Eine kurze Geschichte des Content-Marketings (und warum es die Oberhand gewinnt)

Effektive Werbung in der heutigen globalen Kultur erfordert großartige Website-Inhalte. Kein guter Inhalt oder sogar guter Inhalt.

Um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen, benötigen Sie erstklassige Inhalte. Es ist wohl einer der wichtigsten Bestandteile der Werbung im Internet.

Hier erfahren Sie, was Sie über Content-Marketing wissen sollten, seine Geschichte, warum es so wichtig ist und wie Sie mit der Entwicklung einer Content-Strategie beginnen können, die Ergebnisse liefert.

Was ist Content-Marketing?

Einfach ausgedrückt geht es beim Content-Marketing darum, Inhalte oder Texte zu verwenden, um bestimmte Ziele zu erreichen. Unternehmen nutzen es, um zu informieren, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, Kundenbeziehungen zu pflegen und Produkte zu verkaufen. Content-Marketing kann jedoch verschiedene Formen annehmen.

Viele Unternehmen beteiligen sich bereits am Content-Marketing, indem sie konsumierbare Inhalte auf öffentlichen Plattformen veröffentlichen, um die Markenbekanntheit zu steigern – denken Sie an soziale Medien.

Die strategische Nutzung von Inhalten kann jedoch bahnbrechend sein. Wenn Unternehmen gezielt Kampagnen entwerfen, um Verbraucher aufzuklären, zu informieren und einzubinden, erhöhen sich die Gewinnmargen natürlich im Laufe der Zeit.

Wo ist es hergekommen?

Obwohl der Begriff „Content-Marketing“ selbst erst viel später auftauchte, gab es die ersten anerkannten Bemühungen, Inhalte in der Werbung zu verwenden, im Jahr 1895. Der amerikanische Traktoren- und Landmaschinenhersteller John Deere brachte „The Furrow“ auf den Markt, ein gedrucktes Magazin, das jeden Tag erschien Quartal.

„The Furrow“ unterschied sich von seinen Konkurrenzpublikationen dadurch, dass nicht versucht wurde, etwas zu verkaufen. Es handelte sich nicht um einen Katalog und er enthielt keine offene Werbung. Es ging lediglich darum, den Verbraucher aufzuklären und eine Beziehung zwischen dem Unternehmen und seiner Zielgruppe aufzubauen.

Im Laufe der Jahre wuchs die Leserschaft. Im Jahr 1912 hatte „The Furrow“ unglaubliche 4 Millionen Leser und ebnete damit anderen Marken den Weg, einem ähnlichen Marketingmodell zu folgen.

Unterdessen gründeten die Brüder Edouard und André Michelin von Michelin Tyres im Jahr 1900 in Frankreich den berühmten Michelin-Führer. Es begann als Leitfaden für Autobesitzer und enthielt grundlegende Karten, Anweisungen zur Reifenpflege sowie Mechaniker-, Hotel- und andere Reiseempfehlungen.

Im Jahr 1929 begann der Michelin-Führer, Restauranteinträge in seine Veröffentlichungen aufzunehmen. Bekannt wurde es vor allem durch die Verleihung von „Sternen“ an gehobene Gastronomiebetriebe, die als reisewürdig erachtet wurden.

Ihre Marketingstrategie war brillant und eine der bemerkenswertesten in der Geschichte des Content-Marketings. Auf Frankreichs Straßen waren weniger als 3.000 Autos unterwegs. Der Michelin-Führer wurde entwickelt, um das Interesse am Autofahren und damit den Bedarf an Reifenservices zu wecken.

Später bot das Aufkommen von Radiosendern den Unternehmen die Möglichkeit, Radiosendungen und Werbespots zu produzieren. Sears gründete 1979 das Sears Radio Theatre, das den Zuhörern nützliche Ratschläge und komödiantische Erleichterung bot. Dies wiederum führte zu einer höheren Nachfrage nach Radios. Die Verbraucher kauften diese Radios dann von Sears, was den Umsatz steigerte.

