Wie und warum man eine Marke aufbaut

Das Internet hat eine große Veränderung in unserem Alltag bewirkt. Heutzutage hat jeder von uns eine Stimme und jeder von uns kann eine Marke werden.

Ob das gut oder schlecht ist, bleibt umstritten. Viele Menschen möchten anonym bleiben und viele kleinere Unternehmen und Einzelunternehmer möchten nicht unbedingt zu „Marken“ werden.

Doch wenn dieses Phänomen aus SEO-Sicht diskutiert werden soll, steht außer Frage: Man muss eine Marke werden, um eine konsistente Online-Sichtbarkeit zu erreichen. Als Vermarkter scherzen wir immer darüber, dass Marken nach jedem Google-Update gewinnen. Wie das alte Sprichwort sagt: Wenn du sie nicht schlagen kannst, schließe dich ihnen an.

Dafür gibt es einen grundlegenden Grund. Marken (also Entitäten) sind die Anker von Google, die den Wissensgraphen zusammenhalten. Wenn Sie Teil dieser Karte werden, wird Google Sie wahrscheinlich noch viele Jahre lang behalten:

Wie kann man feststellen, ob Google Sie oder Ihren Konkurrenten als Marke kennt?

Das Vorhandensein eines nicht-lokalen (generischen) Wissenspanels, das bei einer Markensuche in Google angezeigt wird, ist ein eindeutiges Zeichen dafür, dass Google Sie oder Ihren Konkurrenten als Marke (oder Unternehmen) kennt:

Google Suggest markiert bekannte Entitäten außerdem mit zusätzlichen Details (wie einem Logo, einem Bild und/oder einer Kategorie):

Sie können in Ihrem Wissensbereich auch sehen, mit welchen Marken Sie verbunden sind. Wenn Sie Ihre Mitbewerber recherchieren, stellen Sie sicher, dass dieser Schritt Teil Ihres Audits ist: Sie müssen sich dieser Zusammenhänge bewusst sein – Google ist es auf jeden Fall.

Wie wird man eine Marke?

Offensichtlich gibt es keine einfache Lösung, um eine Marke zu werden. Es erfordert Zeit und Mühe von Ihrem gesamten Team. Folgendes sollte Ihre Markenstrategie umfassen:

1. Ihr Inhalt und Ihre Website

Dieser Schritt ist grundlegend. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website detaillierte Informationen über Ihr Unternehmen, das Team, das es leitet, die Kultur Ihres Unternehmens und seine Geschichte enthält. Es ist immer eine gute Idee, Organisations- und Autorenschemata überall dort zu verwenden, wo es sinnvoll ist.

Viele Menschen würden diese Elemente als EEAT-Signale betrachten. In Wirklichkeit sind die Dinge viel komplizierter. Nur weil Sie Ihr Fachwissen beschreiben und ein Schema auf Ihrer Website einfügen, wird Google Ihre Website nicht automatisch als vertrauenswürdiger einstufen.

Aber aktuelle Inhalte und strukturierte Daten verstärken alle Ihre weiteren Schritte und machen es für Google einfacher, alle Punkte zu verbinden und schließlich alle positiven Signale zu sammeln, um Ihre Website in eine Einheit zu verwandeln. Nutzen Sie die sameAs-Eigenschaft, um Google auf alle Ihre offiziellen Kanäle zu verweisen.

2. Verbinden Sie sich mit anderen bekannten Entitäten

Dies ist der wirkungsvollste Schritt im gesamten Prozess: Um Teil einer vernetzten Karte von Entitäten zu werden, müssen Sie von diesen aus verknüpft werden. Wir wissen nicht genau, wie Google Marken miteinander verknüpft. Nutzen Sie daher alle verfügbaren Methoden:

• Verlinken Sie auf Ihrer offiziellen Website alle Marken, mit denen Sie verbunden sind, z. B. Verbände, denen Sie angehören, Zertifikate, die Sie besucht haben usw.
• Lassen Sie sich interviewen! Es gibt Hunderte von Podcast-Shows in nahezu jeder Nische.
• Lassen Sie sich von verifizierten Autoren und Wissenschaftlern verlinken (insbesondere solchen mit eigenen Wissenspanels). Erstellen Sie vertrauensbasierte Inhalte (insbesondere Forschungsstudien, Umfragen usw.) und richten Sie eine Outreach-Strategie ein, die sich an Pädagogen und Fachexperten in Ihrem Fachgebiet richtet. Ihre Linkbuilding-Methoden sollten sich nicht auf DA, DR oder andere Nicht-Google-Metriken konzentrieren. Eine intelligente Linkbuilding-Strategie konzentriert sich stattdessen auf den Aufbau von Vertrauen, Co-Citations und Entitätsverbindungen.
• Halten Sie bei Veranstaltungen Vorträge, sponsern Sie sie und nominieren Sie sich für alle Auszeichnungen, die Ihnen begegnen. Es mag wie eine Taktik der Ego-Köderung klingen, aber sie eignen sich hervorragend, um mit Nischenunternehmen in Verbindung gebracht zu werden.

