Wie sich das „Back to School“-Marketing in diesem Jahr verändert

Der Beginn des Schuljahres ist offiziell für Kinder, Jugendliche und College-Studenten im ganzen Land. Das bedeutet natürlich, dass es auch für Eltern da ist und viele Mütter und Väter in den Vorbereitungsmodus schickt. In den vergangenen Jahren war diese Jahreszeit eine Marketing-Goldmine. Die Eltern waren begierig darauf, alles zu kaufen, von Schulkleidung bis hin zu Zubehör, technischen Artikeln und vielem mehr.

Einige der besten Back-to-School-Marketingkampagnen der Vergangenheit konzentrierten sich darauf, die Schulumgebung als unterhaltsamen und aufregenden Ort zu zeigen. Ein Ort, an dem Schüler mit ihren Freunden interagieren und Freundlichkeit fördern können. Einige Strategien haben sich sogar speziell darauf konzentriert, wie Eltern mehr Spaß beim Einkaufen in der Schule haben können. Doch wie jeder weiß, sieht es dieses Jahr etwas anders aus.

Aus diesem Grund ist es für Marketingverantwortliche so wichtig, sich mit der aktuellen Situation der unsicheren Zeiten zu befassen, in denen wir leben, wenn es um Werbung für den Schulanfang geht. Relevanz ist enorm wichtig, wenn es um effektives Marketing geht. Das umfasst alles, von Werbespots, die eine Zielgruppe ansprechen, bis hin zur Kontaktpflege mit dieser Zielgruppe auf persönlichere Weise, beispielsweise über Social-Media-Plattformen.

Also, wie wird (und sollte) das Schulanfangsmarketing dieses Jahr aussehen, und wie können Sie als Branchenkenner das Beste daraus machen?

Die Zielgruppe verstehen

In den vergangenen Jahren war Ihre Zielgruppe einfach zu identifizieren und zu verstehen. Kinder und Eltern durchliefen jedes Jahr den gleichen Schulanfang. In diesem Jahr mag das Publikum das gleiche sein, aber zu verstehen, was sie durchmachen, ist anders.

Die COVID-19-Pandemie hat das Leben fast aller Menschen in irgendeiner Weise beeinflusst. Viele Eltern haben ihre Jobs verloren. Andere haben begonnen, Vollzeit von zu Hause aus zu arbeiten. Sie versuchen, mehrere Rollen gleichzeitig zu spielen und sich gleichzeitig um die körperliche, geistige und emotionale Gesundheit ihrer Kinder zu kümmern.

Indem Sie Ihre Zielgruppe wirklich recherchieren, können Sie Kampagnen erstellen, die diese Personen auf einer persönlichen Gesprächsebene ansprechen. Beachten Sie einige der folgenden Tipps, um Ihre Zielgruppe effektiv zu recherchieren:

• Überdenken Sie Ihre anfängliche Definition
• Projizieren Sie ihre Kaufreise
• Werden Sie persönlich in den sozialen Medien
• Versenden Sie Umfragen
• Hören Sie zu, was die Leute sagen
• Starten Sie eine Fokusgruppe

Es ist auch wichtig, Ihre Zielgruppe anzusprechen, indem Sie bei der Beschreibung verschiedener Gruppen die richtige Sprache verwenden. Versuchen Sie beispielsweise, Bezeichnungen wie „Millennials“ zu vermeiden, wenn Sie über Kinder im Schul- oder College-Alter sprechen. Technisch gesehen sind Millennials diejenigen, die zwischen 1981 und 1996 geboren wurden, also haben die meisten von ihnen das College verlassen. Die heutige Generation wird Generation Z genannt, und die ältesten Mitglieder dieser Generation werden dieses Jahr das College abschließen.

Schüler (und Eltern) motiviert und konzentriert halten

Lernen von zu Hause aus ist nicht immer einfach. Eltern, die remote arbeiten, wissen wahrscheinlich bereits, wie schwierig es sein kann, konzentriert und motiviert zu bleiben, wenn Sie Ihre Arbeit zu Hause erledigen. Es kann eine noch schwierigere Aufgabe für Kinder sein, die daran gewöhnt sind, jeden Tag in verschiedene Klassenzimmer zu gehen und ihre Freunde zu sehen.