Das Fernsehen bot daraufhin die Möglichkeit für visuell ansprechende Werbung. In den frühen 1990er Jahren wurde Content Marketing in irgendeiner Weise von fast jeder Marke genutzt.

Die Geburt der digitalen Inhaltserstellung

Im Jahr 1993 startete O'Reilly Media (ehemals O'Reilly & Associates) die weltweit erste Unternehmenswebsite. Als die Technologie rasant voranschritt, hielten Computer Einzug in die Häuser fast aller Amerikaner – genau wie einst Fernseher.

Früher galten Computer und damit auch das Internet als Luxus. All das änderte sich ziemlich schnell, und das World Wide Web wurde zu einem integralen Kommunikations- und Geschäftsmittel.

Nur zwei Jahre später, im Jahr 1996, prägte der Zeitungsjournalist John F. Oppedahl unabsichtlich den Begriff „Content-Marketing“, ohne zu wissen, wie wichtig der Begriff in den kommenden Jahrzehnten werden würde. Die Erstellung von Kopien wurde bald zu einem Allround-Talent. Wenn Sie eine Internetverbindung hätten, könnten Sie Inhalte veröffentlichen, die die Leute sehen würden.

Die Entstehung der Suchmaschinenoptimierung

Die meisten Unternehmen, die Mitte der 90er bis Anfang der 2000er Jahre im Internet präsent waren, erfreuten sich eines stetig steigenden Traffics, als die Verbraucher entdeckten, wie man das Internet nutzt. Da jedoch täglich Hunderte oder sogar Tausende von Websites veröffentlicht wurden, wuchs der Wettbewerb um Aufrufe.

Leistungskennzahlen wie das Verkehrsaufkommen gaben nicht unbedingt Aufschluss über die Qualität der Inhalte, zu denen die Benutzer gelangten. Sie spiegelten weitgehend die Fähigkeit eines Texters wider, Suchmaschinen anzusprechen. Suchmaschinenoptimierung (SEO) war untrennbar mit Content-Marketing verbunden, doch Content-Marketing ging weit über die reine Suchmaschinenoptimierung hinaus.

Frühere Versionen von Suchmaschinenalgorithmen waren viel einfacher und ordneten Webseiten für einen Suchbegriff oder ein Schlüsselwort basierend auf der Häufigkeit, mit der dieser Begriff auf der Seite vorkam. Algorithmen gingen davon aus, dass der Inhalt für Personen, die nach dem Thema suchten, umso besser war, je häufiger ein Schlüsselwort vorkam.

Es dauerte nicht lange, bis sich Suchmaschinenalgorithmen entwickelten. Frühe Versionen der künstlichen Intelligenz (KI) und des maschinellen Lernens begannen, das Benutzerverhalten und ihre Interaktion mit Webseiten zu verfolgen, sobald diese aufgerufen wurden. Wenn Benutzer „absprungen“ oder sich nicht mit dem Inhalt beschäftigen, beginnen Algorithmen, die Seite niedriger einzustufen als andere zum gleichen Thema. Und die Algorithmen wachsen und entwickeln sich weiter.

Der Aufstieg des Social-Media-Marketings

Obwohl MySpace nicht die erste Social-Media-Plattform war, ist sie wohl die, an die sich die Menschen am meisten erinnern. Das grundlegende Social-Sharing-Forum von Six Degrees war tatsächlich die erste soziale Online-Plattform, gefolgt von einer Vielzahl anderer.

• 1997: Sechs Grad
• 2003: MySpace und LinkedIn
• 2004: Facebook
• 2006: Twitter
• 2010: Pinterest und Instagram
• 2016: Tik Tok

Da sich Verbraucher in Scharen den Social-Media-Plattformen anschlossen, begannen Unternehmen zu untersuchen, wie sie den Nutzern auf einzigartige und einprägsame Weise Werbung vermitteln könnten. Social-Media-Marketing nahm Gestalt an und spielt heute eine entscheidende Rolle in der gesamten Content-Marketing-Strategie eines Unternehmens.

