Warum Ihre Marke jetzt einen Content Creator einstellen muss (und wie Sie den richtigen finden)

Das Internet und die sozialen Medien haben die Medienlandschaft dramatisch verändert. Millionen von Inhaltserstellern haben sich eine neue Nische in der Marketingbranche geschaffen, da die Medien dezentraler geworden sind. Marken haben jetzt mehr Möglichkeiten, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und ihre Zielgruppen auf Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok zu erreichen. Dies hat zur Entstehung der „ Creator Economy “ geführt.

Die Erstellung von Inhalten ist der Höhepunkt der Arbeit hinter den Kulissen. Es ist der Artikel, den Sie in Ihrem Lieblings-Lifestyle-Blog gelesen haben. Es ist das DIY-YouTube-Video, das Sie sich angesehen haben. Es ist das Instagram-Foto, das Sie dazu veranlasst hat, eine neue Kosmetikmarke zu testen. Es ist der kurze Clip auf TikTok, der dir einen neuen Lifehack beigebracht hat. So liefert Google Ergebnisse für Ihre Suchanfragen. Durch die Erstellung von Inhalten erfahren die Menschen vor allem etwas über Ihr Unternehmen, Ihre Marke, Ihre Produkte und Dienstleistungen.

Inhaltsersteller – die Menschen hinter den Kulissen – helfen dabei, Leads und Verbraucher anzuziehen, zu gewinnen und zu begeistern. Sie tragen zum Wachstum Ihres Kundenstamms bei, was letztendlich zu höheren Umsätzen führt. Mit anderen Worten, wenn Sie für Ihre nächste Kampagne keine Inhaltsersteller einsetzen, lassen Sie viel Geld auf dem Tisch.

Warum Ihre Marke jetzt einen Content Creator einstellen muss (und wie Sie den richtigen finden):

Die Notwendigkeit für Inhaltsersteller

Selbst wenn Sie ein hervorragendes internes Marketingteam, eine kompetente PR-Agentur oder eine umfangreiche Liste von Influencern haben, die gerne mit Ihnen zusammenarbeiten möchten, kann eine Kampagne Inhalte erfordern, die die Dienste eines bestimmten Inhaltserstellers erfordern. Der Ersteller von Inhalten kann ein Autor, ein Grafiker, ein Videofilmer, ein Animator oder eine Kombination aus allen sein.

Die Hauptaufgabe eines Inhaltserstellers besteht darin, sinnvolle Erzählungen und Botschaften über die Medien zu erstellen. Für diese Rolle gibt es in einem Marketing- oder Redaktionsteam oft keinen akzeptablen Ersatz. Was sie unterscheidet, ist ihr Fachwissen, ihre Erfahrung und ihr Ruf bei der Erstellung von Markeninhalten .

Auf dem Papier scheinen Inhaltsersteller und Influencer austauschbare Begriffe zu sein, aber es gibt wichtige Unterschiede zwischen den beiden. Während viele Content-Ersteller unweigerlich zu Influencern werden, haben die Titel unterschiedliche Bedeutungen. Die zentrale Funktion einer Influencer-Plattform besteht darin, Unternehmen anzuziehen und als Marketingagent zu fungieren. Auf der anderen Seite besteht das Ziel eines Content-Erstellers darin, interessante Inhalte zu erstellen und zu teilen, die einen Mehrwert für sein Publikum darstellen, ohne sich unbedingt auf den finanziellen Aspekt zu konzentrieren.

Allerdings überschneiden sich diese Titel oft, da Influencer auch versuchen, Content-Macher zu treffen. Umgekehrt akzeptieren die Ersteller von Inhalten auch Markenpartnerschaften, um ihr Publikum zum Kauf bestimmter Produkte oder Dienstleistungen anzuregen. Da sie oft über ein organisches Netzwerk mit tatsächlichen Interaktionen verfügen, können sie Markendeals schneller an Land ziehen als Influencer. Angesichts dieser Faktoren sollte jedes Unternehmen die Zusammenarbeit von Inhaltserstellern in seine Marketing-Toolbox aufnehmen.

Während Startups neue Produkte einführen, Unternehmen florieren und Verbraucher Nachschub verlangen, wächst der Bedarf an qualitativ hochwertigen Inhalten weiter. Der Wunsch, mit aktuellen Verbrauchern zu interagieren und neue anzuziehen, treibt die Nachfrage nach Inhalten auf ein Allzeithoch. Content verbindet Marken und Konsumenten. Das ist es, was sie davon überzeugt, sich für Ihre Marke zu entscheiden, oder sie zumindest unvergesslich macht.

