Kombinieren Sie diese 5 forschungsbasierten Inhaltsstoffe für qualitativ hochwertigere Inhalte

Es ist unbestritten: Mit gut gestalteten, qualitativ hochwertigen Inhalten baut eine Marke heute ein Publikum, Vertrauen und Loyalität auf.

Mit großartigen Inhalten können Sie die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen. Bestehende treue Kunden werden ebenfalls von hochwertigen Inhalten angezogen, zum großen Teil, weil dies Vertrauen und Autorität schafft und ein Top-of-Mind-Bewusstsein für Ihre Marke schafft.

Die Qualität Ihrer Inhalte hängt auch stark davon ab, wie positiv die Inhalte - und damit Ihre Marke - von Suchmaschinen angesehen und bereitgestellt werden.

Wenn Sie davon überzeugt sind, dass sich das Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten lohnt, können Sie mit den fünf stark recherchierten Tipps in diesem Beitrag in kürzester Zeit erfolgreiche Inhalte erstellen.

Was einfach zu beschreiben ist, ist jedoch nicht immer einfach auszuführen, insbesondere für Marken, deren Mitarbeiter bereits sehr dünn sind und die häufig das Erstellen von Qualitätsinhalten als eine weitere Aufgabe in einer langen Reihe blind ehrgeiziger Ziele ansehen.

"Qualität" ist keine Frage der Beurteilung durch Websucher und Suchmaschinen

Wenn Sie 10 Vermarkter fragen, wie sie Qualitätsinhalte definieren, werden Sie wahrscheinlich Erklärungen hören, die eine Wäscheliste mit Schlagworten, Phrasen und Akronymen enthalten, die nur wenige Geschäftsinhaber verstehen oder verstehen können:

• "Es kommt alles auf die Verweilzeit an."
• "Die Schlüsselmetrik ist Time on Site (TOS)."
• "Wenn Ihr Inhalt von hoher Qualität ist, sollte er eine bedeutende Anzahl von Links erhalten."

Keine dieser Aussagen ist von Natur aus falsch, aber sie sind alle fatal fehlerhaft, vor allem, weil sie nachträgliche Ziele darstellen, bei denen die Beurteilung durch Suchmaschinen und Websucher im Vordergrund steht.

Mit anderen Worten, dies sind Elemente, die bewertet werden, nachdem Sie Ihre Inhalte entworfen, erstellt und freigegeben haben.

Für Geschäftsinhaber ist es jedoch am wichtigsten, zu wissen, ob Ihre Inhalte Autorität, Vertrauen und hoffentlich Kundenliebe aufbauen, bevor Sie von Dritten zu diesem Urteil gelangen.

Um die Effektivität Ihrer Inhalte genau beurteilen zu können, ist ein Prozess erforderlich, der die Erstellung hochwertiger Inhalte für Marken aller Größen ermöglicht und reproduzierbar macht.

Entwicklung eines narrensicheren Ansatzes zur konsistenten Erstellung hochwertiger Inhalte

In den letzten zehn Jahren habe ich für zahlreiche Print- und Online-Zeitungen, Magazine und Online-Blogs geschrieben und Printmagazine und Online-Blogs mit Millionen von jährlichen Lesern bearbeitet. In dieser Zeit hatte ich das Glück, Hunderten von Marken bei Content-Marketing, Content-Strategie und SEO zu helfen.

Die größte Konstante in jedem Bereich meiner Arbeit ist, dass die meisten Marken Schwierigkeiten haben, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.

Lange Zeit dachte ich, der Schuldige sei ein Mangel an Talent, da die meisten Marken es einfach nicht hatten. Oder Ziele, da so wenige klar sind, was sie sein sollen. Oder Google und die anderen Suchmaschinen jagen.

Aber in den letzten drei Jahren, als ich mit Dutzenden von Marken zusammengearbeitet und ein großes, erfolgreiches Marketing-Blog verwaltet habe, konnte ich genau herausfinden, was Probleme bei der Erstellung von Inhalten verursacht, wie diese Probleme behoben werden können und was die Ergebnisse sein können, wenn dieser Stein ist weggerollt.

