Wie kann Hyper Casual Game beliebt und profitabel bleiben?
Veröffentlicht: 2022-02-24
Hyper-Casual-Spiele waren im ersten Halbjahr 2021 der am zweitschnellsten wachsende App-Typ, ein Plus von 60 % gegenüber dem Vorjahr.
Aber was genau hat es mit Hyper Casual Games auf sich, die ein so beeindruckendes Wachstum ermöglicht haben? Was sind die magischen Zutaten, die diesen Spielen beim Skalieren helfen?
Lassen Sie uns weiter unten graben.
Was ist ein Hyper Casual Game?
Ein Hyper Casual Game ist ein Spiel, das auf minimales Gewicht ausgelegt ist. Sie sind relativ einfach herzustellen, bieten aber garantiert ein hohes Maß an Unterhaltung und Wiederspielbarkeit. Hyper-Casual-Spiele sind so konzipiert, dass sie für die unterschiedlichsten Spieler zugänglich und unterhaltsam sind.Die Hyper-Casual-Spiele generieren meistens Einnahmen aus In-App-Werbung und nicht aus In-App-Käufen.
Die Geschäftsstrategie von Hyper-Casual-Game-Publishern besteht normalerweise darin, das Spiel schnell zu entwerfen und zu veröffentlichen. Nach der Veröffentlichung ist es das Ziel, so viele Benutzer wie möglich zu gewinnen. Dies wird normalerweise durch bezahlte Benutzerakquise erreicht. Nachdem Sie eine bedeutende Benutzerbasis gewonnen haben, werden Einnahmen durch bezahlte Anzeigen generiert, die im Spiel angezeigt werden.
Schlüsselelemente eines Hyper-Casual-Games
Hyper Casual Games sind einfach in ihrer Mechanik, ihrem Design und ihrem Konzept.
Es gibt viele Schlüsselzutaten, die das Rezept für ihren Erfolg ausmachen – werfen wir einen Blick auf das Rezept.
Einfach
Einfach gesagt, wir meinen alles! Hyper Casual Games sollten so einfach sein, dass man kein Tutorial braucht, um sie zu verstehen. Alles, was Sie tun müssen, ist sie herunterzuladen und zu spielen. Dies ist die Art von Spiel, die Sie spielen werden, wenn Sie Freizeit haben und es spielen möchten. Mit anderen Worten, Hyper-Casual-Spiele sollten kurz, einfach zu spielen und sofort spielbar sein.Minimalistisch
Die Benutzeroberfläche von Hyper Casual Games ist einfach und minimalistisch. Die Mechanik ist auch minimalistisch, ohne viel ausgefallenes Zeug – keine ausgefallenen Controller, Elemente oder komplexen Menüs, die es zu meistern gilt.Das minimalistische Design bedeutet, dass der Benutzer fast keine Anstrengung aufwenden muss, um loszulegen ... Sie können das Hyper-Casual-Spiel im Zug zur Arbeit oder sogar beim Fernsehen spielen, um Benutzern zu helfen, abzuschalten.
Engagiert
Hyper Casual Game ist nicht nur sofort spielbar, sondern auch unendlich wiederholbar. Die kurze und einfache Spielmechanik bedeutet, dass Sie sie immer und immer wieder spielen möchten.Schaltbar
Die Kehrseite der Einfachheit ist, dass Hyper-Casual-Spiele eine kürzere Haltbarkeit haben als andere Genres. Verzweifeln Sie nicht, denn ihre Einfachheit bedeutet auch, dass Benutzer leicht zum nächsten Spiel übergehen können. Wenn Sie als Spieleentwickler einen Rückgang des Engagements bemerken, können Sie Cross-Promotion durchführen und sie zu Ihrem neuen Spiel lenken.Einfach zu entwickeln
Hyper Casual Games sind aufgrund ihres einfachen Designs und ihrer Mechanik einfach zu entwickeln und zu veröffentlichen. Im Gegensatz zu anderen Arten von neuen Spielen, deren Entwicklung Monate dauern kann, können Hyper-Casual-Spiele innerhalb weniger Tage erstellt und veröffentlicht werden. Der Grund dafür ist, dass Hyper-Casual-Spiele eher auf Mechanik als auf Handlung basieren, was die Konzeptualisierungs- und Prototyping-Phasen einfacher und kürzer macht.Die Schlüsselindikatoren für das Potenzial eines Spiels sind die 1-Tages-Retentionsrate und die 7-Tages-Retentionsrate. Wenn die 1-Tages-Aufbewahrungsrate des Spiels über 40 % liegt, bewegt es sich vorwärts. Wenn es die KPIs des Spiels nicht erfüllt, wird das Spiel beendet. Es hat keinen Sinn, mehr Mühe in ein Spiel zu stecken, das wahrscheinlich keinen Erfolg hat.
Breites Publikum
Jeder kann Hyper-Casual-Spiele genießen – sie sind ein universelles Spaßerlebnis. Es sind Spiele für den Massenmarkt, die aufgrund ihrer Einfachheit ein breites Publikum ansprechen.Aus diesem Grund kann die Zielgruppe für diese Art von Spiel ziemlich breit sein – Ihr 28-jähriger Bruder könnte genauso viel Spaß daran haben wie Ihre 55-jährige Mutter.
