7 Möglichkeiten, die Social-Media-Strategie Ihres Colleges mit Videos zu transformieren

Als Social-Media-Manager für die Hochschulbildung müssen Sie eine breite Palette von Botschaften mit einem vielfältigen Publikum teilen und gleichzeitig zum Endergebnis der Institution beitragen. Allerdings haben Sie auch ein begrenztes Budget und begrenzte Ressourcen. Wie können Sie also mit Social Media in der Hochschulbildung erfolgreich sein? Für Hochschulen und Universitäten ist Hochschulmarketing mit Videos eine smarte Lösung.

Video kann Ihnen dabei helfen, mit Zuschauern auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten, aber es kann auch flexibel und budgetfreundlich sein.

Sind Sie bereit, Ihr Higher-Ed-Marketing zu verbessern?

Entdecken Sie sieben Möglichkeiten, Ihre Social-Media-Strategie mit Videomarketing zu transformieren, und erhalten Sie umsetzbare Tipps, um jetzt mit der Erstellung eines Inhaltsplans zu beginnen.

Sehen Sie sich das College-Videomarketing-Webinar an, das diesen Artikel inspiriert hat.

Hochschulmarketing: Warum Hochschulen Videos brauchen

Wenn Sie das Social-Media-Marketing für ein College oder eine Universität verwalten, sind Sie dafür verantwortlich, die Zielgruppe Ihrer Institution während ihrer gesamten Reise zu erreichen. Das bedeutet, dass Sie eine Marketingstrategie benötigen, die Folgendes verbindet:

• Studieninteressierte bei der Prüfung ihrer Hochschulmöglichkeiten
• Aktuelle Studenten, die den Wert, den sie aus ihrer Erfahrung ziehen, maximieren möchten
• Alumni, deren Erfahrungsberichte das Potenzial haben, die Entscheidungen anderer zu beeinflussen
• Lehrkräfte, die nach Möglichkeiten suchen, ihre Karriere voranzutreiben

Bei guter Ausführung können Videoinhalte:

• Schaffen Sie ein positives Image der Hochschule
• Helfen Sie potenziellen Schülern und Fakultätsmitgliedern, sich an der Schule vorzustellen
• Kommunizieren Sie wesentliche Informationen an aktuelle Studenten und Dozenten

Da sich Videomarketing über so viele Kanäle erstreckt – von Facebook und Instagram bis hin zu TikTok und YouTube – kann es einen großen Teil Ihrer Zielgruppe erreichen. Und da Videos so einfach zu teilen sind, kann das Anlehnen an diesen Inhaltstyp Ihre Reichweite vergrößern.

Für die meisten Social-Media-Vermarkter in diesem Bereich reicht es jedoch nicht aus, die Reichweite zu verbessern und die Markenbekanntheit zu steigern.

Stattdessen müssen sich Ihre Bemühungen auch auf das Endergebnis der Universität auswirken – was normalerweise bedeutet, dass Ihre Hochschulmarketingstrategie der Rekrutierung Vorrang einräumen muss.

Da es während der gesamten Studenten- oder Fakultätsreise so effektiv ist, wird Videomarketing für die Hochschulrekrutierung immer wichtiger. Tatsächlich nennen angehende College-Studenten mit 68 % höherer Wahrscheinlichkeit Videos als Faktor bei ihrer Schulentscheidung.

Da Videoinhalte so einfach kanalübergreifend wiederverwendet werden können, kann ein bisschen viel bewirken.

Mit einer Mischung aus Archivvideos, Interviews, Filmmaterial vor Ort und Standbildern kann Ihr Team überzeugende Videos erstellen, die eine Verbindung zur Zielgruppe herstellen und echte Ergebnisse erzielen.

7 Möglichkeiten, eine Videomarketingstrategie für die Hochschulbildung zu entwerfen

Wie kann Videomarketing also in Ihr Social-Media-Budget passen?

Bei sorgfältiger Planung kann es sowohl effizient als auch erschwinglich sein.

Hier sind sieben Möglichkeiten (plus eine Bonusidee) für Universitätsmarketingteams, Marketingvideos zu produzieren, die Wirkung zeigen.

1. Videoidee für Hochschulmarketing: Studentenrekrutierung

Lange bevor Studieninteressierte Ihr College besuchen oder ernsthaft überlegen, sich an Ihrer Universität einzuschreiben, suchen sie nach Möglichkeiten, den Campus virtuell zu erleben. Wenn Ihr Team durch Videomarketing ein überzeugendes Erlebnis bieten kann, können Sie die Rekrutierung erfolgreich vorantreiben.