Die Bedeutung von Marken- und Schöpferkooperationen

Die heutigen Inhaltsanbieter haben sich über die Nischenkomponente des Marketings hinaus entwickelt. Mehr als 50 Millionen Personen identifizieren sich als Ersteller von Inhalten, was darauf hindeutet, dass die Erstellerwirtschaft floriert. Da Verbraucher mehr Zeit damit verbringen, auf vielen Plattformen mit Erstellern zu interagieren, können kreative Kooperationen Ihrer Marke helfen, gezielte Kundensegmente zu erreichen und einen guten Ruf aufzubauen.

Was Content-Ersteller so wertvoll macht, ist nicht nur ihre Kompetenz, überzeugendes Material zu liefern, das das Markenpublikum anspricht, sondern auch ihre Fähigkeit, Markennarrative zu vermitteln und zu betonen. Creators können Marken dabei helfen, den Trichter zu verkleinern, indem sie den Inspirationspunkt näher an den Kaufort rücken. Selbst die besten Anzeigen können in Social-Media-Feeds wie eine Ablenkung wirken. Kreative Inhalte, die auch eine Marke bewerben, können jedoch realer und vertrauenswürdiger erscheinen.

Der Grund, warum Verbraucher auf Inhalte von Erstellern vertrauen, ist, dass sie authentisch und organisch sind. Schöpfer verwenden ihre eigene persönliche Erzählung oder Vision, um ihre Arbeit zu beeinflussen. Ein gutes Beispiel ist ein Ersteller, der ein Produkt auspackt, um seine ersten Gedanken dazu mitzuteilen, und dann seine Bewertung des Artikels teilt, nachdem er ihn einige Tage lang verwendet hat. Ein potenzieller Kunde wird begierig darauf sein, einen Kauf zu tätigen, nachdem er den Inhalt gesehen und auf die vertrauenswürdige Empfehlung reagiert hat. Und in der heutigen E-Commerce-Umgebung können sie dies sofort tun, indem sie einfach auf einen Link klicken.

Marken können zahlreiche Vorteile aus der Zusammenarbeit mit YouTubern ziehen, aber diese Kooperationen sind nicht ohne Herausforderungen. Bei so vielen Plattformen und Kreativen, die es zu erschließen gilt, müssen Unternehmen mit denen zusammenarbeiten, die Material produzieren können, das Aufsehen erregt, seinen Zielen dient und seine Prinzipien verkörpert. Mit einer gut durchdachten Strategie für das Creator-Marketing können Marken diese Kooperationen nutzen, um die Beziehungen zu ihren Kunden zu vertiefen und mehr Geschäfte über Social Commerce zu erzielen.

So finden Sie den richtigen Content Creator für Ihre Marke

Die Schöpferwirtschaft wird auf mehr als 100 Milliarden Dollar geschätzt . Es definiert neu, wie Marken Kampagnen starten und ihre Produkte bewerben. Es reicht jedoch nicht aus, jemanden anzuwerben, der eine große Fangemeinde hat, um eine Kampagne erfolgreich zu machen. Die Wahl des richtigen ist genauso entscheidend wie der Inhalt selbst.

Wenn Sie einen Content-Ersteller beauftragen, investieren Sie nicht nur in dessen Fachwissen und Erfahrung. Sie zahlen gewissermaßen für den Zugang zu ihrem Publikum. Daher müssen Sie Ihre Ziele und das, was Sie erreichen möchten, genau angeben. Mit diesen Richtlinien kann der Ersteller Inhalte erstellen, die zu Ihren beiden Zielen passen.

Entscheiden Sie sich für die Art von Inhalten, die Sie für die Kampagne benötigen.

Der erste Schritt bei der Suche nach den richtigen Kreativen für die Zusammenarbeit besteht darin, Ihre Anforderungen zu skizzieren. Geben Sie eine kurze Zusammenfassung der damit verbundenen Aufgaben. Auch wenn viele freiberufliche Entwickler eine Reihe von Arbeiten erledigen können, ist es in Ihrem besten Interesse, Experten in den Bereichen zu finden, in denen Sie Hilfe benötigen.

Legen Sie ein Budget fest.