Das Posten in sozialen Medien ist eine großartige Möglichkeit, Blogbeiträge, Artikel, Fotos, Videos und benutzergenerierte Inhalte (UGC) wie Erfahrungsberichte oder Rezensionen zu teilen.

Die Ankunft des Autoritätsmarketings

Content-Veröffentlichung, Suchmaschinenoptimierung und Social-Media-Marketing reichten für Suchmaschinen nicht aus, um gute Texte von großartigen Texten zu unterscheiden, da so viele Konkurrenten Inhalte erstellen.

Suchmaschinen begannen, die Glaubwürdigkeit und den Ruf des Autors einer Website zu bewerten und nutzten diese Informationen dann, um Seiten etablierter Inhaltsersteller und Branchenexperten höher einzustufen als ähnliche Inhalte weniger bekannter Quellen.

Autoritätsmarketing ist ein wichtiger Bestandteil des fortgeschrittenen Content-Marketings. Den Branchenführern werden im Allgemeinen sozusagen mehr Internetflächen zur Verfügung gestellt als anderen, die um die gleiche Fläche konkurrieren.

Veröffentlichte Autoren, große Unternehmen, internationale Marken und andere bekannte Unternehmen verfügen in der Regel über eine höhere Domain- oder Website-Autorität. Dies ist einer der vielen Faktoren, die von Algorithmen verwendet werden, um zu bestimmen, wo eine Webseite im Verhältnis zu Milliarden anderen ranken sollte.

Die Einführung der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP)

Im Oktober 2019 kündigte der Suchmaschinenriese Google die Einführung der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) in seine Algorithmen an. NLP ersetzt keine derzeit vorhandene Algorithmustechnologie. Stattdessen wird eine weitere Ebene hinzugefügt.

Mithilfe der NLP-Technologie kann Google fortschrittliche künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen nutzen, um die menschliche Sprache zu analysieren und Suchbegriffe besser mit Webseitenergebnissen abzugleichen. Im Wesentlichen ermöglicht dies Google, Website-Seiten so zu lesen, wie es ein Mensch tun würde.

Die Notwendigkeit, die Seite auf einer solchen Ebene zu verstehen, ist größtenteils auf die Zunahme der Sprachsuche zurückzuführen, die die Art und Weise verändert hat, wie Menschen versuchen, Dinge im Web zu finden. Anstatt Schlüsselwörter wie „Content-Marketing“ zu verwenden, verwenden Verbraucher Schlüsselbegriffe wie „Was ist das beste Content-Marketing-Tool?“

Warum brauchen Sie eine gute Content-Marketing-Strategie?

Einfach ausgedrückt: Ohne eine gute Content-Marketing-Strategie wird es Ihnen schwer fallen, die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens online aufrechtzuerhalten. Potenzielle Kunden werden es schwerer haben, Ihr Unternehmen zu finden, und diejenigen, die es auf Ihre Website schaffen, werden eher abspringen, als dass sie dort bleiben und Inhalte konsumieren.

Zumindest grundlegendes Content-Marketing ist notwendig, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen auf der digitalen Landkarte potenzieller Kunden erscheint. Das könnte so aussehen, als würden Sie jeden Monat ein paar Blog-Beiträge an Ihre Social-Media-Kanäle weiterleiten, nur um sie am Leben zu halten.

Gute Inhalte hingegen bieten Ihrem Unternehmen im Laufe der Zeit einen exponentiellen Mehrwert.

Vorteile konsistenter, qualitativ hochwertiger Inhalte

Es bietet zahlreiche Vorteile, regelmäßig hochwertige Inhalte in verschiedenen Formen auf der Website und den Social-Media-Kanälen Ihres Unternehmens zu veröffentlichen. Eine solide Web-Marketing-Strategie:

• Schafft Glaubwürdigkeit und Autorität in Ihrem Bereich
• Schafft im Laufe der Zeit weiterhin Wert für Ihr Unternehmen
• Fördert eine engagierte Zielgruppe
• Baut Vertrauen zwischen Ihrer Marke und den Verbrauchern auf
• Bietet Antworten auf die häufigsten Benutzerfragen
• Verbessert den Ruf Ihrer Marke
• Generiert mehr qualifizierte Leads und Click-throughs
• Zwingt Benutzer dazu, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. Ihr Unternehmen anzurufen oder Ihr Kontaktformular auszufüllen
• Informiert Verbraucher und ermöglicht ihnen, fundierte Entscheidungen über Produkte und Dienstleistungen zu treffen, die sie kaufen
• Schafft mehr Online-Sichtbarkeit für Ihr Unternehmen und fördert Mundpropaganda
• Hilft den Seiten Ihrer Website, in Suchmaschinen für Zielschlüsselwörter und Schlüsselphrasen in Ihrer Branche einen hohen Rang zu erreichen
• Baut Markentreue auf und schafft Fürsprecher für Ihre Produkte und Dienstleistungen

Wie sieht guter Inhalt aus?

Wenn Sie kein gelernter Autor sind, wissen Sie möglicherweise nicht, was Google und Webnutzer unter „guten Inhalten“ verstehen. Viele Geschäftsinhaber wissen nicht, wie sie Schlüsselwörter effektiv einsetzen, welche Themen sie einbeziehen sollten, um eine aussagekräftige Seite zu erstellen, oder wie sie bessere Inhalte als ihre Konkurrenten veröffentlichen können.

Professionelle Autoren verstehen besser, was Benutzer und Suchmaschinen von Texten erwarten.

Gute Inhalte sollten sein:

• Für den Benutzer einfach und unkompliziert zu lesen
• Einfach zu scannen und zu überfliegen
• Suchmaschinen- und Conversion-Rate optimiert
• Reichhaltig mit Überschriften und Zwischenüberschriften
• Völlig einzigartig auf jeder Seite
• Markengerecht und in der Lage, die Kernwerte Ihres Unternehmens klar zu kommunizieren
• Abgestimmt auf die Herausforderungen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe
• Optimiert für menschliche Leser
• So positioniert, dass es dem Leser mehr hilft als ihm etwas verkauft (der Umsatz steigt tendenziell organisch, wenn sich die Benutzer verstanden und unterstützt fühlen)
• Gespickt mit relevanten Statistiken und/oder Fakten von seriösen Quellen und anderen Branchenexperten
• Immergrün oder berichtenswert; Evergreen-Inhalte bieten Ihrem Unternehmen weiterhin einen Mehrwert, während aktuelle Blogs dazu beitragen, schnellen, gezielten Traffic auf Ihre Website zu lenken
• Regelmäßig auf Ihren Social-Media-Kanälen geteilt

Es sollte außerdem Folgendes bieten:

• Anerkennung der Probleme des Benutzers
• Umsetzbare Ratschläge für den Leser
• Wertvolle Informationen, die von Wettbewerbern nicht online veröffentlicht werden
• Visuelle Interaktion mit ALT-Tag-optimierten Bildern und Videos
• Ein klarer Aufruf zum Handeln, das Unternehmen per Formular oder Telefon zu kontaktieren
• Links zu zusätzlichen Ressourcen auf Ihrer Website und anderen glaubwürdigen, hochrangigen Websites
• Einblick in die einzigartige Vision und Persönlichkeit Ihres Unternehmens

Es ist auch wichtig, auf das Benutzererlebnis zu achten und sicherzustellen, dass Besucher Ihre Inhalte in der von Ihnen beabsichtigten Weise erleben. Ihre Seiten sollten:

• Schnell laden; idealerweise in weniger als drei Sekunden
• Vermeiden Sie defekte Links oder Links zu minderwertigen Spam-Websites
• Keine kritischen Inhaltsfehler enthalten
• Fügen Sie Links zu anderen Seiten Ihrer Website ein, um:
  • Helfen Sie Benutzern, einfach von einem Ort zum anderen zu navigieren
  • Halten Sie ihr Interesse und Engagement für das, was Sie zu sagen haben, wach

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Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte braucht Zeit, und viele Geschäftsinhaber haben Zeit, wenn sie daran arbeiten, den Umsatz anzukurbeln und das Unternehmen organisiert zu halten.

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