Campus-Tourvideos machen es potenziellen Studenten leicht, das College-Leben zu erkunden und sich als Teil der Gemeinschaft vorzustellen. Für lokale Studenten können diese Marketingvideos fast so effektiv sein wie ein persönlicher Besuch. Für internationale Studierende sind diese Videos möglicherweise die einzige Gelegenheit zum „Besuchen“.

Um Campus-Tour-Videos zu erstellen, die das Interesse der Studenten wecken, heben Sie die besten Einrichtungen der Universität auf authentische Weise hervor. Schaffen Sie ein Erlebnis, das sich natürlich anfühlt, indem Sie eine Mischung aus Interviews, Inhalten hinter den Kulissen und hochwertigem Filmmaterial verwenden.

Als Beispiel zeigt das folgende Video der DePaul University einen Rundgang durch den Campus. Das hochkarätige Marketingvideo schafft mit ein wenig Hilfe einiger studentischer Reiseleiter ein authentisches Erlebnis.

Videos, die die Geschichte des Colleges hervorheben, können auch bei der Rekrutierung helfen. Sie sind ideal, um Schülern historische Fakten und Zeitpläne vorzustellen, die sie noch nicht kannten, und sie können auch Glaubwürdigkeit schaffen.

Im Gegensatz zu Campus-Tour-Inhalten eignen sich Videos zur Universitätsgeschichte in der Regel am besten für das Hochschulmarketing, wenn sie hochwertige Stock-Bilder und Filmmaterial enthalten. Um eine Erzählung durch das Video zu weben, fügen Sie einfach Voiceovers und Untertitel hinzu.

Als Beispiel zeigt das obige Video der Harvard University sechs Gebäude, die die Geschichte der Universität geprägt haben. Das Langform-Video verwendet historische Fotos, Voiceovers und Interviews, um die Geschichten zu erzählen.

2. Höherwertige Marketing-Videoidee: Markenbekanntheit

Während Campusführungen und Inhalte zur College-Geschichte großartig sind, um die Universität vorzustellen, eignen sich Videos zur Markenbekanntheit am besten, um aktuellen und potenziellen Studenten zu zeigen, was die Institution einzigartig macht.

Gerade Erklärvideos eignen sich hervorragend, um auf Besonderheiten wie Programme, Vereine, Stipendien und besondere Initiativen aufmerksam zu machen. Diese Art von Inhalten kann auch die Kultur und die Werte der Hochschule vermitteln und letztendlich die Marke der Hochschule etablieren.

Um die Marke der Universität zum Ausdruck zu bringen und die Botschaft effektiv zu vermitteln, verwenden Sie kreative Schnitte, um Fotos und Videos zu kombinieren. Fügen Sie emotionale Musik hinzu, um sicherzustellen, dass Ihre Videos zur Markenbekanntheit einen stärkeren Eindruck hinterlassen.

3. Höherwertige Marketing-Video-Idee: Thought Leadership

Eine weitere Möglichkeit, durch Videos Glaubwürdigkeit zu schaffen, besteht darin, Ihre College-Marketingstrategien mit Thought-Leadership-Inhalten zu verbessern. Diese Videos sind ideal, um Forschungsinitiativen und andere wichtige Unternehmungen hervorzuheben, die für die Zukunft der Universität von entscheidender Bedeutung sind.

Um die Wirkung von Thought-Leadership-Inhalten zu maximieren, bieten Sie Interviews mit Fachexperten. Ermutigen Sie sie, diese Projekte zum Leben zu erwecken und sie sowohl für Schüler als auch für die breite Öffentlichkeit verständlich zu machen.

Als Beispiel zeigt das obige Video der Cornell University ein Forschungsprojekt des Veterinärkollegs. Obwohl das Video kurz ist, enthält es Kapitel, die erklären, was die Forschung ist und warum sie wichtig ist.

Nicht alle Vordenker müssen sich auf ein Forschungsprojekt mit großem Budget konzentrieren. Es ist auch eine gute Idee, Fakultätsmitglieder über ihre Forschung oder Veröffentlichungen zu interviewen. Mit dieser Art von Inhalten können Sie Professoren Studenten vorstellen und auch potenzielle Dozenten einbeziehen.