Wie werden Hyper-Casual-Spiele monetarisiert?
Hyper Casual Games sind nicht nur in Bezug auf die Mechanik einzigartig, sondern auch in Bezug auf die Art und Weise, wie sie zu Geld gemacht werden. So funktioniert es normalerweise. Hyper-Casual-Entwickler möchten so viele Benutzer wie möglich erreichen, sie für eine Weile unterhalten und ihnen eine Menge Werbung zeigen.Diese Spiele sind in erster Linie durch In-App-Werbung profitabel. Genauer gesagt durch eine Mischung aus Bonusvideos, spielbaren Anzeigen und Einfügungen. Dies wird keine großen Einnahmen pro Benutzer generieren, aber das Gesamtspiel wird dies in der Größenordnung ausgleichen.
In-App Käufe
Da Publisher sich von IDFAs entfernen, werden In-App-Käufe zu einer attraktiveren Monetarisierungsoption. Laut Statista werden die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung bis 2022 voraussichtlich 240 Milliarden US-Dollar* übersteigen.In-App-Käufe sind perfekt für Gamer. Sie gewähren zusätzliche Zugriffsebenen, die Benutzern kostenloser Apps nicht zur Verfügung stehen, und werden auch verwendet, um Fähigkeitsverstärker, verlängerte Spielzeit und sogar In-App-Währung zu verkaufen.
Einer der Publisher, die In-App-Kaufspiele in den Griff bekommen, ist Homa Games, ein französisches Startup, das sich auf die Hyper-Casual-Branche konzentriert, das bis Februar 2021 15 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln gesammelt und Pläne angekündigt hat, eine Engine für die Produktion und Veröffentlichung von Inhalten aufzubauen, auf die es sich konzentriert drei Schlüsselbereiche, einschließlich In-App-Käufe. Das Produkt Homa Data wird die Monetarisierung von Anzeigen und In-App-Käufen verwalten und optimieren.
Werfen wir einen Blick auf das beliebte Spiel Sky Roller von Homa Games, ein kostenloses Spiel, mit dem Benutzer endlose Runden skaten können. Einer der beliebtesten In-App-Käufe für iPhone-Gamer ist die VIP-Option. Für 5,99 $ pro Woche gibt es keine Werbung, mehr als 500 Edelsteine pro Tag und exklusive Skins für Benutzercharaktere.
Gehen Sie von jeweils 200.000 Downloads im Mai 2021 mit einem wöchentlichen VIP-Abonnement aus. Das sind fast 5 Millionen US-Dollar an Einnahmen allein aus In-App-Käufen. Das ist eine riesige Zahl, die man anstreben muss, aber in Wirklichkeit kann es schwierig sein, Hyper-Casual-Gamer zum Bezahlen zu ermutigen. Nicht jeder zahlt 5,99 US-Dollar pro Woche – das Anbieten von Optionen wie einem einzelnen In-App-Kauf für 0,99 US-Dollar kann einen großen Unterschied machen.
In-App-Werbung
Die Einnahmen aus In-Game-Werbung werden voraussichtlich von 42,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf 56 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 steigen. Wie bereits erwähnt, sind 73 % der Handyspieler bereit, In-Game-Werbung zu erhalten.Während diese Statistiken zeigen, wie mächtig In-Game-Werbung voraussichtlich sein wird, gibt es eine Sache, die man im Auge behalten sollte. Beeinträchtigen Sie die Benutzererfahrung nicht, wenn Sie Anzeigen in mobilen Apps platzieren. Unterbrechen Sie das Erlebnis nicht mit zu vielen Pop-ups oder Anzeigen, die die Benutzeroberfläche ablenken und eine Deinstallation riskieren. Wenn Sie dies tun, kann dies erhebliche Auswirkungen haben.
Mehr als ein Drittel der Hyper-Casual-Spieler in den USA haben solche Spiele wegen zu vieler Werbung aufgegeben. Eine Möglichkeit, diesen Abbruch zu verhindern, besteht darin, längere, seltenere Anzeigen zusätzlich zu kürzeren, häufigeren Anzeigen zu erstellen. Erwägen Sie Werbung mit Einfügungen zwischen den Levels oder wenn das Spiel angehalten wird, was das Erlebnis trennen kann.
Cross-Promotion
Laut Statista war Voodoo im Mai 2021 mit mehr als 23,1 Millionen Downloads von Spiele-Apps der weltweit beliebteste Herausgeber von iPhone-Spiele-Apps.Voodoo führt nicht nur die App Store-Rangliste an, sondern leistet auch hervorragende Arbeit bei der Cross-Promotion von Spielen in seinem gesamten Portfolio. Es ist fair, diesen strategischen Ansatz zu hinterfragen. Warum sollten Publisher Nutzer ermutigen, ihre Spielzeit auf ein anderes Spiel zu übertragen, insbesondere wenn 77 % der Nutzer die App nach drei Tagen nicht mehr verwenden?
Stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie ein Spiel haben, das den Benutzern gefällt, ist die Wahrscheinlichkeit, dass ihnen ein anderes Spiel des gleichen Herausgebers gefällt, wahrscheinlich hoch. Dies ist ähnlich wie Netflix und andere Streaming-Dienste verwenden „Wenn Ihnen diese Show gefällt, gefällt sie Ihnen vielleicht“, um die Benutzer zum Anschauen zu bewegen.
Hyper-Casual-Spielmechanik
Es ist eine bekannte Tatsache, dass Benutzer in Scharen zu einer großartigen App strömen, oder? Denken Sie bei Hyper-Casual-Spielen an die drei S: einfach, kurz und befriedigend. Zu komplizierte Spiele können zum Abbruch des Spiels führen, also werfen wir einen Blick auf einige der beliebtesten Mechanismen in Hyper-Casual-Spielen.Zeitliche Koordinierung
Tap- und zeitgesteuerte Spiele sind die beliebteste Form der Mechanik für Hyper-Casual-Games. Die meisten anderen Mechaniken verwenden entweder Tippen oder Timing als ihre spezifische Gameplay-Eingabemethode. In Spielen mit reinem Tipp- und Timing-Gameplay ist die Mechanik auf präzises Tippen oder präzises Timing angewiesen. Präzision ist der wichtigste Aspekt der Aktion, und der Fokus des Benutzers liegt auf Perfektion. Nur ein perfekter Tipp bringt die höchste Punktzahl. Der Rest des Spielgefühls und der Kreativität beruht auf der Fähigkeit, kleine Fehler beim Tippen auszunutzen, um die Gewinnmöglichkeiten des Spielers zu verringern, normalerweise in Form von Highscores.Wenn Sie Klick- und Timing-Mechaniken in Betracht ziehen, müssen Sie alle externen oder verwirrenden Faktoren für den Spieler entfernen und dem Spieler ein klares visuelles Ziel bieten. Visuelles Feedback ist hier sehr wichtig, da es einen schlechten Schuss eindeutig anzeigen kann und gleichzeitig eine große positive Verstärkung für einen perfekten Schuss ist. Je klarer das Ziel, desto härter der perfekte Schuss und desto mehr Spaß wird es machen, den Ball zu treffen.
Beweglichkeit
Erstens: Agilität nicht mit Timing verwechseln. Bei diesem Spiel geht es um die Hand-Augen-Koordination und die Fähigkeit, schnelle Entscheidungen zu treffen. Der Nutzer soll die Möglichkeit haben, Hindernissen auszuweichen und begehrte Items einzusammeln. Der Nervenkitzel beim Sammeln dieser Gegenstände sollte ihre Beweglichkeit basierend auf den gesammelten Gegenständen und der Geschwindigkeit erhöhen.Puzzle
Puzzlespiele sind ein Genre für sich, aber Hyper-Casual-Puzzlespiele konzentrieren sich mehr auf Einfachheit als auf Komplexität. Ein gutes Hyper-Casual-Puzzlespiel hat normalerweise kein Ende in Sicht. Der Spieler wird einfach gebeten, das Puzzle so lange wie möglich weiterzuspielen, und das Spiel wird nicht schwieriger. Die Mechanik selbst muss durch die Aktionen des Benutzers komplexer werden. Gute Beispiele sind 1010! von Gram Games oder 2048 von Ketchapp. In beiden Fällen werden die Puzzleregeln zu Beginn festgelegt und das Brett entwickelt sich während des Spiels. Im Gegensatz zu anderen Brettspielen (wie Schach oder Dame), die ein klares Endziel haben, haben Hyper-Casual-Puzzles normalerweise kein klares Ende und dauern einfach so lange wie möglich.Dies sind die am schwierigsten zu entwickelnden Arten von Hyper-Casual-Spielen, da es sich normalerweise um sehr klare und gut definierte Mechanismen handelt, die nur für das Spiel selbst gelten. Dies liegt daran, dass es schwierig ist, eine Mechanik zu entwickeln, die das Spielbrett nicht im Laufe der Zeit zu etwas zu Leichtem oder zu Schwerem verändert. Brettspiele sind normalerweise ein guter Ort, um nach bewährten Mechanismen zu suchen, aber stellen Sie sicher, dass Sie Regeln wählen, die sehr wenig erfordern, oder Sie werden Ihr Publikum in der Erklärung verlieren.
Verschmelzen
Magst du die Befriedigung des Fortschritts? Dann spielen Sie wahrscheinlich viele Spiele mit Merge-Mechaniken. Das Ziel ist einfach: Kombiniere ähnliche Dinge, um ein Bonusobjekt oder -ergebnis zu erhalten. Zusammenführen muss spannend, aber auch einfach bleiben.Manchmal spielt der Benutzer nicht einmal, sondern verwöhnt gerne seine Sinne, während sich die Figuren weiter in die Gewinnpositionen vorarbeiten.