3. Seien Sie überall

Die Leute beginnen, nach Ihrer Marke zu suchen, wenn sie Sie immer wieder sehen, und das ist das Ziel. Google ist eine Suchmaschine und wird erst richtig aufmerksam, wenn Ihr Markenname zu einer Suchanfrage wird.

Überall zu sein mag überwältigend klingen, kann aber tatsächlich produktiv durchgeführt werden:

• Nutzen Sie die Neuverpackung von Inhalten, um den gleichen Inhalt überall zu verbreiten, von Social-Media-Kanälen über Ihre eigene Website bis hin zu Ihrem Newsletter. Viele Tools können Ihren Textartikel in für soziale Medien geeignete Bilder, Videos und sogar Diashows umwandeln. Heutzutage können Sie mithilfe von KI auch Untertitel für alle diese Assets erstellen. Dies ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, Ihr Publikum über mehrere Kanäle zu erreichen.
• Nutzen Sie Remarketing-Anzeigen (Facebook und Google), um Ihre Website-Besucher mit einer passenden Botschaft und einem passenden Bild erneut anzusprechen, damit sie Ihr Branding wiedererkennen.
• Überwachen Sie Ihre Erwähnungen in den sozialen Medien, da wir sie als Ihre wichtigsten Schlüsselwörter in den sozialen Medien betrachten, um regelmäßig an relevanten Diskussionen teilzunehmen.
• Ermutigen Sie Menschen dazu, bei „You“ zu googeln, anstatt Ihre Website im Rahmen von Offline-Marketingmaßnahmen (Radio, TV, Printmedien usw.) zu besuchen. Sie werden wahrscheinlich auf Platz 1 landen, den Traffic erfassen und gleichzeitig ein starkes Markensignal an Google senden.

Der Aufbau einer Wiedererkennbarkeit braucht Zeit, aber das ist es, was die Menschen letztendlich dazu anregt, bei Google nach Ihrem Markennamen zu suchen.

4. Kuratieren Sie Ihre eigenen Erwähnungen

Das Kuratieren Ihrer eigenen Erwähnungen ist der letzte Schritt, um die positive Stimmung zu verstärken und dafür zu sorgen, dass diese Erwähnungen von mehr Menschen gesehen werden. Dadurch können Sie auch Social Proof bekannt machen und letztendlich die Conversions steigern. Daher ist dies aus vielen Gründen eine gute Idee.

• Retweeten und teilen Sie alle Social-Media-Beiträge erneut, die Ihr Unternehmen oder Ihr Team loben. Kommentiere und like sie auch.
• Verwandeln Sie positive Social-Media-Erwähnungen in visuelle Elemente und veröffentlichen Sie sie erneut über Ihre offiziellen Kanäle.
• Richten Sie Abschnitte „Vorgestellt in“ oder „In den Nachrichten“ ein, um auf Ihre Interviews, Podcasts, Nachrichtenerwähnungen usw. zu verlinken. Bewerben Sie diese auf Ihren Social-Media-Kanälen und in Ihrem E-Mail-Newsletter.
• Bedanken Sie sich bei Kunden für positive Bewertungen, wann immer sie diese hinzufügen (Google, Yelp, TrustPilot usw.).

Abschluss

Der Aufbau einer Marke ist eine Aufgabe, die viel Zeit und Ressourcen erfordert. Die gute Nachricht ist, dass all diese Bemühungen kurzfristige Vorteile haben werden, die sich in einem vielfältigeren Traffic, mehr Vertriebsquellen und SEO-Vorteilen durch höhere Rankings niederschlagen. Wenn Sie alle oben genannten Taktiken in Ihre Marketingstrategie einbeziehen, sollten Sie zwei übergeordnete Ziele im Auge behalten:

• Sie möchten, dass Ihre Marke in Google gesucht wird (achten Sie also auf Ihre markengesteuerten Suchergebnisse und darauf, wie viele davon Sie kontrollieren können. Bei einer guten Reputationsmanagementstrategie geht es darum, so viele organische Suchergebnisse für Ihre Marke wie möglich zu kontrollieren.) .
• Sie möchten, dass Ihr Unternehmen mit möglichst vielen bekannten Unternehmen in Ihrer Nische (und sogar darüber hinaus) in Verbindung gebracht wird. Berücksichtigen Sie dies bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie sowohl auf der Website als auch außerhalb. Die gute Nachricht ist, dass dieser Teil Ihrer Markenaufbaustrategie Ihnen dabei hilft, hochwertige Links zu generieren und Geschäftspartnerschaften aufzubauen, die Ihrem Unternehmen langfristig zugute kommen.