Obwohl Fakultätsinterviews als Kurz- oder Langformvideos gut funktionieren können, können sie als interaktive Inhalte noch besser sein. Laden Sie Professoren ein, an einer Frage-mich-beliebig-Veranstaltung auf Instagram teilzunehmen, und teilen Sie sie dann über alle Kanäle hinweg.

Als Beispiel enthält das folgende Video der DePaul University ein Fakultätsprofil. Das kurze Video wechselt zwischen einem Interview mit der Professorin und Aufnahmen wichtiger Projekte, die sie entwickelt hat, und gibt den Studenten einen abgerundeten Überblick über ihre Beiträge.

4. Hochschulmarketing-Videoidee: Studentische Kommunikation

Müssen Sie Richtlinienaktualisierungen teilen oder die Teilnahme am Programm verbessern? Videomarketing ist ebenso nützlich, um aktuelle Informationen mit aktuellen Studenten zu teilen.

Mit Videoinhalten können Sie Botschaften vermitteln, die leicht verständlich und leicht zu behalten sind.

Neben der Veröffentlichung von Studentenkommunikationen in sozialen Medien ist es oft hilfreich, diese Marketingvideos auf digitale Displays auf dem gesamten Campus hochzuladen. Achten Sie darauf, das höherwertige Marketingvideo für jede Platzierung richtig zu formatieren, damit Sie die Botschaft erfolgreich vermitteln können.

5. Höhere Marketing-Video-Idee: Event-Promotion

Für die meisten College-Studenten sind Veranstaltungen wie Football-Spiele und Studienbeginn wesentliche Bestandteile des Campus-Lebens. Mit Videomarketing können Sie für Veranstaltungen werben und gleichzeitig potenziellen Teilnehmern zeigen, was sie von der Energie, dem Publikum und der Erfahrung erwarten können.

Um die Energie dynamischer Ereignisse einzufangen, fügen Sie Ihrem Videomarketing peppige Musik, häufige Schnitte und animierten Text hinzu. Fügen Sie alle wichtigen Details – einschließlich Datum, Uhrzeit und Sprecher – in den Bildschirmtext und in die Bildunterschriften ein.

Als Beispiel verwendet die Zusammenfassung der Versammlung der Washington University oben mehrere schnelle Schnitte, um die Energie der Studenten zu vermitteln. Die Ansprache der Kanzlerin taucht in einem Off-Kommentar auf, das das Video zusammenhält.

6. Videoidee für Hochschulmarketing: Mittelbeschaffung für die Universität

Für Social-Media-Vermarkter im Hochschulbereich ist die Rekrutierung nur ein Weg zur Umsatzgenerierung. Da die Mittelbeschaffung für die langfristige Zukunft der meisten Universitäten von entscheidender Bedeutung ist, ist dies ein weiterer wichtiger Aspekt für Hochschulmarketingstrategien.

Die effektivsten Fundraising-Videos helfen potenziellen Spendern in der Regel dabei, sich die Zukunft der Universität vorzustellen – und sie dazu zu bringen, Teil der Geschichte sein zu wollen. Starke Erzählungen und inspirierende Themen eignen sich im Allgemeinen am besten für Fundraising-Videos.

Um mehr Wert aus Fundraising-Videos zu ziehen, sollten Sie erwägen, sie in bezahlten sozialen Kampagnen zu verwenden. Indem Sie Ihre Marketingvideos bei bestimmten Zielgruppen bewerben, können Sie sie den richtigen Leuten präsentieren und Ihre Fundraising-Ziele schneller erreichen.

Als Beispiel kündigt das obige Video der University of Notre Dame eine neue Spendenkampagne an, die dafür sorgen soll, dass die Mission der Institution weiterlebt. Die Universität hat einen separaten Kanal, ND Loyal, für Fundraising-Inhalte eingerichtet.

7. Videoidee für Hochschulmarketing: Alumni-Beziehungen

Alumni können auch einen großen Einfluss auf die Zukunft der Universität haben. Erfolgreiche Alumni können als Vorbilder für angehende und aktuelle Studierende dienen und die Studierenden dazu inspirieren, in ihre Fußstapfen zu treten.

Durch Videoinhalte können Alumni ihre Geschichten teilen und zu Fürsprechern der Universität werden.

Indem Sie besonders verbundene Alumni in Ihren hochkarätigen Marketingvideos hervorheben, können Sie die Reichweite automatisch erhöhen, da ihre Verbindungen wahrscheinlich mit ihren eigenen Netzwerken geteilt werden.

Videos zu Alumni-Beziehungen können entweder geskriptet oder zwanglos sein.