Ich war in der Lage, einen fünfstufigen Prozess zu entwickeln, zu überprüfen und zu destillieren, der dazu geführt hat, dass Hunderte von Bloggern und Marken erfolgreich Inhalte auf konsistenter Basis erstellen konnten.

Hier sind die fünf Zutaten, die Ihre Inhalte benötigen, um Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen.

Zutat Nr. 1: Genauigkeit

Sind die Informationen sachlich? Wird es durch Daten, Forschungsergebnisse gestützt oder kann es zumindest von Dritten bestätigt werden? Als eingefleischter Empiriker (Yeah, Hume!) Ist eines der Dinge, die meine Probleme beim Bloggen wirklich aufwerfen, die weit verbreitete Meinung, die als Tatsache ausgedrückt wird.

Jeder ist kein Experte.

Die gute Nachricht ist, dass Sie es nicht sein müssen. Selbst wenn Sie ein Experte sind, heißt das nicht, dass Sie alles wissen.

Wie die berühmte Psychologin Angela Duckworth in ihrem weithin gefeierten Buch Grit schrieb :

"Wenn du wissen willst, was ich tun würde, wenn ich die Antwort auf eine Frage wissen müsste [ich wusste es nicht] ... würde ich einfach jemanden anrufen, der es tatsächlich weiß."

Sie sollten sich frei fühlen, dasselbe zu tun.

Erreichen und interviewen Sie Experten nicht konkurrierender Marken. Sie entwickeln ein stärkeres Bewusstsein für die Arbeit Ihres Unternehmens und könnten die Geste in Zukunft erwidern.

Zutat Nr. 2: Zugänglichkeit

Kann das Publikum, für das die Informationen bestimmt sind, den Inhalt problemlos auf allen Arten von Geräten (z. B. Mobilgeräten, Desktops, Tablets, Phablets usw.) konsumieren?

Inhalte werden häufig über ein Smartphone oder ein anderes mobiles Gerät von Personen konsumiert, die unterwegs sind.

Stellen Sie also sicher, dass Ihre Inhalte auf einer Website veröffentlicht werden, die:

• Handyfreundlich oder reaktionsschnell,
• Schnell,
• Bietet eine großartige Benutzererfahrung und
• Kann von überall und jederzeit angezeigt werden.

Vergessen Sie nicht, über den Text hinauszudenken.

Laut einer Cisco-Studie aus dem Jahr 2016 werden bis 2021 mehr als 75 Prozent des weltweiten mobilen Datenverkehrs aus Videoinhalten stammen. YouTube ist derzeit die zweitgrößte Suchmaschine hinter seinem Geschwister Google.

Ihre Marke sollte Inhaltstypen berücksichtigen, die von kurzen Videos über Podcasts, Datenvisualisierungen bis hin zu anderen Formen interaktiver Medien reichen.

Intelligente Marken werden diese Nachricht mit Begeisterung begrüßen und erkennen, dass der Aufstieg des Videos eine Gelegenheit ist, ihre Vermögenswerte mit Bedacht einzusetzen.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie Teammitglieder haben, die begeistert wären, ihre Talente zu nutzen, um einen Podcast oder kurze Video-Tutorials für Ihre Marke zu erstellen, zumal beide nur minimale Ausrüstung benötigen und sich bei der Förderung von Authentizität und Vertrauen auszahlen können.

Zutat Nr. 3: Anwendung

Wie aussagekräftig und relevant ist der Inhalt für Ihren idealen Interessenten? Wie stark trifft es auf sie zu?

Trifft es sie dort, wo sie sind, mit klarer Anleitung, um sie dahin zu bringen, wo sie hin wollen?

Dies ist, was ich den "nur für mich" -Aspekt nenne, der Ihre Inhalte wirklich zum Singen bringen kann. Wenn Leser / Zuschauer das Gefühl haben, „Diese Marke kennt mich“, kehren sie glücklich zurück.

