Zwei wichtige Elemente, die in Ihrem Inhalt möglicherweise fehlen (und genau, wo Sie sie hinzufügen können)

Sie haben mehr als 10 Stunden gebraucht, um einen Blog-Beitrag zu schreiben.

Sie haben das Thema bis zum n-ten Grad recherchiert. Sie haben es auf einen Zentimeter genau bearbeitet.

Jetzt ist es Zeit, es in die Welt zu bringen!

Sie drücken aufgeregt auf Veröffentlichen und… noch Tage später… auf Grillen.

Herzzerreißend, richtig?

Wir alle denken gerne, dass der Aufwand, den wir in die Erstellung eines Inhalts investieren, direkt damit zusammenhängt, wie tief er bei den Lesern ankommt. Die Erfahrung hat jedoch wiederholt gezeigt, dass dies nicht der Fall ist.

Also, was ist der entscheidende Faktor, wenn es nicht Aufwand ist?

Glück? Zeitliche Koordinierung? Fertigkeit?

Ja, die oben genannten Faktoren spielen eine Rolle. Meistens kommt es jedoch auf diese beiden Elemente an:

1. Wenn Sie Ihre Inhalte in den ersten Sätzen nicht Leser Haken, spielt es keine Rolle , wie gut der Rest davon ist, haben Sie sie verloren.
2. Wenn Sie Ihre Idee nicht klar kommunizieren , verlieren die Leser nach Ihrer Einführung möglicherweise das Interesse, weil sie keinen Anreiz haben, weiterzulesen.

Wie schreiben wir also sowohl einen starken Haken als auch eine starke Idee? Das werde ich heute für Sie zusammenbrechen.

Was ist ein Haken?

Ein Haken ist eine Erzähltechnik, die genau so funktioniert, wie es sich anhört.

Es sind Informationen, die so interessant sind, dass sie die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen, und er fühlt sich gezwungen zu sehen, was als nächstes kommt. Also lesen sie weiter.

Der Hook arbeitet zusammen mit der Überschrift. Die Überschrift führt den Leser zu den ersten Zeilen eines Artikels, und der Haken in diesen ersten Zeilen führt den Leser tiefer in den Inhalt ein.

Was ist die Idee?

Die Wörterbuchdefinition einer „Idee“ lautet:

"Ein Gedanke oder Vorschlag für eine mögliche Vorgehensweise."

Das fasst genau zusammen, was wir versuchen, wenn wir etwas schreiben. Wir möchten einen Gedanken teilen, einen Vorschlag machen und / oder Menschen dazu inspirieren, eine bestimmte Maßnahme zu ergreifen.

Warum ist die Idee Ihres Inhalts so wichtig?

Da Ihre Idee die Auszahlung fördert, erhält der Leser weiterhin Artikel.

Diese Auszahlung kann sein:

• Aus deinem Humor lachen
• Neue Informationen lernen
• Ergreifen sinnvoller Maßnahmen, die ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen

Die Idee bildet das Rückgrat Ihres Artikels, das sowohl für Sie als auch für Ihre Leser zu einem positiven Ergebnis führt.

Wir alle träumen davon, Menschen so zu beeinflussen, dass sie unsere Ideen weit und breit teilen.

Wenn die Leute, die Ihre Worte lesen, nicht dazu inspiriert sind, sie mit ihren Freunden zu teilen, gibt es eine Obergrenze für die Anzahl der Menschen, die Sie erreichen können.

Wo bei Ihrer Idee etwas schief gehen kann

Es mag leicht sein, sich eine Idee für einen Inhalt auszudenken, aber wenn wir uns tatsächlich hinsetzen, um zu schreiben:

1. Wir stellen fest, dass wir zu dieser Idee nicht so viel zu sagen haben, wie wir zuerst dachten.
2. Wir fangen an, über eine Idee zu schreiben, stellen dann aber zur Hälfte eine weitere vor.

Wenn wir in beiden Situationen diesen Inhalt veröffentlichen, kann der Leser am Ende entweder verwirrt oder betrogen zurückbleiben. Nicht ideal.

Wie kommst du super klar auf deine Idee?

Meine Lieblingstechnik ist es, zunächst eine sehr wörtliche Überschrift zu schreiben .

Warum?

Weil es Sie zwingt, das genaue Versprechen zu identifizieren, das Sie dem Leser geben.

Wenn Sie Ihr Versprechen nicht identifizieren können, können Sie keine Auszahlung leisten.

Sobald Sie Ihre wörtliche Überschrift geschrieben und bestätigt haben, dass Sie die genaue Idee kennen, die Sie kommunizieren möchten, verwenden Sie diese, um:

• Stellen Sie fest, ob Sie tatsächlich über genügend Material verfügen, um dem Leser eine Auszahlung zu liefern.
• Bearbeiten Sie genau, um sicherzustellen, dass Sie dies tun.

Hier sind drei Beispiele für wörtliche Überschriften, die die Auszahlung des Artikels zusammenfassen.

