Wie AdRoll der Markensicherheit Priorität einräumt und Ihre Werbeausgaben schützt

Marken möchten Anzeigen dort platzieren, wo ihre Verbraucher ihre Zeit online verbringen. Allerdings sind nicht alle Anzeigenplatzierungen gleich. Ihre Marke kann schnell gefährdet sein, wenn Sie mit einer Technologie arbeiten, die Sie nicht ausreichend davor schützt, Anzeigen auf Websites zu schalten, die unsichere oder schlechte Inhalte enthalten. Wenn Sie Inventar ohne strukturierte Richtlinien ausschließen würden, entgehen Ihnen leider möglicherweise Conversion-Ereignisse, die durch die Schaltung von Anzeigen an den richtigen Verbraucher zur richtigen Zeit zu einem niedrigen (optimalen) Preis generiert werden.

Wie hilft AdRoll Marken dabei, Sicherheit und Eignung aufrechtzuerhalten und unerwünschten Datenverkehr wie „Made-for-Advertising“-Websites (MFA) zu bekämpfen? Wir gehen näher auf unsere Richtlinien und Technologien ein, die uns helfen, die Sicherheit unserer Kunden zu gewährleisten und uns von anderen Werbeplattformen abzuheben. Bevor wir beginnen, werfen wir einen Blick auf die Herausforderungen, mit denen Werbetreibende konfrontiert sein könnten.

Warum Markensicherheit wichtig ist

Marken können einem erheblichen Risiko ausgesetzt sein, wenn ihre Anzeigen auf einer Website geschaltet werden, die nicht sichere Inhalte enthält. Auf diesen Arten von Websites können Folgendes angezeigt werden: Inhalte für Erwachsene und explizite Inhalte; Kriminalität und schädliche Handlungen; Tod, Online-Piraterie; Hassrede; illegale Drogen, sensible soziale Themen, Fehlinformationen und mehr. Ebenso kann der Ruf einer Marke gefährdet sein, wenn die Anzeigenplatzierungen nicht zueinander passen. Platzieren Sie beispielsweise Anzeigen für Alkoholmarken auf Websites mit Inhalten, die sich an Kinder richten. Es gibt auch Websites, die speziell darauf ausgelegt sind, unwissentlich Werbegelder von Marken abzuschöpfen.

Risiko des Markenrufs

Eine von der Trustworthy Accountability Group (TAG) und dem Brand Safety Institute (BSI) im Jahr 2022 in den USA durchgeführte Verbraucherumfrage zur Markensicherheit ergab, dass „88 % [der Befragten] sagten, es sei sehr oder eher wichtig, dass Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen nicht in der Nähe von Markenrisiken platziert werden.“ Inhalt". Wenn die Anzeigen einer Marke auf Websites erscheinen, die für unsichere oder ungeeignete Inhalte werben, kann dies dazu führen, dass ihre Verbraucher misstrauisch werden, sich unwohl fühlen, uneinig sind und sogar wütend auf sie werden. Auch wenn Ihre Marke möglicherweise nicht diejenige ist, die die unsicheren Inhalte produziert, wird sie mittlerweile damit in Verbindung gebracht.

Dies kann sich erheblich auf den Ruf Ihrer Marke auswirken. Daher ist es wichtig, mit Werbepartnern zusammenzuarbeiten, die Markensicherheit und Inventarqualität in den Vordergrund stellen. AdRoll arbeitet nur mit Anzeigenbörsen zusammen, die die Publisher, mit denen sie zusammenarbeiten, gründlich überprüfen, um sicherzustellen, dass die Inhalte der Publisher ihren Richtlinien entsprechen.

Verschwendete Werbeausgaben

Marken können die negativen finanziellen Auswirkungen, die eine unsichere Anzeigenplatzierung haben kann, möglicherweise nicht einfach berechnen, aber es gibt noch eine weitere Bedrohung für die Markensicherheit, die das Werbebudget schnell verschlingt: Websites, die speziell für die Werbung konzipiert sind.

Was sind Websites, die speziell für die Werbung konzipiert sind?

Für Werbung konzipierte Websites, auch MFA-Websites genannt, werden speziell entwickelt, um programmatische Werbealgorithmen mit überhöhter Leistung und kostengünstigen CPMs auszutricksen. Sie können sich MFA-Websites genauso vorstellen wie Spam-E-Mails – Junk-E-Mails.