Überlegen Sie, wie viel Sie bereit sind, für das benötigte Material auszugeben. Die Gebühr hängt von einer Reihe von Faktoren ab, wie z. B. der Größe des Projekts, der Art des benötigten Inhalts, dem Fachwissen des Kreativen und dem Inhalt selbst.

Denken Sie bei der Planung Ihres Budgets daran, dass die Produktion bestimmter Arten von Inhalten mehr Zeit in Anspruch nimmt als andere. Bereiten Sie sich darauf vor, mehr als üblich auszugeben, wenn Ihr Projekt eine bevorstehende Frist hat und Sie es pünktlich fertigstellen möchten.

Überprüfen Sie in Ihrer Gemeinde.

Das Finden der idealen Kreativen kann so einfach sein wie das Erkunden Ihres eigenen Gartens. Schauen Sie in Ihrer Community nach, welche Ersteller bereits über Ihre Marke sprechen. Dies macht es einfach, sie auf eine mögliche Zusammenarbeit anzusprechen. Ihre Community besteht aus Ihren Followern, bestehenden Kunden, Leads und Partnern. Sie sind Ihre besten Markenbotschafter und haben wahrscheinlich schon einmal Inhalte für Sie erstellt.

Wenden Sie sich an sie und bitten Sie um Erlaubnis, ihre Beiträge zu teilen. Meistens macht es ihnen nichts aus, dies kostenlos oder im Austausch für ein Produkt zu tun. Sie können die Markentreue weiter fördern, wenn sie Anreize erhalten und gebeten werden, an zukünftigen Produkteinführungen und Kampagnen teilzunehmen.

Nutzen Sie Plattformen zur Erstellung von Inhalten.

Es gibt mehrere Plattformen zur Erstellung von Inhalten, die Inhaltsdienste und -tools anbieten. Die Verwendung einer Plattform rationalisiert Ihren Auswahlprozess, indem Sie Ihre Marke mit geeigneten Erstellern abgleichen. Geben Sie einfach Ihr kreatives Briefing und Ihre Vorlieben an, und die Plattform kümmert sich um den Rest. Diese Methode ist kostenpflichtig, kann aber je nach Budget und wie viel Zeit Sie in die Kontaktaufnahme mit den Creators investieren können, eine ausgezeichnete Wahl sein.

Überprüfen Sie die KPIs des Erstellers.

Die Bewertung der Messwerte des Erstellers ist entscheidend, um festzustellen, ob sie Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Wenn Sie einen Kreativen finden, dessen Arbeit Ihnen gefällt, recherchieren Sie, bevor Sie sich an ihn wenden. Überprüfen Sie ihre Profile und suchen Sie nach Bots und Spam. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, gehen Sie ihre früheren Posts durch, führen Sie eine vollständige Google-Suche durch und konsultieren Sie alle Verbindungen, die Sie in der Influencer-Marketing-Branche haben .

Behalten Sie Ihre Konkurrenz im Auge.

Nur weil Sie einige Nachforschungen über die Konkurrenz anstellen, heißt das nicht, dass Sie ihre Werbestrategien kopieren müssen. Indem Sie mit ihnen Schritt halten, können Sie ein gutes Gefühl dafür bekommen, was funktioniert und was nicht. Halten Sie Ausschau nach den Kreativen und Influencern, die sie getaggt oder mit ihnen zusammengearbeitet haben. Es besteht eine gute Möglichkeit, dass sie Ihr Produkt ebenfalls genießen werden. Die Konkurrenzanalyse wird auch Aufschluss über alle Schöpfer geben, die möglicherweise einen Interessenkonflikt haben.

Top-Tipp zur Auswahl der besten Passform

Die Einstellung des richtigen Content Creators erfordert viele bewegliche Teile. Vielleicht möchten Sie, dass sie physisch in der Nähe Ihres Einzelhandelsgeschäfts sind, oder vielleicht möchten Sie, dass sie ein riesiges Social-Media-Netzwerk haben. Und obwohl all dies wichtig ist, müssen Sie es verstärken. Die YouTuber, mit denen Sie zusammenarbeiten, müssen auch die Werte und Prinzipien Ihrer Marke teilen. Der einzige Weg, dies herauszufinden, besteht darin, sie zu überprüfen.