Wenn Sie sich für Ersteres entscheiden, arbeiten Sie eng mit Alumni zusammen, um ihre Geschichten auf überzeugende Weise zu schreiben.

Wenn Sie sich für Letzteres entscheiden, sollten Sie in Erwägung ziehen, kurze Frage-und-Antwort-Videos zu erstellen.

Bonusidee: Wiederverwendung von Inhalten

Als eigenständige Social-Media-Inhalte können Videos Ihnen dabei helfen, Ziele im gesamten Trichter zu erreichen. Sie können Ihnen aber auch dabei helfen, andere Inhaltsformate zu verstärken, was Ihr Marketingbudget weiter belasten kann.

Du kannst beispielsweise Inhalte wie Blogbeiträge zum Unileben in kurze Videos umwandeln. Alles, was Sie brauchen, sind Archivfotos oder -videos und Textüberlagerungen. Dann können Sie die Videos in sozialen Medien teilen und Ihrem Publikum neue Möglichkeiten bieten, die Inhalte zu konsumieren.

Hochschulmarketing: Tipps zur Optimierung des Videomarketings Ihrer Universität

Jetzt wissen Sie, welche Art von Inhalt Sie erstellen müssen. Aber wie können Sie ein hochwertiges Marketingvideo produzieren, es genehmigen lassen und die Ergebnisse messen, ohne Ihr Budget zu überschreiten?

Verwenden Sie diese Tipps, um Ihre Videomarketingstrategie zu optimieren.

Verwenden Sie Storytelling, um eine Erzählung zu weben

Unabhängig davon, ob Sie Kurz- oder Langformvideos erstellen, das Geschichtenerzählen ist für soziale Medien wichtig. Bevor Sie mit der Erstellung beginnen, skizzieren Sie die Geschichte, die Sie im höherwertigen Video erzählen möchten.

Es ist oft hilfreich, mit dem ultimativen Ziel für Ihre College-Marketingstrategien zu beginnen. Sie wollen zum Beispiel Studieninteressierte rekrutieren oder Alumni zu Spenden animieren?

Erstellen Sie dann ein einfaches Storyboard, um genau zu klären, was in das Video aufgenommen werden muss. Um den Prozess zu optimieren, erstellen Sie nach Möglichkeit mehrere Videos in einem einzigen Stapel.

Finden Sie die richtige(n) Videobearbeitungs-App(s)

Wenn Sie Kurzinhalte wie TikTok-Videos oder YouTube-Kurzfilme erstellen, können Sie sich oft auf die In-App-Bearbeitungstools verlassen. Da sie von Textüberlagerungen über Videofilter bis hin zu Audiospuren alles bieten, haben sie alles, was Sie brauchen.

Aber wenn Sie Langform-Inhalte erstellen (und selbst wenn Sie Ihren Langform-Inhalten ein kleines Extra hinzufügen möchten), benötigen Sie eine Drittanbieter-App. Mit einer App wie PlayPlay können Sie beispielsweise in wenigen Minuten professionelle Videos erstellen.

Von Vorlagen und dynamischen Elementen bis hin zu Branding und Archivmaterial macht PlayPlay den Einstieg in die Erstellung von Videoinhalten ganz einfach. Sie können PlayPlay auch für Storyboard-Inhalte verwenden, wodurch Sie während des Planungsprozesses Zeit sparen können.

Stapeln und planen Sie Videoinhalte

Sobald Sie Videoinhalte produziert haben, die mit Ihren College-Marketingstrategien übereinstimmen, können Sie mit der Veröffentlichung beginnen. Normalerweise ist es am besten, geplante Inhalte mit sofortiger Veröffentlichung in Einklang zu bringen. Ersteres spart Ihnen Zeit, aber letzteres kann das Engagement fördern.

Egal wann oder wie Sie Inhalte live veröffentlichen möchten, Sie können sie über Agorapulse veröffentlichen. Da Agorapulse eine Verbindung zu Videomarketingplattformen wie TikTok, Instagram, Facebook und YouTube herstellt, ist die Veröffentlichung auf jedem Kanal einfach.

Laden Sie Ihre Inhalte hoch, schreiben Sie eine Beschreibung und wählen Sie kanalspezifische Einstellungen. Sie können sich beispielsweise dafür entscheiden, TikTok-Videos und Instagram-Reels über eine Benachrichtigung in einer mobilen App zu veröffentlichen. Wählen Sie dann, ob Sie sofort veröffentlichen oder für einen späteren Zeitpunkt planen möchten.