Bei diesen Websites handelt es sich in der Regel um minderwertige Inhalte wie Clickbait, Füllgeschichten und Diashows, die mit mehr Anzeige- und Videoanzeigenplätzen überfrachtet sind, als manchmal Wörter auf der Seite sind. Sie sollen versehentliche Klicks von Website-Besuchern generieren und die Menge an Werbegeldern maximieren, die sie pro Seitenaufruf sammeln können. Oftmals wird der Inhalt der Website über verschiedene Domänen hinweg repliziert oder, schlimmer noch, aus glaubwürdigen Veröffentlichungen gestohlen. Vereinfacht gesagt handelt es sich bei Anzeigenplatzierungen auf MFA-Websites um unerwünschte Immobilien.

Beispiel einer MFA-Site.

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Beispiel einer MFA-Site.

Die Association of National Advertisers schätzt jedoch, dass jährlich 13 Milliarden US-Dollar für MFA-Websites ausgegeben werden. Sie fragen sich vielleicht: „Wie konnte so viel Geld für diese Spam-Websites ausgegeben werden, bei denen es sich eindeutig um Junk-Werbeplatzierungen handelt?“

Das liegt daran, dass MFA-Standorte leicht unter dem Radar bleiben können. Typischerweise scheinen die Hauptseiten dieser Websites legitime Veröffentlichungen mit markensicheren Inhalten und einem normalen Verhältnis von Werbung zu Inhalt zu sein. Aber werfen Sie einen genaueren Blick auf die Seiten, auf denen die Anzeigen tatsächlich platziert werden, und es wird klar, dass diese billigen Impressionen keine Chance haben, sinnvolle Conversions zu erzielen; Stattdessen verschwenden Marken letztlich Werbegelder an Nutzer, die kaum einen geschäftlichen Nutzen bringen.

Beispiel eines MFA-Artikels.

Da viele dieser Websites bei herkömmlichen Inventarqualitätsprüfungen unentdeckt bleiben, ist es wichtig, mit Werbeplattformen zusammenzuarbeiten, die MFA-Websites identifizieren und blockieren können. AdRoll nutzt eine Kombination aus KI und menschlicher Überprüfung, um unser Anzeigenplatzierungsinventar zu prüfen und Websites von geringer Qualität zu blockieren.

Wie AdRoll Werbetreibenden hilft, Risiken zu mindern

Markensicherheitstaktiken

Hier sind einige Möglichkeiten, wie wir unsere Kunden und ihre Budgets schützen.

• Inventar ist der Schlüssel . AdRoll arbeitet nur mit Anzeigenbörsen zusammen, die ihre Publisher gründlich anhand von Markensicherheitskriterien testen und überwachen.
  

• Für zusätzliche Sicherheit blockiert AdRoll unsichere Inhaltskategorien in den Pre-Targeting-Einstellungen unserer Ad-Exchange-Partner. Beispiele für blockierte Kategorien sind gewalttätige Inhalte, anzügliche Inhalte, Waffen usw.
  

• AdRoll nutzt maschinelles Lernen, um MFA-Sites zu erkennen und automatisch aus unserem verfügbaren Inventar auszuschließen .
  

• Mit Self-Service-Ausschlüssen können Kunden jede beliebige Domain, mobile App oder IP zu einer kontospezifischen Sperrliste hinzufügen.

• AdRoll ist Mitglied der Trustworthy Accountability Group (TAG). Die Mission von TAG besteht darin, betrügerischen Datenverkehr zu eliminieren und die Markensicherheit zu fördern.

• Kunden, die über bestehende Abonnements bei Drittanbietern zur Anzeigenverifizierung wie Integral Ad Science (IAS) oder DoubleVerify (DV) verfügen, können diese Dienste über die Tag-Integration von Drittanbietern mit AdRoll nutzen .
  

• AdRoll arbeitet mit dem Media Rating Council , dem akkreditierten Unternehmen Pixalate, zum Schutz vor Invalid Traffic (IVT) zusammen. Wir arbeiten kontinuierlich mit unseren Ad-Exchange-Partnern zusammen, um Quellen ungültigen Traffics zu identifizieren und zu blockieren.

AdRoll-KI-Einblicke

Bis heute hat AdRoll mithilfe unserer maschinellen Lern-KI über 3.000 MFA-Websites blockiert. Obwohl wir davon ausgehen, dass diese Liste weiter wächst, widmen sich unsere Teams weiterhin dem Aufbau von Vertrauen, Transparenz und der Bereitstellung eines qualitativ hochwertigen Kundenerlebnisses.

Um unseren Kunden zu helfen, ihre Markensicherheit besser zu verstehen, haben wir KI-Insight-Widgets in unserem Dashboard implementiert, um unsere Kunden über unsere fortlaufende Prävention zu informieren.

Starten Sie hochwertige Werbung mit AdRoll

Sie können Ihren Werbe-ROI maximieren, indem Sie mit Partnern zusammenarbeiten, die den Ruf Ihrer Marke schätzen und Ihre Werbegelder vor minderwertigen Inhalten schützen.