Schauen Sie sich ihre alten Partnerschaften an. Die Persönlichkeit, die Interessen und die Weltanschauung des Schöpfers können alle von den Marken und Partnern abgeleitet werden, mit denen er zusammenarbeitet. Während ihre Interessen im Laufe der Zeit variieren, können Sie diese Informationen als Grundlage für die Entscheidung verwenden, wie Sie Ihre eigene Partnerschaft mit ihnen angehen.

Sie können sich ein Bild von der früheren Arbeit des Schöpfers machen, indem Sie sich sein Online-Profil oder Portfolio ansehen. Ihre Arbeit zeigt jedoch nicht immer, wer sie als Individuen sind. Eine Möglichkeit, den Kreativen auf einer persönlicheren Ebene kennenzulernen, besteht darin, einen Video-Chat einzurichten, um sich vorzustellen und das Kreativ-Briefing durchzugehen. Auf diese Weise würden Sie auch mehr über ihre Fähigkeiten und ihre Arbeitsmoral erfahren.

Wenn die Ersteller, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, eine engagierte Fangemeinde haben, können Sie mehr über sie erfahren. Überprüfen Sie die Kommentare zu den Beiträgen des Erstellers, um zu sehen, wie er mit seiner Community interagiert. Analysieren Sie, wie sie mit Gleichaltrigen interagieren. Es ist schwer, gute Energie vorzutäuschen, und das ist die Stimmung, die Sie in eine Partnerschaft mit Kreativen bringen möchten.

So entwickeln Sie eine effektive Content-Strategie

Die Inhaltserstellung kann beginnen, nachdem Sie die Inhaltsersteller der Kampagne gefunden, überprüft und eingestellt haben. Ein erfahrener Ersteller wird mit ziemlicher Sicherheit über seine eigenen Ersteller-Tools verfügen. Die effektivsten Inhalte sollten sein:

Snackbar

Hochwertige Informationen sollten einfach zu verstehen und zu teilen sein. Menschen sind virtuelle Wesen, haben aber eine kurze Aufmerksamkeitsspanne. Daher sollten Ihre Inhalte unterhaltsam, unkompliziert und leicht abzurufen sein. Sie sollten auch einfach zu reposten oder zu teilen sein, insbesondere auf Mobilgeräten.

Engagiert

Content-Marketing, das funktioniert, führt zu einem abgeschlossenen Geschäft. In den meisten Fällen ist das das Endziel. Wenn Ihre Inhalte eintönig und uninteressant sind, werden Sie Ihre Leads niemals in zahlende Kunden umwandeln können. Ersteller können das Engagement steigern, indem sie Streaming-Formate, humorvolle Inhalte und kostenlose Werbegeschenke verwenden.

Organisch

Wenn Marken das, was die Schöpfer machen, im Mikromanagement verwalten, ist das Endergebnis normalerweise erbärmlich oder nicht authentisch. Sobald Sie und Ihre Ersteller sich auf ein gemeinsames Ziel geeinigt haben, geben Sie ihnen die Autonomie, Inhalte zu erstellen, die ihre Persönlichkeit verkörpern und bei ihrem Publikum Anklang finden.

Abschließende Gedanken

Es ist kein Geheimnis, dass Kreative in der Marketingbranche Fuß fassen. Diese Creatives unterstützen Marken dabei, neue Zielgruppen außerhalb traditioneller Kanäle zu erreichen. Was die meisten Unternehmen jedoch nicht erkennen, ist, wie viel Einfluss die Ersteller von Inhalten haben. Die Zusammenarbeit mit den richtigen Erstellern führt nicht nur zu starken Einnahmen und besser qualifizierten Leads, sondern auch zu einem unglaublichen Anstieg der Markenbekanntheit, den herkömmliche Werbung nicht erreichen kann.

Bei der Zusammenarbeit mit verschiedenen Arten von Content-Erstellern ist es wichtig, dass Ihr Content-Marketing-Ansatz anpassungsfähig und dynamisch bleibt. Die Umstände ändern sich, und dazu gehören auch Ihre Marketingziele; Daher ist es wichtig, Ihren Ansatz immer neu zu bewerten, um festzustellen, ob er angepasst werden muss. Das Bemerkenswerte an der Einstellung von Inhaltserstellern ist, dass Sie aus einem großen Pool auswählen können, der sich ständig weiterentwickelt. Am Ende liegt es an Ihnen, die Schöpfer zu finden und einzustellen, die gut zu Ihrer Marke passen.