• Wir sind nicht ausgebrannt, weil wir beschäftigt sind; Das liegt daran, dass unsere emotionale Bandbreite vollständig ausgeschöpft wurde.
• In diesen sieben Situationen sagen Sie normalerweise nicht „Danke“. Hier ist, warum Sie sollten.
• Wenn Sie ein Mann sind, der Kinder will, aber nicht jeden Tag zu Hause bei ihnen bleiben möchte, sollten Sie Ihre Frau besser schätzen.

Wenn Sie sich zu den oben genannten Beiträgen durchklicken, sehen Sie, dass sich die tatsächliche Überschrift von der von mir identifizierten wörtlichen Überschrift unterscheidet.

Das liegt daran, dass Ihre Überschrift das Interesse des Lesers wecken muss, ohne die Auszahlung preiszugeben. Wenn Sie die Auszahlung in der Überschrift liefern, muss im Allgemeinen nicht jemand den gesamten Artikel lesen.

Sie haben Probleme, eine wörtliche Überschrift zu schreiben? Das bedeutet, dass Sie die Idee, die Sie zu kommunizieren versuchen, nicht gut im Griff haben.

Hier sind drei Beispiele für Kategorien, die Ihnen helfen können, eine starke Idee zu entwickeln. Dann schreiben wir Ihren Hook.

1. Nicht intuitiv

Hier nehmen Sie konventionelle Weisheit und stellen sie auf den Kopf.

Wir alle wissen, dass eine ausgewogene Ernährung aus einer Vielzahl von Lebensmitteln ideal ist. Wenn uns jemand sagt, dass er ein Jahr lang nur Kartoffeln gegessen und dabei eine große Menge an Gewicht verloren hat, erregt dies unsere Aufmerksamkeit.

2. Praktisch und umsetzbar

Menschen zu sagen: "Wenn du organisiert bist, wird dein Leben so viel einfacher sein", ist gähnenswert. Jeder weiss das.

Zeigen Sie ihnen, wie Sie Ihr Leben organisieren, damit sie Ihre Tipps lernen können? Das ist viel mächtiger.

3. Contrarian

Wenn uns alle sagen, dass wir eine bestimmte Sache nicht tun sollen, ist es unglaublich erfrischend, wenn uns jemand sagt, wir sollten es tun.

Es ist auch die Art von Dingen, die wir gerne teilen, weil es „Munition“ ist, die unsere Entscheidung rechtfertigt, einen weniger befahrenen Weg zu gehen.

Wie man einen tollen Haken schreibt

Eines der häufigsten Dinge, die ich als Redakteur mache, ist das Löschen der ersten beiden Absätze von Artikeln, die an mich gesendet wurden.

Einführungen sind schwer zu schreiben, aber:

Wenn Sie mehr als 400 Wörter einer Einführung geschrieben haben, besteht eine gute Chance, dass irgendwo um die 200-Wörter-Marke ein anständiger Haken sitzt.

Denken Sie daran, Ihr Haken muss nicht das Interessanteste sein, was jemals jemand gelesen hat. Es muss nur interessant genug sein, um die Person am Lesen zu halten.

Hier sind fünf meiner Lieblingshakentechniken mit Beispielen:

Haken Nr. 1: Stellen Sie eine Frage

Menschen fühlen sich aus mehreren Gründen zu Fragen hingezogen. Ein Grund ist, dass wir von Natur aus wettbewerbsfähig sind.

Wenn uns jemand eine Frage stellt, müssen wir sie zuerst beantworten und dann herausfinden, ob unsere Antwort richtig ist. Wenn Sie keine Antwort auf eine Frage haben, aber jemand dies vorschlägt, ist dies ein noch stärkerer Haken.

Hier ist ein Beispiel für Sonia Simone, die dies nutzt:

Überschrift: Der # 1 Conversion Killer in Ihrer Kopie (und wie man es schlägt)

Hook: Was bringt die Leute dazu, fast zu kaufen? Was bringt sie dazu, den größten Teil des Weges dorthin zu gelangen und dann in letzter Sekunde aus Ihrem Einkaufswagen zu fallen?

Wenn Sie eine Website mit einem Einkaufswagen haben, fordere ich Sie auf, den Artikel nach diesen ersten beiden Zeilen nicht mehr zu lesen.

Haken Nr. 2: Konzentrieren Sie sich auf den Leser

Dies ist wahrscheinlich der am einfachsten zu erstellende Hook. Indem Sie in Ihrer Einführung die Wörter „Sie“, „Sie“ oder „Ihr“ verwenden, wenden Sie sich direkt an den Leser.

Nehmen Sie dieses Beispiel von Alexandra Franzen:

Überschrift: Das hier ist für dich

Hook: Ihr Posteingang ist voll von Ego-rasselnden Ablehnungs-E-Mails, aber Sie senden heute 10 weitere Literaturagenten per E-Mail. … Ihr Podcast hat genau drei Fans (und zwei sind Ihre Eltern), aber Sie veröffentlichen trotzdem jede Woche eine neue Episode.