Erstellen Sie einen Genehmigungsworkflow

Müssen bestimmte Stakeholder abwägen, bevor Sie Videoinhalte veröffentlichen? Sie können Ihren Genehmigungsworkflow direkt in Agorapulse einbauen, um sicherzustellen, dass Inhalte nicht live geschaltet werden, bis sich alle abgemeldet haben.

Um Videoinhalte genehmigen zu lassen, wählen Sie die Option Zuweisen zu in Ihrem Agorapulse-Dashboard. Fügen Sie dann alle internen oder externen Stakeholder hinzu, die den Inhalt überprüfen müssen, und klicken Sie auf die Schaltfläche Zuweisen .

Wenn Sie viele Stakeholder haben, die sonst keinen Platz in Agorapulse benötigen, haben Sie auch die Möglichkeit, einen gemeinsamen Kalender zu erstellen. Bei einem freigegebenen Kalender können externe Kollegen weiterhin Inhalte überprüfen, genehmigen oder Bearbeitungen anfordern.

Videoinhalte kanalübergreifend wiederverwenden

Warum veröffentlichen Sie Ihre Videoinhalte auf nur einem Kanal? In vielen Fällen können Ihre Videoinhalte Reichweite, Aufrufe und Conversions über alle Kanäle hinweg steigern.

Wenn Sie Inhalte über Agorapulse veröffentlichen, können Sie Videos ganz einfach kanalübergreifend posten. Wählen Sie alle Profile aus, in denen Sie posten möchten, und planen Sie dann die optimale Zeit für jeden Kanal.

Denken Sie daran, dass Sie nicht in jedem Profil genau denselben Inhalt veröffentlichen müssen. Sie haben immer die Möglichkeit, Beiträge für einzelne Profile anzupassen und kanalspezifische Einstellungen umzuschalten.

Engagieren Sie sich mit Ihrer Community

Sie möchten nicht von App zu App springen, während Sie Inhalte verwalten? Sie können alle Kommentare und Direktnachrichten von Ihrem Agorapulse-Dashboard aus verwalten. Sie können sogar gespeicherte Antworten verwenden, um hilfreiche Antworten effizienter bereitzustellen.

Mit dem Posteingang von Agorapulse können Sie auch Beziehungen zu Ihrer Community aufbauen. Agorapulse erstellt automatisch Benutzerprofile für alle, die Ihre Konten kommentieren oder DMs senden, damit Sie sehen können, wie engagiert sie sind.

Sie können diesen Benutzerprofilen auch benutzerdefinierte Labels und interne Notizen hinzufügen, um es einfacher zu machen, Ihr Team auf dem Laufenden zu halten. Sie können beispielsweise aktuelle Studenten, potenzielle Studenten, Alumni oder Dozenten kennzeichnen, damit Sie die Antworten angemessen formulieren können.

Überwachen Sie Metriken und verfolgen Sie den Fortschritt

Ganz gleich, was Ihre Ziele sind, Sie können mit Agorapulse Social-Media-Metriken verfolgen. Das Reporting-Dashboard ruft automatisch Analysen für unterstützte soziale Konten ab, sodass Sie schnell sehen können, wie Ihre Stories, Kurz- und Langvideos abschneiden.

Mit dem ROI-Dashboard von Agorapulse können Sie Website-Traffic und Conversions verfolgen, die aus sozialen Medien stammen. Der ROI-Tracker gruppiert Messwerte nach Kanal, Profil, Kampagne und sogar einzelnen Videos. Mit diesen Daten können Sie bestätigen, welche sozialen Kanäle und Kampagnen die Ergebnisse für Ihr College vorantreiben – damit Sie mehr von dem tun können, was funktioniert.

Fassen wir zusammen, was wir über die Verwendung von Videos für das Hochschulmarketing gelernt haben

Unabhängig davon, ob sich Ihre Universität bereits mit Videos beschäftigt hat oder Sie gerade erst damit beginnen, diese Art von Inhalten sollte ein wichtiger Bestandteil aller Marketingstrategien für Hochschulen sein. Von Rekrutierungs- und Markenbekanntheitsinhalten bis hin zu Fundraising- und Alumni-Beziehungsinhalten können Videos einen großen Einfluss auf das Endergebnis Ihrer Hochschule haben.

Melden Sie sich jetzt für eine KOSTENLOSE Demo von Agorapulse an und sehen Sie, wie es Ihr gesamtes Social-Media-Marketing verändern kann.