Prozess ist, bietet er eine enorme Kapitalrendite. Wenn Google Sie als Autorität in Ihrem Nett sieht, sind Ihre höheren Rankings stabiler.

Zum Beispiel rangiert Search Engine Land an erster Stelle für „Was ist SEO“, ein unglaublich wettbewerbsfähiges Keyword. Aufgrund ihres jahrzehntelangen Rufs verfügen sie über SEO-Expertise, die Google als höchst maßgeblich ansieht.

Verstehen, wie das Update funktioniert

Hilfreiche Inhalte sind nicht wie ein Kernupdate, bei dem Google seinen Algorithmus auf eine Weise optimiert, die für Ihre Website von Bedeutung sein kann oder auch nicht. Dieses Update fügt allen Suchergebnissen ein neues Ranking-Signal von Google Factors hinzu.

Google scannt Websites ständig nach diesem Signal, um zu entscheiden, wie hilfreich oder nicht hilfreich die meisten Inhalte sind. Sobald es entschieden hat, in welches Lager Ihre Website fällt (hilfreich oder nicht hilfreich), weist ihm sein Algorithmus einen geeigneten Klassifikator zu.

Wenn Google Ihre Website als hilfreich ansieht, erhalten Sie einen Ranking-Boost für die gesamte Website – und umgekehrt für nicht hilfreiche Websites.

Und wenn Sie glauben, dass Google Ihre Website als „nicht hilfreich“ markiert hat, geraten Sie nicht in Panik. Innerhalb weniger Monate können Sie Ihre Website reparieren und erhalten einen „hilfreichen“ Klassifikator.

So erholen Sie sich von einem Traffic-Einbruch nach dem Update

Viele Websites, die mit mittelmäßigen Inhalten unterwegs waren, erlitten bei der Einführung des Updates erhebliche Traffic-Einbrüche. Dies geschah aus zwei Gründen:

1. Google hat Inhalte von besserer Qualität über ihren eingestuft
2. Google wies ihrer Website einen „nicht hilfreichen“ Klassifikator zu, was zu einem Rückgang aller ihrer Rankings führte

Wenn dies Ihre Website beschreibt, machen Sie sich keine Sorgen – diese Effekte sind nicht dauerhaft. So beheben Sie sie:

Korrigieren oder entfernen Sie alle Seiten mit geringer Qualität

Entfernen Sie zunächst alle anstößigen Inhalte aus dem Suchindex von Google.

Da Sie alles eliminieren, was Google als nicht hilfreich erachtet, ist dies der schnellste und effektivste Weg, um Ihren Ruf zu verbessern. Es ist, als würden Sie Ihren Rasen perfekt pflegen, nachdem Sie eine Vorladung von Ihrer HOA erhalten haben.

Es gibt drei Möglichkeiten, Seiten mit geringer Qualität zu beheben:

1. Umschreiben, um die Hilfsstandards von Google zu erfüllen. Dies ist zwar die ideale Methode, aber auch die zeitaufwändigste, wenn es um die Verwaltung Ihrer gesamten Inhaltsbibliothek geht.
2. Markieren Sie es als „noindex“ und entfernen Sie es aus der Suche. Google kümmert sich nur um die von Ihnen indexierten Inhalte. Wenn Sie eine Seite verbessern möchten, aber nicht die Zeit oder die Ressourcen haben, markieren Sie sie als „noindex“ und kommen Sie später wieder.
3. Löschen Sie es mit einer 301-Weiterleitung. Vielleicht ist ein Inhalt zu unpassend oder von zu geringer Qualität, um ihn zu beheben. In diesem Fall ist es besser, es ganz zu löschen und sich darauf zu konzentrieren, neue Inhalte zu erstellen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie der URL eine 301-Weiterleitung hinzufügen – dies verhindert, dass alle Backlinks, die darauf verweisen, beschädigt werden.

Passen Sie Ihre Strategie zur Erstellung von Inhalten an

Sobald Sie das Haus aufgeräumt haben, ist es an der Zeit, mit einer aktualisierten Inhaltsstrategie fortzufahren:

• Erstelle People-First-Content. Erstellen Sie Inhalte mit Blick auf Menschen – nicht Suchmaschinen (aber befolgen Sie trotzdem gute SEO-Praktiken).
• Bauen Sie EAT auf Ihrer Website auf. Holen Sie Expertenautoren für verschiedene Themen ein und bauen Sie Backlinks auf. Wenn Sie ein Unternehmen führen, erhalten Sie Qualitätsbewertungen.
• Bieten Sie originelle Einblicke. Zeigen Sie Erfahrungen aus erster Hand zu jedem Thema, das auf Ihrer Website behandelt wird.

Setzen Sie Qualität an erste Stelle

Wenn Sie etwas aus diesem Artikel mitnehmen, lassen Sie es sich fragen, bevor Sie Inhalte erstellen:

„Würde ich das tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“

Diese eine Frage erfasst den Kern des Updates für hilfreiche Inhalte – Googles Antwort auf Inhalte, die nur zum Nutzen des Erstellers existieren.

Suchende an die erste Stelle zu setzen, wird die Art und Weise verändern, wie Sie Inhalte betrachten. Sie achten genauer auf Details und fragen, ob Sie genügend Informationen bereitgestellt haben, um die Absicht des Benutzers zu erfüllen.

Was natürlich folgt, sind zufriedenere Suchende, ein zufriedenerer Google-Algorithmus und höhere Rankings. Und das alles, während der Kernzweck von SEO erfüllt wird – die Maximierung der Benutzererfahrung.