Treffen Sie die Besucher, indem Sie den Besuchern zeigen, dass Sie sie und ihre Bedürfnisse verstehen:

• Stellen Sie eine Liste mit Fragen zusammen, die Ihr Verkaufsteam, Ihr Kundenservice oder andere Mitarbeiter an vorderster Front per Telefon, persönlich oder über Online-Formulare erhalten.
• Wählen Sie eine Frage aus, die Sie am liebsten beantworten möchten, und führen Sie dann eine schnelle Google-Suche durch, um die besten Ergebnisse zu notieren.
• Erstellen Sie einen Inhalt, der die Frage besser und anders beantwortet als alle anderen. Sie können beispielsweise ein kurzes YouTube-Video erstellen und veröffentlichen, in dem Sie die Frage beantworten, dann einen Blog-Beitrag schreiben und das Video einbetten.
• Wiederholen Sie den Vorgang mit der gesamten Liste der Fragen und machen Sie sich Notizen darüber, was funktioniert hat und was nicht.

Zutat Nr. 4: Handlungsschritte

Das Bloggen ist schwer zu übertreffen, wenn es um schnelle Tipps geht, mit denen das Publikum weggehen und sofort Maßnahmen ergreifen kann. Das erwarten Leser und Zuschauer.

Jeder wertvolle Inhalt sollte mindestens einen soliden Imbiss haben.

Leider vergessen Unternehmer zu oft, dass ihr Publikum häufig nur nach genügend Informationen sucht, um eine Entscheidung zu treffen.

Wenn Sie Inhalte erstellen, streben Sie nach dem, was ich Trifecta nenne:

1. Sagen Sie ihnen, was Sie ihnen sagen werden (mit Ihrer Überschrift)
2. Sagen Sie ihnen, wie sie es schaffen können (mit ein paar Absätzen Text oder einem kurzen Video, in dem die Schritte detailliert beschrieben werden), und
3. Sagen Sie ihnen, was Sie ihnen gesagt haben (mit einer kurzen Zusammenfassung am Ende).

Mit der Zeit werden die Leser erkennen, dass Sie ihre Zeit und ihre Ziele respektieren, was sie dazu veranlasst, Ihre Marke als Ressource für relevante, einfach zu konsumierende Informationen zu sehen.

Speichern Sie die detaillierten Details für ein Whitepaper oder eine Fallstudie.

Zutat Nr. 5: Autorität

Damit Inhalte wirklich Resonanz finden, müssen sie maßgeblich sein - eine Qualität, die alles von der Website, auf der der Inhalt veröffentlicht wird, bis zum Autor und den Inhalt des Inhalts selbst umfasst.

Nimmt es Stellung? Macht es einen klaren, überzeugenden Punkt? Ist der Autor eine glaubwürdige Quelle? Sollten Sie vernünftigerweise erwarten, erfolgreich zu sein, nachdem Sie den im Inhalt enthaltenen Ratschlägen gefolgt sind?

Von all den Informationen, die ich Geschäftsinhabern gegeben habe und mit denen sie Erfolg hatten, steht diese für sich.

Fragen Sie sich vor dem Erstellen von Inhalten: Wie bin ich einzigartig qualifiziert, um dieses Thema anzugehen?

Indem Sie sich selbst (oder den Autor, der den Inhalt erstellt) dazu drängen, diese Fragen im Voraus zu beantworten, schaffen Sie einen Wettbewerbsvorteil, der auf Autorität basiert.

Vertrauen zu gewinnen liegt in der Reichweite Ihrer Marke

Das Erstellen wirklich guter Inhalte wird einfacher und reproduzierbarer, wenn Sie einen Prozess oder eine Checkliste haben, um Ihre Schritte in Ordnung zu halten. (Atul Gawandes Buch The Checklist Manifesto kann helfen.)

Mit einer soliden Marke, einem lohnenden Produkt oder einer Dienstleistung und dem Mut, die Grenzen Ihrer Content-Erstellung zu überschreiten, können Sie Ihre Kategorie schneller dominieren, als Sie sich mit den oben genannten Zutaten vorstellen können.