Vor diesem Hintergrund besteht kein Zweifel, dass Eltern nach Möglichkeiten suchen werden, ihre Kinder jeden Tag konzentriert und organisiert zu halten, damit sie sich auf ihre Schularbeiten konzentrieren können. Unternehmen können davon profitieren, indem sie inspirierende virtuelle Ideentafeln für Eltern fördern. Sie können Ideen anbieten, wie man organisiert bleibt, oder Ideen, die ihren Kindern helfen können, konzentriert zu bleiben. Ideentafeln können verwendet werden für:

• Lösungen für Probleme
• Unterschiedliche Konzepte
• Strategien
• Verbesserungen an einer bestehenden Vorgehensweise

Eltern können diese Tafeln verwenden, um entweder jeden Tag einen Zeitplan für ihre Kinder zu erstellen oder mit ihnen an ihrem Lernprozess zu arbeiten. Indem Sie verschiedene Tipps und Tricks für ein virtuelles Ideenboard vermarkten, können Sie Eltern die Hilfe geben, nach der sie gesucht haben, und sie werden das Unternehmen, das das Marketing für das „Freebie“ durchführt, eher schätzen und ihm vertrauen.

Dies ist auch eine gute Zeit für Unternehmen, ihre Organisationsprodukte zu vermarkten. Alles, was das Lernen von zu Hause aus erleichtert, sollte derzeit in jeder Marketingagentur ganz vorne stehen. Das reicht von Büromöbeln bis hin zu traditionellem Schulmaterial. Das ist eine Sache, die sich in diesem Jahr nicht ändern muss. Kinder brauchen immer noch Dinge wie Kugelschreiber, Bleistifte und Hefte für das Lernen zu Hause. Durch die Werbung für diese vertrauten Dinge kann es sogar dazu beitragen, dass Schüler, die zu Hause lernen, ein Gefühl vertrauter Normalität spüren.

Wie Unternehmen Kapital schlagen können

Weil so viele Schüler virtuell lernen, können sie von überall aus lernen. Es ist leicht, sich ausgebrannt zu fühlen oder die Motivation zu verlieren, wenn Sie auf Ihrer Couch sitzen, während Sie technisch gesehen „in der Schule“ sind. Eltern könnten sogar das gleiche Bedürfnis nach einem Tapetenwechsel verspüren, wenn sie von zu Hause aus arbeiten oder versuchen, ihre Kinder zu unterrichten.

Aus diesem Grund ist es für verschiedene Unternehmen wichtig, kostenloses WLAN anzubieten oder mobile Hotspots zu fördern, die überall genutzt werden können. Marketingleiter können die kostenlosen WLAN-Optionen für verschiedene Kunden und Unternehmen wie Cafés oder andere öffentliche Gebäude nutzen, die für diejenigen, die zu Hause lernen, eine Abwechslung bieten könnten.

Die Nutzung sozialer Medien zur Werbung für die Nutzung des kostenlosen WLANs eines Unternehmens ist eine großartige Möglichkeit, diejenigen anzuziehen, die von zu Hause aus gelernt oder gearbeitet haben und eine Pause brauchen. Einige Orte könnten sogar Anreize für den Besuch bieten, wie z. B. Rabatte für Studenten auf bestimmte Produkte. Das Posten von Marketingtechniken wie diesen in sozialen Medien kann wertvoll sein, um genau zu bestimmen, was Kunden am meisten interessiert, insbesondere in diesen unsicheren Zeiten. Es ermöglicht Ihnen, Daten basierend auf Antworten und Feedback effektiv zu sammeln.

Marketingverantwortliche wissen bereits, dass sich die Strategien in diesem Jahr in fast allen Branchen ändern mussten. Die Menschen möchten sich verbundener und weniger isoliert fühlen. Jetzt, da die Schule im ganzen Land wieder begonnen hat, sollten Sie diese Idee im Hinterkopf behalten, wenn Sie für eine Saison für den Schulanfang werben, die sich auf die Bildung zu Hause konzentriert.