Der Grund, warum dieser Haken so gut funktioniert, ist, dass der Leser jetzt das Gefühl hat, Teil der Geschichte des Artikels zu sein. Dies schafft ein starkes Bedürfnis zu wissen, wie diese Geschichte endet.

Hook # 3: Dialog hinzufügen

Wer hört gerne die Gespräche anderer mit?

Das machen wir alle. Wir können es nicht ändern. Wenn ein Artikel mit einem Dialog beginnt, sind wir schnell begeistert, weil wir das Vergnügen haben, ohne Schuldgefühle zu lauschen.

Hier ist ein Beispiel von Jerod Morris:

Überschrift: Warum Ihr größtes Gut langsam erodiert (und wie Sie es wieder aufbauen können)

Hook: "Warum senden wir diese E-Mail erneut an diese Liste?" Fragte Kim. Ich war ungläubig. "Ähm, weil wir es nie zum ersten Mal gesendet haben", dachte ich mir. Bevor ich antwortete, entschied ich mich dennoch zu überprüfen. Ich bin froh, dass ich es getan habe.

Dieser Haken kombiniert sowohl gesprochenen als auch inneren Dialog. Letzteres ist auf der nächsten Ebene faszinierend, weil es dem Leser Zugang zu den inneren Gedanken des Schriftstellers gibt.

Warum war Jerod "froh, dass er nachgesehen hat"? Wir müssen es wissen.

Haken Nr. 4: Geben Sie eine große Erklärung ab

Hier macht ein Schriftsteller einen „großen Anruf“ - normalerweise sowohl in der Überschrift als auch in der Eröffnungszeile. Es ist effektiv, weil es die Leute zum Nachdenken bringt: „Wirklich? Was hast du, um das zu belegen? "

Es ist eine Lieblingstechnik von Penelope Trunk:

Überschrift: Ihr Potenzial auszuschöpfen ist BS

Hook: Die Idee, dass wir irgendwie ein gewisses Potenzial haben, dem wir gerecht werden müssen, ist ein kompletter Topf.

Der Grund, warum dieser Haken so effektiv ist, liegt darin, dass er die Aufmerksamkeit von Menschen auf beiden Seiten des Arguments auf sich zieht.

Menschen, die dem Gefühl zustimmen, wollen herausfinden, warum sie „richtig“ denken. Menschen, die nicht einverstanden sind? Sie lesen weiter, weil sie widerlegen wollen.

Große Aussagen sind nichts für schwache Nerven. Wenn Sie keine intensiven Gespräche über die Ideen führen möchten, die Sie in einem Beitrag geäußert haben, halten Sie sich von diesem fern.

Haken Nr. 5: Erzählen Sie eine Geschichte

Wenn Sie Informationen in einem Story-Format präsentieren, achten die Leute sofort darauf. Eine Geschichte als Haken zu benutzen, ist jedoch eine professionelle Fähigkeit.

Sie können nicht mit irgendeiner Geschichte beginnen; es muss relevant sein. Folgen Sie für eine fortlaufende Meisterklasse in dieser Technik einfach Bernadette Jiwa.

Hier ist ein aktuelles Beispiel aus ihrem Blog:

Überschrift: Die unveränderliche Natur des Geschäfts

Hook: Es ist ein cooler Novembertag im Jahr 2014 und ein junges Paar macht eine Pause in einer Vorstadtstraße, um ein Selfie mit einem iPhone 5C zu machen.

Warum hakt dich die obige Aussage? Weil Sie die Verbindung zwischen der Überschrift und einem jungen Paar entdecken möchten, das ein Selfie macht.

Lassen Sie uns rekapitulieren

Ich habe ein bisschen Boden unter den Füßen, also lassen Sie uns noch einmal auf die wichtigsten Punkte eingehen.

1. Wenn Sie die Leser am Anfang Ihres Artikels nicht einbinden , wechseln sie eher zu einem anderen Inhalt.
2. Wenn Sie die Idee Ihres Artikels nicht in einer „wörtlichen“ Überschrift zusammenfassen können, haben Sie kein genaues Verständnis dafür, was Sie zu kommunizieren versuchen - und Sie werden dem Leser keine Auszahlung liefern.

Wohin von hier aus?

Eine einfache Übung, zu der ich Sie dringend auffordere, ist: Achten Sie auf die Artikel, die Sie bis zum Ende lesen und teilen.

Studieren Sie sie, indem Sie Folgendes identifizieren:

• Die Haken, mit denen der Autor Sie zum Lesen gebracht hat.
• Der Haken an den Autor verwendet , um Sie zu lesen. (Unterüberschriften fungieren beispielsweise auch als Hooks.)
• Die zugrunde liegenden Ideen. (Schreiben Sie wörtliche Überschriften, sobald Sie diese Ideen identifiziert haben.)
• Was hat Sie dazu bewegt, diese Artikel zu teilen?

Wenn Sie die Schreibtechniken verstehen, die für Sie gut funktionieren , können Sie sie in Ihrem eigenen Schreiben verwenden, um sicherzustellen, dass sie die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdient, wenn Sie viel Zeit und Energie in die Erstellung eines Inhalts investieren.